I

I см. I program(me)

i., in. см. inch

IAA (International Advertising Association) Международная рекламная ассоциация

IС (information center) информационный центр

ICC (International Chamber of Commerce) Международная торговая палата

ice лед; мороженое; ювелирное украшение; взятка

ice-box холодильник; ледник

ice-cream мороженое

icemaker устройство для приготовления льда

ice-pail ведерко со льдом (для охлаждения напитков)

icing покрывание сахарной глазурью; замораживание

icon икона; иконка; символ; значок; пиктограмма

ID см. identification

idea идея; мысль; понятие; воображение; план

          basic selling ~ основная коммерческая (продающая) идея

ideal идеал; идеальный

idem тот же автор; та же книга; то же слово

identical идентичный; одинаковый; тот же самый

identification (ID) идентификация; распознавание; отождествление; выяснение; маркировка; обозначение; позывные (радио– или телестанции)

          musical ~ музыкальные позывные

          network ~ идентификация, позывные сети; указание реквизитов сети станций в конце соответствующего вещания

          sponsor ~ (SI) идентификация спонсора; количество аудитории, идентифицирующих программу с ее спонсором

          station ~ позывные теле-радиостанции

identity тождественность; идентичность; подлинность; личность; индивидуальность

          audience ~ основные характеристики аудитории

          corporate ~ имидж компании в сознании потребителя; фирменный знак

ideogram идеограмма; значок; символ

ideology идеология; мировоззрение

idiom идиома; диалект; средство выражения (обычно в искусстве)

idiosyncrasy черта характера; особенность стиля

idle незанятый; неработающий; неиспользуемый; холостой

idol идол; кумир

i.e. (id est) то есть

IFC см. inside front cover

ignition воспламенение; зажигание; вспышка

ignominy бесчестье; низкое, постыдное поведение

ignore игнорировать; отклонять (иск, жалобу)

ikon см. icon

ill зло; вред; больной; враждебный; pl несчастья, невзгоды

ill., illus. см. illustration; см. illustrated

illation вывод; заключение

illegal незаконный; нелегальный

illegibility неразборчивость; неудобочитаемость

ill-equipped плохо подготовленный; плохо оснащенный

illicit незаконный; запрещенный

illiteracy неграмотность; безграмотность

illumination иллюминация; освещение; освещенность; осветительный; вдохновение; pl украшения и рисунки в рукописи

          diffused ~ рассеянный свет

          screen ~ освещенность экрана

illusion иллюзия; обман; мираж; несбыточная мечта

          stroboscopic ~ стробоскопический эффект

illustrated иллюстрированный

illustration иллюстрация; рисунок; иллюстрирование; пример

          dark ~ насыщенная по цвету иллюстрация

ill-will недоброжелательность; враждебность; злой умысел

ILR (independent local radio) независимое местное радио

image имидж; образ; изображение; отражение; подобие; метафора; облик; репутация; имидж; идол; икона; фотоснимок; кинокадр

          aerial ~ «парящее» в пустоте или над фоном изображение, образуемое оптической системой

          basic ~ основное (исходное) изображение; полный (некашированный) кадр

          blurred ~ смазанное (расплывчатое) изображение

          cropped ~ обрезанный по высоте кинокадр; кашированный кадр

          fault ~ искажение изображения

          full format ~ полноформатный (некашированный) кадр

          media ~ имидж средства массовой информации; имидж компании или товара в средствах массовой информации

image-building создание имиджа; формирование образа

imagery образность; образы; скульптура; резьба

imagination воображение; фантазия

imbalance дисбаланс; неустойчивость; несоответствие

IMHO (in my humble opinion) по моему скромному мнению; по-моему

imitation имитация; подражание; копирование; подделка

immediacy непосредственность, актуальность, насущность

immanence, -cy постоянное, неотъемлемое свойство; внутренне качество; имманентность

immeasurable не поддающийся измерению

immediacy непосредственность; безотлагательность

immigration иммиграция

impact удар; толчок; импульс; воздействие; воздействие (на читателя, зрителя, слушателя); рекламный контакт; ударный

          fast ~ кратковременное ударное воздействие

          visibility adjusted ~ приведенная эффективность рекламы (один из критериев качественных показателей поверхностей наружной рекламы)

imparity неравенство

impartiality беспристрастие; справедливость

impeachment порицание; обвинение

imperial имперский; высший; величественный; великолепный

impetus импульс; толчок; ускорение; стимул

implement орудие; инструмент; pl принадлежности; инвентарь

implementation осуществление; выполнение

implex сложный; запутанный

implicate вовлекать; впутывать; подразумевать

implication вовлечение; соучастие; подтекст; смысл; значение; намек; импликатура

implicit подразумеваемый; безоговорочный; безусловный

implicitly косвенным образом; безоговорочно

implied подразумеваемый; предполагаемый; вложенный (напр. мотив)

imply заключать в себе; значить; подразумевать; предполагать

import импорт; ввоз; смысл; значение; pl импортные, ввозимые товары

importance важность; значение

imposition наложение; обложение; налог; спуск (полосы набора, формы)

impoverishment обеднение; обнищание

impresario импресарио; антрепренер

impress отпечаток; оттиск; тиснение; след; впечатление

impression впечатление; оттиск; тиснение; показ рекламы; в интернете показ рекламы, отмеченный программой сайта

          advertising ~ рекламное впечатление; реакция потребителя на рекламируемый продукт; рекламное воздействие

          context ~ контекстный показ; показ рекламы в результатах поиска по определенным тематическим ключевым словам

          gross ~ количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией в абсолютном исчислении

          gross advertising ~s общая сумма рекламных контактов

          guaranteed home ~s (GHI) гарантированное число контактов с определенным количеством телесемейств

imprest аванс; подотчетная сумма

imprint отпечаток; штамп; выходные сведения; выходные данные; допечатка; выходные данные печатного издания; информационная вставка дилера в рекламу национальной компании

          printer’s ~ выпускные данные (информация о происхождении издания, о характеристиках бумаги, способа печати, объема издания, тиража, цены, адреса типографии)

          publisher’s ~ выходные данные (информация о месте и годе выпуска издания, названии издательства); выходные сведения (совокупность выходных и выпускных данных, а также перечень лиц, участвовавших в подготовке издания, заглавие, номера томов, знак охраны авторского права, классификационные индексы, издательская аннотация)

impropriety неуместность; неправильность

improvement улучшение; усовершенствование; pl удобства (в квартире, доме)

imprudence неосторожность; опрометчивость

impulse импульс; побуждение; толчок; порыв

IMS (interactive market system) комплекс компьютерных программ для анализа маркетинговой информации об известности и предпочтениях торговых марок, о целевой аудитории и т.д.

inability неспособность; невозможность

inaccuracy неточность; ошибка

inaction бездействие; пассивность

inadaptability неприспособленность; неприменимость

inadvisable нецелесообразный; нерекомендуемый

inarticulate нечленораздельный; невнятный; немой

inartistic нехудожественный; лишенный художественного вкуса

inauguration инаугурация; вступление в должность; торжественное открытие

in-between промежуток; посредник

Inc. см. incorporated

incentive стимул; побуждение; поощрение

inch дюйм (2,54 см, составляет 14 расчетных строк шрифтом «агат»)

          column ~ колонка в один дюйм (расчетная единица рекламной площади в газете, соответствующая ширине стандартной колонки при высоте в один дюйм)

incident инцидент; случай; происшествие; эпизод

incidental случайный; побочный; присущий

incision разрез; насечка

incitement побуждение; стимул

incl. сокр. от including включительно

inclusive включающий в себя; содержащий

income доход; приход; выручка, заработок

          earned ~ доход от производственной деятельности; трудовой доход (в форме зарплаты)

          operating ~ доход от основной деятельности (предприятия); pl текущие поступления

incoming щит на входе (въезде) (в деловой центр города, торговый центр и т.д.); приход; pl доходы

incompetence некомпетентность; неспособность

incongruity несовместимость; неуместность

incorporated объединенный; объединяться

incorporation объединение; корпорация

incorrect неправильный; неверный; неточный

increase возрастание; рост; прибавка; увеличение

incredible невероятный; неслыханный

increment возрастание; прибыль; прирост

incut врезка; вставка

ind. см. independent; см. index; см. industrial

indebtedness задолженность; сумма долга; чувство обязанности

indefinable не поддающийся определению

indemnity гарантия от убытков; гарантированное возмещение ущерба (в случае непредвиденной потери)

indent делать абзац, отступ; делать заказ

indentation вдавливание; выемка; вмятина; отпечаток; отступ; абзац

indention абзац; отступ; выделение отступов; втяжка

          diagonal ~ ступенчатое расположение строк набора

independence независимость; самостоятельность

index индекс; указатель; стрелка; показатель; коэффициент; соотношение между анализируемым и базовым показателями (напр. индекс развития рынка, индекс узнаваемости бренда, индекс соответствия целевой аудитории и т.д.)

          advertiser ~ перечень рекламодателей, объявления которых помещены в издании

          affinity ~ (AI) индекс соответствия (ИС) целевой аудитории (рассчитывается как отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом)

          audience holding ~ индекс удержания аудитории (процент прослушавших (просмотревших) программу от начала до конца)

          brand development ~ (ВDI) индекс бренда (ИБ); показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке (ИБ равен отношению процента продаж бренда к проценту населения)

          clutter ~ уровень рекламного шума; индекс насыщения рекламой

          consumer price ~ (CPI) индекс потребительских цен

          retail price ~ (RPI) индекс розничных цен

          sponsor identification ~ (SII) индекс узнаваемости спонсора (процент представителей аудитории, способных назвать спонсора программы)

          target group ~ (TGI) индекс целевой группы

indication показание; указание; симптом, знак

indicator индикатор; указатель; счетчик

          frame ~ счетчик кадров

          recording level ~ индикатор уровня записи

indicia литеры

indie независимый; независимый владелец прав на фильм

indifference безразличие; равнодушие

indigo индиго (растение и краска)

indirect непрямой; косвенный

indite сочинять; выражать в словах

individual личность; человек; индивидуальный; характерный

individuality индивидуальность; личность

indoor находящийся или происходящий в помещении; комнатный; внутренний; интерьер, съемки в помещении

indorse см. endorse

inducement побуждение; побуждающий мотив; стимул; приманка; завлечение; надпись на обороте

induction индукция; знакомство; введение; официальное введение в должность

indulgence индульгенция; поблажка; привилегия

industrial промышленный; индустриальный; производственный; промышленник; pl акции промышленных предприятий

industry промышленность; индустрия; отрасль экономической деятельности; усердие

          primary ~ первичное производство; добывающая промышленность

          secondary ~ вторичное производство; обрабатывающая промышленность

ineffective неэффективный; бесполезный

inept некомпетентный; неподходящий; неуместный

inequity несправедливость

inertia инерция; инертность; вялость

inexpediency нецелесообразность; неблагоразумие

inexpensive недорогой; дешевый

inexperience неопытность

infant ребенок; несовершеннолетний; детский; начальный; зачаточный; зарождающийся; новый (напр. отрасль промышленности)

infantile младенческий; инфантильный

inference вывод, заключение; предположение

inferior подчиненный; младший по званию

inferiority более низкое положение, качество

infidel атеист; неверующий

infinity бесконечность(напр. шкалы фокусировки); безграничность

inflation инфляция; вздутие

inflection сгибание; изгиб; изменение интонации

inflexion см inflection

influence влияние; воздействие; лицо, оказывающее влияние

influencer источник влияния; лицо, влияющее на принятие решения

info(rmation) информация; сведения; данные; знания

          meat-and-potatoes ~ основные сведения

          newsworthy ~ информация, достойная освещения в печати

          subtitle ~ подзаголовочные данные

informative информативный; поучительный

informativeness информативность; информационная ценность

infomecial (information commercial) рекламно-информационный ролик

informer осведомитель; доносчик

infotainment (information (and) entertainment) информационно-развлекательный (о программе)

infrared инфракрасный

infrastructure инфраструктура; фундамент

infringement нарушение; несоблюдение; посягательство

infware информационное обеспечение

ingenuity изобретательность; искусность; мастерство

ingot слиток; болванка

ingredient ингредиент; составная часть

ingress вход; право доступа

inhabitancy проживание; постоянное обитание

inherent присущий; неотъемлемый; свойственный

inherit наследовать

inheritance наследование; наследство

inherited унаследованный (напр. аудитория)

in-home домашний; находящийся дома (напр. аудитория)

in-house собственный; внутрифирменный

initial начальный; начальная буква; pl инициалы

initiative инициатива; почин

injunction предписание; приказ; запретительная норма; (судебный) запрет

injury повреждение; вред; ущерб

injustice несправедливость

ink чернила; краска

          drawing ~ чертежная тушь

          printing ~ печатная краска

inker валик для нанесения краски

ink-jet струйный (принтер)

ink-slinger литератор; репортер; клерк; «бумагомаратель»

inky чернильный; цвета чернил; лампа или прожектор с накаливаемой нитью

inland внутренняя часть страны

inlay инкрустация; мозаичная работа

inn гостиница

innocence невиновность; невинность

innovation новшество; нововведение; инновация; новые товары, услуги, технологии

innovativeness восприимчивость к новому

innovator новатор; рационализатор; инноватор; потребитель, первым покупающий новый товар

inofficial неофициальный

in-pack внутри упаковки

input ввод (напр. данных); затраты на производство; входное устройство; вход; подводимая мощность

          microphone ~ микрофонный вход

          video ~ вход видеосигнала; входной видеосигнал

inquiry вопрос; запрос; исследование; обследование

          advertising per ~ реклама, оплачиваемая в зависимости от количества запросов потребителей по ней

          direct-response ~ прямой запрос

INR (independent national radio) независимое национальное радио

inroad вторжение; посягательство; набег

insecticidal инсектицидный (напр. красочное покрытие)

insecurity неуверенность; ненадежность

insert вставка; вкладка; вкладыш; вклейка; «врезка»; втулка; перемычка; промежуточный кадр; корректурный знак, обозначающий место вставки

          continuous roll ~ цветная газетная вкладка рулонной печати

          free standing (tip-in) ~ отдельная рекламная вставка внутри текста статьи, распложенная не на рекламных страницах газеты

          multipage ~ многополосная (цветная) вкладка

          package ~ вставка рекламы при пакетном размещении; вкладка в упаковку товара

insertion объявление (в газете); публикация; вставка

inset вкладка; вставка; вклейка; объявление-вкладка; небольшая иллюстрация, напечатанная внутри большей иллюстрации

          loose ~ вкладыш

          pasted ~ добавление, приклеиваемое к тексту

inside внутренность; изнанка; середина (напр. недели); секретные сведения; внутренний; скрытый; секретный; внутрь; внутри

inside-of-vehicle внутри транспорта (о рекламе)

insider хорошо осведомленный человек; свой человек; лицо, имеющее доступ к конфиденциальной информации

insight интуиция; проницательность

insistence, -cy настойчивость; упорство

insolation инсоляция; освещение лучами солнца или искусственного источника света

insolvency банкротство; несостоятельность

insolvent несостоятельный; банкрот

inspection осмотр; изучение; экспертиза; инспекция

inspiration вдохновение; воодушевление; стимулирование

inst. см. instant

instability неустойчивость; непостоянство

installation установка; сборка; монтаж; инсталляция

          light(ing) ~ осветительная установка

installment (очередной) взнос; (авансовый) платеж; продажа/покупка в рассрочку; часть, партия (товара); выпуск

instance пример; отдельный случай; требование; просьба

instant мгновение; момент; немедленный; текущий; текущего месяца; безотлагательный; растворимый; быстрорастворимый; быстрого приготовления

instantaneous мгновенный; моментальный (напр. фотография)

instigation подстрекательство

instinct инстинкт; природное чутье; интуиция

          ~ of self-preservation инстинкт самосохранения

institute институт; краткосрочные курсы; установленный закон, обычай; устанавливать; учреждать; основывать; назначать (на должность)

institution установление; учреждение; учебное заведение; организация

          comprehensive ~ учебное заведение широкого профиля

institutional институциональный; общественный (напр. реклама)

in-store ~ внтуримагазинный

instruction инструкция; директива; обучение

          camera ~s указания оператору

          editorial ~s редакционные указания

instrument инструмент; орудие; средство; прибор; документ

          lighting ~ осветительный прибор

          sealed ~ документ за печатью

instrumentation оборудование; аппаратура; инструментарий; оснащение инструментами

insulation изоляция; изоляционный материал

insurance страхование; страховка (от возможного события, напр. пожара); страховой полис; страховая премия; страховой

          liability ~ страхование гражданской ответственности

          surety ~ страхование на случай нарушения обязательств

int, intl см. international

intaglio глубокая печать; инталия (изображение, вырезанное в камне или металле)

intangibility неосязаемость; непостижимость

integration интеграция; объединение; укрупнение

          commercial ~ включение рекламного ролика в программу

integrity целостность; добросовестность

intelligence ум; рассудок; сведения; информация; разведка

intensity интенсивность; интенсивность рекламы; сила, энергия; напряженность (поля); яркость, глубина (цвета); оптическая плотность, покрытие; освещенность

intent намерение; цель; смысл

intention намерение; стремление; замысел

interaction взаимодействие

interactive интерактивный

intercept перехват; прерывать; выключать

intercolumn межколоночный

intercom внутренняя телефонная или селекторная связь

interdiction запрещение

intercut(ting) параллельный монтаж; монтаж с перебивками

interdependence взаимозависимость; взаимосвязь

interest интерес; заинтересованность; читательский интерес; интерес к продукту или услуге; выгода; выгода, преимущество, польза; доля, проценты; pl деловые круги, капиталовложения

          borrowed ~ «притянутый» интерес (об объявлении, основной мотив которого напрямую не связан с рекламируемым товаром)

interface способ взаимодействия устройств, программных компонентов

interference вмешательство; помехи

          atmospheric ~ атмосферные помехи

          man-made ~ промышленные помехи

interframe межкадровый (напр. расстояние)

interim промежуток времени; временный

interior интерьер; внутренность; внутренний

interleaf прокладочный лист (чистый лист, вставляемый между страницами)

interline шпон

interlinear межстрочный

interlock соединять; блокировать; синхронизировать; синхронизатор (звука и изображения)

interlude антракт; промежуточный эпизод; интерлюдия

intermediary посредник; журналист (как представитель СМИ)

intermission перерыв; пауза; остановка; антракт

intern стажер; студент

internal внутренний

international международный

internegative промежуточный негатив

internet интернет (компьютерная сеть, появившаяся на рынке в конце 20-го века и ставшая мощным электронным рекламным носителем)

inter-out промежуточный кадр; перемычка

interplay взаимодействие; взаимосвязь

interposition введение между; вмешательство; промежуточное положение; промежуточный позитив

interpretation интерпретация; толкование; объяснение; понимание потребителями полученной рекламной информации

interpreter переводчик

interrelationship взаимная связь; соотнесенность

interrogate спрашивать; допрашивать

interrogator опрашивающий; следователь

          video-data ~ устройство опрашивания визуальных данных с экрана

interruption перерыв; прерывание; заминка; нарушение; помеха

          commercial ~ рекламная пауза

intersection пересечение; перекресток; точка или линия пересечения

interspace промежуток; интервал

interstitial рекламная вставка на фоне загружающегося сайта

interval промежуток; расстояние; интервал; перерыв; пауза; антракт

          edge-numbering ~ расстояние между футажными номерами (на кинопленке)

          product protection ~ разрыв во времени между трансляцией конкурирующих роликов

intervention интервенция; вмешательство

interview интервью; беседа; (социологический) опрос; деловое свидание

          ambush ~ интервью без предварительной договоренности и желания со стороны интервьюируемого

          coincidental ~ (телефонное) интервью типа «Смотрите ли или слушаете ли вы сейчас программу ...?»

interviewer интервьюер, лицо, проводящее опрос

          census ~ счетчик (при переписи населения)

intestate человек, скончавшийся без завещания

intimacy тесная связь; близость; интимность

intonation интонация; модуляция (голоса)

intoscope визуальный экспонометр (с оптическим клином); оптический экспонометр

intrant вступающий; поступающий

intrigue интрига

intrinsic внутренний; присущий; свойственный

intro(duction) введение; предисловие; вступление; внедрение; представление, вывод на рынок

          market-by-market ~ последовательное выведение товара на разные рынки

introvert интроверт; человек, сосредоточенный на своем внутреннем мире

intrusion интрузия; вторжение; узурпирование

intrusive «навязчивость» телерекламы

intuition интуиция; чутье

inv см. invoice

invalid невозможный; невыполнимый; непонятный

invalidity непригодность; недействительность

invasion вторжение; посягательство

invented выдуманный; придуманный (напр. слово)

invention изобретение; выдумка; изобретательность

          backward ~ возобновление выпуска товара в его ранее существовавших формах (часто при выходе за рубеж)

          forward ~ создание совершенно нового, ранее не существовавшего товара

inventory инвентарь; инвентаризация; опись; время, отведенное для демонстрации рекламы

          ~ in stock наличный (товарный) запас

inversion инверсия; изменение нормального порядка на обратный

          ~ of the image перестановка, перевертывание (изображения)

invest инвестировать; вкладывать деньги

investigation исследование; изучение; изыскание; расследование; следствие

          qualitative ~ качественное исследование

          quantitative ~ количественное исследование

investigator исследователь; следователь

investment инвестирование; вложение капитала; инвестиция; вклад

investment-free нетребующий капиталовложений

investor вкладчик; инвестор

invisibility невидимость; неразличимость

invitation приглашение; пригласительный

          open ~ постоянно действующее приглашение

invoice счет; фактура

involvement участие; вовлечение; сопричастность; затруднительное положение

          base-line ~ минимальный существующий интерес к товару (при отсутствии рекламы)

I.O.U.(«I owe you») долговая расписка

ipso facto в силу самого факта; тем самым

I.Q. сокр. от intelligence quotient коэффициент умственного развития

iris диафрагма

          ~ in/out открывание/закрывание диафргамы

ironmongers розничный магазин, торгующий металлическими изделиями (замки, ключи и т.д.)

irony ирония

irrefutable неопровержимый

irregular неправильный; с отклонениями от стандарта (об изделии)

irrelevant несущественный; неуместный; не относящийся к делу

irreplaceable незаменимый; невосстановимый

irritation раздражение; возбуждение; гнев

ISBN (International Standard Book Number) Международный стандартный книжный номер

island остров; островок; что-л. изолированное (напр. объявление, окруженное редакционными материалами)

          commercial ~ рекламные объявления, размещенные среди редакционных материалов; рекламная пауза в вещании

isolated 30 отдельная 30-секундная рекламная вставка в сетку теле– или радиопередач

isolation изоляция; уединение; обособление

ISP (internet service provider) провайдер; компания, предоставляющая доступ в интернет; см. index of social position

ISSN (International Standard Serial Number) Международный стандартный номер серийного издания

issue выход; выпуск; издание; номер; экземпляр; спорный вопрос; предмет обсуждения; выпуск; эмиссия (денег)

          back(log) ~ старый экземпляр (издания)

          current ~ текущий номер (газеты или журнала)

          predate ~ издание, датированное более поздним числом; издание с заранее проставленной датой

          upcoming ~ будущий номер (издания)

it(alic) «италик»; курсив; наклонный шрифт; курсивный

it(em) пункт; параграф; статья; рубрика; товар; изделие; вопрос

          big ticket ~ дорогостоящий товар

          flanker ~ новый товар, продающийся под товарным знаком уже существующего «родительского» ассортимента

          local ~s местные новости (в газете)

          specialty advertising ~ рекламный сувенир

iterant повторяющийся

itinerary маршрут; путь; путеводитель; путевые заметки

ivory слоновая кость; цвет слоновой кости

IVR (interactive voice response) интерактивный голосовой ответ (проигрывание стандартной информации или музыки по телефону во время ожидания соединения с абонентом)