I

I см. I program(me)


i., in. см. inch


IAA (International Advertising Association) Международная рекламная ассоциация


(information center) информационный центр


ICC (International Chamber of Commerce) Международная торговая палата


ice лед; мороженое; ювелирное украшение; взятка


ice-box холодильник; ледник


ice-cream мороженое


icemaker устройство для приготовления льда


ice-pail ведерко со льдом (для охлаждения напитков)


icing покрывание сахарной глазурью; замораживание


icon икона; иконка; символ; значок; пиктограмма


ID см. identification


idea идея; мысль; понятие; воображение; план

          basic selling ~ основная коммерческая (продающая) идея


ideal идеал; идеальный


idem тот же автор; та же книга; то же слово


identical идентичный; одинаковый; тот же самый


identification (ID) идентификация; распознавание; отождествление; выяснение; маркировка; обозначение; позывные (радио– или телестанции)

          musical ~ музыкальные позывные

          network ~ идентификация, позывные сети; указание реквизитов сети станций в конце соответствующего вещания

          sponsor ~ (SI) идентификация спонсора; количество аудитории, идентифицирующих программу с ее спонсором

          station ~ позывные теле-радиостанции


identity тождественность; идентичность; подлинность; личность; индивидуальность

          audience ~ основные характеристики аудитории

          corporate ~ имидж компании в сознании потребителя; фирменный знак


ideogram идеограмма; значок; символ


ideology идеология; мировоззрение


idiom идиома; диалект; средство выражения (обычно в искусстве)


idiosyncrasy черта характера; особенность стиля


idle незанятый; неработающий; неиспользуемый; холостой


idol идол; кумир


i.e. (id est) то есть


IFC см. inside front cover


ignition воспламенение; зажигание; вспышка


ignominy бесчестье; низкое, постыдное поведение


ignore игнорировать; отклонять (иск, жалобу)


ikon см. icon


ill зло; вред; больной; враждебный; pl несчастья, невзгоды


ill., illus. см. illustration; см. illustrated


illation вывод; заключение


illegal незаконный; нелегальный


illegibility неразборчивость; неудобочитаемость


ill-equipped плохо подготовленный; плохо оснащенный


illicit незаконный; запрещенный


illiteracy неграмотность; безграмотность


illumination иллюминация; освещение; освещенность; осветительный; вдохновение; pl украшения и рисунки в рукописи

          diffused ~ рассеянный свет

          screen ~ освещенность экрана


illusion иллюзия; обман; мираж; несбыточная мечта

          stroboscopic ~ стробоскопический эффект


illustrated иллюстрированный


illustration иллюстрация; рисунок; иллюстрирование; пример

          dark ~ насыщенная по цвету иллюстрация


ill-will недоброжелательность; враждебность; злой умысел


ILR (independent local radio) независимое местное радио


image имидж; образ; изображение; отражение; подобие; метафора; облик; репутация; имидж; идол; икона; фотоснимок; кинокадр

          aerial ~ «парящее» в пустоте или над фоном изображение, образуемое оптической системой

          basic ~ основное (исходное) изображение; полный (некашированный) кадр

          blurred ~ смазанное (расплывчатое) изображение

          cropped ~ обрезанный по высоте кинокадр; кашированный кадр

          fault ~ искажение изображения

          full format ~ полноформатный (некашированный) кадр

          media ~ имидж средства массовой информации; имидж компании или товара в средствах массовой информации


image-building создание имиджа; формирование образа


imagery образность; образы; скульптура; резьба


imagination воображение; фантазия


imbalance дисбаланс; неустойчивость; несоответствие


IMHO (in my humble opinion) по моему скромному мнению; по-моему


imitation имитация; подражание; копирование; подделка


immediacy непосредственность, актуальность, насущность


immanence, -cy постоянное, неотъемлемое свойство; внутренне качество; имманентность


immeasurable не поддающийся измерению


immediacy непосредственность; безотлагательность


immigration иммиграция


impact удар; толчок; импульс; воздействие; воздействие (на читателя, зрителя, слушателя); рекламный контакт; ударный

          fast ~ кратковременное ударное воздействие

          visibility adjusted ~ приведенная эффективность рекламы (один из критериев качественных показателей поверхностей наружной рекламы)


imparity неравенство


impartiality беспристрастие; справедливость


impeachment порицание; обвинение


imperial имперский; высший; величественный; великолепный


impetus импульс; толчок; ускорение; стимул


implement орудие; инструмент; pl принадлежности; инвентарь


implementation осуществление; выполнение


implex сложный; запутанный


implicate вовлекать; впутывать; подразумевать


implication вовлечение; соучастие; подтекст; смысл; значение; намек; импликатура


implicit подразумеваемый; безоговорочный; безусловный


implicitly косвенным образом; безоговорочно


implied подразумеваемый; предполагаемый; вложенный (напр. мотив)


imply заключать в себе; значить; подразумевать; предполагать


import импорт; ввоз; смысл; значение; pl импортные, ввозимые товары


importance важность; значение


imposition наложение; обложение; налог; спуск (полосы набора, формы)


impoverishment обеднение; обнищание


impresario импресарио; антрепренер


impress отпечаток; оттиск; тиснение; след; впечатление


impression впечатление; оттиск; тиснение; показ рекламы; в интернете показ рекламы, отмеченный программой сайта

          advertising ~ рекламное впечатление; реакция потребителя на рекламируемый продукт; рекламное воздействие

          context ~ контекстный показ; показ рекламы в результатах поиска по определенным тематическим ключевым словам

          gross ~ количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией в абсолютном исчислении

          gross advertising ~s общая сумма рекламных контактов

          guaranteed home ~s (GHI) гарантированное число контактов с определенным количеством телесемейств


imprest аванс; подотчетная сумма


imprint отпечаток; штамп; выходные сведения; выходные данные; допечатка; выходные данные печатного издания; информационная вставка дилера в рекламу национальной компании

          printers ~ выпускные данные (информация о происхождении издания, о характеристиках бумаги, способа печати, объема издания, тиража, цены, адреса типографии)

          publishers ~ выходные данные (информация о месте и годе выпуска издания, названии издательства); выходные сведения (совокупность выходных и выпускных данных, а также перечень лиц, участвовавших в подготовке издания, заглавие, номера томов, знак охраны авторского права, классификационные индексы, издательская аннотация)


impropriety неуместность; неправильность


improvement улучшение; усовершенствование; pl удобства (в квартире, доме)


imprudence неосторожность; опрометчивость


impulse импульс; побуждение; толчок; порыв


IMS (interactive market system) комплекс компьютерных программ для анализа маркетинговой информации об известности и предпочтениях торговых марок, о целевой аудитории и т.д.


inability неспособность; невозможность


inaccuracy неточность; ошибка


inaction бездействие; пассивность


inadaptability неприспособленность; неприменимость


inadvisable нецелесообразный; нерекомендуемый


inarticulate нечленораздельный; невнятный; немой


inartistic нехудожественный; лишенный художественного вкуса


inauguration инаугурация; вступление в должность; торжественное открытие


in-between промежуток; посредник


Inc. см. incorporated


incentive стимул; побуждение; поощрение


inch дюйм (2,54 см, составляет 14 расчетных строк шрифтом «агат»)

          column ~ колонка в один дюйм (расчетная единица рекламной площади в газете, соответствующая ширине стандартной колонки при высоте в один дюйм)


incident инцидент; случай; происшествие; эпизод


incidental случайный; побочный; присущий


incision разрез; насечка


incitement побуждение; стимул


incl. сокр. от including включительно


inclusive включающий в себя; содержащий


income доход; приход; выручка, заработок

          earned ~ доход от производственной деятельности; трудовой доход (в форме зарплаты)

          operating ~ доход от основной деятельности (предприятия); pl текущие поступления


incoming щит на входе (въезде) (в деловой центр города, торговый центр и т.д.); приход; pl доходы


incompetence некомпетентность; неспособность


incongruity несовместимость; неуместность


incorporated объединенный; объединяться


incorporation объединение; корпорация


incorrect неправильный; неверный; неточный


increase возрастание; рост; прибавка; увеличение


incredible невероятный; неслыханный


increment возрастание; прибыль; прирост


incut врезка; вставка


ind. см. independent; см. index; см. industrial


indebtedness задолженность; сумма долга; чувство обязанности


indefinable не поддающийся определению


indemnity гарантия от убытков; гарантированное возмещение ущерба (в случае непредвиденной потери)


indent делать абзац, отступ; делать заказ


indentation вдавливание; выемка; вмятина; отпечаток; отступ; абзац


indention абзац; отступ; выделение отступов; втяжка

          diagonal ~ ступенчатое расположение строк набора


independence независимость; самостоятельность


index индекс; указатель; стрелка; показатель; коэффициент; соотношение между анализируемым и базовым показателями (напр. индекс развития рынка, индекс узнаваемости бренда, индекс соответствия целевой аудитории и т.д.)

          advertiser ~ перечень рекламодателей, объявления которых помещены в издании

          affinity ~ (AI) индекс соответствия (ИС) целевой аудитории (рассчитывается как отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом)

          audience holding ~ индекс удержания аудитории (процент прослушавших (просмотревших) программу от начала до конца)

          brand development ~ (ВDI) индекс бренда (ИБ); показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке (ИБ равен отношению процента продаж бренда к проценту населения)

          clutter ~ уровень рекламного шума; индекс насыщения рекламой

          consumer price ~ (CPI) индекс потребительских цен

          retail price ~ (RPI) индекс розничных цен

          sponsor identification ~ (SII) индекс узнаваемости спонсора (процент представителей аудитории, способных назвать спонсора программы)

          target group ~ (TGI) индекс целевой группы


indication показание; указание; симптом, знак


indicator индикатор; указатель; счетчик

          frame ~ счетчик кадров

          recording level ~ индикатор уровня записи


indicia литеры


indie независимый; независимый владелец прав на фильм


indifference безразличие; равнодушие


indigo индиго (растение и краска)


indirect непрямой; косвенный


indite сочинять; выражать в словах


individual личность; человек; индивидуальный; характерный


individuality индивидуальность; личность


indoor находящийся или происходящий в помещении; комнатный; внутренний; интерьер, съемки в помещении


indorse см. endorse


inducement побуждение; побуждающий мотив; стимул; приманка; завлечение; надпись на обороте


induction индукция; знакомство; введение; официальное введение в должность


indulgence индульгенция; поблажка; привилегия


industrial промышленный; индустриальный; производственный; промышленник; pl акции промышленных предприятий


industry промышленность; индустрия; отрасль экономической деятельности; усердие

          primary ~ первичное производство; добывающая промышленность

          secondary ~ вторичное производство; обрабатывающая промышленность


ineffective неэффективный; бесполезный


inept некомпетентный; неподходящий; неуместный


inequity несправедливость


inertia инерция; инертность; вялость


inexpediency нецелесообразность; неблагоразумие


inexpensive недорогой; дешевый


inexperience неопытность


infant ребенок; несовершеннолетний; детский; начальный; зачаточный; зарождающийся; новый (напр. отрасль промышленности)


infantile младенческий; инфантильный


inference вывод, заключение; предположение


inferior подчиненный; младший по званию


inferiority более низкое положение, качество


infidel атеист; неверующий


infinity бесконечность(напр. шкалы фокусировки); безграничность


inflation инфляция; вздутие


inflection сгибание; изгиб; изменение интонации


inflexion см inflection


influence влияние; воздействие; лицо, оказывающее влияние


influencer источник влияния; лицо, влияющее на принятие решения


info(rmation) информация; сведения; данные; знания

          meat-and-potatoes ~ основные сведения

          newsworthy ~ информация, достойная освещения в печати

          subtitle ~ подзаголовочные данные


informative информативный; поучительный


informativeness информативность; информационная ценность


infomecial (information commercial) рекламно-информационный ролик


informer осведомитель; доносчик


infotainment (information (and) entertainment) информационно-развлекательный (о программе)


infrared инфракрасный


infrastructure инфраструктура; фундамент


infringement нарушение; несоблюдение; посягательство


infware информационное обеспечение


ingenuity изобретательность; искусность; мастерство


ingot слиток; болванка


ingredient ингредиент; составная часть


ingress вход; право доступа


inhabitancy проживание; постоянное обитание


inherent присущий; неотъемлемый; свойственный


inherit наследовать


inheritance наследование; наследство


inherited унаследованный (напр. аудитория)


in-home домашний; находящийся дома (напр. аудитория)


in-house собственный; внутрифирменный


initial начальный; начальная буква; pl инициалы


initiative инициатива; почин


injunction предписание; приказ; запретительная норма; (судебный) запрет


injury повреждение; вред; ущерб


injustice несправедливость


ink чернила; краска

          drawing ~ чертежная тушь

          printing ~ печатная краска


inker валик для нанесения краски


ink-jet струйный (принтер)


ink-slinger литератор; репортер; клерк; «бумагомаратель»


inky чернильный; цвета чернил; лампа или прожектор с накаливаемой нитью


inland внутренняя часть страны


inlay инкрустация; мозаичная работа


inn гостиница


innocence невиновность; невинность


innovation новшество; нововведение; инновация; новые товары, услуги, технологии


innovativeness восприимчивость к новому


innovator новатор; рационализатор; инноватор; потребитель, первым покупающий новый товар


inofficial неофициальный


in-pack внутри упаковки


input ввод (напр. данных); затраты на производство; входное устройство; вход; подводимая мощность

          microphone ~ микрофонный вход

          video ~ вход видеосигнала; входной видеосигнал


inquiry вопрос; запрос; исследование; обследование

          advertising per ~ реклама, оплачиваемая в зависимости от количества запросов потребителей по ней

          direct-response ~ прямой запрос


INR (independent national radio) независимое национальное радио


inroad вторжение; посягательство; набег


insecticidal инсектицидный (напр. красочное покрытие)


insecurity неуверенность; ненадежность


insert вставка; вкладка; вкладыш; вклейка; «врезка»; втулка; перемычка; промежуточный кадр; корректурный знак, обозначающий место вставки

          continuous roll ~ цветная газетная вкладка рулонной печати

          free standing (tip-in) ~ отдельная рекламная вставка внутри текста статьи, распложенная не на рекламных страницах газеты

          multipage ~ многополосная (цветная) вкладка

          package ~ вставка рекламы при пакетном размещении; вкладка в упаковку товара


insertion объявление (в газете); публикация; вставка


inset вкладка; вставка; вклейка; объявление-вкладка; небольшая иллюстрация, напечатанная внутри большей иллюстрации

          loose ~ вкладыш

          pasted ~ добавление, приклеиваемое к тексту


inside внутренность; изнанка; середина (напр. недели); секретные сведения; внутренний; скрытый; секретный; внутрь; внутри


inside-of-vehicle внутри транспорта (о рекламе)


insider хорошо осведомленный человек; свой человек; лицо, имеющее доступ к конфиденциальной информации


insight интуиция; проницательность


insistence, -cy настойчивость; упорство


insolation инсоляция; освещение лучами солнца или искусственного источника света


insolvency банкротство; несостоятельность


insolvent несостоятельный; банкрот


inspection осмотр; изучение; экспертиза; инспекция


inspiration вдохновение; воодушевление; стимулирование


inst. см. instant


instability неустойчивость; непостоянство


installation установка; сборка; монтаж; инсталляция

          light(ing) ~ осветительная установка


installment (очередной) взнос; (авансовый) платеж; продажа/покупка в рассрочку; часть, партия (товара); выпуск


instance пример; отдельный случай; требование; просьба


instant мгновение; момент; немедленный; текущий; текущего месяца; безотлагательный; растворимый; быстрорастворимый; быстрого приготовления


instantaneous мгновенный; моментальный (напр. фотография)


instigation подстрекательство


instinct инстинкт; природное чутье; интуиция

          ~ of self-preservation инстинкт самосохранения


institute институт; краткосрочные курсы; установленный закон, обычай; устанавливать; учреждать; основывать; назначать (на должность)


institution установление; учреждение; учебное заведение; организация

          comprehensive ~ учебное заведение широкого профиля


institutional институциональный; общественный (напр. реклама)


in-store ~ внтуримагазинный


instruction инструкция; директива; обучение

          camera ~s указания оператору

          editorial ~s редакционные указания


instrument инструмент; орудие; средство; прибор; документ

          lighting ~ осветительный прибор

          sealed ~ документ за печатью


instrumentation оборудование; аппаратура; инструментарий; оснащение инструментами


insulation изоляция; изоляционный материал


insurance страхование; страховка (от возможного события, напр. пожара); страховой полис; страховая премия; страховой

          liability ~ страхование гражданской ответственности

          surety ~ страхование на случай нарушения обязательств


int, intl см. international


intaglio глубокая печать; инталия (изображение, вырезанное в камне или металле)


intangibility неосязаемость; непостижимость


integration интеграция; объединение; укрупнение

          commercial ~ включение рекламного ролика в программу


integrity целостность; добросовестность


intelligence ум; рассудок; сведения; информация; разведка


intensity интенсивность; интенсивность рекламы; сила, энергия; напряженность (поля); яркость, глубина (цвета); оптическая плотность, покрытие; освещенность


intent намерение; цель; смысл


intention намерение; стремление; замысел


interaction взаимодействие


interactive интерактивный


intercept перехват; прерывать; выключать


intercolumn межколоночный


intercom внутренняя телефонная или селекторная связь


interdiction запрещение


intercut(ting) параллельный монтаж; монтаж с перебивками


interdependence взаимозависимость; взаимосвязь


interest интерес; заинтересованность; читательский интерес; интерес к продукту или услуге; выгода; выгода, преимущество, польза; доля, проценты; pl деловые круги, капиталовложения

          borrowed ~ «притянутый» интерес (об объявлении, основной мотив которого напрямую не связан с рекламируемым товаром)


interface способ взаимодействия устройств, программных компонентов


interference вмешательство; помехи

          atmospheric ~ атмосферные помехи

          man-made ~ промышленные помехи


interframe межкадровый (напр. расстояние)


interim промежуток времени; временный


interior интерьер; внутренность; внутренний


interleaf прокладочный лист (чистый лист, вставляемый между страницами)


interline шпон


interlinear межстрочный


interlock соединять; блокировать; синхронизировать; синхронизатор (звука и изображения)


interlude антракт; промежуточный эпизод; интерлюдия


intermediary посредник; журналист (как представитель СМИ)


intermission перерыв; пауза; остановка; антракт


intern стажер; студент


internal внутренний


international международный


internegative промежуточный негатив


internet интернет (компьютерная сеть, появившаяся на рынке в конце 20-го века и ставшая мощным электронным рекламным носителем)


inter-out промежуточный кадр; перемычка


interplay взаимодействие; взаимосвязь


interposition введение между; вмешательство; промежуточное положение; промежуточный позитив


interpretation интерпретация; толкование; объяснение; понимание потребителями полученной рекламной информации


interpreter переводчик


interrelationship взаимная связь; соотнесенность


interrogate спрашивать; допрашивать


interrogator опрашивающий; следователь

          video-data ~ устройство опрашивания визуальных данных с экрана


interruption перерыв; прерывание; заминка; нарушение; помеха

          commercial ~ рекламная пауза


intersection пересечение; перекресток; точка или линия пересечения


interspace промежуток; интервал


interstitial рекламная вставка на фоне загружающегося сайта


interval промежуток; расстояние; интервал; перерыв; пауза; антракт

          edge-numbering ~ расстояние между футажными номерами (на кинопленке)

          product protection ~ разрыв во времени между трансляцией конкурирующих роликов


intervention интервенция; вмешательство


interview интервью; беседа; (социологический) опрос; деловое свидание

          ambush ~ интервью без предварительной договоренности и желания со стороны интервьюируемого

          coincidental ~ (телефонное) интервью типа «Смотрите ли или слушаете ли вы сейчас программу ...?»


interviewer интервьюер, лицо, проводящее опрос

          census ~ счетчик (при переписи населения)


intestate человек, скончавшийся без завещания


intimacy тесная связь; близость; интимность


intonation интонация; модуляция (голоса)


intoscope визуальный экспонометр (с оптическим клином); оптический экспонометр


intrant вступающий; поступающий


intrigue интрига


intrinsic внутренний; присущий; свойственный


intro(duction) введение; предисловие; вступление; внедрение; представление, вывод на рынок

          market-by-market ~ последовательное выведение товара на разные рынки


introvert интроверт; человек, сосредоточенный на своем внутреннем мире


intrusion интрузия; вторжение; узурпирование


intrusive «навязчивость» телерекламы


intuition интуиция; чутье


inv см. invoice


invalid невозможный; невыполнимый; непонятный


invalidity непригодность; недействительность


invasion вторжение; посягательство


invented выдуманный; придуманный (напр. слово)


invention изобретение; выдумка; изобретательность

          backward ~ возобновление выпуска товара в его ранее существовавших формах (часто при выходе за рубеж)

          forward ~ создание совершенно нового, ранее не существовавшего товара


inventory инвентарь; инвентаризация; опись; время, отведенное для демонстрации рекламы

          ~ in stock наличный (товарный) запас


inversion инверсия; изменение нормального порядка на обратный

          ~ of the image перестановка, перевертывание (изображения)


invest инвестировать; вкладывать деньги


investigation исследование; изучение; изыскание; расследование; следствие

          qualitative ~ качественное исследование

          quantitative ~ количественное исследование


investigator исследователь; следователь


investment инвестирование; вложение капитала; инвестиция; вклад


investment-free нетребующий капиталовложений


investor вкладчик; инвестор


invisibility невидимость; неразличимость


invitation приглашение; пригласительный

          open ~ постоянно действующее приглашение


invoice счет; фактура


involvement участие; вовлечение; сопричастность; затруднительное положение

          base-line ~ минимальный существующий интерес к товару (при отсутствии рекламы)


I.O.U.(«I owe you») долговая расписка


ipso facto в силу самого факта; тем самым


I.Q. сокр. от intelligence quotient коэффициент умственного развития


iris диафрагма

          ~ in/out открывание/закрывание диафргамы


ironmongers розничный магазин, торгующий металлическими изделиями (замки, ключи и т.д.)


irony ирония


irrefutable неопровержимый


irregular неправильный; с отклонениями от стандарта (об изделии)


irrelevant несущественный; неуместный; не относящийся к делу


irreplaceable незаменимый; невосстановимый


irritation раздражение; возбуждение; гнев


ISBN (International Standard Book Number) Международный стандартный книжный номер


island остров; островок; что-л. изолированное (напр. объявление, окруженное редакционными материалами)

          commercial ~ рекламные объявления, размещенные среди редакционных материалов; рекламная пауза в вещании


isolated 30 отдельная 30-секундная рекламная вставка в сетку теле– или радиопередач


isolation изоляция; уединение; обособление


ISP (internet service provider) провайдер; компания, предоставляющая доступ в интернет; см. index of social position


ISSN (International Standard Serial Number) Международный стандартный номер серийного издания


issue выход; выпуск; издание; номер; экземпляр; спорный вопрос; предмет обсуждения; выпуск; эмиссия (денег)

          back(log) ~ старый экземпляр (издания)

          current ~ текущий номер (газеты или журнала)

          predate ~ издание, датированное более поздним числом; издание с заранее проставленной датой

          upcoming ~ будущий номер (издания)


it(alic) «италик»; курсив; наклонный шрифт; курсивный


it(em) пункт; параграф; статья; рубрика; товар; изделие; вопрос

          big ticket ~ дорогостоящий товар

          flanker ~ новый товар, продающийся под товарным знаком уже существующего «родительского» ассортимента

          local ~s местные новости (в газете)

          specialty advertising ~ рекламный сувенир


iterant повторяющийся


itinerary маршрут; путь; путеводитель; путевые заметки


ivory слоновая кость; цвет слоновой кости


IVR (interactive voice response) интерактивный голосовой ответ (проигрывание стандартной информации или музыки по телефону во время ожидания соединения с абонентом)






Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке