M

M см. M program(me)


m см. meter; см. mile; см. mille; см. million; см. minute; см. month


MA наценка за рекламирование в одном ролике нескольких рекламодателей


ma-and-pa см. mama-and-papa


macaroni кинолента


machination махинация; интрига


machine машина; станок; механизм; транспортное средство; организационный аппарат; печатать; машинный (напр. набор)

          casting ~ отливной аппарат

          letterpress ~ машина высокой печати

          monotype ~ монотип; буквоотливная наборная машина

          perfecting ~ машина для двухсторонней печати

          photocomposing (phototypesetting) ~ фотонаборная машина

          slot ~ торговый автомат; игральный автомат

          vending ~ торговый автомат


machinery механизмы; машины; машинное оборудование; структура (драмы, поэмы); организационный аппарат


machining механическая обработка

          multiple ~ совмещение печатных работ


machismo мачизм; мужская гордость


macho мачо; исполненный мужской гордости


machodrama фильм или пьеса, утверждающие превосходство мужчины над женщиной через насилие, принижение


macrocosm макрокосм; вселенная


macroeconomy макроэкономика


macroenvironment макросреда


macromarketing макромаркетинг


macron знак долготы над гласным


macula пятно


MADA (money, authority, desire, access) деньги, полномочия, желание, доступ (составные маркетинговой стратегии, ориентированной на возможности покупателей)


made сделанный; придуманный; составной


madeup искусственный; выдуманный; вымышленный; густо загримированный; готовый (об одежде)


Madison Avenue см. Ad Alley


madness сумасшествие; безумие


maestri см. maestro


maestro маэстро


mag см. magazine


magalog (magazine + catalogue) журнал-каталог посылочной торговли, в который включены рекламные объявления компаний, товары которых не представлены в каталожной рубрике


magazine журнал (периодическое издание); склад; кассета для фото или кинокамеры; бобина; магазин

          bipack ~ бипаковая кассета (для съемки на двух пленках)

          class ~ журнал для элиты

          consumer ~ потребительский журнал общего характера, рассчитанный на широкую аудиторию

          employee ~ внутрифирменное, корпоративное издание

          flight ~ журнал, распространяемый в салоне авиалайнера

          general editorial ~ массовый потребительский журнал, не ориентируемый на определенную группу читателей

          girlie ~ эротический журнал для мужчин

          life-style ~ «лайф-стайл», глянцевый журнал

          pulp ~ популярный журнал, рассчитанный на массового невзыскательного читателя

          sectional ~ журнал, распространяемый в определенных регионах

          selective ~ журнал, издаваемый для определенной целевой аудитории

          skin ~ порнографический журнал


magenta маджента; фуксия (пурпурный цвет, краска)


magger гримасничающий актер; фотограф, специализирующийся на портретах


magic магия; волшебство; очарование


magistracy должность судьи; магистрат


magnate магнат


magnetism магнетизм; личное обаяние; привлекательность


magnification увеличение; кратность увеличения


magnificence великолепие


magnifier увеличительное стекло; усилитель


magnitude значимость; величина; размеры


maiden девица; девушка; девственный; первый


mail почта; почтовая корреспонденция

          black~ см. blackmail

          direct ~ (DM) «директ-мейл»; прямая почтовая реклама

          marriage ~ совместная рассылка по почте нескольких реклам различных компаний

          nixie ~ почтовые отправления, возвращенные рекламодателю из-за невозможности доставки (неправильный, неразборчивый адрес и т.д.)

          white ~ письма с претензиями и жалобами клиентов; запросы, в которых нет ссылки на конкретную рекламу, послужившую их основой

          voice ~ голосовая почта


mailbox почтовый ящик


maildrop неперсонифицированная реклама, раскладываемая по почтовым ящикам


mailer отправитель; машина для автоматического адресования почты; pl рекламно-информационные материалы, рассылаемые по почте

          one-piece ~ большое одностраничное почтовое отправление, сложенное для удобства как буклет


mailgram письмо-депеша, передаваемая по телеграфу и доставляемая далее адресату как почтовое отправление


mailing почтовое отправление; отправка почтой

          coop(erative) ~ совместная рассылка двух или более рекламодателей

          solo ~ рассылка с рекламой одного товара или ограниченной группы взаимосвязанных товаров


mailsort особые ярлыки, наклеиваемые вместо обычных марок и указывающие получателю на рекламный характер содержимого (обычно более дешевые для отправителей)


main главная часть; основной


mainstay опора; оплот; основной; основной товар; основная статья (экспорта, импорта)


mainstream основное направление; главная линия


maintenance поддержка; сохранение; эксплуатация; содержание; уход и ремонт

          list ~ ведение рассылочных списков


majority большинство; совершеннолетие

          early ~ «раннее большинство» (люди, воспринимающие товар после новаторов, но раньше среднего покупателя)

          late ~ «запоздалое большинство»

          middle ~ «срединное большинство


majuscule прописная буква (в средневековых рукописях)


makegood компенсация; исправление; бесплатная повторная публикация рекламы, размещенной ранее с каким-л. нарушением со стороны рекламоносителя


make-over изменение формы


maker изготовитель; создатель; поставщик

          ad ~ автор рекламных материалов

          decision ~ лицо, принимающее решение


make(-)ready приправка (подгонка отдельных участков печатной формы для увеличения/ уменьшения давления печатного пресса с целью получения высококачественного отпечатка)


maker-up верстальщик; метранпаж; (кино)гример; грим, гримирование


make-up макет; план; монтаж; верстка, подгонка текста или иллюстрации к оригинал-макету; грим; косметика; состав; характер

          ad(vertisement) ~ компоновка рекламных материалов; компоновка объявления

          audience ~ состав аудитории

          circus ~ сумбурная верстка полосы с использованием множества шрифтов разных кеглей и рисунков и нагромождением заголовков

          columnar ~ многоколонная верстка

          computerized ~ компьютерная верстка

          pyramid ~ верстка пирамидой, при которой колонка рекламных объявлений ступенчато сужается по мере приближения к верхнему обрезу газетной полосы


make-up&hair грим и парики


makeweight довесок; противовес


making создание; производство; становление; работа; форма; изготовление


male мужчина; самец


malfunction неисправная работа; неправильное срабатывание


malingering симуляция


mall торговая улица

          shopping ~ (торговый) пассаж


malpractice противозаконное действие; злоупотребление доверием


mama-and-papa, ma-and-pa, mom-and-pop семейный


mammon богатство


man человек; рабочий; мужчина; муж

          assistant property ~ помощник реквизитора

          field ~ местный представитель компании

          layout ~ оформитель; технический редактор

          leg ~ репортер, собирающий информацию, на основе которой другие готовят статьи; человек, зарабатывающий сбором информации, созданием паблисити, обходом клиентов

          property (prop, props) ~ реквизитор; бутафор

          slot ~ помощник редактора (в издании)

          still ~ фотограф (кино) съемочной группы

          stunt ~ дублер

          yes ~ подхалим; ассистент режиссера


management менеджмент; управление; администрация

          event ~ организация и проведение специальных мероприятий

          time ~ «тайм-менеджмент»; умение распоряжаться временем

          traffic ~ организация прохождения заказов


manager менеджер; управляющий; администратор; руководитель

          account ~ эккаунт-менеджер; менеджер, ведущий клиента

          brand ~ управляющий торговой маркой

          stage ~ режиссер

          traffic ~ «траффик-менеджер»; управляющий службой прохождения заказов


mandate мандат; наказ (избирателей)


mandatory мандатный; обязательный


mandrel оправка; пробойник


maneuver маневр; интрига


manhood возмужалость; зрелость; мужское население страны


man-hour человеко-час (единица измерения)


mania мания


manifestation манифестация; обнародование


manifold трубопровод; многообразие; копия (через копирку); размножать (документ)


manipulation манипуляция; подтасовка


mankind человечество; мужчины


mannequin манекен; манекенщица


manner способ; метод; манера; поведение; стиль; образ действий; pl обычаи, нравы


manpower людские ресурсы; рабочая сила; кадры


mansard мансарда


mantrap ловушка; западня


manual руководство; наставление; справочник; инструкция; сделанное в ручную

          guidance ~ практическое руководство


manufacture производство; изготовление; обработка; pl изделия; фабрикаты


manufacturer производитель; изготовитель

          full-line ~ производитель с исчерпывающим ассортиментом

          middle-stage ~ промежуточный производитель


manufacturing производство; выделка, обработка


manuscript (MS, MSS) манускрипт; рукопись; оригинал; рукописный

          authors ~ авторская рукопись

          final ~ издательский оригинал


MAP см. modified American plan


map карта; план

          mail survey ~ карта вещательного покрытия территории, составленная на основе отзывов аудитории о содержании программ или откликов на опросные формы

          route ~ маршрутная карта

          spotted (spotting) ~ план размещения конструкций наружной рекламы

          traffic flow ~ схема распределения интенсивности уличного движения


mapping картография; нанесение на карту; вычерчивание карты; топографическая съемка


mind ~ создание ментальной карты (интеллект-карты)


maps музыка, записанная на разрозненных листах бумаги


marble мрамор; мраморный


march марш; ход; развитие; маршировать; граничить


marge маргарин


marg(in) поле (страницы); край; предел; запас; разница; «маржа»; чистая прибыль

          back ~ см. inner margin

          bottom ~ нижнее поле (страницы)

          center ~ см. inner margin

          foot ~ см. bottom margin

          fore-edge (front-edge) ~ см. outer margin

          gutter ~ см. inner margin

          head ~ верхнее поле (страницы)

          inner ~ внутреннее (корешковое) поле (страницы)

          outer (outside) ~ внешнее поле (страницы)

          tail ~ см. bottom margin

          top ~ верхнее поле (страницы)


marginal маргинальный; предельный (напр. издержки); (находящийся) по краям (напр. книги, изображения); незначительный; несущественный; малорентабельный


marine морской; судовой; маринистский (напр. живопись)


marital супружеский; брачный


mark марка; метка, знак; штамп, клеймо; признак, показатель; цель, мишень; норма, уровень; балл, отметка; след, отпечаток; пятно, шрам

          abrasion ~s царапины, потертости

          book ~ книжная закладка; издательская реклама, вкладываемая в книгу в виде закладки

          brand ~ торговый знак; торговая марка

          crop ~ ограничительная метка (указывающая на границы изображения на репродукции); метка кадрирования (изображения); метка для обрезки под размер

          deletion ~ корректурный знак выброски

          disclaimer ~ знак отказа

          index ~ указательный индекс (в форме руки)

          ownership ~ знак владельца; экслибрис

          publishers ~ издательская марка (обычно помещается на авантитуле, титульном листе, обложке, переплете издания)

          register ~ разметка для верстки на фото и графических материалах


markdown снижение цены; уценка; величина скидки с первоначальной цены


marker маркер; клеймовщик; закладка (в книге); ориентир; метка; веха; показатель

          china ~ восковой кинокарандаш (для нанесения меток и надписей на кинопленку)


mark(et) рынок; базар; сбыт; спрос; продажа; торговля; рыночный

          flea ~ барахолка

          rollout ~ один из последовательно осваиваемых целевых рынков

          weak ~ слабый рынок (на котором продавцов больше, чем покупателей, а цены имеют тенденцию к понижению)


marketability товарность; реализуемость; ликвидность


marketer торговец; участник рынка


marketing маркетинг; управление производством и сбытом; реализация; сбыт

          direct (response) ~ «директ-маркетинг»; прямой маркетинг (по почте, телефону или телевидению без посредников)

          permission-based ~ «маркетинг согласия» (подход, в основу которого положено уважение личного информационного пространства пользователя электронной почты и его профессиональных и личных интересов: получатель санкционирует отправку ему рекламных сообщений и может в любой момент отказаться от их дальнейшего получения)

          preemptive ~ «предвосхищающий» маркетинг (реклама еще не вышедших на рынок товаров, отвлекающая внимание потребителей от товаров конкурента)

          undifferentiated ~ массовый недифференцированный маркетинг (единая маркетинговая стратегия для одного ассортимента продукции, игнорирующая сегментарные различия внутри рынка)


marketology маркетология; наука маркетинга


market-oriented рыночно-ориентированный


marketplace рынок; рыночная площадь; центр обмена идеями


marking маркировка; клеймение; разметка; расцветка; клеймо; метка

          ~ by pressing маркировка выпрессовыванием (буквенных и цифровых знаков)


markup, mark up разница между себестоимостью и продажной ценой; «маржа»; надбавка; величина надбавки; разметка (оригинала)


mark-word слово, используемое в товарном знаке


marmalade джем; конфитюр


marplot помеха; тот, кто расстраивает планы


marquee бегущая строка


marriage брак; замужество


mart рынок; торговый центр; аукционный зал

          trade ~ выставочный комплекс


marvel чудо; диво


marvelous, marvie, marvy чудесное; непостижимое; изумительный; удивительный


mas(c) сокр. от masculine мужской


masculinity мужественность


mash увлечение; объект увлечения; сусло; пойло; (картофельное) пюре; мешанина


mask маска; шаблон; трафарет; клише; виньетка; рамка (изображения)

          color correction ~ цветоделительная маска

          contrast correction ~ градационная маска

          overlay ~ фотоприправочный рельеф; контактная маска

          screen ~ подвижная маска, закрывающая часть экрана


mass масса; множество; месса


massage массаж


mass-market массовый; широкого спроса


mass-media средства массовой информации


master хозяин; владелец; мастер; специалист; магистр; образец; оригинал; оригинал рекламного текста или иллюстрации; первый оригинал, дубль-негатив (с которого производится тиражирование записи); главный; ведущий; контрольный; ведущая (задающая) радиопеленгаторная станция

          ~ of the house глава семьи

          ~ positive копия с оригинального негатива, с которой делается дубль-негатив

          ~ shot длинный кадр с внутрикадровым монтажом


Master магистр

          ~ of Business Administration магистр делового администрирования


masterliness мастерство; совершенство


mastery мастерство; господство


masthead название газеты на первой странице; «шапка»; описание печатного издания, включающее в себя название, имя владельца, издателя, адрес, телефон, сведения о тираже, подписке и т.д.; флаговый заголовок


mat мат; циновка; матовый; см. matrix


matalog(ue) (magazine + catalog ue)) журнал-каталог для посылочной торговли (с включением рекламных объявлений)


match матч; человек или вещь, подходящие под пару; спичка; сочетать; согласовать; подходить; соответствовать; подгонять; выравнивать; противостоять; состязаться


matching согласование; подбор


mate товарищ; компаньон; супруг(а); мат (в шахматах)


material материал; вещество; факты; pl принадлежности

          pickup ~ повторно используемый рекламный материал

          preprint ~s исходные материалы (для тиражирования кинофильма)

          pre-recorded ~ предварительно записанный материал


materialistic материалистический


maternity материнство


matinee дневной спектакль или концерт


matriculation зачисление; вступительные экзамены в высшее учебное заведение


matrix матрица; матричный материал; рельефная желатиновая матрица для печати; форма

          type ~ буквенная (шрифтовая) матрица


matte маска; каше; виньетка; матовое стекло; матовый (напр. поверхность фотобумаги)


matter вещество; материал; вопрос; дело; предмет спора; рукопись; оригинал; набранный текст; набор

          body ~ основной текст

          commercial ~ транслируемый рекламный материал

          gray ~ «серое вещество»; интеллект


mature готовый; зрелый; подлежащий оплате


maturity зрелость; завершенность; срок платежа по векселю


maverick диссидент; человек, не принадлежащий ни к одной партии


maxim сентенция; афоризм; правило поведения

          copy-book ~ прописная истина


maximization максимизация


may, mayo майонез


mayor мэр


mazarine темно-синий цвет


mazel удача


Mb Мбайт, мегабайт (единица хранения данных равная 1024 килобайтам)


MBA см. Master of Business Administration


MBM см. market-by-market allocation


MBWA см. management by wandering around


MC (master of ceremonies) ведущий программы, мероприятия


MCS см. medium close shot


MCU см. medium close-up


MCWV (microwave) микроволновый


meal еда; принятие пищи


mealtime время принятия пищи


mean посредственный; середина; среднее число; средство; намереваться; означать; иметь ввиду; pl средства; способ

          ~s of advertising средства рекламы


meaning значение; смысл

          double ~ двусмысленность


meaningful многозначительный; выразительный


measurable измеримый; поддающийся измерению


measure мера; мерка; предел; степень; масштаб; мерило; критерий; показатель; мероприятие; формат (строки); ширина столбца

          narrow ~ набор на узкий формат (при многоколонной верстке)

          response ~ замер ответной реакции покупателей, зрителей, читателей и т.д.


measurement измерение; замер; система мер; pl размеры

          attitude ~ исследование потребительского отношения к товару, услуге и т.д.

          audience ~ замер, статистическая оценка аудитории

          post-advertising ~ замеры по результатам рекламы

          pre-advertising ~ замеры до проведения рекламы

          television audience ~ (ТАМ) измерение телеаудитории


meat пища; пища для размышлений; мясо


mechanic механик; ремесленник; мастеровой


mechanical механический; технический; монтаж; макет; оригинал-макет


mechanism механизм; аппарат; устройство


medal медаль; орден


media «медиа»; средства массовой информации; рекламный носитель; средства распространения информации

          advertising-subsidized ~ средства распространения информации, субсидируемые за счет рекламы

          advertising-supported ~ средства распространения информации, пользующиеся поддержкой рекламы

          audience-supported ~ средства информации, финансируемые ее аудиторией

          display ~ иллюстративно-изобразительные рекламные средства (щиты, вывески, плакаты)

          mass ~ средства массовой информации (СМИ)

          passive ~ средства рекламы пассивного восприятия, не требующие усилий со стороны аудитории (напр. радио и телевидение)

          replacement ~ замещающие рекламные носители; местные издания (телевидение, радио) охватывающие аудиторию, недоступную для национальных средств массовой информации


media-consortia медиа-консорциум; группа рекламодателей и рекламных агентств, объединивших свои рекламные бюджеты для получения от медиа максимальной скидки за объем заказанной рекламы


median средняя стоимость


mediate посредничать; занимать промежуточное положение


mediation посредничество


medicine медицина; лекарство

          ethical ~ лекарство, отпускаемое по рецепту

          over-the-counter ~ лекарство, отпускаемое без рецепта


meditation медитация; размышление; созерцание


medium (pl media) средство; способ; среда; материал; формат бумаги (ам. 45,7x58,4 см; англ. 47,0x59,7 см); формат чертежной бумаги (41,2x55,9 см); посредник; агент

          ~ and half формат бумаги 61,0x76,2 см

          double ~ формат бумаги 58,42x91,44 см


medium-price(d) средней стоимости


medley смесь; мешанина; «обо всем» (раздел в газете или журнале)


meeting собрание; совещание; встреча

          breakfast ~ (деловая) встреча за завтраком


mega(lo) большой размер; грандиозность


mega-agency рекламное агентство гигант, имеющее полный цикл услуг


mega-brand известная марка товара, широкого международного распространения


mega-event грандиозное мероприятие; крупнейшее событие


megamarketing мегамаркетинг; глобальный маркетинг


megapolis мегаполис; город-гигант


meg(aphone) мегафон; рупор; говорить в мегафон


megger режиссер немого кино


melodrama мелодрама


melody мелодия; мелодичность


mem сокр. от memento напоминание; сувенир


member член; участник; партнер


member-get-a-member (mgm) стимулирование привлечения новых покупателей через членов клуба


membership членство; количество членов


memo см. memorandum


memorability запоминаемость; достопамятность


memorandum меморандум; дипломатическая нота; памятная записка; заметка; письмо с напоминанием

          ~ of partnership (M/P) договор об учреждении товарищества


memory память; воспоминание; запись; регистрация

          external ~ внешняя память (компьютера)

          random access, short-term ~ оперативная память (компьютера)


mend чинить; ремонтировать


mentality ум; интеллект; склад ума


mention упоминание; ссылка


mentor ментор; наставник; руководитель


menu меню; набор; выбор блюд

          pop-up ~ меню, всплывающее на экране дисплея

          pull-down ~ меню, спускающееся на экране дисплея


mercantile меркантильный; торговый; коммерческий


merchandise товар(ы)

          premium ~ премиальный товар, выдаваемый бесплатно участникам мероприятия по стимулированию сбыта, предоставившим доказательство покупки продукта


merchandiser розничное торговое предприятие; специалист по стимулированию торговли


merchandising стимулирование сбыта; сбыт; искусство сбыта

          cross ~ смешанная торговля

          scrambled ~ (розничная) торговля товарами смешанного ассортимента; расширение товарного ассортимента (за счет товаров, не относящихся к основному ассортименту)

          visual ~ оформление торговых площадей с целью стимулирования сбыта


merchant торговец; купец; лавочник


merge поглощать; сливать(ся); соединять(ся)

          ~/purge слияние рассылочных списков и удаление из них дублирующихся адресов


merger поглощение; слияние; объединение (компаний)


market extension ~ слияние с целью расширения рынка сбыта


merit заслуга; достоинство; pl качества


merriment веселье; развлечение


mess беспорядок; путаница; неприятность


mess(age) сообщение; обращение; послание; поручение; миссия

          buy-or-die ~ (букв. «купи или умри») купите или будете исключены из списка рассылки (последнее предложение клиенту, включенного в список каталожной торговли, но ничего не покупающего)

          fox ~ (тестовое) сообщение «о лисе» (стандартная фраза, передаваемая для проверки работы печатающих устройств и содержащая все буквы латинского алфавита: a quick brown fox jumps over the lazy dog)

          red line ~ срочное сообщение


met. сокр. от metropolitan метрополисный


messenger посыльный; курьер; вестник

          cash ~ инкассатор


metal металл; гарт

          printing ~ типографский сплав; гарт

          sort-caster ~ словолитный сплав


metallurgy металлургия


metamorphosis метаморфоза


metaphor метафора


metcast метеорологический прогноз погоды


meteorology метеорология


meter метр; измеритель; счетчик; измерительный прибор (напр. счетчик фотографий или кинокадров); экспонометр; снимать показания с измерительного прибора

          people ~ «пиплметр» (электронное устройство, фиксирующее количество зрителей, просматривающих ту или иную программу у себя дома)


meterage измерение; показания измерительного прибора


meth(od) метод; способ; порядок; система; pl методика (наука)

          a/b split ~ метод исследования эффективности рекламы, при котором объявления размещаются в одно время в одном месте, но в разных выпусках одного и того же издания

          affordable ~ метод разработки рекламного бюджета «от наличных средств»

          all-you-can-afford ~ метод разработки рекламного бюджета, при котором на рекламу выделяются все максимально возможные средства

          competitive parity ~ метод разработки рекламного бюджета на основе соответствующих показателей конкурентов

          diary ~ дневниковый метод ведения исследования аудитории (задействованные люди ведут дневник просмотра передач, прослушивания радио, прочтения газет, покупки товаров и т.д.)

          objective-and-task ~ метод разработки рекламного бюджета «исходя из целей и задач»

          percentage-of-sales ~ метод разработки рекламного бюджета «в процентах к сумме продаж»

          surface printing ~ плоская печать; офсет; литография


methodology методология


metonymy метонимия


me-too букв. я тоже; (товар-)подражатель; (товар-)аналог


metre см. meter; размер; ритм


metro метрополитен; метро; метрополисный


metrop(olis) столица; метрополия; метрополис; центр деловой или культурной жизни


mezzotint меццо-тинто; глубокая печать


mfr. см. manufacturer


mice (букв. мыши) дети, как зрители специальных программ и потребители того, что рекламируется в этих программах


micky-mouse сентиментальный; трюкаческий; синхронизировать музыку с изображением


MICRO см. microfilm


microchip микрочип; интегральная микросхема


microcopy микрофотокопия; микрофильм


microeconomics, microeconomy микроэкономика (изучение экономической деятельности частных компаний, отдельных небольших групп, секторов, индивидуумов)


microenvironment микросреда (компания и ее непосредственное окружение: поставщики, посредники, клиенты, конкуренты – то, на что компания может оказывать какое-л. влияние)


microfiche микрофиша


microfilm микрофильм


micromarket микрорынок


micromarketing микромаркетинг


mic(rophone) микрофон

          accent ~ акцентирующий микрофон (выделяющий конкретные шумы или голоса из общего звукового фона при многомикрофонной записи)

          boom ~ подвесной микрофон (на штанге)

          button ~ капсульный микрофон

          camera ~ микрофон на (съемочной) камере

          clip-on ~ см. lapel microphone

          gooseneck ~ микрофон с гибким штативом; гибкий микрофон

          lapel (lavalier e)) ~ миниатюрный микрофон, прикрепляемый к нагрудному карману или отвороту пиджака

          omnidirectional ~ всенаправленный микрофон

          tie clip ~ нагалстучный микрофон


microwave микроволновый

          ~ region диапазон сантиметровых волн

          ~ transmitter ультракоротковолновый передатчик


microwaves микроволны


middle hand формат писчей бумаги 40,6х55,8см


middleman посредник; комиссионер


middle-of-the-road срединный; половинчатый


middlings pl товар среднего качества


midget миниатюрный


midland внутренняя часть страны


might-have-been упущенная возможность; неудачник


migration миграция; переселение


mike микрофон; pl уши (человека)

          «Drop the ~!» «Опустить микрофон» (команда на съемочной площадке)

          off ~ фоновые звуки на радио, создаваемые далеко от микрофона


mile миля; мера длины, составляющая 1609 метров


mileage расстояние в милях; проездные (командировочные) деньги


military военный; войска; военная сила


milk молоко; молочный


milk and water разбавленное молоко; бессодержательный разговор


milking «побеление» (дефект оттиска при печатании на мелованной бумаге); «выдаивание» (рынка) (не развитие потенциала сбыта, а получение максимальной отдачи от товара или услуги)


milk-shake молочный коктейль


milk-white молочно-белый


mill мельница; фабрика; пресс; фреза; тысячная часть (доллара)


millboard толстый картон


millennia pl от millennium


mille тысяча


millennium тысячелетие; золотой век


millimeter миллиметр


milline «миллайн» (стоимость публикации одной строки рекламного текста в 1 миллионе экземпляров тиража газеты или журнала)


million миллион


millionaire миллионер


mimic имитатор; подражатель; подражательный


mind ум; разум; умственные способности; память; воспоминание; мнение; мысль; намерение

          fresh ~ «свежая» голова

          top of ~ см. top of mind


mind-breaker головоломка


minder журналист; газетчик


mindless глупый; бессмысленный; не думающий (о чем-л.)


mindset умонастроение; склад ума


miniature миниатюра; макет (модели для съемок в миниатюре); заставка (в полиграфии)


minikin маленькая вещь; бриллиант (шрифт)


minimization минимизация


mining горная промышленность


minion фаворит; любовник; миньон (шрифт кегля 7)


minister министр; посланник


ministry министерство; кабинет министров


minor несовершеннолетний; подросток; незначительный


minority меньшинство; меньшая часть


minstrel менестрель; поэт; певец


mint монетный двор; большая сумма; большое количество; выглядящий, как новый; делать много денег


minuscule минускул (строчная буква в средневековых рукописях); рукопись, написанная минускулами


minute минута; мгновение; набросок; памятная записка; вести протокол

          commercial ~ минута рекламного времени


minute-by-minute поминутный (напр. профиль аудитории)


miracle чудо; выдающееся событие


mirror зеркало; отображение

          concave ~ вогнутое зеркало

          crossed, pellicle ~ полупрозрачное зеркало


MIS (management information system) административная информационная система


misappropriation незаконное присвоение; растрата


misbranded неправильно маркированный


misc(l) сокр. от miscellaneous разный, смешанный


miscalculation ошибка в расчете; просчет


miscellanea литературная смесь; разное (рубрика); сборник


misconception неправильное представление; недоразумение


misdescription неправильное описание; неправильное обозначение (на товаре)


miserable несчастный; печальный (о новостях, событиях)


misfortune неудача; несчастье


misframe декадраж


mishmash, mishmosh смесь; путаница; мешанина


misinformation дезинформация


misinterpretation неверное толкование; неправильное понимание


mislabeling неправильная маркировка; искажение маркировки


misleading вводящий в заблуждение


misprint опечатка


misregister несовпадение красок; неточная приводка


misreporting сообщение неправильных сведений


misrepresentation обман; введение в заблуждение


miss(ion) миссия; призвание; поручение; задача; делегация; командировка

          company ~ задача, программа компании

          trade ~ торговое представительство


mistake ошибка; недоразумение; заблуждение

          printing ~ типографская ошибка; опечатка

          setting ~ ошибка при наборе


mistress хозяйка дома; госпожа; учительница


mistrial судебное разбирательство, в ходе которого допущены нарушения процессуальных норм


misunderstanding неправильное понимание; недоразумение


misuse неправильное использование; злоупотребление


miswording неправильная формулировка


mitre скос под углом в 45 градусов


mix смешивание; смесь; состав; структура; ассортимент; номенклатура; наплыв (в кино); совмещенная фонограмма; микширование (звуковых сигналов или изображений)

          advertising ~ набор рекламных средств

          defocus ~ наплыв расфокусировкой

          marketing ~ маркетинговый комплекс; программа маркетинговых мероприятий

          media ~ медиа-микс; набор различных носителей, используемых в одной рекламной кампании


mixer миксер; смеситель; микшер; микшерский пульт; звукооператор; вода, «разбавитель» виски

          caption ~ микшер титров

          dupe ~ звукооператор дубляжа


mixing микширование (звука); смешение

          audio (sound) ~ перезапись; совмещение фонограммы


mixture смесь; микстура


mix-up путаница; подтасовка


mkd сокр. от marked отмеченный


MNC (multinational corporation) межнациональная корпорация


M.O. (mail order) заказ, перевод по почте


mob толпа; сборище

          flash ~ флэш моб; мгновенная толпа (неожиданное появление и исчезновение людей в заранее установленном месте и в заданное время для проведения каких-л. акций)


mobile подвижной; мобильный; рекламная конструкция, подвешенная к потолку и колеблемая воздушными потоками


mock-up модель; макет в натуральную величину

          crude ~ черновой макет


mod. см. modern


mode метод; способ; образ жизни; характер; форма; вид; режим (работы)

          edit ~ монтажный режим; способ монтажа

          ready ~ режим готовности


model модель; макет; образец; марка конструкции; образцовый; примерный; типовой (напр. договор)

          conjunctive ~ модель потребительского поведения, согласно которой человек приобретает товар только в случае хотя бы минимальной удовлетворенности абсолютно всеми свойствами, которым он придает значение

          disjunctive ~ модель потребительского поведения, согласно которой человек приобретает товар только в случае удовлетворенности большей частью потребительских свойств товара, которым он придает значение

          expectancy-value ~ модель потребительского поведения, согласно которой покупатель оценивает товар, суммируя его положительные и отрицательные свойства

          hierarchy-of-effects ~ модель иерархии эффектов воздействия рекламы, предполагающая осведомленность о товаре, знание товара, предрасположенность к товару, предпочтительное отношение к товару, убежденность в правильности выбора, совершение покупки

          hierarchy of needs ~ пирамидальная модель иерархии человеческий потребностей А.Маслоу

          ideal point ~ модель потребительского поведения, согласно которой оценка каждого из свойств товара должна быть максимально близкой к представлению покупателя об идеале

          lexicographic ~ модель потребительского поведения, согласно которой потребитель выстраивает все важные для него свойства товара в соответствии со своими приоритетами и на основе этой системы сравнивает различные товары

          lower-involvement ~ модель малого вовлечения потребителя


modem модем (прибор, соединяющий удаленные компьютеры через телефонную или кабельную линию)


moderation умеренность; сдержанность; выдержка


moderator модератор; арбитр; ведущий дискуссию


modern современный


modification модификация; видоизменение; изменение


modiste портниха; модистка


modulate модулировать; понижать частоту; переходить из одной тональности в другую


modulation модуляция


amplitude ~ (AM) амплитудная модуляция (в диапазоне частот 353-1605 кГц)

          frequency ~ (FM) частотная модуляция (в диапазоне частот 88-108 МГц)


module модуль; блок; отсек

          power ~ блок питания


moire муар; несовпадение линий растра с линиями оригинала; нежелательный цветовой эффект, возникающий на экране телевизора


moistener увлажнитель

          film ~ увлажнитель кинопленки


moisture влажность; влага


moisture-resistant влагостойкий


moment момент; миг; важность


momentum толчок; импульс; движущая сила


monetary денежный; валютный


money деньги; платежное средство; pl денежные суммы, выигрыш

          dispatch ~ «быстрые деньги»; вознаграждение, выплачиваемое за досрочное выполнение заказа

          push (premium) ~ (РМ) денежное стимулирование (усилий продавцов)


money-box копилка


MONICA техника изучения рынка, а также данные полученные с ее использованием, которые позволяют предсказывать с большой вероятностью к какой возрастной группе относятся потребители определенного товара


monitor монитор; дикторский монитор; наставник; староста

          announcer ~ дикторское видеоконтрольное устройство

          control picture ~ контрольный видеомонитор


monitoring мониторинг; контроль; наблюдение


monkhood монашество


monoaural монофонический (звук)


monochrome однокрасочный; черно-белый; одноцветный


monogram монограмма


monograph монография


monologue монолог


monomark условный фирменный знак (из букв и цифр)


monopoly монополия; исключительное право

          advertising ~ монополия на рекламу


monotint (рисунок или гравюра) в одну краску


monotony монотонность; однообразие; скука


monotype монотип


montage монтаж; (кино/фото) монтаж

          accelerated ~ монтаж с ускорением темпоритма (с увеличением скорости смены монтажных планов)


month месяц


monthly ежемесячное периодическое издание


monumental монументальный (напр. живопись); необычайный; изумительный


mood настроение; расположение духа

          buying ~ предрасположенность к покупке


MOPS см. Mail Order Protection Scheme


MOR (middle of the road) срединный


moral мораль; поучение; pl нравы


morality нравственность; мораль


mores нравы; обычаи


moratorium мораторий; отсрочка по платежам и финансовым обязательствам; договоренность об отсрочке


morning утро; ранний период, начало; утренний (напр. выпуск)


morphing морфинг; трансформация; компьютерный спецэффект; программа, создающая эффект изгибания, вытягивания и скручивания объекта


mortal смертный; человек


mortgage заклад; ипотека; закладная

          real estate ~ закладная под недвижимость


MOSAIC система классификации соседствующих домохозяйств в соответствии с разным стилем жизни по нескольким десяткам категорий


mosaic мозаика; что-л., составленное из разных частей


most наибольший

          «read ~» прочитавший большую часть (характеристика читателя рекламы)


motel мотель


motherhood материнство


motherland родина; отчизна


motif (лейт)мотив; основная тема

          spot ~ рисунок в горошек

          stripes ~ рисунок в полоску


motion движение; ход; побуждение; жест, походка

          extreme slow ~ исключительно замедленное движение объекта (достигаемое цейтраферной съемкой)

          gaze ~ движение взгляда

          intermittent ~ прерывистое движение; киносъемка с перерывами

          quick ~ см. time lapse motion

          reverse ~ обратное движение кинопленки в съемочной камере; обратный ход развития действия при обратной съемке

          slow ~ ускоренная съемка; рапид (движение на экране замедляется)

          stop ~ покадровая съемка; киносъемка с перерывами; мультипликационная съемка

          time lapse ~ цейтраферная съемка; замедленная съемка (движение на экране ускоряется)

          transverse ~ поперечное перемещение


motivation мотивация; побуждение; мотивировка


motivator мотиватор; движущий мотив


motive повод; мотив; побуждение

          basic buying ~ основной покупательский мотив


motor двигатель; мотор; автомобиль

          camera ~ приводной двигатель киносъемочного аппарата


motorist автомобилист


motto мотто; девиз; эпиграф


mould форма; шаблон; матрица; пресс-форма

          composition ~ отливная форма для основного шрифта

          mat ~ отливка матриц


moulder литейщик; формовщик; стол для формовки


mouthpiece мундштук; рупор; микрофон


mouthwash зубной эликсир


movable подвижной; переносный; движимый


move шаг; акция; поступок; мероприятие; двигать


movement движение; перемена места; динамика; течение; оживление (на рынке); перемещение

          actor ~ (AM) перемещение исполнителей (при съемке)

          camera ~ перемещение камеры (при съемке)

          film ~ продвижение (транспортирование) кинопленки

          onward ~ поступательное движение

          picture ~ неустойчивость изображения (кадра)

          to-and-fro ~s качательные движения


mover двигатель; движущая сила; жест; телодвижение; автор (идеи); инициатор

          ~s and shakers влиятельные лица


movie фильм; кинотеатр

          entertainment ~ развлекательный фильм

          first-run ~ фильм, идущий первым экраном

          prerecorded ~ видеокинофильм


movie-goer кинозритель


moviemaker кинопромышленник


moviola мувиола; звукомонтажный аппарат


M/P см. memorandum of partnership


МР см. motion picture


MP3 формат сжатия звука, обеспечивающий высококачественную передачу и воспроизведение звуковых файлов в режиме реального времени


MPEG общеотраслевой стандарт сжатия видеосигналов, разработанный группой специалистов в области кодирования движущихся изображений


MPS см. mail preference service


MR (manufacturer’s representative) представитель фирмы-изготовителя; (monthly report) ежемесячный отчет


MRO (maintenance, repair and operating) техническое обслуживание


MS см. medium shot; см. manuscript


MSG см. message


mtg см. meeting


mucker большая неудача, трата; грубиян


muckrake расследовать и разоблачать политические или экономические махинации


muckraker «выгребатель мусора»; журналист, ради сенсации разоблачающий коррупцию


muddle неразбериха; беспорядок


muddy запачканный; грязный; тусклый; непрозрачный; мутный; путаный; неясный; нечеткий; хриплый


multeity многообразие; разнообразие


multicolored цветной; многокрасочный


multidimensional многомерный


multifunctional многофункциональный


multimedia мультимедиа; комплекс СМИ; мултимедийный (с использованием многих средств распространения информации)


multiple-choice с широким выбором; многовариантный


multiple составной; складной; имеющий много отделов; многократный


multiples однотипные магазины (одной фирмы)


multiplicity многообразие; множественность; сложность


multiply увеличивать; размножать


multistage многоступенчатый; многокамерный; многоэтажный


multitone многотоновой


multitrip многоразовый; многооборотный (напр. упаковка, тара)


multivolume многотомный


municipality местный орган управления; муниципалитет


muppy (от middleaged urban professional) «маппи»; преуспевающий специалист-горожанин среднего возраста


mural стенной; фресковый; фреска


murmur журчание, шорох; жужжание; шепот, приглушенный шум голосов


muse муза


museum музей


mush слащавость; сантименты; вздор; (радио-)помехи; шумы


music музыка; музыкальное произведение; ноты

          canned ~ фонотечная музыка

          occasional ~ музыка, написанная по определенному поводу

          piped ~ музыка, передаваемая по радио в общественных местах

          stock ~ см. canned music

          theme, title ~ (основная) музыкальная тема

          wallpaper ~ музыкальный фон (дикторского текста)


music-case футляр музыкального инструмента; папка для нот


music-paper нотная бумага


music-stand пюпитр (для нот)


mustard горчица


mutation мутация; изменение; перемена


mute немой фильм; немое кино

          ~ of film порча пленки


mutilation искажение


mutual общий; совместный; взаимный


mutuality обоюдность; взаимность; взаимная зависимость


mux многоканальная связь; передавать по телетайпу


MYLTR (my letter) «смотри мое письмо»


MYMSG (my message) «смотри мое сообщение»


mystery тайна; детективный (напр. роман); полный тайн; подставной (о покупателе)


myth миф; вымысел






Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке