О

О см. O program(me)


ОА (office automation) автоматизация делопроизводства


o/a сокр. от on account в счет (причитающейся суммы)


oath клятва; присяга


ОВС см. outside back cover


obedience послушание; повиновение; покорность


obelisk обелиск; полиграфический знак ( или ( (ставится в рукописях против сомнительного слова); знак ссылки; крестик


obit некролог (в газете)


obj. см. objective


object объект; снимаемый объект; цель; предмет; вещь; возражать

          art ~ художественное изделие

          fan test ~ таблица для проверки разрешающей способности оптики и светочувствительного материала


objection возражение; протест


obituary некролог; список умерших

          ~ notice некролог


objection возражение


objective цель; стремление; (фото/кино/видео) объектив; (техническое) требование

          media ~s цели средств массовой информации


objectivity объективность


obligation обязательство; обязанность; долг


obligor лицо, принявшее на себя обязательство


obliteration вычеркивание; уничтожение; забвение


obscure мрачный; темный; тусклый; затемнять


observance соблюдение (напр. закона); обряд; ритуал


observation наблюдение; наблюдательность; соблюдение; замечание; pl результаты наблюдений


observer наблюдатель; обозреватель (в СМИ)


obsession одержимость; навязчивая мысль


obsolescence устаревание; моральный износ (оборудования)


obstacle препятствие; помеха


obstruction затруднение; помеха


obtain получать; добывать; приобретать


obturation обтюрация; закрывание отверстия


obturator обтюратор; затычка; затвор съемочного аппарата


occasion случай; возможность; обстоятельство; повод

          on ~ при случае; иногда


occasional случайный; разовый; случающийся время от времени; по случаю


occult оккультный; тайный; таинственный


occupation род занятий; занятость; завладение

          designed ~ специально подготовленное событие


OCR (optical character recognition) оптическое распознавание знаков


octave октава; восьмистишие


octavo формат (книги) в 1/8 долю листа


ocular окуляр


O/D сокр. от on demand по требованию


odd нечетный; непарный; лишний; случайный; странный


oddity странность; несуразность; чудаковатость


oddments pl остатки; разрозненные предметы


odds неравенство; разница; разногласие


ode ода


odeum концертный, зрительный зал


odor аромат; запах; благоухание; слава; репутация

          foreign ~ посторонний запах


OEM (original equipment maintenance items) детали основного оборудования; (original equipment manufacturer) изготовитель комплектного оборудования


off см. offer; см. также officer; см. также official


off-camera закадровый (напр. голос, ведущий)


offence обида; оскорбление; проступок; нарушение; правонарушение

          shoplift ~ кража в магазине


offender (право) нарушитель; преступник


offensive наступление; наступательный; обидный


offer предложение; предложение цены; попытка

          ~ buried in copy предложение, скрытое в тексте

          banded pack ~ продажа товара в комплекте с подарком

          boxtop ~ поощрение потребителя подарком, премией, возвратом части средств в обмен на крышку упаковки или этикетку как доказательство приобретения товара

          cash refund ~ предложение возмещения части стоимости покупки

          clubbing ~ предложение скидки за одновременную подписку на два или на большее количество издания

          dozens ~ предложение торговцу, закупающему большое количество товара, дополнительной передачи определенного количество этого товара бесплатно

          free ~ бесплатное предложение (товара, сувенира)


offering предложение


offgrade низкосортный


off-hand, offhand импровизированный; сделанный без подготовки


office офис; учреждение; должность; служба; обязанность; функция; офисный; канцелярский; служебный; административный; ведомственный

          casting ~ отдел найма актеров (киностудии)

          manufacturers ~ не имеющее товарного запаса представительство производителя по оптовой торговле

          private ~ личный (отдельный) кабинет

          unemployment ~ биржа труда


office-copy заверенная копия документа


office-bearer должностное лицо; чиновник


officer чиновник; должностное лицо; сотрудник; офицер; полицейский

          chief executive ~ (CEO) главный исполнительный директор; главный управляющий; директор-распорядитель

          chief financial ~ (CFO) финансовый директор

          desk ~ референт

          executive ~ управляющий делами

          press ~ ответственный за связь с прессой; пресс-атташе

          public relations ~ (PRO) специалист по связям с общественностью


official официальное (должностное) лицо; чиновник; служебный; официальный


officialese канцелярский стиль


off-limits «вход воспрещен» (надпись)


off-peak внепиковое


off-price по сниженной цене


offscreen закадровый (напр. голос); тайный; закулисный


offset офсет; офсетная печать; побег; противовес; контраст; компенсировать


offshore оффшор


off-site с отрывом от производства (напр. обучение)


off-the-page вырезка; запрос покупателя на бланке, вырезанном из периодического издания


off-the-shelf готовый


off-white не совсем белый (об оттенке)


O’Henry кульминация в пьесе, чувственная или вызывающая удивление


oil масло; смазочный материал; нефть; масляный


oil-well нефтяная скважина


OK with С, OK w/c (OK for printing with corrections) «в печать с исправлениями»


old-fashioned устаревший; старомодный


oligarch олигарх


oligopoly олигополия; контролирование рынка ограниченным количеством крупных корпораций


ombudsman омбудсмен; чиновник, рассматривающий претензии граждан к правительственным служащим


omission пропуск; пробел; упущение


on-air эфирный; в эфире


on-camera в прямой передаче (выступление по телевидению)


oncoming приближение; надвигающийся; предстоящий


one-for-one букв. нечто за нечто; «один к одному»; эквивалентный (обмен)


one-liner афористичная, в одно предложение шутка


oneness единство; исключительность; одиночество


one-shot произведение, статья, публикуемые один раз без продолжения; одноразовое событие


one-track одноколейный; узкий; ограниченный; однообразный; однодорожечный (напр. магнитная лента)


one-volume однотомный


one-way односторонний; одноразовый


on-going идущий; текущий (напр. переговоры); pl поведение; (плохие) поступки; повадки


onion-skin тонкая гладка бумага; луковая шелуха


onpack прикрепленный сверху к упаковке товара (напр. вознаграждение)


on-the-job в процессе работы; без отрыва от производства (напр. обучение)


on-the-spot мгновенный (напр. воспроизведение); тут же


on-time своевременно; вовремя; в срок (напр. поставка)


opacity непрозрачность; коэффициент непрозрачности; затененность; темнота

          acoustic ~ звуконепроницаемость


op. сокр. от operation операция


o.p. сокр. от out of print распродано (об издании)


opal опал; опаловый; с молочным оттенком


opaline матовое стекло


opaque непрозрачный; светонепроницаемый; темный; тупой; глупый


open-air происходящий на открытом воздухе


open-ended букв. с открытым концом; открытый (напр. вопрос); бессрочный (напр. соглашение)


opener консервный нож; открывашка

          door ~ мелкий сувенир, вручаемый торговым агентом покупателю с целью добиться его благорасположения


opening начало; открытие; вступительная часть; удобный случай; вакансия; разворот (книги)

          job ~ открытие вакансии; вакансия


openness откровенность; открытость; ясность; прямота


opera опера

          horse ~ вестерн

          soap ~ мыльная опера; популярный мелодраматический сериал, изначально спонсируемый производителями мыла; сериал для домохозяек


operation действие; операция; работа; функционирование; процесс; управление; сделка


operatives квалифицированные рабочие; производственный персонал


operator оператор; кинооператор; механик; телефонист; владелец предприятия; делец

          audio ~ звукорежиссер

          boom ~ микрофонный техник, оператор

          lighting ~ осветитель

          monitoring ~ оператор на пульте управления

          plant ~ владелец конструкций наружной рекламы

          press ~ печатник

          tour ~ тур-оператор; организатор туристических поездок


operetta оперетта


opinion мнение; взгляд; точка зрения; заключение специалиста

          editorial ~ точка зрения редакции; редакционный комментарий


opp. сокр. от opposite противоположный


opponent оппонент; противник


opp(ortunity) удобный случай; благоприятная возможность; (обыкн. pl) рыночные возможности

          ~ to see см. OTS

          exposure ~ вероятность рекламного контакта


opp(osite) противоположный


opposition сопротивление; противодействие; вражда; оппозиция


oppression притесненность; подавленность


optical зрительный; оптический; оптический эффект

          camera ~ оптический эффект, достигаемый с помощью съемочной камеры (не за счет последующей обработки пленки)


optic-fiber оптико-волоконный


optics (фото/кино/проекционная) оптика

          camera ~ (кино)съемочная оптика


optimism оптимизм


optimization оптимизация


optimum наиболее благоприятные условия; оптимальный


option выбор; право выбора; предмет выбора; вариант; опцион, сделка с премией

          media ~ вариант использования средств рекламы


opus опус; музыкальное произведение


oracle оракул; предсказание; прорицание


oral устный; словесный


orange апельсин; оранжевый


orator оратор


orbit орбита; метод планирования рекламы, при котором она размещается в программах и времени наибольшей аудитории


orchestra оркестр


order порядок; последовательность; регламент; заказ; приказ; распоряжение

          abeyance ~ условно принятый заказ (на трансляцию телерекламы во время, которое на момент его закупки не может быть предоставлено)

          back ~ оформление заказа для каталожной торговли; невыполненный заказ

          day ~ заказ, действительный в течение одних суток

          hold (for) ~ рекламный материал (набор), который нужно сохранить для дальнейшего использования

          money ~ денежный перевод; платежное поручение

          open ~ открытый заказ (без указания цены или сроков)

          postal service prohibitive ~ запрещение почтовой службы на рассылку рекламы в адрес конкретного семейства (по просьбе его членов)

          wait ~ указание об отсрочке публикации (уже готовой рекламы); см. также hold for order


ordinance декрет; указ; обряд; план; расположение частей

          Green River ~ правило «Зеленой реки» в США, разрешающее торговым агентам посещать только те дома, куда их пригласили хозяева


ordinary, ord(y) обычный; простой; заурядный; дежурное блюдо; столовая


organ орган; учреждение; печатный орган; печатное издание

          house ~ корпоративное, фирменное издание


org(anization) организация; устройство; структура

          nongovernment(al) ~ (NGO) неправительственная организация


organizer организатор; органайзер; деловая тетрадь


oriental восточный


orientation ориентировка; ориентация; ориентирование


origin источник; происхождение; (перво)источник


orig(inal) оригинал; законченный вариант рекламы, с которого производится тиражирование; подлинник; первоисточник; первоначальный

          continuous tone ~ полутоновый оригинал


originality оригинальность; самобытность; подлинность; новизна


ornament орнамент; украшение

          head ~ заставка (в начале главы или страницы)

          running ~ сплошной орнамент


orphan сирота; висячая строка


OS, O/S см. out-of-stock


otherwise инакомыслящий


OTO (one time only) рекламное объявление, размещаемое в средствах массовой информации только один раз


OTS (opportunity to see) «возможность увидеть»; количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией (OTS можно получить, просто сложив абсолютные значения всех воздействий на аудиторию каждой отдельной рекламы)

          average ~ (average opportunity to see) средняя частота контактов аудитории с рекламой (может обозначаться и как average frequency)


ottoman оттоманка; тахта; диван


ounce унция (28,); капля; чуточка


our ref, our ref. no наш исходящий номер


outbid перебить цену; превзойти


outburst взрыв, вспышка


outcome результат; последствие; исход


outcry громкий крик; выкрик; (общественный) протест


outdoor находящийся или совершающийся на открытом воздухе; внешний; наружный (напр. реклама); экстерьер; съемки на натуре


outer коробка или дополнительная упаковка для нескольких продуктов

          display ~ картонная упаковка для штучных мелких товаров, которые продаются прямо из нее, а на отогнутой крышке имеется реклама этого товара


outfit снаряжение; экипировка; комплект; группа; предприятие


outgoing уходящий; исходящий; pl издержки


outlay издержки; расходы; инвестиции


outlet рынок сбыта; торговая точка; выход; сток; штепсельная розетка


outline очертание; контур; план; конспект

          market ~ параметры рынка


outlook вид; перспектива; кругозор


outmoded вышедший из моды; старомодный; устаревший


out-of-day устарелый


out-of-focus внефокусный


out-of-line из ряда вон выходящий


out-of-register несовмещенный


out-of-specification некондиционный


out-of-stock распроданный


output продукция; производительность; мощность; объем производства


outsell продаваться лучше или дороже, чем другой товар


outset отправление; начало; боковик; заголовок, помещенный на полях страницы; приложение к упаковке


outsider посторонний; неспециалист; аутсайдер


outstanding выдающийся; неуплаченный; просроченный; невыполненный


out-take (съемочный) дубль, не вошедший в фильм; отходы монтажа


out-to-out наибольший габаритный размер


outwear изнашивать; истощать


outweigh быть тяжелее; перевешивать


outworker надомник


oven печь; духовка; духовой шкаф

          toasting ~ тостер


overage избыток; излишек


overall букв. поверх всего; в общем; в целом; целостный; общий (напр. вид, впечатление); рабочий халат; спецодежда


overbook продавать больше, чем имеется в наличии; заказать больше, чем возможно для исполнения


overbuy покупать в слишком большом количестве


overcharge назначать завышенную цену; перегружать


overchoice избыток выбора


overcommercialization чрезмерная коммерциализация; перегруженность теле-радиопрограммы коммерческими передачами, рекламой


overcooked перепроявленный негатив или позитив


overdemand чрезмерный спрос


overdraft превышение кредита


overdue запоздалый; просроченный


overdubbing последующее озвучивание


overemphasis излишний акцент


overexpose избыточное рекламирование; фотопередержка


overgarment верхняя одежда


overheads накладные расходы


overissue чрезмерная эмиссия; чрезмерный выпуск; нераспроданные экземпляры тиража


overkill перегиб; выход за пределы необходимого; применение избыточной мощности

          marketing ~ чрезмерная интенсивность маркетинговой деятельности, не сопровождающаяся дальнейшим ростом уровня сбыта; чрезмерный уровень затрат, при котором темпы сбыта начинают падать


overlap дублирование; нахлест, перекрытие; частично покрывать, перекрывать; частично совпадать

          area ~ перекрытие зоны охвата (вещанием)


overlapping совпадение; дублирование (напр. тиража рекламы, направленной на одну и ту же аудиторию и размещаемой в различных изданиях)


overlay калька; прозрачная пленка; покровная пленка (для макетов); приправка


overleaf на обратной стороне листа или страницы


overload перегрузка


overnights рейтинги, получаемые утром следующего за программой дня


overpay переплачивать


overpricing завышение цены


overprinting надпечатка; печать сверх тиража; печать поверх имеющегося изображения


over-production перепроизводство


overqouting излишнее цитирование оригинального письма при ответе на него


overrun перебор; превышение определенного количества; превышение (обусловленного) тиража; перерасход; перебрасывать


oversell продавать сверх своих запасов


oversaturation перенасыщение (рынка)


oversewing шитье втачку


oversight недосмотр; упущение; оплошность


oversize больше обычного размера; слишком большого размера


overstatement преувеличение


overstock излишний запас; избыток (товара)


over-the-counter продаваемый в розницу


overtime овертайм; сверхурочное время


overuse чрезмерное использование; злоупотребление; перегрузка (производственных мощностей)


overview общий обзор


overwrap внешняя обертка (потребительской тары или продукта)


owl-light сумерки


owner владелец; собственник; хозяин

          original ~ первоначальный владелец


ownership собственность; владение; право собственности

          cross ~ владение несколькими видами (средств массовой информации)

          majority ~ контрольный пакет акций

          minority ~ долевое участие






Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке