P

p. см. page; см. part


РА см. performing arts; см. PA program(me)


pace шаг; длина шага; скорость; темп; иноходь


pace-maker лидер


pacifism пацифизм


pack пакет; пачка; связка; упаковка; (консервная) продукция; упаковочный

          bale ~ кипа бумаги

          banded ~ упаковка из двух сопутствующих товаров, продаваемая по цене ниже суммы цен входящих в нее товаров

          factory ~ фабричная упаковка с бесплатным сувениром

          flash ~ тип упаковки, которая сообщает о том, что данный товар продается по специальной сниженной цене

          merchandise ~ см. premium pack

          money-off ~ упаковка с надписью, указывающей на специальную сниженную цену

          premium ~ упаковка с премией


package тюк; кипа; пакет; упаковка; комплекс; блок; комплект; пакет программ; рекламный пакет

          consumer(-size) ~ упаковка, удобная для потребителя

          elements ~ комплект исходных материалов (для печати фильма)


packaging упаковка; расфасовка; компоновка (телепрограмм)

          OEM (original equipment manufacturer) ~ оригинальная упаковка производителя товара


packet пакет; связка; группа


packing упаковка; упаковочный материал


packman разносчик


pact пакт; договор; соглашение


pad блокнот; блок бумаги; подушечка; прокладка; подкладка; уплотнение; информационная вставка в эфир для заполнения в рекламном блоке пустот, образующихся при нестандартной длине рекламных роликов

          memo ~ блокнот для заметок

          shelf ~ реклама на магазинной полке

          stationery ~ блокнот


padding набивка; текст, вставляемый для заполнения места или увеличения объема («вода»); публикация неоплаченной рекламы


pagan язычник; неверующий; атеист


page страница; полоса; оттиск; паж; мальчик-слуга

          adjacent ~ соседняя (прилегающая) полоса

          backed ~ подклеенная страница

          back-up ~ компенсационная покупка места в издании в обмен на право размещения вклейки или вкладки

          banner ~ титульный лист

          facing ~ смежная страница (в раскрытом издании); pl разворот

          feature ~ газетная страница с основным статейным материалом

          flag ~ титульный лист

          front ~ первая страница (в газете); компьютерная программа для создания веб-сайтов

          high-traffic ~ часто просматриваемая читателями полоса издания

          home ~ начальная страница сайта; домашняя страница, «хомяк»

          junior ~ «юниор-страница»; реклама, занимающая 63% центральной площади страницы и окруженная со всех сторон редакционным текстом без присутствия каких-л. других рекламных объявлений. (Считалось, что такая подача придает рекламе дополнительную эффективность. Исследования, однако, показали, что такое объявление привлекает читателей в полном соответствии со своим размером, не больше); малоформатная страница (порядка 18х25 см)

          off-the-~ см. off-the-page

          op-ed ~ полоса (в газете), смежная с редакционной

          society ~ раздел светской хроники (в периодическом издании)

          type ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст

          yellow ~s «желтые страницы»; телефонный справочник с рекламными объявлениями

          Z ~ первая полоса раздела газеты


page-one(r) сенсационная новость для первой полосы


pager пейджер


pagination нумерация страниц; пагинация


paging пейджинг


pagoda пагода; легкая постройка, киоск для продажи газет, табака и т.д. (напоминающие по форме пагоду)


paid(-up) оплаченный; выплаченный


paillette фольга, подкладываемая под эмаль; блестка


pain боль; страдание


pain-killer болеутоляющее средство


paint краска; окраска; краситель

          finishing ~ отделочная краска

          priming ~ грунтовочная краска

          war ~ «боевой раскрас»; женская косметика, меха, драгоценности


paintbrush кисть


painter художник; живописец; маляр


painting живопись; роспись; картина; изображение; окраска

          greasy ~ киногрим

          narrative ~ сюжетно-тематическая живопись


painting-box этюдник


painty перегруженный красками


pair пара; чета; вещь, состоящая из двух частей


palace дворец; особняк; резиденция


pale бледный; слабый; тусклый


palette палитра


palimpsest палимпсест; написанный на месте прежнего текста


pallet паллет; лоток; поддон


palliative паллиатив; полумера; смягчающее обстоятельство


pam(phlet) брошюра; проспект; памфлет

          how-to ~ руководство


pan панорамирование (движение, преброска съемочной камеры); панорамный план; котловина; лоток

          flash (swish) ~ быстрое панорамирование

          whiz ~ горизонтальное панорамирование

          zip ~ см. flash pan


panchromatic панхроматический


panegyric панегирик; похвала


panel панель; панно; исследовательская панель; выборка постоянно участвующих в измерении людей; группа; жюри; участники дискуссии (в радио– или телепередаче); врезка в рамке; фотоснимок длинного узкого формата; (рекламный) щит; пульт

          deck ~ конструкция наружной рекламы двойной высоты

          escalator ~ рекламный щит на стене вдоль эскалатора в метро

          flap ~ вращающееся рекламное панно

          junior ~ малоформатный рекламный щит

          tube-car ~ рекламная панель в вагоне метро


panelist участник панели


panhandle длинный узкий выступ территории между двумя другими территориями; ручка кастрюли


panic испугаться; иметь успех у публики


panorama панорама; горизонтальная панорама; панорамная головка штатива


panoramic панорамный; для панорамной съемки


panties штанишки; трусики


pantomime пантомима; язык жестов


pants (сокр. от pantaloons) pl брюки; кальсоны


pap полужидкая масса; паста; эмульсия


paper бумага; документ; доклад; статья; диссертация; газета; журнал; пропуск; контрамарка; бумажные деньги; вексель

          ~back(ed) (книга) в мягкой бумажной обложке

          absorptive ~ впитывающая бумага

          active ~ бумага с большой чувствительностью к изменению атмосферных условий

          Bible ~ библьдрук (высокосортная тонкая бумага для печати объемистых произведений – Библии, словарей, энциклопедий)

          blanking ~ оттеняющая белая кайма (по периметру плаката, щита)

          current ~s текущие публикации

          direct positive ~ обратимая фотобумага

          fan-fold ~ фальцованная бумага

          flint ~ наждачная бумага

          large ~ книга с большими полями

          liquid ~ штрих; белая замазка для правок

          marble(d) ~ мраморная (крапчатая) бумага (для форзацев)

          NCR ~ бумага с копировальным слоем на оборотной стороне

          normal ~ нормальная фотобумага средней контрастности

          tight ~ перенасыщенное (рекламой) издание

          tissue ~ тонкая бумага; китайская шелковая бумага

          vat ~ бумага ручной выделки

          vigorous ~ контрастная фотобумага


paperback (книга) в бумажной (мягкой) обложке


paper house публика, среди которой многие прошли по бесплатным билетам или пропускам


paper-mill бумажная фабрика


paper-weight пресс-папье


papier mache папье-маше


paper-set с набором, подготовкой у издателя (т.е. рекламодатель не предоставляет готового оригинал-макета)


paperwork канцелярская работа; бумажная работа


par паритет; равенство; номинал; нормальное состояние; см. также paragraph

          at ~ по паритету; по нарицательной стоимости


parable притча; иносказание


parabola парабола


parade парад; показ


paradise рай; галерка


paradox парадокс


paragon парагон; образец


paragraph абзац; корректурный знак, требующий абзаца; параграф; пункт; газетная заметка; писать или помещать маленькие заметки

          full-out ~ абзац, начинающийся без отступа


parallel переносимая платформа под камеру или осветительные приборы; полиграф. знак ||


paralogism паралогизм; неправильное умозаключение


parameter параметр


paramount верховный; высший; первостепенный


paraph параф; инициалы или росчерк в подписи


paraphrase парафраза; пересказ


par avion авиа; воздушной почтой


parcel пакет; тюк; партия (товара); группа


parchment пергамент


paregoric болеутоляющее средство


parent родитель; источник; причина


parity равенство; паритет


park парк; автостоянка; заповедник; зона


parka парка (вид куртки; одежда эскимосов)


parking паркинг; автостоянка


parkway аллея; бульвар


parlance язык; манера говорить или выражаться


parliament парламент; парламентский


parlour зал; ателье; кабинет

          beauty ~ косметический кабинет


parody пародия


parole обещание; честное слово; пароль


paronym пароним


part часть; доля; деталь; раздел (книги); выпуск; том; роль; партия; голос

          bit ~ эпизодическая роль (в фильме)

          day ~ s интервалы времени теле и радиовещания в течение дня


participant участник


participation участие; соучастие; (эффект) присутствия; рекламные объявления по ходу программы


particle частица; статья (документа)


particular особый; исключительный; тщательный


partisan приверженец; сторонник; партизан


partner партнер; участник; соучастник

          dormant ~ пассивный партнер

          silent ~ партнер, не принимающий активного участия в бизнесе, но получающий свою часть прибыли в связи с его инвестициями в бизнес


partnership партнерство; сотрудничество; компания


party партия; сторона; компания; прием гостей; вечеринка

          home sales (in-house) ~ демонстрация товара на дому (с приглашением соседей и знакомых)

          press ~ прием для прессы

          wrap ~ коктейль по случаю окончания съемочного периода


pass проход; фарватер; пропуск; контрамарка


passage прохождение; проход; проезд; переход; происшествие

          light trapped ~ тамбур при входе в темное помещение фотокинолаборатории


passalong букв. идущий вдоль, рядом; вторичный (о читателе, не выписывающем или покупающем издание лично)


passbook банковская расчетная книжка


passer-by прохожий; проезжий


passion страсть; пыл; предмет страсти


~ pit отрытый кинотеатр для просмотра фильмов из своих автомобилей


pass off выдавать за кого-л. или что-л.


passport паспорт; личные качества для достижения чего-л.


password пароль; пропуск; код


paste паста; мастика; паштет; макароны

          alimentary ~ макаронные изделия

          film ~ клей для кинопленки

          mounting ~ клей для наклейки фотоотпечатков


pasteboard картон; железнодорожный билет; пропуск на представление; визитная карточка; приглашение


paste-in вклейка; исправление или добавление, приклеиваемое к тексту


pastel пастель


paste-up монтаж (объявления, блока); выклеивание (матриц); приклеивание (клише)

          film-and-paper ~ монтаж наклеенных для фотосъемки отпечатков и пленок

          mechanical ~ монтаж оригиналов для фотосъемок


pasteurization пастеризация


pasteurized пастеризованный


pastime приятное времяпрепровождение; развлечение


pastor пастор; духовный пастырь


pastoral пастораль


PAT см. pattern


patch заплата; пятно неправильной формы; склейка (магнитной ленты)


patent патент; диплом; патентованный


ceased ~ патент, утративший силу за истечением срока действия


path тропинка; путь; маршрут; траектория

          film ~ пленочный канал (киноаппарата); кадровое окно


patience терпение; настойчивость


patio патио; внутренний дворик


patriarch патриарх; основатель; старейшина


patriot патриот


patron патрон; покровитель; постоянный покупатель, клиент, посетитель, зритель


patronage покровительство; благосклонность; приверженность


pattern образец; пример; модель; шаблон; манера; стиль; структура; схема; паттерн охвата (распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата)

          fad ~ увлеченность; модель специфического спроса на товар, при которой люди покупают не из необходимости, а чтобы «не отстать от других»

          lifestyle ~ уклад жизни

          pounce ~ метод проекционного копирования для изготовления больших рисованных щитов, при котором изображение проецируется на панель щита с малоформатного оригинала и обводится

          set ~ штамп

          television test ~ телевизионная испытательная таблица

          traffic ~ модель поведения потребителей: время, длительность, частота совершения покупок


patterning схематизация; компоновка (материала); формирование рисунка


patty брикет; пирожок; лепешка; плоская конфета


paucity недостаточность; малое количество


pauperism пауперизм; нищета


pause пауза; остановка; перерыв; перемена

          fixational ~ продолжительность фиксации взгляда (на чем-л.)


pavement тротуар; дорожное покрытие


pavilion павильон; беседка; палатка


pawl собачка; предохранитель


pawn заклад; залог


pawnshop ломбард


pax мир; символ мира


pay плата; платеж; зарплата; расплата; рентабельный; платить; платный (напр. канал телевидения)

          take-home ~ чистый заработок


payable подлежащий уплате; доходный


pay-as-you-go оплата текущих расходов; оплата счетов в срок


payee получатель (денег)


payment платеж; оплата; взнос; вознаграждение

          ~ by results оплата по определенному результату

          ~ in kind платеж натурой

          pre ~ авансовый платеж


payoff отдача; выплата; расчет


payola взятка (за рекламу в СМИ); подкуп


payout возмещение, выплата; возврат (средств, затраченных ранее)


payroll штат сотрудников; расчетная ведомость


pay-sheet платежная ведомость


payt. см. payment


payvision платное телевидение


PB&W (page/black and white) черно-белая печать


pc см. postcard


p.c. см. per cent


P2C (page/two-color) двухцветная печать


P4C (page/four-color) полноцветная печать


PD (per diems) суточные (деньги); (pan down) панорамирование вниз; см. также program(me) director


pd. см. paid


P.E. сокр. от probable error возможная ошибка


ре, p.e. сокр. от printers error опечатка


peak пик; высшая точка; максимум

          off-~ внепиковое


peanut арахис; земляной орех


pearl жемчуг; перл (шрифт в 5 пунктов)


peasant крестьянин


pea-time крупинка времени; момент

          the last of ~ последний этап (чего-л.)


peculation растрата; казнокрадство


peculiar специфический; особенный


pedant педант


pedding of prices искусственное поддержание цен на одном уровне


peddler торговец вразнос; торговать в разнос; продавать наркотики; распространять слухи

          pack ~ торговец-лоточник


peddling мелочная торговля; торговля вразнос


pedestal пьедестал; подножие; подставка, цоколь; штатив кинокамеры; неподвижная основа проекционной машины


pedestrian пешеход


pedicure педикюр


peer ровня; человек одного круга; равный


peg удерживать цену на определенном уровне


peignoir пеньюар


pelf деньги; презренный металл


pellicle подложка (фото/кино) пленки; полупрозрачное зеркало


pen перо; ручка; рейсфедер

          drawing ~ чертежное перо

          felt-tip ~ фломастер


penalty наказание; штраф


pen and ink письменные принадлежности; литературная работа; рисунок пером


pencil карандаш; кисть, манера, стиль (художника); (сходящийся) пучок лучей

          ~ of light (сходящийся) пучок лучей

          abrasive ~ абразивный карандаш для негативной фоторетуши

          chinagraph ~ химический карандаш

          lead ~ графитовый (обычный) карандаш


pencraft искусство письма; литературный стиль


pendency состояние неопределенности, «подвешенности»


pending незаконченный; ожидание завершения определенного действия; ожидающий решения


penetration проникновение; проницаемость; проницательность; вторжение; внедрение; степень воздействия рекламного сообщения на потенциального потребителя; охват (телевизионным вещанием)

          haze ~ преодоление воздушной дымки или тумана (напр. с помощью инфракрасной съемки)


penguin статист


penitentiary исправительное учреждение


penmanship каллиграфия; почерк; авторский стиль


pen-name литературный псевдоним


pension пенсия; пособие; пансион


pensioner пенсионер


pent(house) пентхауз; фешенебельная квартира на крыше небоскреба


people народ; нация; работники; население

          penetrated ~ люди, на которых было оказано рекламное водействие


PEP см. patent examination procedure


pep оживлять; подгонять; усиливать; бодрость духа; энергия; живость; вдохновляющий; воодушевляющий


pepper кромка, ободок фотокопии


peppermint перечная мята


per через; посредством; за, на (каждого)


per., pers. см. person


perambulator операторская тележка; штатив-тележка


per capita на человека; на душу населения


perceive воспринимать; понимать; чувствовать


per cent процент; на сотню


percentage процент; доля; комиссионное вознаграждение (в процентах)


percentagewise в процентном отношении


percept продукт (объект) восприятия


perception восприятие; ощущение; осознание; понимание

          price/value ~ соотношение цена/качество товара с точи зрения покупателя


perchman микрофонный техник


perfect совершенный; точный; законченный


perforation перфорация; отверстие; пробивание, просверливание отверстий


performance представление; спектакль; перфоманс; исполнение; действие; производительность; эксплуатационные свойства

          contract ~ исполнение контракта


performer исполнитель

          off-camera ~ закадровый исполнитель

          on-camera ~ исполнитель в кадре


perfume духи; аромат; запах; отдушка

          acoustic(al) ~ негромкая шумовая маскировка


perge очистка рассылочных списков


peril опасность; риск


period период; промежуток времени; срок; цикл

          cooling-off ~ промежуток времени, в течении которого договаривающиеся стороны уточняют свои позиции и обязуются не предпринимать никаких действий; время после покупки, в течение которого клиент может вернуть товар и получить назад деньги

          posting ~ срок показа рекламных поверхностей


periodical периодический; периодическое издание; журнал


peripheral периферийный; второстепенный


perish погибать; умирать; губить; изнурять; портиться


perishable скоропортящийся (напр. продукт); непрочный; тленный; бренный


perjury ложно клясться; лжесвидетельствовать


perk(s) см. perquisite


permanence постоянство; неизменность; прочность


permanent перманентный; постоянный


per mille промиль, один на тысячу


permission позволение; разрешение


permit разрешение, пропуск; лицензия

          residence ~ вид на жительство

          shooting ~ разрешение на (кино/фото) съемку


permitted разрешенный; допущенный


perquisite приработок; случайный доход; чаевые; привилегия; льгота


persecution преследование; гонение


persist упорствовать; упорно продолжать; сохраняться; устоять; продолжать существовать


persistence упорство; настойчивость; постоянность; инерция

          vision ~ инерция зрительного восприятия


person человек; личность; лицо (юридическое); субъект; персонаж

          screening ~ служащий, ограждающий руководителя от ненужных телефонных звонков, контактов


personal персональный; личный


personality личность; индивидуальность; основные черты характера

          advertising ~ известная личность, рекламирующая товар; «рекламное лицо»


personnel персонал; личный состав; штат; кадры

          above-the-line ~ (высокооплачиваемый) творческий персонал (режиссеры, актеры)

          production ~ производственный персонал; творческий персонал (режиссеры, исполнители)


perspective перспектива; вид

          in ~ в настоящем свете; в перспективе


perspire потеть; покрываться испариной


perspicuous ясный; понятный; ясно выражающий свои мысли


persuade убеждать; урезонивать; склонять; уговаривать; увещевать


persuader увещеватель; мастер уговаривать; средство убеждения; убеждающий

          hidden ~ «скрытый увещеватель» (термин, вошедший со знаменитым трудом В.Паккарда «Скрытые увещеватели» для обозначения психологического приема в рекламе товаров)


persuasion увещевание; убеждение; убедительность; группа; фракция


persuasive побуждение; мотив; убедительный; увещевательный (о рекламе)


persuasiveness убедительность; умение убеждать


pertinence уместность; связь; отношение


perturbation волнение; расстройство; пертурбация


peruke парик


pervasion распространение


perversion извращение; искажение; извращенность


pesky надоедливый; досадный


pessimism пессимизм


pet любимец; баловень; любимое животное


petal лепесток; лепестковый


petition петиция; прошение


petrol бензин; газолин; моторное топливо


petrolatum вазелин


petroleum нефть; нефтяной


petty мелкий; незначительный


petulance раздражение; раздражительность


pf см. proof


PG см. PG film


PG-12 см. PG-12 film


phantom лицо, фигурирующее в платежной ведомости, но реально не работающее


pharmaceutics фармацевтика


pharmacy фармация; аптека


phase фаза; период; стадия; этап; аспект; сторона

          bridging ~ переходный этап

          buy ~s фазы принятия решения о покупке

          conceptual ~ этап разработки замысла

          editorial ~ монтажный период


phasedown (постепенное) прекращение деятельности; снятие с производства


phase-out постепенное снижение; вытеснение; отмена


phasing-in постепенное наращивание


phenomenon феномен; явление


philanthropy филантропия


philology филология


philosopher философ; человек с философским подходом к жизни


philosophy основополагающие принципы; философия


phlegmatic флегматичный; вялый


phobia фобия; невроз страха


phone телефон


phonetics фонетика


phonogram фонограмма; звукозапись


photo см. photograph


photoactive светочувствительный


photoboard фотокадроплан (раскадровка, составленная из фотографий последовательных планов фильма и сопровождающаяся текстом)


photocell фотоэлемент


photochromy цветная фотография; фотохромия


photocomposition фотонабор


photocopier фотокопировальный аппарат


photoengraving фотоцинкография; изготовление форм высокой печати


photoflash фотовспышка; лампа-вспышка


photoflood фотолампа; осветительный прибор рассеянного света


photog, fotog фотография; фотограф


photogenic фотогеничный


photogeny светопись; фотография


photogram отдельный кадр фильма; кинокадр; квадрат-клетка; фотография, полученная без помощи оптической системы


photo(graph) фотографический снимок; фотоотпечаток; фотография; съемка; фотографирование

          ~ on film фотоотпечаток на пленке

          ~ on paper фотоотпечаток на бумаге

          cabinet ~ фотоснимок «кабинетного» формата (размером 10х15 см)

          film ~ кинокадр

          telephoto ~ фотоснимок телеобъективом


photographer фотограф

          commercial ~ фотограф-профессионал

          flood ~ фотограф, снимающий рекламные фотографии в кинопродукции

          motion-picture ~ кинооператор

          press ~ фотокорреспондент

          still ~ фотограф, снимающий рекламные фотографии и фотопробы актеров


photography фотография; светопись; фотографический снимок; фотографирование; операторская работа; зрительный ряд (фильма)

          high-speed motion ~ высокоскоростная киносъемка

          high-speed still ~ высокоскоростная фотография

          instant(aneous) ~ моментальное фотографирование

          oblique ~ перспективная фотосъемка

          single frame ~ покадровая съемка

          snapshot ~ моментальная фотография; фотоснимок с короткой экспозицией

          table-top ~ макетная съемка

          television screen ~ фотография телевизионного изображения; снимок с телеэкрана

          time lapse ~ покадровая (цейтраферная) съемка


photogravure фотогравюра


photolithography фотолитография


photomatics предварительная оценка телевизионного ролика, производимая при помощи монтажа ряда фотокадров с отснятой кино– или видеопленки


photometer фотометр; экспонометр


photomicrograph микрофотография


photomontage фотомонтаж


photomural сверх увеличение; фотомонтаж больших размеров; фотопанно


photon «Фотон» (фотонаборная машина); фотон


photoplay фильм-спектакль; сценарий


photoprint фотогравюра; фотопечать


photorepro фотодубликат оригинала


photosensitive светочувствительный


photoscript кадроплан; «раскадровка» (иллюстрированный сценарий фильма)


photosetting фотонабор


photostat фотостат (аппарат для быстрого копирования плоских оригиналов на светочувствительную бумагу); фотостатная копия


photostencil фотошаблон, трафарет (полученный фотомеханическим способом)


phototelegraphy фототелеграфия


phototype фототипия


phototypography фотонабор


photounit фотоблок


photozincography фотоцинкография


phrase фраза; выражение; оборот; стиль; pl пустые слова

          catch ~ ударная фраза; выделенная фраза


physical физический; материальный


physician врач; доктор


physiognomy физиогномика; физиономия; лицо


physique телосложение; конституция; физические данные


piano фортепьяно


pic см. picture


pica цицеро (шрифт кегля 12)


pick грязь, остающаяся на литерах (при печатании); кирка; остроконечный инструмент; выбирать; подбирать


picket пикет; пикетчик; пикетировать


pickle рассол; уксус для маринада; соленье


pickup, pick-up улучшение; восстановление; оживление; съемка (телекамерой); передача (программы); адаптер; звукосниматель; автомобиль «пикап»; подхватывание (радиоволны, сигнала); телевизионная передающая трубка

          film ~ телекино (устройство для преобразования киноизображения в видеосигнал для телепоказа кинофильма)

          noise ~ помехи

          sound ~ звуковой адаптер; звуковой блок


pictogram пиктограмма


pictorial иллюстрированный; изобразительный; художественный (напр. фотография); живописный; яркий


picture иллюстрация; образ; изображение (оптическое или фотографическое); картина; рисунок; фотография; кинофильм; кинокадр; портрет; воплощение; олицетворение

          ~ only кинолента без фонограммы; раздельное позитивное изображение

          audience ~ фильм, предназначенный для широкой зрительской аудитории; кассовый фильм

          coarse-grain ~ крупнозернистое изображение

          detail ~ деталь (кинематографический план); крупный план

          edit ~ монтировать фильм

          frozen ~ стоп-кадр

          low-key ~ фотография или кадр в темных тонах

          magic ~s диапозитивы

          matte ~ кашированное изображение; комбинированный кадр, снятый по способу дорисовки

          motion ~ (МР) кинофильм

          press ~s фотографии для печати

          sound motion ~ звуковой (кино) фильм

          split ~ комбинированный кадр, снятый по методу многоразовой экспозиции с помощью каше

          squashed ~ сплющенное изображение

          still ~ неподвижное изображение; фотоснимок

          story-telling ~ говорящее без слов изображение

          weather ~ фотогигроскопическая копия (меняющая цвет в зависимости от влажности воздуха)

          wide screen ~ широкоэкранное изображение


picturesque живописный; колоритный; яркий; образный (о языке, стиле)


pie пирог; пирожок; запеканка; «пай»; груда смешанного шрифта; хаос, ералаш


piebald пегий; пестрый; разношерстный


piece кусок; часть; отрывок; штука; определенное количество; предмет; образец; деталь; вставка; заплата; художественное произведение; музыкальный инструмент; штучный; кусковой (напр. товар)

          ears ~s см. ear

          end ~ концовка

          mailing ~ почтовое отправление

          title ~ заголовок; титульная виньетка


pigeonhole голубиное гнездо; отделение для бумаг (в бюро, письменном столе); ящик для корреспонденции; классифицировать; приклеивать ярлыки; класть под сукно; откладывать в долгий ящик


piggyback связка из двух рекламных роликов одного и того же рекламодателя, следующих друг за другом и предлагающих разные товары; контрейлер


pigment пигмент


pigtail короткий кабель для осветительных приборов


pile куча; груда; штабель; кипа (бумаг); связка; пачка; сваливать в кучу; накоплять; громоздить

          make one’s ~ стать богатым; сколотить состояние


pilferage мелкая кража


pilgrim пилигрим; странник


pill пилюля


pillar «пилар»; столб, тумба; опора

          poster ~ рекламная тумба


pillow подушка; подшипник; вкладыш


pilot пилот; летчик; лоцман; вспомогательный механизм; пилотный; пробный; опробовать что-л.; пилотировать; управлять


PIN (pinpoint identified neighborhoods) техника анализа соседствующих домохозяйств по типологическим группам, выделенным на основе выборки


pinscreen «игольчатый экран»; технология получения светотеневых мультипликационных изображений за счет регулирования высоты и целенаправленного освещения массива стальных иголок, укрепленных на плоской поверхности


pine сосна; чахнуть; томиться; изнывать; жаждать чего-л.


pineapple ананас


pink розовый цвет; высшая степень; либеральничающий


pin-money деньги на мелкие расходы


pint пинта (мера емкости для жидкостей, составляющая 1/8 галлона: англ. – 0,57л, амер. – 0,47л, для сыпучих тел – 0,55 л); кружка пива


pin-up фотография красотки, кинозвезды, вырезанная из журнала и прикрепленная на стену; хорошенькая девушка


pioneer первопроходец; пионер; прокладывать путь; быть первым в чем-л.; показывать новые методы, пути и т.д


pip высокий короткий звук радиосигнала


pipage перекачка по трубопроводу


pipe труба; трубопровод; свисток


pipeline система снабжения; канал распределения; канал информации; трубопровод; запасы товаров, оплаченные дитрибютерами или розничными продавцами, но еще не раскупленные потребителями


piquancy пикантность; острота


piracy пиратство; нарушение авторского права


pirate «пират», распространитель интеллектуальной продукции, неоплативший авторские права на нее


pirated украденный; «пиратский» (выпущенный с нарушением авторских прав)


pistachio фисташка; фисташковое дерево


piston поршень; клапан


pit яма; впадина; углубление; (оркестровая) яма


pitch коммерческий призыв; степень; напряжение; высота тона; шаг перфорации (пленки); шаг шрифта (число знаков на единицу, обычно дюйм, длины); партия товара; презентация; представление; самопрезентация рекламного агентства потенциальному клиенту

          ad ~ основной рекламный мотив объявления


pitcher уличный торговец (торгующий на определенном месте); подающий мяч


pitchman уличный торговец; продавец, агрессивно навязывающий товар; ведущий телевизионной передачи, рекламирующий товары, которые можно тут же заказать для доставки


pitfall западня; ловушка


pittance небольшая часть; небольшое количество; жалкие гроши


pittite зритель последних рядов партера


pix (pl от pic) фотоиллюстрации (в прессе); фильмы; кинобизнес


pixel пиксель (элемент изображения, наименьшая точка, которую можно вывести на дисплей или на принтер)


pixilation техника стоп-кадра (при которой декоры и актеры фотографируются по квадратам) для достижения необычных эффектов


pkg, pkge см. package


PL (pan left) панорамированное влево


pl(s) сокр. от please пожалуйста


placard афиша; плакат


place место; населенный пункт; место торговли; должность; помещать (деньги, капитал); размещать (рекламу); ставить (на должность); делать заказ; заказать разговор по телефону; определять место, дату, положение; сбынать (товар); довериться кому-л.

          market ~ рынок

          public ~ общественное место; общественная должность


place-card карточка на официальном приеме, указывающая место гостя за столом


place-holder должностноелицо; государственный служащий


place-hunter карьерист


placeman должностное лицо; чиновник; карьерист


placement размещение; помещение; вложение (капитала); определение на должность; размещение рекламы; размещение рекламы в контексте фильмов, передач и т.д.

          key ~ наиболее выигрышное размещение с точки зрения места

          product ~ продакт-плейсмент; размещение рекламы в контексте фильмов, передач и т.д


plagiarism плагиат


plagiary плагиатор


plain ясный; очевидный; обыкновенный; гладкий; откровенный


plaintiff истец


plan план; проект; замысел; схема; планировать; проектировать; намереваться; затевать

          business ~ бизнес-план; план действий по ведению бизнеса

          European ~ (ЕР) европейский вариант проживания (питание не входит в стоимость номера)

          fifty-fifty ~ совместная реклама национального производителя и местного дилера, оплачиваемая обычно пятьдесят на пятьдесят

          full American ~ (FAP) полный американский вариант проживания (проживание и трёхразовое питание, стоимость которого входит в стоимость номера)

          media ~ медиаплан; план-график размещения рекламы в различных носителях

          modified American ~ (MAP) упрощенный американский вариант проживания (проживание плюс завтрак и обед, стоимость которых входит в стоимость номера)

          scatter ~ «разбросанный» план размещения рекламы (в нескольких различных программах телестанций)


plane плоскость; проекция; уровень (развития знаний); выколачивать (форму)

          datum ~ начало отсчета


planer выколотка


planet планета


planetarium планетарий


planish выправлять; шлифовать; накатывать (фотографии)


plank доска (обшивная); планка


planner разработчик; проектировщик; плановик; pl планирующие органы

          media ~ сотрудник, разрабатывающий медиаплан; разработчик медиаплана


planning планирование; проектирование; монтаж (диапозитивов)

          strategic ~ стратегическое планирование


plant завод; фабрика; установка; оборудование; растение; урожай

          outdoor ~ конструкция наружной рекламы

          poster ~ компания, изготовляющая и сдающая в аренду рекламные щиты


plantation плантация; насаждение


plaque дощечка, пластинка с фамилией или названием учреждения; почетный значок


plaster штукатурка; пластырь


plastic пластик; пластмасса; пластический


plasticine пластилин


plate пластинка; дощечка; фотопластинка; печатная форма; клише; тарелка; вклейка; иллюстрация на отдельном листе; вкладная иллюстрация; экслибрис; эстамп гравюра; стереотип

          boiler ~ типовой образец; газетные новости

          process ~ форма для многокрасочного печатания

          sensitized metal ~ очувствленная металлическая пластина

          surface ~ печатная форма негативного копирования


platemaker изготовитель печатных форм; гравер; пресс для изготовления форм


platemaking изготовление печатных форм


platen тигель; валик (пишущей машины); стол (станка)


platform платформа; площадка; трибуна; перрон

          сору ~ план текста; рекламная стратегия, основной рекламный замысел кампании, формулируемые обычно копирайтером

          display ~ подиум


platitude плоскость; банальность; пошлость


platter грампластинка


plausible правдоподобный, достоверный; благовидный; способный внушать доверие


play игра; забава; пьеса; спектакль; представление; действие; деятельность; зазор; переливы; играть (роль); развлекаться; исполнять (произведение) играть на музыкальном инструменте; приводить в действие; пускать

          ~ back воспроизведение; считывание; плейбэк (воспроизведение записанного звука)

          back ~ пустой (напр. обратный) ход

          free ~ свобода действий

          screen ~ (режиссерский) сценарий


playbill театральная афиша; театральная программа


player актер; игрок; музыкант; проигрывающее устройство

          bit ~ (кино)статист; участник массовки

          record ~ проигрыватель пластинок


playhouse театр (драматический)


playlet небольшая пьеса


playtime время игр и развлечений; время начала спектакля


playwright драматург


plaza площадь


PLC (public limited company) открытое акционерное общество с ограниченной ответственностью


plea мольба; призыв; довод; оправдание; предлог; ссылка; жалоба; прошение; иск по суду


pleasure удовольствие; наслаждение; развлечение; доставлять/находить удовольствие


pleasure-seeker любитель развлечений


pledge залог; заклад; обещание; поручительство; дар; отдавать в залог; ручаться; заверять


plenary полный; неограниченный; пленарный


plenty изобилие; достаток; обильный; вполне; довольно


plenum пленум


plight состояние; положение (обычно трудное или плохое); обязательство


plop запись звука на кинопленке; оптическая или фотографическая запись звука


plot фабула; сюжет; интрига; заговор; участок земли; делянка; план, чертеж; график, диаграмма; составлять план; чертить диаграмму; интриговать

          costume, property ~ опись костюмов и аксессуаров (необходимых для съемок)

          subordinate ~ побочная сюжетная линия


ploy уловка; хитрость; тактический ход; излюбленное развлечение


plug пробка; затычка; рекламная вставка; заполняющий (рекламный) материал; назойливая реклама; книга, не имеющая сбыта; популяризовать; назойливо рекламировать; затыкать


plugger двух-трех строчный блок, используемый в рубричных полосах для заполнение пустого пространства


plugola взятка работнику телевидения за косвенную рекламу товара


plume перо; плюмаж


plump полный; толстый; решительный (отказ)


plural множественный; многочисленный


plus знак плюс; добавочное количество; положительное качество


PLYBK сокр. от playback воспроизведение


РМ см. push money


p.m. сокр. от post meridiem пополудни


РМА см. primary marketing area


PMC см. political media consultant


pmnt см. payment


PMSN см. permission


PMT (photomechanical transfer) бумажный негатив, используемый для производства с него позитивного отпечатка


pneumatic пневматический; воздушный


pnt см. point


p.o. сокр. от postal order почтовый перевод; см. также post-office


poach браконьерствовать; перенимать (чужие идеи)


pocketbook записная книжка; блокнот; бумажник; издание карманного формата; карманный компьютер


pocket-size(d) небольшого размера; карманного формата


pod «связка» рекламных роликов, идущих один за другим


POD (pay on delivery) наложенный платеж


poem поэма; стихотворение


poet поэт


poetics поэтика


point точка; пункт (единица измерения в типографской системе мер); место; момент (времени); суть; предмет; достоинство; деление шкалы; указывать; направлять; целиться; свидетельствовать; оживлять; ставить знаки препинания

          ~-of-purchase (POP) место продажи (товара)

          ~-of-sale (POS) место продажи

          advertising ~ рекламный довод

          edit ~ монтажная точка (напр. на видеофонограмме)

          edit-in ~ входная монтажная точка

          edit-out ~ выходная монтажная точка

          gross rating (GRP) ~ суммарный, совокупный рейтинг (получается путем суммирования рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании)

          insertion ~ точка (место) вставки

          location ~ точка съемки

          share ~ процент доли (рынка, аудитории)

          target rating (TRP) ~ суммарный, совокупный рейтинг определенной целевой аудитории

          typographical ~ типографский пункт (единица высоты шрифта, равная 0,376 мм)

          viewing ~ точка визирования


pointer указатель; стрелка


pointing указания; расстановка знаков препинания


poise равновесие; самообладание; осанка; колебание; уравновешивать; балансировать; висеть в воздухе; парить; обдумывать; взвешивать


poison яд; отрава; отравлять; портить; развращать


~ pen автор анонимных писем


poker покер; выжигать по дереву


POL см. POL program(me)


polar полярный; полюсный; диаметрально противоположный


polarization поляризация


pole полюс; столб; шест; подпирать шестами


poleman микрофонный техник


polemic полемика; спор; полемический


police полиция; поддерживать порядок


policlinic поликлиника (при больнице)


policy политика; линия поведения; установка; стратегия; страховой полис

          adjacency ~ норма временного интервала между роликами с рекламой конкурирующих товаров

          give-and-take ~ политика взаимных уступок


polish глянец; полировка; шлифовка


politeness вежливость; учтивость


politics политика; политическая деятельность; политические махинации


poll опрос; список избирателей; голосование; подсчет голосов; голосовать; проводить голосование

          Gallup ~ опрос, проводимый Институтом общественного мнения Дж. Гэллапа или одним из его подразделений


polling опрашивание; обследование; голосование

          opinion ~ изучение общественного мнения


pollster исследователь общественного мнения; интервьюер; служба общественного мнения


pollutant загрязняющее вещество


pollution загрязнение (окружающей среды); осквернение

          ear ~ перегрузка слухового восприятия

          eye ~ перегрузка зрительного восприятия; рекламная какофония; обезображивание пейзажа


polychromatic полихроматический; многоцветный; многокрасочный


polymerization полимеризация


polyphony полифония; многозвучие


pomp помпа; пышность


ponderability весомость


pontiff римский папа; епископ


pony пони; стопка; подстрочник; шпаргалка; маленький размер


pony-size уменьшенного размера; малютка (напр. бутылка до 0,2 литра)


pool пул; общий фонд; объединение; бюро; бассейн

          commercial ~ подборка рекламных материалов для запуска в эфир в любое время

          news ~ подборка новостей


poop информация, полученная из официальных или достоверных источников


POP см. point-of-purchase


pop популярный; стиль «поп»; хлопать; выстреливать; шнырять; огорошить вопросом


pop-art поп-арт; стиль поп-арт


popcorn воздушная кукуруза, попкорн


pop-off быстрый выход (из поля зрения камеры)


pop-on быстрый вход (в поле зрения камеры)


popularity популярность


population население, жители

          actual ~ фактическая численность населения


populist популист


populous густонаселенный; многолюдный


pop-up раскладывающийся, раскрывающийся (рекламный материал); всплывающий на экране дисплея (банер)


porcelain фарфор


porch крыльцо; портик; веранда


pork свинина


porno(graphy) порнография


porny порнографический


porridge поридж; овсяная каша


port порт; гавань; ворота; приют; отверстие; портвейн; входной кабельный канал; порт (электрический разъем, через который компьютер передает и принимает данные от устройств или других компьютеров)

          ZV(zoomed video) ~ коммуникационный порт, предназначенный для скоростной передачи видеоданных


portable портативный; переносной


portage переноска; транспорт; стоимость перевозки


portal портал; главный вход; ворота


porta-panel (небольшой) передвижной щит наружной рекламы


porter портье; привратник; носильщик; портер (пиво)


portfolio портфолио; портфель; подборка; папка (для важных дел)

          advertising ~ портфель заказов на рекламу


portion доля; порция; часть; надел; делить на части; выделять часть, долю

          audio ~ of TV commercial звуковая часть телевизионного рекламного ролика


portrait портрет; образ; изображение; описание; вертикальный формат

          head ~ портрет (ближний план)


portray рисовать портрет; изображать; описывать; подражать


portrayal изображение; описание


POS наценка за позиционирование рекламного ролика; см. также point-of– sale


pos. см. positive


pose поза; позировать; формулировать; излагать


posit(ion) позиция; положение; расположение; местоположение; перечень; должность; отношение; точка зрения; место товара по отношению к конкурентному; место для размещения рекламы (напр. в издании, на телевидении); ставить; помещать; определять местоположение

          camera view(ing) point ~ положение точки съемки

          Campbell Soup ~ «место Кэмпбел Суп»; правая полоса следом за редакторским обращением в глянцевых журналах (много лет подряд именно это место в женских журналах закупала компания, выпускающая супы быстрого приготовления)

          facing text ~ расположение (рекламы) «напротив текста»

          fixed ~ зарезервированная для рекламодателя позиция рекламы (в средстве массовой информации)

          franchise ~ наиболее привлекательное место для размещение рекламы, которое бронируется заранее и оплачивается дополнительно

          front-of-book ~ расположение (объявления) в передней секции издания

          gutter ~ расположение у корешкового поля (страницы)

          head-on ~ перпендикулярное расположение потоку движения (конструкции наружной рекламы)

          next-to-matter ~ расположение рекламы рядом с текстом

          «off» ~ положение «выключено»

          «on» ~ положение «включено»

          parallel ~ параллельное расположение потоку движения (конструкции наружной рекламы)

          sound record ~ место фонограммы на кинопленке

          track ~ место звуковой дорожки на кинопленке


positioning позиционирование; рыночная позиция; определение места товара на рынке


positive позитивный; позитив; позитивный фотоматериал или кинопленка; позитивное изображение; копия фильма; положительный; определенный

          direct ~ прямой позитив (изготовленный прямо с оригинала)

          dupe ~ промежуточный позитив; лаванда


possession владение; обладание; pl имущество; собственность


possibility возможность; вероятность


post должность; пост; почта; определенный формат писчей или печатной бумаги; столб; стойка; после-


postage почтовый сбор


postal почтовый (напр. реклама); (почтовая) открытка


postcard (почтовая) открытка


postcode см. zipcode


post-date дата, проставленная более поздним числом


posted хорошо информированный


poster постер; плакат; афиша; расклейщик афиш; рекламировать; оклеивать рекламами

          directional ~ вытянутый (в длину или в высоту) плакат

          double crown ~ стандартный двухлистовой плакат

          king-size ~ удлиненный щит

          parade ~ щит на общественном транспорте

          queen-size ~ укороченный щит

          stock ~ типовой плакат (на котором рекламодателю остается лишь поставить свой товарный знак и реквизиты)


post-free без почтовой оплаты


posthumous посмертный


postlims выходные сведения


postmark почтовый штемпель


posting расклейка плакатов; отправка корреспонденции по почте


postmaster почтмейстер; начальник почтового отделения


post-office почта; почтовое отделение


post-paid с оплаченными почтовыми расходами


postpone откладывать; отсрочивать


postproduction постпродакшен; монтажно-тонировочный период


post-scoring, post-synchronization последующее озвучивание (фильма); последующая тонировка (фильма)


postscript постскриптум; комментарий к выпуску новостей (по радио)


posttest(ing) «пост-тест»; тестирование постфактум; исследование откликов на опубликованную или вышедшую в эфир рекламу


postulate постулат; предварительное условие; постулировать; принимать без доказательств; ставить условием; требовать; обуславливать


posture поза; положение; состояние; позировать


pot boiler халтурная статья, книга, написанные исключительно ради денег


potency действенность; эффективность; сила; могущество; потенция; потенциальная возможность


potential потенциал; возможность; напряжение; потенциальный (напр. аудитория); возможный

          exposure, reach ~ потенциал рекламного охвата (способность СМИ охватить определенное количество целевой аудитории)


potentiality потенциальная возможность


potted консервированный; комнатный; записанный на пленку или пластинку


pottery гончарные изделия; керамика


pouch мешочек; сумка; кошелек; давать на чай

          soluble ~ растворимый пакетик (для чая, кофе)


pound фунт ( = 453,6 г); фунт стерлингов (= 20 шиллингам)


poverty бедность; нужда; скудность


powder порошок; пыль; пудра; порох; посыпать (порошком); пудрить(ся); толочь

          flash(light) ~ порошок для осветительной вспышки


powdered порошковый; напудренный; испещренный


power сила; мощность; энергия; способность; держава; силовой (напр. кабель)

          ~ of money куча денег

          ~ of good много пользы

          holding ~ способность передачи удерживать внимание зрителей или слушателей в течении времени трансляции

          horse ~ лошадиная сила (0,7457 кВт)

          pulling ~ см. holding power


power-house электростанция


power-hungry властолюбивый


pow-wow «шишка»; важная персона; конференция; дискуссия


PP см. post-paid


pp. см. pages


ppd (postage paid) почтовая пересылка оплачена; (prepaid) предоплачено


PPW (proprietor of the posthumous work) владелец авторского права после смерти автора


PR (pan right) панорамирование вправо; см. также Public Relations


practicable настоящий, небутафорный элемент реквизита


practice практика; применение; установившийся порядок; деятельность; тренировка


practitioner практик; практикующий врач или юрист


pragmatic прагматичный; практичный


praise (по)хвала; восхваление; хвалить; восхвалять; превозносить


prank выходка; проказа; проделка; шалость; капризничать (о технике); украшать; наряжать(ся); разряжаться


prawn креветка


prayer молитва; просьба; проситель


pre- до-; пред– ; впереди; заранее; предварительно


preamble преамбула; вводная часть


preapproach предварительная подготовка


precaution предостережение; предосторожность; предусмотрительность

          safety ~s техника безопасности


precedence предшествование; первенство; превосходство; старшинство


precedent прецедент; предшествующий; предварительный (напр. условие)


precept наставление; заповедь; инструкция; правило; предписание; вызов в суд


preciosity изысканность; утонченность; изощренность (напр. языка, стиля)


precious драгоценный; дорогой; любимый; очень; здорово


precipitance стремительность; опрометчивость


precis краткое изложение; (составлять) конспект


precise точный; определенный; пунктуальный


pre-contract более ранний контракт (как препятствие к заключению нового); заключать контракт заранее


precursory предварительный; предшествующий; предвещающий


predator хищник


predecessor предшественник; предок


predication утверждение


predictability предсказуемость


prediction предсказание; прогноз; пророчество


predictor предсказатель; средство прогнозирования; прогнозист


predisposition предрасположение; склонность


pre-dub предварительная перезапись (звука)


pre-election предварительные выборы


preeminence (огромное) преимущество; превосходство


preempt покупать раньше других; завладевать раньше других; получать преимущественное право на покупку


preemptible время условного размещения, которое может быть отдано другому, более выгодному клиенту


preemption покупка прежде других; преимущественное право на покупку; право эфирной замены; замена рекламы информационными программами в связи со значимыми событиями в жизни общества


pre-establish устанавливать заранее


prefabricated изготовленный заводским способом


preface предисловие; пролог; вводная часть


prefecture префектура


preference предпочтение; преимущественное право; преференция

          brand ~ потребительское предпочтение определенной марки товара


preferential преференциальный; льготный


pregnancy беременность; чреватость


preinterview предварительная беседа (перед началом официального интервью)


prejudice предрассудок; предубеждение; ущерб; вред

          without ~ беспристрастно


preliminary предварительный; подготовительное мероприятие; pl подготовительные переговоры


prelude вступление; прелюдия


premature преждевременный; поспешный; непродуманный; возвращенные издателю досрочно экземпляры издания, очевидно непродаваемые


prematurity преждевременность


premier премьер-министр; госсекретарь; первый


premiere премьера


premise (пред)посылка; сценарная аннотация; натурная среда действия в фильме; pl вступительная часть документа; недвижимость (с прилегающими постройками и территорией)

          business ~s место ведения дел; торговое помещение


premium награда; премия; вознаграждение; товары высшего качества; товары класса «премиум»; плата; страховой взнос

          at a ~ пользующийся большим спросом; модный

          self-liquidating ~ сувенир, стоимость которого полностью оплачивает потребитель


preoccupation озабоченность; рассеянность; занятие (места) раньше кого-л.


pre-option право первого выбора


prepack расфасованный товар; полуфабрикат


prepackaging предварительная расфасовка


preparation подготовка; приготовление; препарат; лекарство


prepayment авансирование; предварительная оплата; аванс


preponderance перевес; превосходство; преобладание


prepotency доминирование; преобладание


preprint препринт; заранее опубликованная часть полиграфического материала; заранее отпечатанные, многоцветные вкладки-объявления, распространяемые вместе с изданием; сигнальный экземпляр, оттиск рекламного материала; «сигнал»


preproduction подготовительный период; подготовка производства; выпуск опытной партии (продукции)


pre-recording предварительная запись звука


prerelease предварительный просмотр, прогон


prerogative прерогатива; исключительное право; привилегия


preschool дошкольный


pre-scoring предварительное озвучивание; запись звука, предшествующая съемке


prescreening предварительный отсев, отбор; проверка благонадежности

          credit ~ удаление из списков лиц, ранее замеченных в неплатежах


prescribe предписывать; прописывать; приобретать право по давности владения


prescribed предписанный; заказанный (напр. место для опубликования своего рекламного объявления)


prescription предписание; рекомендация; рецепт; неписанный закон


preselected предварительно отобранный, подобранный (напр. аудитория)


preselling предварительная запродажа; предпродажный


presence присутствие; эффект присутствия; эффект участия в действии (возникающий при демонстрации широкоэкранных и стерео фильмов); наличие; соседство


presensitized предварительно очувствленный (напр. формная пластина)


present подарок; настоящее время; присутствующий; современный; данный; дарить; преподносить; представлять; показывать


present-day современный (напр. подход, язык)


presentation презентация; представление; показ; демонстрация; представление товара, услуги и т.д.

          speculative ~ инициативная, не запрашиваемая потенциальным заказчиком презентация (обычно не оплачиваемая)


presentee получатель подарка; кандидат (на должность)


presenter ведущий демонстрации; демонстратор; даритель

          stand-up ~ ведущий в кадре


preservation сохранение; консервирование


preservative предохраняющий; предохраняющее средство


preserves варенье; презервы; консервы


preside председательствовать; осуществлять руководство


president президент; председатель правления; ректор; директор

          sitting ~ нынешний президент


presidium президиум


press пресса; печать; печатание; издательство; печатная машина; надавливание; навязывать; требовать; давить; прессовать; штамповать; торопить

          be in ~ быть в печати

          embossing ~ пресс для тиснения

          galley ~ корректурный станок


press-box места для представителей прессы на массовых мероприятиях


press-conference пресс-конференция


pressfax передача газет по фототелеграфу


pressfile прессбюлетень


press-gallery места для представителей прессы (в парламенте, на съезде)


pressing сжатие; прессование; штамповка; тиснение; неотложный; настоятельный


press-kit пресс-кит; подборка рекламных материалов для представителей прессы


pressman журналист; газетчик; печатник; штамповщик


pressmark шифр (книги)


press-relations установление и поддержание связей с прессой


pressrun, press run общее количество экземпляров печатного издания, изготовленных по одному заказу


pressure давление; сжатие; нажим; напряжение

          peer ~ давление со стороны членов своего круга


prestige престиж


prestigious престижный


presumption предположение; допущение; презумпция; самонадеянность


presupposition предположение


pre-synchronization предварительная запись звука с целью синхронизации изображения со звуком


preteen ребенок предподросткового возраста (9-12 лет)


pretence отговорка; притворство; претензия


pretend притворяться; симулировать; претендовать


pretension претензия; претенциозность


pretermission упущение; небрежность


pretesting предварительное испытание; предварительное тестирование; тестирование рекламы до размещения в средствах массовой информации


pretty хорошенький; приятный; pl красивые вещи; довольно; достаточно


prevalent (широко) распространенный; преобладающий; превалирующий


prevention предотвращение; предохранение


preview превью; предварительный просмотр; анонс; рекламный показ отрывков из кинофильма


pre-wash замачиватель; предстирочный


prey добыча; жертва; обманывать; вымогать; грабить; терзать


prez президент


price цена; ценность; назначать цену; оценивать

          cost ~ себестоимость

          cover ~ розничная цена продажи журнала (букв. цена на обложке)

          fire-sale ~ цена при экстренной (рас)продаже


price-conscious чувствительный к ценам


price-list прейскурант


price-oriented недорогой


pricing калькулирование; ценообразование

          ball-park ~ установление цен на уровне средних на аналогичные товары

          «follow-the-leader» ~ ценообразование по принципу «следования за лидером»


pride гордость; чувство собственного достоинства; гордиться


priest священник; жрец


prima donna примадонна


primal примитивный; первобытный; главный; основной


primary первичный; первоначальный; основной (цвет); предварительные выборы


prime расцвет; начало; первоочередная цель; первая позиция; главный; основной; важнейший; лучший; заранее снабжать информацией; натаскивать


primer кегль шрифта; букварь; учебник для начинающих


primitive примитивный; грубый; основной (о цвете)


prince принц; князь; выдающийся деятель


principal глава, начальник; ректор; директор школы; исполнитель главной роли; главный; основной; доверитель; участник договора; основная сумма, капитал (на который начисляются проценты)


principle принцип; правило; закон; норма; источник; первопричина

          ~ of copy focus принцип фокусирования текста (в теории «уникального торгового предложения»)


print оттиск; отпечаток; печатание; гравюра; шрифт; копия (кинофильма); фотоотпечаток; необработанная позитивная пленка; позитивное изображение; печатное издание; печатать; писать печатными буквами

          action ~ черновая рабочая копия фильма (немая копия, отпечатанная с негатива)

          double ~ двойная распечатка (печать каждого отдельного кадра делается дважды для достижения эффекта замедления скорости движения на экране вдвое)

          duping ~ лавандовая копия (фильма); промежуточный позитив

          first answer ~ рабочая копия фильма для монтажа

          «into ~» «в печать» (пометка на материале)

          lavender ~ см. duping print

          magopt(ical) ~ копия (фильма) с магнитной и оптической фонограммами одновременно

          married ~ копия кино– или видеоленты, на которой одновременно записаны и изображение, и звук; совмещенная копия (фильма)

          release ~ копия для распространения (для массового тиражирования); прокатная копия (фильма)


printer принтер; печатающее устройство; печатник; типограф; кинокопировальный аппарат; формовальный пресс (для масла)

          film ~ кинокопировальный аппарат

          UV ~ ультрафиолетовое печатающее устройство


printing печать; печатание; копирование; печатное дело; печатное издание; тираж; печатный

          planographic ~ плоская печать (литография или офсет)

          raised ~ рельефная печать

          release ~ печать прокатных фильмокопий


print-on-demand печать по требованию


printout распечатка


printing-press печатная машина; печатный станок


printshop магазин гравюр и эстампов; типография


prior прежний; предшествующий; более важный


priority приоритет; старшинство


prismatic призматический (напр. окуляр)


prison тюрьма; сковывать; лишать свободы


privacy частная (личная) жизнь; уединение; конфиденциальность; тайна


private частный; личный; не занимающий официального поста; неофициальный; в частной жизни; в домашней обстановке; втихомолку; pl половые органы


«Private» «Частное владение» или «Посторонним вход запрещен» (надпись)


privation лишение; недостаток; нужда


privilege привилегия; преимущество;


prize награда; приз; премия; выигрыш; трофей; рычаг; высоко ценить; оценивать


PRO см. public relations officer


pro за; см. также professional

          ~s and cons (аргументы) «за» и «против»


proactive инициативный


probability вероятность; правдоподобие


probation испытание; стажировка; испытательный срок


probing зондирование; испытание


problem проблема; вопрос; задача; проблемный (напр. фильм)


problematic(al) проблематичный; сомнительный


procedure процедура; методика; методика проведения; обработка; технологический процесс; судебное производство

          mercury vapor ~ обработка светочувствительных материалов ртутью

          reversal ~ технология обращения фотоизображения


proceed продолжать (говорить); происходить, развиваться; приступить, перейти к чему-л.; преследовать судебным порядком


proceeding поступок; практика; судебное разбирательство; pl работа


proceeds доход; вырученная сумма


process процесс; ход; движение; течение; прием; способ; обрабатывать; воспроизводить (фотомеханическим способом)

          background projection ~ рирпроекция

          cold-type ~ фотонаборный процесс

          Henderson ~ процесс изготовления форм глубокой печати для газетных и деловых изданий

          screen photography ~ съемка актеров или объектов перед синим или зеленым экраном

          traveling matte ~ комбинированная киносъемка по методу «блуждающей маски»


processed обработанный; прошедший процедуру (обработки)


processing обработка; технология; изготовление; переработка

          electronic data ~ (EDP) электронная обработка данных

          motion-picture ~ лабораторная обработка киноматериала

          rack ~ лабораторная обработка (проявка) ленты в ручную

          sound film ~ лабораторная обработка звукового кинофильма; лабораторная обработка фонограммы


procession процессия; шествие


processor процессор; предприятие перерабатывающей промышленности


proclamation декларация; официальное объявление; провозглашение; прокламация


procuration ведение дел по доверенности; полномочие; приобретение; сводничество


procurement приобретение; получение; поставка (оборудования); заготовка (постановочных средств)


prodigy чудо; одаренный человек


prodrome книга или статья, являющиеся введением к более обширному труду; введение; вводная часть


produce продукция; изделие; результат; произвести; написать; издать; поставить


producer производитель; изготовитель; продюсер; режиссер-постановщик

          executive ~ директор производства; исполнительный продюсер

          tape ~ режиссер видеомонтажа


product продукт; товар; изделие; результат

          core ~ сущность товара (потребность, которую он призван удовлетворять)

          general ~s товары, продающиеся не под собственным, а под общим, «родовым» названием (рис, мыло, аспирин и т.д.)

          gross national ~ (GNP) внутренний валовой продукт (ВВП)

          shoddy ~ недоброкачественный товар; товар, рассчитанный на удовлетворение искусственно созданных потребностей


production производство; изготовление; производительность; выработка; (художественное) произведение; (сценическая) постановка

          ~ supervisor наблюдающий продюсер

          electronic film ~ видеосъемка фильма

          post ~ постпроизводство; процесс работы над отснятым кино-видеоматериалом (спецэффекты, монтаж)


productivity эффективность; производительность


profession профессия; род занятий; занятие


professional профессионал; лицо свободной профессии; профессиональный; предназначенный для специалистов (о товаре)


professor профессор; преподаватель


profile профиль; очертание; контур; сечение; общий вид; краткий биографический очерк

          affinity ~ профилирование, соответствие целевой группе

          audience ~ профиль аудитории (демографические и прочие характеристики аудитории)

          market ~ профиль рынка; характеристики рынка


profit прибыль; доход; польза; выгода

          healthy ~ устойчивая прибыль


profitable рентабельный; прибыльный; полезный


profit-driven направленный на получение прибыли


profiteering спекуляция


profound глубокий; основательный; проникновенный


profusion изобилие; богатство; расточительность


prognosis прогноз


program(me) программа; план; представление; спектакль; программный

          А (agricultural) ~ сельскохозяйственная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи)

          devotional ~ см. R program

          Е (entertainment) ~ развлекательная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи)

          ED (educational) ~ общеобразовательная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи)

          EDIT (editorial) ~ редакционная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи)

          I (instructional) ~ учебная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи)

          M (movie) ~ кинопрограмма (по классификации американской Федеральной комиссии связи)

          N (news) ~ новостная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи)

          О (other) ~s прочие программы (по классификации американской Федеральной комиссии связи)

          РА (public affairs) ~ общественно-правовая программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи)

          participation ~ программа, финансируемая несколькими спонсорами; программа, в которой активно участвуют телезрители

          POL (political) ~ политическая программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи)

          R (religious) ~ религиозная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи)

          S (sports) ~ спортивная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи)


program(m)ing составление программы; программирование


progress прогресс; развитие; успехи; продвижение; развиваться; совершенствоваться; делать успехи; продвигаться вперед

          be in ~ происходить; иметь место


progression продвижение; поступательное движение; последовательность (событий); прогрессия


progressive прогрессивный; передовой; прогрессирующий; поступательный; постепенный


prohibition запрещение; сухой закон


prohibitive запретительный; препятствующий; чрезмерно высокий (о цене)


project проект; план; программа; строительный объект; проецирование; демонстрация кинофильма; проектировать; составлять план, проект; выдаваться; выступать; перенестись мысленно (напр. в будущее)


projection проекция; проецирование; проектирование

          back, rear ~ рирпроекция


projectionist киномеханик


projector (кино)проектор; проекционный аппарат; прожектор; проектировщик

          background ~ рирпроектор

          sepmag ~ проектор для показа с двух пленок (с отдельными трактами для зарядки позитива изображения и фонограммы на магнитной ленте)


proliferation распространение; разрастание; количественный рост


prologue пролог; короткометражный фильм или рекламный блок перед основным показом (фильма)


prolongation пролонгация; продление; отсрочка


prominence известность; видное положение; выпуклость; возвышение


promiscuous разнородный; разношерстный; смешанный; беспорядочный; неразборчивый; случайный


promise обещание; перспектива


promo рекламное объявление; дополнительное упоминание спонсора


promote способствовать; помогать; продвигать


promoter промотер; лицо, содействующее какому-л. мероприятию; подстрекатель; пропагандист; антрепренер


promotion продвижение; поощрение; стимулирование; содействие (развитию)

          sales ~ стимулирование сбыта


promotional промоциональный; осуществляемый в целях стимулирования сбыта


promotools средства стимулирования сбыта


prompt быстрый; оплаченный или доставленный немедленно; подсказка; напоминание


prompt-book суфлерский экземпляр пьесы


prompter суфлер; подсказчик


promulgation обнародование; опубликование; распространение


pronounce объявлять; декларировать; заявлять


pronouncement произнесение; заявление; декларация


pronunciation произношение; выговор; произнесение


proof доказательство; свидетельское показание; испытание; проба; пробный оттиск; корректура; гранка; непроницаемый, недоступный;

          dirty ~ первый корректурный оттиск

          foundry ~ подписная корректура; последняя корректура перед изготовлением стереотипов

          galley ~ корректура в гранках

          light~ светонепроницаемый

          press ~ сигнальный экземпляр


proofreading корректура; читка корректуры


proof-reader корректор


proof-room корректорская


proof-sheet корректура; корректурный оттиск


prop подпорка; опора; предмет реквизита


propaganda пропаганда


proper присущий; свойственный; правильный; точный


propertied имеющий собственность; имущий


property имущество; собственность; свойство; характерная особенность pl реквизит, бутафория

          pecuniary ~ наличный капитал


prophecy пророчество


prophesy предсказывать; пророчить


propman реквизитор


proponent сторонник; защитник; предлагающий что-л. на обсуждение


proportion пропорция; доля; часть; пропорциональность; соразмерность


proposal предложение; план; заявка (на торгах)


proposition предложение; план; суждение; заявка; законодательное предположение

          unique selling ~ (USP) уникальное торговое предложение (УТП) (термин, введенный Р.Рийвсом); реклама, информирующая потребителя о получаемой им значимой уникальной выгоде


proprietor собственник; владелец; хозяин


proprietary собственнический; частный


props см. properties; см. также propman


propulsion продвижение; толчок; движущая сила


pro rata в соответствии; пропорционально


prosaic прозаичный; прозаический


prose проза; прозаичность


prosecute вести; проводить; выполнять; преследовать (судебным порядком); выступать в качестве обвинителя


prosecution ведение; выполнение; работа над чем-л.; (судебное) преследование; обвинение; предъявление иска


prosecutor обвинитель; истец


prosify (писать, излагать) прозой; делать прозаичным, обыденным


prospective будущий; ожидаемый; предполагаемый; потенциальный (о клиенте)


prospect вид; панорама; перспектива; потенциальный клиент; перспективный потребитель

          best ~ наиболее перспективный потенциальный покупатель


prospectus проспект (книги, издания, рекламный и т.д.)


prosper процветать; преуспевать; благоденствовать; благоприятствовать


prosperous процветающий; удачливый; успешный; состоятельный; зажиточный; благоприятный


protagonist главный герой; главное действующее лицо


protection защита; покровительство; протекционизм; обязательство не оказывать тождественные услуги конкурентам в течение определенного срока; пропуск

          commercial ~ промежуток времени между рекламой конкурирующих компаний

          rate ~ условие о сохранении тарифа, стабильного в течение всего срока действия договора


protective защитный (напр. покрытие); прикрывающий; предохранительный (напр. тариф)

          ~ leader непроявленная кинопленка, которая приклеивается к началу и концу катушки

          ~ master позитив, с которого копируется дубль-негатив (на случай порчи оригинала)


protege протеже


protein протеин; белок


protest протест; опротестование


protocol протокол; вести протокол; протоколировать


prototype прототип; модель


provender корм; фураж


proverb пословица


provide снабжать; обеспечивать


provider поставщик


providence предусмотрительность; (P.) провидение


province область; провинция


provision снабжение; обеспечение; положение, условие (договора)

          ~ of law норма закона


proviso условие; оговорка (в договоре)


provocation провокация; вызов; подстрекательство; раздражение


proximate ближайший; непосредственный; следующий


proxy полномочие; доверенность; передача голоса; заместитель; уполномоченный


prudence предусмотрительность; благоразумие; осторожность; бережливость


prune обрезать; сокращать; удалять


Prussian формат упаковочной бумаги 81,2х106,6см


PSA см. public service advertisement


pseudonym псевдоним


PSV см. public service vehicle


psyche душа; дух


psychiatry психиатрия


psychoanalysis психоанализ


psychographics психография (характерные психологические особенности аудитории: характер, образ жизни и т.д.)


psychologist психолог


psychology психология; душевный склад


pt см. part


pt. см. point


PTAR см. prime time access rule


PTO (please turn over) смотрите на обороте (страницы)


PU (pan up) панорамирование вверх


pub сокр. от public house паб; пивная; см. также public; см. также publication; см. также published


puberty половая зрелость


public публика; общественность; народ; общественный (напр. телевидение, в котором, в отличие от коммерческого, как правило, нет рекламы); государственный; народный; общенародный; публичный; общедоступный; коммунальный; открытый; гласный

          internal ~ штатный персонал компании


publican хозяин (бара); трактирщик


publication публикация; издание; выпуск

          automated ~ издание, набор которого хранится для быстрого переиздания

          free ~ бесплатное издание

          horizontal ~ издание, рассчитанное на специалистов аналогичного профиля и уровня в разных отраслях деятельности

          vertical ~ издание, рассчитанное на специалистов всех уровней в конкретной сфере деятельности; деловая публикация, предназначенная для представителей определенной деятельности


publicist публицист; журналист; специалист по «пи-ар»


publicity «паблисити»; пропаганда; реклама; публичность; известность

          adverse ~ неблагоприятное паблисити; неблагоприятное освещение в прессе


public relations (PR) паблик рилейшенз; связи с общественностью


publish публиковать; издавать; оглашать; пускать в обращение


published изданный; опубликованный


publisher издатель; владелец газеты; владелец рекламной площадки в интернете


publishing издание (газеты, книги); издательское дело

          bespoke ~ газета или журнал, выпускаемые издателем по заказу компании для ее клиентов

          pub-set ~ «с набором у издателя» (пометка в заказе о публикации о том, что набор объявления должен быть произведен соответствующим изданием)


puff(ery), puffing непомерное восхваление; крикливость; рекламирование; «дутая» реклама; (часто) экстравагантная реклама


pull тяга; привлекательность; преимущество; пробный оттиск; тянуть; тащить; растягивать; разрывать; раскритиковать; делать оттиски

          easy ~ светлый корректурный оттиск


pull back отъезд (камеры)


pulled вовлеченный в потребление (в теории уникального торгового предложения)


puller приспособление для вытягивания; нечто притягательное; тискальщик

          focus ~ ассистент кинооператора (производящий наводку на резкость); оператор видеокамеры


pull-out вклейка большого формата; отрывной (лист); вклейка


pulp пульпа; мякоть (плода); кашица; целлюлоза

          ~ing размягчение фотографического слоя

          ~ magazines дешевые бульварные журналы


pulpy мягкий; мясистый; сочный; с мякотью


pulsatile ударный (инструмент)


pulse пуль; пульсация; импульс; толчок; пульсировать


pulsing пульсация; пульсирующее размещение рекламы, при котором интенсивные периоды воздействия чередуются с неинтенсивными


pump насос; помпа; туфля-лодочка


pumpkin тыква


pun игра слов; каламбур


punch ударная сила; натиск; удар (кулаком); напор; сила; энергия; эффективность; акцент в развитии фильма или сценария; кернер; пробойник; компостер, пуансон; штемпель; коротышка; пунш (напиток); пробивать дыры


puncher компостер; перфоратор; маркировочное приспособление в кинокамере; пробойник


punchuring дефект позитивного или негативного изображения


punchy напористый; энергичный


punctuality пунктуальность; точность


punishment наказание; взыскание


punk гнилье; трут; чепуха; юнец; простофиля; никчемный человек; ассистент оператора


pupil ученик; воспитанник; подопечный; зрачок


pupilometer прибор для регистрации движения глаз (при чтении или просмотре передач)


puppet кукла; марионетка; кукольный (напр. ролик); марионеточный (о власти)


puppy щенок; молокосос


PUR (people using radio) число людей, использующих радио


purchase покупка; закупка; приобретение; ценность; стоимость; покупать; закупать; приобретать

          hire ~ покупка в рассрочку


purchaser покупатель; клиент

          solvent ~ платежеспособный покупатель


purchasing покупка; закупка; закупочная деятельность


pure чистый; простой; безупречный


purified очищенный; прошедший обряд очищения


purple пурпурный цвет


purpose намерение; цель; назначение; успех; результат; иметь целью; намереваться


purpose-made целевого назначения


purse кошелек; мешок; сумка; деньги; богатство; собранные средства


pursuit преследование; погоня; стремление; поиски; занятие

          daily ~s повседневные занятия


purveyance поставка; снабжение; провиант


push толчок; удар; давление; нажим; усилие; напряжение; поддержка; протекция; нажимная кнопка; толкать; продвигать(ся); торопить (должника)

          quick ~ легкая добыча, сделка


pushbutton кнопка


pusher толкач; толкающее устройство; напористый человек


push-off замещение (технический прием постепенного замещения одного изображения другим)


pushover пустяковое дело; легко преодолеваемое препятствие; слабый противник


push-pull противофазная запись звука; двухтактный; «проталкивание» (продукта через систему дистрибуции посредством использования торговых сроков, распродаж, различных акций и т.д., с целью «вытащить» товар, породив спрос на него)


puss кошечка; кокетливая девушка

          glamour ~ киноактриса, киноактер; «звезда» шоу-бизнеса


putsch путч


putty замазка; порошок для шлифовки; кинопленка


puzzle пазл; головоломка; загадка; вопрос, ставящий в тупик


pw (per week) в неделю


PWP (purchase with purchase) «покупка вместе с покупкой»; покупка вместе с одним товаром по обычной цене другого по сниженной цене


pylon пилон; опора

          advertising ~ рекламная тумба


pyramid пирамида

          double ~ «двойная пирамида» (макет газетной полосы с двумя столбцами рекламы по бокам и редакционным столбцом в центре)


pyralin целлулоид


pyrex жаропрочное стекло


pyrotechnics пиротехника






Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке