R

R см. R film; см. также R program(me); см. также report


r. сокр. от right правый


RA см. return authorization


rabbet желобок; фальц; шпунт; вырез


race состязание в скорости; гонка; быстрое движение; срочная работа; раса; происхождение; порода; мчаться; гнать; состязаться в скорости


racer гонщик


racing состязание; набор скорости (двигателем)


racism расизм


rack подставка; стеллаж; полка; каркас; подставка; штатив; верстатка; наборный стол; реал; пытка, мучение; разорение; иноходь


racket рэкет; вымогательство; шум; ракетка (для игры в теннис)


racketeer рэкетир; вымогатель


rack-rent непомерно высокая арендная плата


rack-wheel зубчатое колесо


racy яркий; характерный; острый; пикантный


rad см. radio


radar радар; радиолокатор


radial радиальный; лучевой


radiation излучение; сияние


radiator радиатор; батарея (отопления)


radical радикал; корень (слова); радикальный (напр. решение); коренной; фундаментальный


radio радио; радиовещание; радиоприемник; радиостанция; радиограмма

          household using ~ (HUR) семейство, пользующееся радио

          local ~ (LR) местное радиовещание

          national ~ (NR) национальное радиовещание


radiogram радиограмма; рентгеновский снимок; радиола


radioman радиотехник


radiophone радиотелефон


radius радиус; пределы; вылет (стрелы крана)


raffle лотерея


raft множество; масса; куча; плот


rafting сплав на плоту


ragged неровный; рваный; небрежный, неотделанный (о стиле)

          ~ left or right без выключки слева или справа


raggle-taggle «сборная солянка»


ragtime регтайм (танцевальный ритм)


rail перила; перекладина; железнодорожный путь


railage железнодорожные перевозки; оплата железнодорожных перевозок


railroad железная дорога; железнодорожный


railway железная дорога; железнодорожный


rain «дождь», «снег» (царапины на старой, потертой пленке)


rainbow радуга; многоцветный


raincoat плащ


rainwear непромокаемая одежда


rain-lap крепление многолистовых плакатов таким образом, чтобы нижний обрез верхнего листа накрывал верхний обрез листа, расположенного ниже, что предотвращает при дожде затекание воды в стыки


raise подъем; повышение; поднятие; увеличение; поднимать (вопрос); ставить; будить; воскрешать; воздвигать; разводить; растить; воспитывать; повышать (в должности); собирать (налоги); добывать (деньги)


raising разведение; выращивание


raisin изюм; изюминка


rake-off «откат» (неофициальный возврат части суммы); взятка; комиссионные (при незаконной сделке)


rally ралли; восстановление; оживление; собрание; сбор; вновь собираться (для совместных усилий); оживляться (о спросе); крепнуть (о ценах)


RAM (random access memory) оперативная память


rambo разгромить, сровнять с землей (от имени героя одноименного фильма)


ramp вымогательство; мошенничество


rampage сильное возбуждение; неистовство


ranch ранчо; крупное фермерское хозяйство


random случайный; выбранный наугад; беспорядочный

          at ~ наугад


range ряд; линия; направление; ареал, область (распространения); предел; диапазон; амплитуда; сфера; круг; пространство; радиус действия; дальность; досягаемость; ассортимент; комплект (мебели); классифицировать; располагать в порядке; простираться; тянуться; бродить; странствовать


rank ранг; категория; ряд; звание; должность; высокое социальное положение; выстраивать(ся) в ряд; классифицировать; занимать (высокое) место


ranking ранжирование; классификация


ransom выкуп


rant напыщенная речь; декламация; шумная проповедь


rape похищение; похищать


rapid быстрый, скорый; высокочувствительный; крутой (о склоне)


rapport связь; взаимопонимание; согласие


rapture восторг; экстаз


rare редкий; необычный; исключительно хороший; недожаренный, недоваренный (о мясе)


rashness стремительность


rat крыса; предатель; штрейкбрехер


rate норма; тариф; ставка; процент; доля; порция; скорость; частота; темп; курс; оценка; сорт; класс; местный налог; оценивать; исчислять; устанавливать;рассценивать; рассматривать; облагать (местным) налогом

          ~ of jump степень тряски (неустойчивости) изображения (при проецировании на экране)

          ~ of steadiness in projection уровень устойчивости изображения (при проецировании на экране)

          card ~ исходный расчетный тариф (без скидок) в официальных расценках

          dual ~ двойной тариф на одну услугу (один – для общенациональных, другой – для местных рекламодателей)

          net ~ тарифная ставка за вычетом агентской комиссии


rat(e)able подлежащий обложению налогом; пропорциональный


ratepayer налогоплательщик


ratify ратифицировать; утверждать


rating коэффициент; рейтинг (выраженный в процентах размер аудитории СМИ); оценка; сумма налога; производительность

          AA ~ см. average audience rating

          average audience ~ средний рейтинг зрительской аудитории; средний рейтинг аудитории средства массовой информации; средний рейтинг отдельной передачи (количество смотрящих или слушающих программу в расчете на минуту времени трансляции)

          estimated ~ прогнозируемый рейтинг (программы)

          guaranteed homes ~ (GHR) гарантированный рейтинг достижения аудитории

          marmalade ~s рейтинги утренних телепередач


ratio соотношение (сторон фотографии, кинокадра или экрана); пропорция; коэффициент

          ~ of screen image соотношение сторон изображения на экране

          aspect ~ формат кадра; соотношение сторон экрана (обычно 1,33:1,00)

          click/through ~ (CTR) отношение числа кликов на баннер к числу его показов

          cost ~ коэффициент (рекламных) затрат

          height-to-width ~ соотношение высоты к ширине изображения

          shooting ~ коэффициент расхода пленки (отношение общего метража израсходованной в ходе съемок кинопленки к полезному метражу готового фильма)


ration порция; рацион


rational разумный; рациональный


rationale логическое (об)основание; основная причина


rationality разумность; рациональность; нормальность (умственная)


rationalize рационализировать


rattan ротанг (материал для изготовления мебели)


rattle треск; грохот; болтовня; суматоха; детская погремушка; трещать; грохотать; дребезжать; болтать; смущать


rave бред; бредить; неистовствовать; говорить восторженно, с энтузиазмом


raw сырой; непропеченный; грубый; безвкусный (в художественном отношении); «сырой», неэкспонированный (светочувствительный материал)


ray луч; проблеск; излучать(ся); облучать


rayograph снимок (фотоэтюд), полученный без помощи фотоаппарата


razor бритва


razzle-dazzle суматоха; броская реклама


RCE (remote control equipment) аппаратура дистанционного управления


rd см. road


RD&D (research, design and development) исследования, дизайн и конструкторские разработки


RDS см. random digit sample


RDTE (research, development, test and evaluation) исследование, разработка, испытание и оценка


RDN см. reduction


Re: in re по вопросу


reach охват; досягаемость; область влияния; количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз; достигать; доходить; составлять (сумму); оказывать влияние; устанавливать контакт

          optimum ~ оптимальный охват

          site ~ число уникальных посетителей сайта


reaction реакция; отклик; противодействие


reactive реагирующий; возвратный; ответный; исправительный (о действиях); реактивный


readability удобочитаемость; разборчивость; читабельность


reader читатель; считывающее устройство; чтец; корректор; рецензент

          actual buyer ~ первичный читатель (собственно являющийся покупателем издания)

          captive ~ вынужденный читатель (коротающий время в процессе ожидания на вокзале, автобусной остановке и т.д.)

          сору ~ корректор

          heavy ~ s «многочитающие» люди

          light ~s «малочитающие» люди (читающие менее четырех с половиной часов в неделю в целях проведения досуга)

          news ~ диктор информационной программы

          non-buyer ~ см. pass-along reader

          passalong (pass along) ~ «побочный» (вторичный) читатель (лицо, читающее печатное издание, не приобретенное им самим или другим членом определенного домовладения)

          primary ~ см. actual buyer

          secondary ~ см. pass-along reader


readership читатели; читательская аудитория; фактическое число читателей печатного издания

          average issue ~ средняя аудитория одного номера газеты или журнала


readiness готовность; подготовленность; находчивость; живость; охота

          buyer ~ готовность покупателя совершить покупку


reading чтение; считывание; отсчет (показаний); вариант текста

          observational ~ внимательное чтение

          pick-up ~ беспорядочное чтение


readjustment переделка; реорганизация


read-most прочитавший большую часть (рекламного текста)


ready-made готовый (об одежде); неоригинальный, избитый


ready-to-cook (продукт) готовый к термообработке; полуфабрикат


ready-to-drink (напиток) готовый к употреблению


ready-to-eat (пищевой продукт) готовый к употреблению


ready-to-serve готовый (к подаче) к столу


ready-to-use готовый к употреблению


ready-to-wear см. ready-made


real действительный; настоящий; недвижимый (об имуществе)


realise см. realize


realism реализм


reality действительность; реальность; реалия; истинность

          in ~ в действительности

          ~ show реалити-шоу; непоставленное действие


realize понимать; представлять себе; осуществлять; реализовывать; получать доход


realization осознавание; понимание; осуществление; реализация; продажа


realm образ; сфера


realtor риелтор; агент по продаже недвижимости


ream пачка, стопа бумаги (480 или 500 листов); (часто pl) масса, огромное количество (бумаги, написанного и т.д.)


reanimate реанимировать; оживить; воодушевить


reap пожинать плоды


rearmament перевооружение


rear-of-vehicle задняя часть транспортного средства (на которой размещается реклама)


rearrangement перегруппировка; перестановка


rears см. double fronts


reason причина; довод; аргумент; разум; рассудок; благоразумие; рассуждать; обсуждать; убеждать; уговаривать; аргументировать; доказывать

          ~ for nullity основание для аннулирования (контракта)


reason-why букв. «причина, почему»; объясняющий; аргументирующий (напр. реклама, в которой приводятся доводы о необходимости покупки)


reasonableness обоснованность; разумность


reasoning рассуждение; объяснения; изложение мотивов; аргументация


reassurance уверение; восстановленное доверие


rebate скидка; уступка; итоговая скидка; уменьшение цены в следствие невыполнения обязательств договора; возврат денег; возврат переплаты; уменьшать; сбавлять; делать скидку, уступку


rebating выплата итоговой скидки


rebroadcast повторная передача; повторная трансляция


rebus ребус


rebuttal резкое возражение; контраргументация; опровержение (обвинения)


rebuy повторная покупка


rec. см. record, recording


recall припоминание; запоминаемость; отозвание; снятие с продажи; отмена; вызов исполнителя на бис; вспоминать; напоминать; брать обратно (напр. подарок, слова)

          aided ~ припоминание рекламного объявления с помощью интервьюера

          day-after ~ (DAR) припоминание рекламного сообщения на следующий после публикации или трансляции день

          roster ~ припоминание респондентами просмотренных передач по предложенному списку

          unaided ~ припоминание без подсказки


recast переделка; исправление; новая постановка


receipt расписка в получении; квитанция; pl выручка


receive получать; принимать; воспринимать; признавать правильным


receiver получатель; теле-радиоприемник; телефонная трубка; судебный исполнитель


receivership управление имуществом несостоятельного должника или спорным имуществом


recency новизна; свежесть


recension просмотр и исправление текста


receptacle вместилище; приемник; коробка


reception прием; принятие; получение; восприятие; приемная; «ресепшен»


receptionist дежурный по приемной; секретарь


receptivity восприимчивость


recess перерыв (в работе, заседании и т.п.); каникулы; делать перерыв; отодвигать назад


recession рецессия; отступление; спад; снижение (напр. спроса)


recipe рецепт (напр. кулинарный); средство; способ


recipient получатель; приемник; рекламополучатель, адресат рекламного сообщения; восприимчивый


recital изложение; подробное перечисление фактов; рассказ; сольный концерт


reckless безрассудный; дерзкий


reckon считать; складывать; рассчитываться


reclamation рекламация; предъявление претензий; исправление; регенерация; освоение; утилизация


reclame реклама; рекламирование; стремление к известности


recognition узнавание; опознание; признание; одобрение

          agency ~ аккредитация, признание рекламного агентства (для получения комиссионной скидки от СМИ)


recognizability узнаваемость


recognizable узнаваемый


recoil отскок; откат; поворот в развитии сюжета; отскочить;


recollection воспоминание; память; pl мемуары


recommendation рекомендация; совет


reconcilability совместимость


reconditioning восстановление; ремонт; реставрация кинопленки (лабораторная обработка для удаления загрязнений, царапин)


reconstituted восстановленный (напр. сок)


reconstruction реконструкция; восстановление; перестройка


record запись; регистрация; протокол; отчет; данные; звукозапись; рекорд; фонограмма; (грам)пластинка; pl архивы; записывать; регистрировать; протоколировать

          ~ player проигрыватель грампластинок

          off the ~ не для печати, не подлежащий оглашению; неофициально


recorder звукозаписывающий аппарат; (видео) магнитофон; регистрирующее устройство; регистратор; учетчик


recordimeter рекордиметр (прибор, автоматически фиксирующий все включения теле-радиоприемника, а также суммарное время пользования им в течение суток)


recording запись; регистрация; звукозапись; регистрирующий; записывающий

          narrative ~ запись диктора и диалогов


recordist звукооператор


recovery восстановление; возмещение; возврат; выздоровление


recreation отдых и развлечения; восстановление сил


recruitment набор новобранцев; вербовка; пополнение; комплектование штата; трудоустройство


rect см. receipt


rectangle прямоугольник


rectification исправление; очищение; ректификация; детектирование


rectifier выпрямитель тока


rectify исправлять; очищать; выпрямлять


recto правая страница


rector ректор


recurrent повторяющийся время от времени; периодический


red красный; багровый

          in the ~ быть убыточным; быть в долгах


redaction редактирование; новое, пересмотренное издание


redactor редактор


redeem выкупать; возвращать; возмещать


redemption выкуп; выплата; освобождение


redhibition одностороннее расторжение договора купли-продажи в связи со скрытыми дефектами товара


redistribution перераспределение; передел


red-letter отмеченный красными буквами или цифрами в календаре; праздничный


red-light красный свет (светофора); красный фонарь

          ~ district квартал публичных домов

          see the ~ предчувствовать опасность


redolence благоухание; аромат


redound способствовать; благоприятствовать


red-pencil подвергать цензуре; исправлять


redress исправление; восстановление; удовлетворение, возмещение; исправлять; возмещать; компенсировать


reducing ослабление; редукционный

          negative ~ ослабление фото/кино негатива

          positive ~ ослабление фото/кино позитива


reduction снижение, сокращение; скидка; уменьшенная копия; уменьшение (напр. размеров изображения); ослабление (напр. плотности фотоизображения); изменение формы или состояния, восстановление (напр. металлического серебра)

          variety ~ сокращение номенклатуры (продукции)


redundant излишний


redwood красное дерево


reel катушка; шпулька; кассета (фотопленки); бобина; рулетка; рулон (кинопленки); часть (кинофильма); короткометражный фильм

          demo(nstration) ~ демонстрационная подборка (фильмов, роликов)

          feed, front, supply ~ подающая бобина (киноаппарата)

          takeup ~ принимающая бобина; наматываемый рулон


reel(-to-reel) катушечный (напр. магнитофон)


re-etch дотравливание печатной формы для увеличения контрастности


referee судья; рефери


ref(erence) ссылка; сноска; справка; рекомендация; отношение; полномочия


referendum референдум


referrer указатель места, откуда пришел пользователь на сайт


refill дополнение; пополнение; запасной блок; кассета с пленкой для зарядки малоформатных аппаратов; наполнять вновь; пополнять(ся)


refined очищенный; рафинированный; усовершенствованный


refinement очищение; усовершенствование


refinery рафинадный завод


reflection отражение; отблеск; рефлекс; размышление; пятно

          ~ in lenses отражение в объективе

          internal ~ внутреннее отражение; отражение света внутри объектива

          residual ~ остаточное отражение


reflector рефлектор, отражатель; прожектор


reflex рефлекс; отражение; отблеск; рефлекторный; непроизвольный; отраженный; зеркальный (о фотоаппарате)


ref no исходящий номер


refocused вторично сфокусированный (напр. пучок лучей)


reform реформа; преобразование; улучшение


reformation преобразование


refraction рефракция; преломление


refreshment отдых; подкрепление; восстановление сил; (обыкн. pl) закуска, освежающий напиток


refrigerator холодильник; холодильный шкаф; рефрижератор


refund возмещение; возврат; вознаграждение; возврат денег при покупке; уплата


refundable возвратная тара


refusal отказ; право первого выбора


refutation опровержение


reg. см. region; см. также regular


regalia регалии


regard внимание; забота; уважение; отношение; принимать во внимание; рассматривать; считать; относиться; касаться, иметь отношение


regeneration регенерация; восстановление; возрождение


region страна; край; область; район; зона


register регистр; реестр; регистрации; приводка; совмещение; регистрационный; регистрировать(ся); показывать; отмечать; посылать заказное письмо или бандероль

          running printing ~ автоприводка


registrant зарегистрировавшийся участник (мероприятия); лицо, получившее патент


registrar чиновник-регистратор; архивариус


registration регистрация; запись; запоминаемость; приводка; совмещение (двух и более изображений);фиксация (кинопленки в кадровом окошке)

          major ~ хорошая запоминаемость рекламы


regress регресс; упадок; обратное движение; двигаться обратно


regret сожаление; раскаяние


regular правильный; нормальный; обычный; постоянный (клиент); регулярный; квалифицированный; рекламный щит без подсветки


regularity регулярность; правильность; порядок


regulate регулировать; упорядочивать


regulation регулирование; приведение в порядок; установленный; pl правила, устав, инструкция


regulator регулятор; регулировщик


rehabilitation реабилитация; восстановление; восстановление в правах


rehearsal репетиция; актерская проба; повторение; пересказ

          camera ~ прогон; генеральная репетиция с отработкой схемы перемещения и порядка включения камер

          dress ~ генеральная репетиция

          dry ~ режиссерская разводка (репетиция без костюмов и камеры)


reimburse возмещать; возвращать


reimbursement компенсация; возмещение


reincarnation реинкарнация; перевоплощение


reinforced усиленный (напр. пластик)


reinforcement усиление; укрепление


reissue переиздание


reject бракованное изделие; отвергать


rejection отказ; отклонение; отсортировка; pl брак


rejuvenation восстановление сил; омоложение


relapse повторение; рецидив


relation отношение; связь; зависимость; pl отношения


relationship отношение; связь; родство

          tonal ~ соотношение тонов


relaunch повторный выпуск (товара на рынок)


relative родственник


relaxation ослабление; расслабление; релаксация; послабление


relay радиорелейная станция; ретранслятор; смена; эстафета; реле; сменять; ретранслировать; релейный


release выпуск (книги, сообщения, фильма на экран); разрешение на выпуск; новый фильм (вышедший на экран); опубликованный материал; сообщение для прессы; освобождать; выпускать (из печати или на экран); разрешать (публикацию книги, демонстрацию фильма); прощать (долг); отказываться (от права)

          general ~ широкий прокат; выпуск (фильма) в широкий прокат

          pre~ предварительный (закрытый) показ фильма

          press ~ пресс-релиз; сообщение для прессы


releaser пусковой механизм; кинораспространительская компания

          automatic ~ автоматический спуск затвора фотоаппарата или кинокамеры

          remote control ~ дистанционно управляемый спуск


relevance, -cy уместность; актуальность; значимость


relevant актуальный; уместный; соответствующий


reliability надежность; прочность; достоверность


reliance доверие; уверенность; опора


relic след; остаток; сувенир;


relief рельеф; рельефность; четкость; контрастность; облегчение; освобождение; разнообразие, перемена; разрядка (комическая сцена, разряжающая напряжение в драматической ситуации); облегчение (боли); пособие по безработице

          sponsor ~ освобождение потерявшего интерес в рекламе спонсора от обязательств в том случае, если другой спонсор выразил желание взять их на себя


religion религия; культ


reloading перезарядка (кассеты, аппарата)


reminder остаток; нераспроданные остатки тиража книги


remains остатки; останки; посмертные произведения


remake римейк; переделка


remark замечание; комментарий; наблюдение; ссылка

          announcers ~ дикторская реплика


remarketing ремаркетинг; повторный маркетинг; новый подход в маркетинге


remedy лечебное средство; средство правовой защиты


remember помнить; вспоминать; передавать привет; дарить


rememberable запоминающийся


remembrance воспоминание; подарок на память; сувенир


reminder напоминание


remission прощение; смягчение; освобождение (от уплаты, наказания и т.п.); ремиссия


remit посылать деньги по почте; пересылать; прощать


remittee получатель денежного перевода


remitter отправитель денежного перевода


remote отдаленный; дистанционный; действующий на расстоянии


removable подвижной; съемный


remuneration вознаграждение; оплата; компенсация; заработная плата


renaissance (the R.) Ренессанс; возрождение


rename переименовать


render оплата; представлять; исполнять (роль)


rendition перевод, передача; изображение, толкование (образа)


renegade ренегат; изменник; перебежчик


renewal возобновление; обновление; пролонгация; продление действия (договора); продление подписки; печать дополнительного тиража плакатов, для замены поврежденных на рекламных щитах


renouncement отречение; отказ


renovation восстановление; ремонт; освежение


rent рента; арендная плата; наем; прокат; брать/сдавать в аренду; давать на прокат


rentier рантье


reorder повторный заказ


reorganization реорганизация; преобразование


rep театр с постоянным репертуаром; компания с постоянным ассортиментом товаров; см. также repetition; см. также representative


repair ремонт; починка; восстановление; годность; исправность; запасной; чинить; восстанавливать; возмещать; исправлять; отправляться; навещать; прибегать (к чему-л.)


reparation репарация; возмещение


repatriation репатриация; возвращение на родину


repay отдавать долг; вознаграждать; возмещать


repayment оплата; возмещение


repeal аннулировать; отменять


repeat повторение (напр. передачи); повторять(ся); передавать; рассказывать


repeated повторный; неоднократный


repellent репеллент; средство, отпугивающее насекомых


repetition повторение; репетиция; повторение рекламы; общее количество необходимых повторов для получения заданного охвата аудитории


repetitive (без конца) повторяющийся; досадный; скучный


replacement замещение; замена

          loss ~ возмещение потерь


replate сменные полосы


replay повтор; воспроизведение


replica реплика; точная копия; репродукция


reply ответ; отвечать; ответный; возвратный

          ~ paid с оплаченным ответом (о почтовом отправлении)


report отчет; доклад; сообщение; рапорт; сообщать; докладывать; рапортовать; давать отчет (для прессы); выставлять обвинение

          call, contact ~ отчет о телефонной беседе, встрече с клиентом

          progress ~ промежуточный отчет о о телефонной беседе, встрече с клиентом


reportage репортаж


reporter докладчик; репортер; корреспондент


reporting отчет; представление информации; отчетный (о периоде)

          on-the-spot news ~ репортаж с места события


repose отдых; тишина; полагаться на кого-л.


repositioning перепозиционирование


repository хранилище; вместилище


representation представление; утверждение; изображение; образ; представительство; протест


rep(resentative) уполномоченный; представитель (средств массовой информации по продаже рекламных услуг); посредник; характерный

          account ~ представитель клиента

          field ~ местный представитель


representativeness представительность; репрезентативность

          ~ of sample репрезентативность выборки


reprint переиздание; перепечатка; стереотипное издание; допечатка тиража; повторный; тираж; отдельный оттиск (статьи и т.п.); репринтный; перепечатанный; переиздавать; перепечатывать

          advertising ~ оттиск ранее опубликованной рекламы


reprisal ответная мера; репрессалия


reprobation порицание; осуждение


reproduction воспроизведение; копия; репродукция; воспроизводство


reprography репрография (факсимильное воспроизведение печатных материалов)


Repro-pull фотографический отпечаток с оттиска набора


rept см. report


republic республика


repudiate отказываться; не признавать


repudiation отрицание; отречение


repurchase повторная покупка; покупать обратно (ранее проданный товар)


reputation репутация; слава; доброе имя


request просьба; требование; запрос; заявка


requirement требование; необходимое условие; нужда; потребность

          mechanical ~s технические требования к исходным материалам (для печати)


requisition требование; официальное предписание; реквизиция


requital вознаграждение; компенсация; возмездие


rerecording перезапись (напр. звука, фонограммы); (предназначенный) для перезаписи


rerun повторный показ (фильма)


resale перепродажа


rescind аннулировать; отменять


research исследование; изучение; поиски, научно-исследовательская работа; исследовать

          primary ~ первичное исследование

          secondary ~ вторичное исследование; анализ результатов уже проведенных другими лицами или компаниями исследований


researcher исследователь


resell перепродавать


resemblance сходство


reservation сохранение; резервация; оговорка


reserve резерв; запас; ограничение; сберегать; приберегать; запасаться; резервировать; бронировать; откладывать; переносить; сохранять за собой (право владения или контроля)


reset возврат в исходное состояние; переустановка; повторный набор; вновь устанавливать; вставлять в оправу


residence местожительство; резиденция; местопребывание


resident (постоянный) житель


residential жилой; связанный с местом жительства; квартирный (напр. плата)


residue остаток; наследство, очищенное от долгов и налогов


residual остаток; остаточный (напр. продукт, явление); оставшийся после вычитаний; авторский гонорар с каждого повторного исполнения


resignation отставка; отказ от должности; заявление об отставке


resin смола; канифоль; камедь


resistance сопротивление; противодействие; сопротивляемость

          humidity ~ влагостойкость


resize изменение размера (оригинал-макета обычно для публикации в другом издании)


resolution резолюция; решение; решимость; разрешение (проблемы); развязка (в литературном произведении); разрешающая способность (оптики или светочувствительного материала)

          depth ~ глубина резкости


resolve решение; намерение; решаться; принимать решение (голосованием); выносить резолюцию; разрешать (напр. сомнения); распадаться; разлагаться; рассасываться


resonance резонанс


resort прибежище; курорт


resource возможность; средство; способ; развлечение; pl (материальные) запасы; ресурсы


respect уважение; отношение; pl почтение


respectability респектабельность; почтенность


respite передышка; отсрочка (платежа и т.п.)


respondent отвечающий; обследуемый; респондент; ответчик

          consumer ~ потребитель, откликнувшийся на действия по стимулированию сбыта


responder реагирующий; откликающийся


response ответ; реакция; отклик


responsible театральный дублер


responsibility ответственность; обязанность; обязательство; платежеспособность


rest покой; отдых; перерыв; пауза; место для отдыха (гостиница и т.д.); подпорка; опора; остаток; резервный фонд; покоиться; отдыхать; оставаться без изменений; держать(ся); основывать(ся); опираться; класть; прислонять


restaurant ресторан


restitution реституция; возмещение; возвращение (утраченного)


restocking пополнение товарных запасов


restoration реставрация; восстановление


restraint сдержанность; строгость (стиля); ограничение; мера пресечения


restriction ограничение; pl ограничительные меры

          makeup ~s ограничения по форме рекламного оригинал-макета


rest-room комната для отдыха; туалет


result результат; следствие; итог


resume резюме; конспект; краткие анкетные данные (представляемая кандидатом на должность)


resumption возобновление; возвращение


ret, retd сокр. от returned возвратный; возвращенный


retail розница; розничная торговля; продавать в розницу; распространять (напр. новости, сплетни); пересказывать


retailer розничный торговец; предприятие розничной торговли


retailing розничная торговля


retainer задаток; гонорар, выплачиваемый авансом за предоставляемые услуги


retake повторная съемка; пересъемка (кадра, снимка); переснятый кадр


retargeting перенацеливание


retention запоминаемость; способность удержания в памяти; задерживание; задержка

          picture ~ инерционное изображение (на телеэкране)


reticle сетка; перекрестье (оптического прибора)


reticulation появление сетчатого узора (напр. на фотографическом слое)


retire уходить на пенсию, в отставку


retiree отставник; пенсионер


retirement отставка; выход на пенсию


retort заряженная кассета фото или кинокамеры


retouch ретушь; ретуширование


retoucher ретушер


retouching ретушь; ретуширование; ретушерский; для ретуши

          negative ~ ретушь негатива

          positive ~ ретушь позитива


retraining переобучение; переподготовка


retreat отступление; уединение


retrial пересмотр судебного дела; повторный эксперимент


retrieval возвращение; восстановление


retrospect(ion) ретроспектива; взгляд назад; возвращение к прошлому


return возвращение; отдача; возврат; прибыль; доход; официальный отчет; рапорт; возвращать; отплачивать; повторяться; возвратный (напр. карточка)

          ~ authorization (RA) право на возврат

          ~ on assets managed (ROAM) прибыль на оборотный капитал

          ~ on investment (ROI) отдача на инвестиции

          ~ per thousand circulation количество непроданных экземпляров на одну тысячу отпечатанных

          in ~ в отплату; в обмен; в ответ

          newsstand ~s возврат издателю непроданных экземпляров издания киоском


returnable подлежащий возврату; многооборотный (напр. бутылка)


reunion воссоединение; примирение; встреча друзей


reuse повторное (ис)пользование


reveal открывать; обнаруживать; разоблачать


revenue выручка; доход

          advertising ~s доходы от рекламы


reverberation реверберация; отражение (звука); раскат (грома); эхо

          artificial ~ искусственная реверберация (при звукозаписи)


reverence реверанс; почтительность; поклон; реверанс


reversal полное изменение; отмена; аннулирование; поворот назад; обратное движение; перестановка; см. также reversible


reverse (out) противоположное; обратное; выворотная печать; выворотка; печать белым по черному, светлыми буквами по темному фону; противоположный; перевернутый; тыльный


reversible обратимый (напр. пленка); реверсивный, с передним и задним ходом; двухсторонний (о ткани)


reversion отмена, аннулирование; неудача, провал; задний ход; обращение (изображения напр. из негатива в позитив)


review обзор; обозрение; рецензия; проверка; просмотр

          press ~ обзор печати


reviewer обозреватель; рецензент


revise сверка; вторая корректура; проверять; исправлять


revised исправленный; переработанный


revision пересмотр; ревизия; проверка; пересмотренное и исправленное издание


revival возрождение; оживление; восстановление


revocation отмена; аннулирование


revoke отменять


revolution революция; переворот; крутой перелом


revolver револьвер; барабан


revolving вращающийся; обращающийся; поворотный


revue обозрение; ревю


reward награда; вознаграждение


rewind перемотка (пленки)


rewinder (автоматическое) устройство для перемотки (пленки); перемоточный станок; моталка


RGB (red, green, blue) красный, зеленый, синий – основные цветовые компоненты аддитивной цветовой системы, применяемой в телевидении и интернете (система передачи полноцветного изображения в устройствах, использующих три входных сигнала, каждый из которых активизирует электронно-лучевую пушку для генерации основной цветовой составляющей)


rhapsody рапсодия; восторженная речь


rhetoric риторика; ораторское искусство


rhomb ромб


rhyme рифма; поэзия


rhythm ритм; размер (стиха)


ribbon лента; кинолента; узкая полоска; знак отличия


rice рис


rich богатый; роскошный; ценный; стоящий; обильный; низкий, глубокий (о тоне); густой, яркий (о цвете); забавный


Richard Roe ответчик в судебном процессе (нарицательное имя)


rid освобождать; избавлять


riddance избавление; устранение


ride ехать; катать(ся); парить; плыть; скользить; дразнить; критиковать


rider дополнение, поправка (к документу); приложение; дополнительное предложение (в конце рекламного сообщения); бланк (заказа), прикладываемый к счету; предмет, лежащий поверх другого предмета; вывод; заключение; особое мнение; наездник


ridership число пассажиров (перевозимых каким-л. видом транспорта)


ridiculous смехотворный; нелепый


riding верховая езда


rifle осветительный прибор рассеянного света


rig оснащать; вооружать; (с)наряжать; строить наспех; спекулировать; скупать по спекулятивной цене


rigged (скупленный) спекулятивно


rigger студийный электротехник


rigging снаряжение; одежда, тряпки; мошенничающий


right право; справедливое требование; привилегия; pl порядок; правильный; правая сторона; лицевой, правый (о стороне материала)

          air lease ~s права на трансляцию

          reprint ~s права на перепечатку (ранее изданных материалов)

          stage ~ права на постановку; право на публичное исполнение


rightful законный; принадлежащий по праву; справедливый


rigid жесткий; негнущийся; негибкий; твердый; неподвижный; неподвижно закреплен


rime см. rhyme


ring кольцо; круг, обод(ок); ринг; арена; объединение предпринимателей для совместного контроля над рынком; банда; звон; (телефонный) звонок

          focusing ~ кольцо для фокусировки объектива

          stop ~ градуированное кольцо диафрагмы объектива


rinse полоскание; средство для ополаскивания; краска для волос; полоскать


riot буйство (напр. красок); разгул; изобилие; редкостно удачная постановка, развлечение


ripe спелый; зрелый


ripoff грабеж; компания, завышающая цены; плагиат


ripple автоматическое изменение монтажного листа; рябь; зыбь; волнистость; волнообразный (напр. наплыв)


rise повышение; рост; подъем; прибавка; происхождение


rising восход; вставание


risk риск; страховая сумма; рисковать


rite обряд; ритуал; церемония


rival соперник; конкурент


rivalry соперничество, конкуренция


rive трещина; щель


river река; поток; коридор (пробелы между слов, совпадающие по вертикали или диагонали в нескольких смежных строках текста и мешающие его качественному восприятию)


rivet заклепка; клепать


road дорога; путь; шоссе; улица; дорожный

          hit the ~ «голосовать» на дороге; работать коммивояжером

          trunk ~ магистраль


road-bed полотно дороги


road-show роуд-шоу; передвижная (разъездная) презентация; представление гастролирующей труппы


roadster дорожный велосипед; родстер (двухместный автомобиль с откидным верхом)


ROAM см. return on assets managed


roaster ростер; жаровня; сушилка для кофе


robbery кража; грабеж


Robinson Crusoe and Friday место в проходе театра


robot робот; автомат; автоматический


robotics робототехника; роботостроение


rock скала; причина неудачи или провала; леденцовая карамель; качаться; трястись


rocket ракета; реактивный двигатель; взмывать; взлетать


rock-tar сырая нефть


rococo рококо; стиль рококо


rod прут; стержень; удочка; брус; рычаг; револьвер

          focusing ~ рычаг для фокусировки

          sounding ~ щуп

          stop ~ рычаг для регулирования диафрагмы


ROE см. return on stockholders’ equity


roguery мошенничество; жульничество; шалости


ROI см. return on investment


role роль; значение

          dual ~ исполнение актером одновременно двух ролей

          staff ~ руководящая роль

          title ~ заглавная роль


roll рулон; свиток; сверток; список; реестр; каталог; катушка; вал; ролик; барабан; цилиндр; рулет; пачка денег; катиться; вращаться

          А & В ~s наплывная пара (исходные киноматериалы для производства эффекта наплыва – плавного постепенного перехода изображения «А» в изображение Б»)


roller ролик; (вращающийся) цилиндр; волна; вал

          caption ~ устройство для смены заставок


rolling катание; прокатывание


rolling-stock подвижной состав


rollout последовательное начало (чего-л.); раскатка; раскрутка; внедрение торговой на ограниченном рынке


ROM см. run-of-month


Roman прямой светлый шрифт


romance роман (героического жанра); романс; романтика; романтический


RONA см. return on net assets


roof крыша; кровля; крыть; покрывать; служить крышей


roof-top (установленный) на крыше


rool рулон позитивной пленки


room комната; помещение; место; возможность

          cutting ~ монтажная (комната)

          dark ~ фотолаборатория


roomette купе спального вагона


roominess вместительность; емкость


root корень; причина; источник; основной


rooty-toot старомодная, избитая, сентиментальная музыка


ROP см. run-of-paper


rope веревка; канат; трос; привязывать; связывать


ROS см. run-of-schedule


rose роза; розетка; розовый


roster список; перечень; расписание дежурств


rotambulator операторская тележка; штатив-тележка; кран-фарт


rotary вращательный; ротационный


rotation вращение; чередование; круговорот; ротация; повторение рекламных блоков; выдвижение на лучшие места на полках товаров, полученных ранее других; ротация аудитории в средствах массовой информации; движение камеры по кругу на 360 градусов

          horizontal ~ трансляция одних и тех же рекламных роликов в одно и то же время, но в разные дни недели

          vertical ~ трансляция одних и тех же рекламных роликов в одни и те же дни недели, но в разное время


rote механическое запоминание


rotogravure ротогравюра; глубокая печать (на ротационных машинах)


rotor ротор


rotunda ротонда


rough грубый; неотделанный; черновой макет; набросок; румяна; губная помада; красить губы


roughcut отснятый материал для кино-телерекламы на ранних стадиях монтажа


roulette рулетка (игра)


round круглый; полный; округленный; законченный


round-up округление; сводка новостей (по радио, в газете)


route маршрут; путь; направлять


routine заведенный порядок; установившаяся практика; рутина; установленный; текущий; логическое развитие действия (в фильме, спектакле)


rover скиталец; странник; разбойник; пират


row ряд; шум; гвалт; спор; ссора; свалка; нагоняй; делать выговор

          bald-headed ~ первый ряд театральных кресел, занимаемый богатыми пожилыми зрителями и сопровождающими их лицами


ROW см. run-of-week


ROY см. run-of-year


royal королевский; роскошный


royalty роялти; лицензионный платеж; авторский гонорар с каждого проданного экземпляра, с каждой постановки


RP см. registered (restricted) publication; см. также reprint


R.P. см. reply paid


RPI см. retail price index


rub трение; копирование изображения притиранием


rub-off переводная картинка; (сдвиговое) смазывание (изображения)


rubber резина; каучук; массажист; резиновый


rubbing трение; копирование изображения притиранием


rubbish хлам; мусор; ерунда


rubric рубрика; заголовок; абзац


ruby рубин; шрифт «рубин»(размером 5 ? , амер. 3 ? пункта); ярко-красный


ruck масса; множество; толпа


rudder руль; руководящий принцип


rude грубый; неотшлифованный; сырой


ruin гибель; крушение; руины


rule правило; принцип; норма; линейка; линия, отчеркивающая текст или отдельные колонки; шпон; управлять; руководить

          breakoff ~ разделительная линейка (между колонками в газете)

          composing ~ шпон

          prime time access ~ норма местного вещания сетевых станций в прайм-тайм

          white-coat ~ правило «белого халата» (запрещение использования в рекламе актеров, одетых в белые халаты медицинских работников)


ruler правитель; линейка


ruling управление; постановление; штриховка; линовка


rum ром; странный; подозрительный


rummage хлам; старье; таможенный досмотр


rumor слух; молва; толки


run бег; рейс; ход действия; производственный период; отрезок времени; спрос; тираж; тиражирование; партия (изделий); прогон; просмотр; бежать; (пере)двигаться быстро; направлять; управлять; помещать, публиковать (напр. объявление); линять (о рисунке); расплываться (о краске); идти (о показах); гласить (о договоре, тексте); иссякать (о средствах, пище); возрастать (о цене)

          full ~ реклама во всем тираже (заказ на размещение объявления во всех выпусках ежедневной газеты, выходящих в течение суток); полный показ в наружной рекламе

          half ~ половина рекламы; реклама размещенная в половине номеров тиража издания; половинный показ в наружной рекламе

          split ~ публикация рекламы в части тиража


run a book пользоваться кредитом в магазине (обычно по соседству)


runaround расположение текстового материала вокруг иллюстрации


runaway беглец; дезертир; побег; стремительный, неудержимы рост; лидирующий с большим отрывом


run-back подтягивание слов с одной строки на предыдущую


run-down краткое изложение; сокращение количества


run-in схватка; ссора


running бег; ход машины; работающий; рассказ с продолжением


runny текучий; с потеками


run-on приложение; дополнительный


run-of-month (ROM) в течение месяца (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир)


run-of-paper (ROP) букв. по ходу бумаги, газеты (размещение объявления на полосах газеты или журнала по усмотрению издателя без чётко оговорённого места); однопрогонная многокрасочная печать


run-of-schedule (ROS) «по усмотрению станции» (о рекламе, предварительно намеченное время трансляции которой может быть изменено без согласования с заказчиком)


run-of-week (ROW) в течение недели (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир)


run-of-year (ROY) в течение года (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир)


runout конец пленки (непроецируемая часть кинопленки, находящаяся между последним кадром и окончанием пленки)


run-over перенос слов с одной строки на следующую


run-through просмотр; прослушивание; репетиция


run-up подготовка; пуск


runway взлетно-посадочная полоса; подкрановый путь; помост, соединяющий сцену с залом


rupture прорыв; разрыв


rural сельский; деревенский


rush активное движение, напор; стремление, погоня за чем-л.; спешка, суета; соревнование, состязание; срочный; наспех; (кино)продукция, на которую отводится один съемочный день; первичный, черновой монтаж; pl текущий съемочный материал; камыш; мелочь; пустяк; мчаться; торопиться

          ~ for большой спрос на что-л.

          ~ of customers наплыв покупателей


rush-hours часы пик


rustic простой; неотесанный; деревенский


rustler делец; вор

          prop ~ реквизитор


rustproof нержавеющий


rye рожь; ржаная водка






Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке