R

R см. R film; см. также R program(me); см. также report

r. сокр. от right правый

RA см. return authorization

rabbet желобок; фальц; шпунт; вырез

race состязание в скорости; гонка; быстрое движение; срочная работа; раса; происхождение; порода; мчаться; гнать; состязаться в скорости

racer гонщик

racing состязание; набор скорости (двигателем)

racism расизм

rack подставка; стеллаж; полка; каркас; подставка; штатив; верстатка; наборный стол; реал; пытка, мучение; разорение; иноходь

racket рэкет; вымогательство; шум; ракетка (для игры в теннис)

racketeer рэкетир; вымогатель

rack-rent непомерно высокая арендная плата

rack-wheel зубчатое колесо

racy яркий; характерный; острый; пикантный

rad см. radio

radar радар; радиолокатор

radial радиальный; лучевой

radiation излучение; сияние

radiator радиатор; батарея (отопления)

radical радикал; корень (слова); радикальный (напр. решение); коренной; фундаментальный

radio радио; радиовещание; радиоприемник; радиостанция; радиограмма

          household using ~ (HUR) семейство, пользующееся радио

          local ~ (LR) местное радиовещание

          national ~ (NR) национальное радиовещание

radiogram радиограмма; рентгеновский снимок; радиола

radioman радиотехник

radiophone радиотелефон

radius радиус; пределы; вылет (стрелы крана)

raffle лотерея

raft множество; масса; куча; плот

rafting сплав на плоту

ragged неровный; рваный; небрежный, неотделанный (о стиле)

          ~ left or right без выключки слева или справа

raggle-taggle «сборная солянка»

ragtime регтайм (танцевальный ритм)

rail перила; перекладина; железнодорожный путь

railage железнодорожные перевозки; оплата железнодорожных перевозок

railroad железная дорога; железнодорожный

railway железная дорога; железнодорожный

rain «дождь», «снег» (царапины на старой, потертой пленке)

rainbow радуга; многоцветный

raincoat плащ

rainwear непромокаемая одежда

rain-lap крепление многолистовых плакатов таким образом, чтобы нижний обрез верхнего листа накрывал верхний обрез листа, расположенного ниже, что предотвращает при дожде затекание воды в стыки

raise подъем; повышение; поднятие; увеличение; поднимать (вопрос); ставить; будить; воскрешать; воздвигать; разводить; растить; воспитывать; повышать (в должности); собирать (налоги); добывать (деньги)

raising разведение; выращивание

raisin изюм; изюминка

rake-off «откат» (неофициальный возврат части суммы); взятка; комиссионные (при незаконной сделке)

rally ралли; восстановление; оживление; собрание; сбор; вновь собираться (для совместных усилий); оживляться (о спросе); крепнуть (о ценах)

RAM (random access memory) оперативная память

rambo разгромить, сровнять с землей (от имени героя одноименного фильма)

ramp вымогательство; мошенничество

rampage сильное возбуждение; неистовство

ranch ранчо; крупное фермерское хозяйство

random случайный; выбранный наугад; беспорядочный

          at ~ наугад

range ряд; линия; направление; ареал, область (распространения); предел; диапазон; амплитуда; сфера; круг; пространство; радиус действия; дальность; досягаемость; ассортимент; комплект (мебели); классифицировать; располагать в порядке; простираться; тянуться; бродить; странствовать

rank ранг; категория; ряд; звание; должность; высокое социальное положение; выстраивать(ся) в ряд; классифицировать; занимать (высокое) место

ranking ранжирование; классификация

ransom выкуп

rant напыщенная речь; декламация; шумная проповедь

rape похищение; похищать

rapid быстрый, скорый; высокочувствительный; крутой (о склоне)

rapport связь; взаимопонимание; согласие

rapture восторг; экстаз

rare редкий; необычный; исключительно хороший; недожаренный, недоваренный (о мясе)

rashness стремительность

rat крыса; предатель; штрейкбрехер

rate норма; тариф; ставка; процент; доля; порция; скорость; частота; темп; курс; оценка; сорт; класс; местный налог; оценивать; исчислять; устанавливать;рассценивать; рассматривать; облагать (местным) налогом

          ~ of jump степень тряски (неустойчивости) изображения (при проецировании на экране)

          ~ of steadiness in projection уровень устойчивости изображения (при проецировании на экране)

          card ~ исходный расчетный тариф (без скидок) в официальных расценках

          dual ~ двойной тариф на одну услугу (один – для общенациональных, другой – для местных рекламодателей)

          net ~ тарифная ставка за вычетом агентской комиссии

rat(e)able подлежащий обложению налогом; пропорциональный

ratepayer налогоплательщик

ratify ратифицировать; утверждать

rating коэффициент; рейтинг (выраженный в процентах размер аудитории СМИ); оценка; сумма налога; производительность

          AA ~ см. average audience rating

          average audience ~ средний рейтинг зрительской аудитории; средний рейтинг аудитории средства массовой информации; средний рейтинг отдельной передачи (количество смотрящих или слушающих программу в расчете на минуту времени трансляции)

          estimated ~ прогнозируемый рейтинг (программы)

          guaranteed homes ~ (GHR) гарантированный рейтинг достижения аудитории

          marmalade ~s рейтинги утренних телепередач

ratio соотношение (сторон фотографии, кинокадра или экрана); пропорция; коэффициент

          ~ of screen image соотношение сторон изображения на экране

          aspect ~ формат кадра; соотношение сторон экрана (обычно 1,33:1,00)

          click/through ~ (CTR) отношение числа кликов на баннер к числу его показов

          cost ~ коэффициент (рекламных) затрат

          height-to-width ~ соотношение высоты к ширине изображения

          shooting ~ коэффициент расхода пленки (отношение общего метража израсходованной в ходе съемок кинопленки к полезному метражу готового фильма)

ration порция; рацион

rational разумный; рациональный

rationale логическое (об)основание; основная причина

rationality разумность; рациональность; нормальность (умственная)

rationalize рационализировать

rattan ротанг (материал для изготовления мебели)

rattle треск; грохот; болтовня; суматоха; детская погремушка; трещать; грохотать; дребезжать; болтать; смущать

rave бред; бредить; неистовствовать; говорить восторженно, с энтузиазмом

raw сырой; непропеченный; грубый; безвкусный (в художественном отношении); «сырой», неэкспонированный (светочувствительный материал)

ray луч; проблеск; излучать(ся); облучать

rayograph снимок (фотоэтюд), полученный без помощи фотоаппарата

razor бритва

razzle-dazzle суматоха; броская реклама

RCE (remote control equipment) аппаратура дистанционного управления

rd см. road

RD&D (research, design and development) исследования, дизайн и конструкторские разработки

RDS см. random digit sample

RDTE (research, development, test and evaluation) исследование, разработка, испытание и оценка

RDN см. reduction

Re: in re по вопросу

reach охват; досягаемость; область влияния; количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз; достигать; доходить; составлять (сумму); оказывать влияние; устанавливать контакт

          optimum ~ оптимальный охват

          site ~ число уникальных посетителей сайта

reaction реакция; отклик; противодействие

reactive реагирующий; возвратный; ответный; исправительный (о действиях); реактивный

readability удобочитаемость; разборчивость; читабельность

reader читатель; считывающее устройство; чтец; корректор; рецензент

          actual buyer ~ первичный читатель (собственно являющийся покупателем издания)

          captive ~ вынужденный читатель (коротающий время в процессе ожидания на вокзале, автобусной остановке и т.д.)

          сору ~ корректор

          heavy ~ s «многочитающие» люди

          light ~s «малочитающие» люди (читающие менее четырех с половиной часов в неделю в целях проведения досуга)

          news ~ диктор информационной программы

          non-buyer ~ см. pass-along reader

          passalong (pass along) ~ «побочный» (вторичный) читатель (лицо, читающее печатное издание, не приобретенное им самим или другим членом определенного домовладения)

          primary ~ см. actual buyer

          secondary ~ см. pass-along reader

readership читатели; читательская аудитория; фактическое число читателей печатного издания

          average issue ~ средняя аудитория одного номера газеты или журнала

readiness готовность; подготовленность; находчивость; живость; охота

          buyer ~ готовность покупателя совершить покупку

reading чтение; считывание; отсчет (показаний); вариант текста

          observational ~ внимательное чтение

          pick-up ~ беспорядочное чтение

readjustment переделка; реорганизация

read-most прочитавший большую часть (рекламного текста)

ready-made готовый (об одежде); неоригинальный, избитый

ready-to-cook (продукт) готовый к термообработке; полуфабрикат

ready-to-drink (напиток) готовый к употреблению

ready-to-eat (пищевой продукт) готовый к употреблению

ready-to-serve готовый (к подаче) к столу

ready-to-use готовый к употреблению

ready-to-wear см. ready-made

real действительный; настоящий; недвижимый (об имуществе)

realise см. realize

realism реализм

reality действительность; реальность; реалия; истинность

          in ~ в действительности

          ~ show реалити-шоу; непоставленное действие

realize понимать; представлять себе; осуществлять; реализовывать; получать доход

realization осознавание; понимание; осуществление; реализация; продажа

realm образ; сфера

realtor риелтор; агент по продаже недвижимости

ream пачка, стопа бумаги (480 или 500 листов); (часто pl) масса, огромное количество (бумаги, написанного и т.д.)

reanimate реанимировать; оживить; воодушевить

reap пожинать плоды

rearmament перевооружение

rear-of-vehicle задняя часть транспортного средства (на которой размещается реклама)

rearrangement перегруппировка; перестановка

rears см. double fronts

reason причина; довод; аргумент; разум; рассудок; благоразумие; рассуждать; обсуждать; убеждать; уговаривать; аргументировать; доказывать

          ~ for nullity основание для аннулирования (контракта)

reason-why букв. «причина, почему»; объясняющий; аргументирующий (напр. реклама, в которой приводятся доводы о необходимости покупки)

reasonableness обоснованность; разумность

reasoning рассуждение; объяснения; изложение мотивов; аргументация

reassurance уверение; восстановленное доверие

rebate скидка; уступка; итоговая скидка; уменьшение цены в следствие невыполнения обязательств договора; возврат денег; возврат переплаты; уменьшать; сбавлять; делать скидку, уступку

rebating выплата итоговой скидки

rebroadcast повторная передача; повторная трансляция

rebus ребус

rebuttal резкое возражение; контраргументация; опровержение (обвинения)

rebuy повторная покупка

rec. см. record, recording

recall припоминание; запоминаемость; отозвание; снятие с продажи; отмена; вызов исполнителя на бис; вспоминать; напоминать; брать обратно (напр. подарок, слова)

          aided ~ припоминание рекламного объявления с помощью интервьюера

          day-after ~ (DAR) припоминание рекламного сообщения на следующий после публикации или трансляции день

          roster ~ припоминание респондентами просмотренных передач по предложенному списку

          unaided ~ припоминание без подсказки

recast переделка; исправление; новая постановка

receipt расписка в получении; квитанция; pl выручка

receive получать; принимать; воспринимать; признавать правильным

receiver получатель; теле-радиоприемник; телефонная трубка; судебный исполнитель

receivership управление имуществом несостоятельного должника или спорным имуществом

recency новизна; свежесть

recension просмотр и исправление текста

receptacle вместилище; приемник; коробка

reception прием; принятие; получение; восприятие; приемная; «ресепшен»

receptionist дежурный по приемной; секретарь

receptivity восприимчивость

recess перерыв (в работе, заседании и т.п.); каникулы; делать перерыв; отодвигать назад

recession рецессия; отступление; спад; снижение (напр. спроса)

recipe рецепт (напр. кулинарный); средство; способ

recipient получатель; приемник; рекламополучатель, адресат рекламного сообщения; восприимчивый

recital изложение; подробное перечисление фактов; рассказ; сольный концерт

reckless безрассудный; дерзкий

reckon считать; складывать; рассчитываться

reclamation рекламация; предъявление претензий; исправление; регенерация; освоение; утилизация

reclame реклама; рекламирование; стремление к известности

recognition узнавание; опознание; признание; одобрение

          agency ~ аккредитация, признание рекламного агентства (для получения комиссионной скидки от СМИ)

recognizability узнаваемость

recognizable узнаваемый

recoil отскок; откат; поворот в развитии сюжета; отскочить;

recollection воспоминание; память; pl мемуары

recommendation рекомендация; совет

reconcilability совместимость

reconditioning восстановление; ремонт; реставрация кинопленки (лабораторная обработка для удаления загрязнений, царапин)

reconstituted восстановленный (напр. сок)

reconstruction реконструкция; восстановление; перестройка

record запись; регистрация; протокол; отчет; данные; звукозапись; рекорд; фонограмма; (грам)пластинка; pl архивы; записывать; регистрировать; протоколировать

          ~ player проигрыватель грампластинок

          off the ~ не для печати, не подлежащий оглашению; неофициально

recorder звукозаписывающий аппарат; (видео) магнитофон; регистрирующее устройство; регистратор; учетчик

recordimeter рекордиметр (прибор, автоматически фиксирующий все включения теле-радиоприемника, а также суммарное время пользования им в течение суток)

recording запись; регистрация; звукозапись; регистрирующий; записывающий

          narrative ~ запись диктора и диалогов

recordist звукооператор

recovery восстановление; возмещение; возврат; выздоровление

recreation отдых и развлечения; восстановление сил

recruitment набор новобранцев; вербовка; пополнение; комплектование штата; трудоустройство

rect см. receipt

rectangle прямоугольник

rectification исправление; очищение; ректификация; детектирование

rectifier выпрямитель тока

rectify исправлять; очищать; выпрямлять

recto правая страница

rector ректор

recurrent повторяющийся время от времени; периодический

red красный; багровый

          in the ~ быть убыточным; быть в долгах

redaction редактирование; новое, пересмотренное издание

redactor редактор

redeem выкупать; возвращать; возмещать

redemption выкуп; выплата; освобождение

redhibition одностороннее расторжение договора купли-продажи в связи со скрытыми дефектами товара

redistribution перераспределение; передел

red-letter отмеченный красными буквами или цифрами в календаре; праздничный

red-light красный свет (светофора); красный фонарь

          ~ district квартал публичных домов

          see the ~ предчувствовать опасность

redolence благоухание; аромат

redound способствовать; благоприятствовать

red-pencil подвергать цензуре; исправлять

redress исправление; восстановление; удовлетворение, возмещение; исправлять; возмещать; компенсировать

reducing ослабление; редукционный

          negative ~ ослабление фото/кино негатива

          positive ~ ослабление фото/кино позитива

reduction снижение, сокращение; скидка; уменьшенная копия; уменьшение (напр. размеров изображения); ослабление (напр. плотности фотоизображения); изменение формы или состояния, восстановление (напр. металлического серебра)

          variety ~ сокращение номенклатуры (продукции)

redundant излишний

redwood красное дерево

reel катушка; шпулька; кассета (фотопленки); бобина; рулетка; рулон (кинопленки); часть (кинофильма); короткометражный фильм

          demo(nstration) ~ демонстрационная подборка (фильмов, роликов)

          feed, front, supply ~ подающая бобина (киноаппарата)

          takeup ~ принимающая бобина; наматываемый рулон

reel(-to-reel) катушечный (напр. магнитофон)

re-etch дотравливание печатной формы для увеличения контрастности

referee судья; рефери

ref(erence) ссылка; сноска; справка; рекомендация; отношение; полномочия

referendum референдум

referrer указатель места, откуда пришел пользователь на сайт

refill дополнение; пополнение; запасной блок; кассета с пленкой для зарядки малоформатных аппаратов; наполнять вновь; пополнять(ся)

refined очищенный; рафинированный; усовершенствованный

refinement очищение; усовершенствование

refinery рафинадный завод

reflection отражение; отблеск; рефлекс; размышление; пятно

          ~ in lenses отражение в объективе

          internal ~ внутреннее отражение; отражение света внутри объектива

          residual ~ остаточное отражение

reflector рефлектор, отражатель; прожектор

reflex рефлекс; отражение; отблеск; рефлекторный; непроизвольный; отраженный; зеркальный (о фотоаппарате)

ref no исходящий номер

refocused вторично сфокусированный (напр. пучок лучей)

reform реформа; преобразование; улучшение

reformation преобразование

refraction рефракция; преломление

refreshment отдых; подкрепление; восстановление сил; (обыкн. pl) закуска, освежающий напиток

refrigerator холодильник; холодильный шкаф; рефрижератор

refund возмещение; возврат; вознаграждение; возврат денег при покупке; уплата

refundable возвратная тара

refusal отказ; право первого выбора

refutation опровержение

reg. см. region; см. также regular

regalia регалии

regard внимание; забота; уважение; отношение; принимать во внимание; рассматривать; считать; относиться; касаться, иметь отношение

regeneration регенерация; восстановление; возрождение

region страна; край; область; район; зона

register регистр; реестр; регистрации; приводка; совмещение; регистрационный; регистрировать(ся); показывать; отмечать; посылать заказное письмо или бандероль

          running printing ~ автоприводка

registrant зарегистрировавшийся участник (мероприятия); лицо, получившее патент

registrar чиновник-регистратор; архивариус

registration регистрация; запись; запоминаемость; приводка; совмещение (двух и более изображений);фиксация (кинопленки в кадровом окошке)

          major ~ хорошая запоминаемость рекламы

regress регресс; упадок; обратное движение; двигаться обратно

regret сожаление; раскаяние

regular правильный; нормальный; обычный; постоянный (клиент); регулярный; квалифицированный; рекламный щит без подсветки

regularity регулярность; правильность; порядок

regulate регулировать; упорядочивать

regulation регулирование; приведение в порядок; установленный; pl правила, устав, инструкция

regulator регулятор; регулировщик

rehabilitation реабилитация; восстановление; восстановление в правах

rehearsal репетиция; актерская проба; повторение; пересказ

          camera ~ прогон; генеральная репетиция с отработкой схемы перемещения и порядка включения камер

          dress ~ генеральная репетиция

          dry ~ режиссерская разводка (репетиция без костюмов и камеры)

reimburse возмещать; возвращать

reimbursement компенсация; возмещение

reincarnation реинкарнация; перевоплощение

reinforced усиленный (напр. пластик)

reinforcement усиление; укрепление

reissue переиздание

reject бракованное изделие; отвергать

rejection отказ; отклонение; отсортировка; pl брак

rejuvenation восстановление сил; омоложение

relapse повторение; рецидив

relation отношение; связь; зависимость; pl отношения

relationship отношение; связь; родство

          tonal ~ соотношение тонов

relaunch повторный выпуск (товара на рынок)

relative родственник

relaxation ослабление; расслабление; релаксация; послабление

relay радиорелейная станция; ретранслятор; смена; эстафета; реле; сменять; ретранслировать; релейный

release выпуск (книги, сообщения, фильма на экран); разрешение на выпуск; новый фильм (вышедший на экран); опубликованный материал; сообщение для прессы; освобождать; выпускать (из печати или на экран); разрешать (публикацию книги, демонстрацию фильма); прощать (долг); отказываться (от права)

          general ~ широкий прокат; выпуск (фильма) в широкий прокат

          pre~ предварительный (закрытый) показ фильма

          press ~ пресс-релиз; сообщение для прессы

releaser пусковой механизм; кинораспространительская компания

          automatic ~ автоматический спуск затвора фотоаппарата или кинокамеры

          remote control ~ дистанционно управляемый спуск

relevance, -cy уместность; актуальность; значимость

relevant актуальный; уместный; соответствующий

reliability надежность; прочность; достоверность

reliance доверие; уверенность; опора

relic след; остаток; сувенир;

relief рельеф; рельефность; четкость; контрастность; облегчение; освобождение; разнообразие, перемена; разрядка (комическая сцена, разряжающая напряжение в драматической ситуации); облегчение (боли); пособие по безработице

          sponsor ~ освобождение потерявшего интерес в рекламе спонсора от обязательств в том случае, если другой спонсор выразил желание взять их на себя

religion религия; культ

reloading перезарядка (кассеты, аппарата)

reminder остаток; нераспроданные остатки тиража книги

remains остатки; останки; посмертные произведения

remake римейк; переделка

remark замечание; комментарий; наблюдение; ссылка

          announcer’s ~ дикторская реплика

remarketing ремаркетинг; повторный маркетинг; новый подход в маркетинге

remedy лечебное средство; средство правовой защиты

remember помнить; вспоминать; передавать привет; дарить

rememberable запоминающийся

remembrance воспоминание; подарок на память; сувенир

reminder напоминание

remission прощение; смягчение; освобождение (от уплаты, наказания и т.п.); ремиссия

remit посылать деньги по почте; пересылать; прощать

remittee получатель денежного перевода

remitter отправитель денежного перевода

remote отдаленный; дистанционный; действующий на расстоянии

removable подвижной; съемный

remuneration вознаграждение; оплата; компенсация; заработная плата

renaissance (the R.) Ренессанс; возрождение

rename переименовать

render оплата; представлять; исполнять (роль)

rendition перевод, передача; изображение, толкование (образа)

renegade ренегат; изменник; перебежчик

renewal возобновление; обновление; пролонгация; продление действия (договора); продление подписки; печать дополнительного тиража плакатов, для замены поврежденных на рекламных щитах

renouncement отречение; отказ

renovation восстановление; ремонт; освежение

rent рента; арендная плата; наем; прокат; брать/сдавать в аренду; давать на прокат

rentier рантье

reorder повторный заказ

reorganization реорганизация; преобразование

rep театр с постоянным репертуаром; компания с постоянным ассортиментом товаров; см. также repetition; см. также representative

repair ремонт; починка; восстановление; годность; исправность; запасной; чинить; восстанавливать; возмещать; исправлять; отправляться; навещать; прибегать (к чему-л.)

reparation репарация; возмещение

repatriation репатриация; возвращение на родину

repay отдавать долг; вознаграждать; возмещать

repayment оплата; возмещение

repeal аннулировать; отменять

repeat повторение (напр. передачи); повторять(ся); передавать; рассказывать

repeated повторный; неоднократный

repellent репеллент; средство, отпугивающее насекомых

repetition повторение; репетиция; повторение рекламы; общее количество необходимых повторов для получения заданного охвата аудитории

repetitive (без конца) повторяющийся; досадный; скучный

replacement замещение; замена

          loss ~ возмещение потерь

replate сменные полосы

replay повтор; воспроизведение

replica реплика; точная копия; репродукция

reply ответ; отвечать; ответный; возвратный

          ~ paid с оплаченным ответом (о почтовом отправлении)

report отчет; доклад; сообщение; рапорт; сообщать; докладывать; рапортовать; давать отчет (для прессы); выставлять обвинение

          call, contact ~ отчет о телефонной беседе, встрече с клиентом

          progress ~ промежуточный отчет о о телефонной беседе, встрече с клиентом

reportage репортаж

reporter докладчик; репортер; корреспондент

reporting отчет; представление информации; отчетный (о периоде)

          on-the-spot news ~ репортаж с места события

repose отдых; тишина; полагаться на кого-л.

repositioning перепозиционирование

repository хранилище; вместилище

representation представление; утверждение; изображение; образ; представительство; протест

rep(resentative) уполномоченный; представитель (средств массовой информации по продаже рекламных услуг); посредник; характерный

          account ~ представитель клиента

          field ~ местный представитель

representativeness представительность; репрезентативность

          ~ of sample репрезентативность выборки

reprint переиздание; перепечатка; стереотипное издание; допечатка тиража; повторный; тираж; отдельный оттиск (статьи и т.п.); репринтный; перепечатанный; переиздавать; перепечатывать

          advertising ~ оттиск ранее опубликованной рекламы

reprisal ответная мера; репрессалия

reprobation порицание; осуждение

reproduction воспроизведение; копия; репродукция; воспроизводство

reprography репрография (факсимильное воспроизведение печатных материалов)

Repro-pull фотографический отпечаток с оттиска набора

rept см. report

republic республика

repudiate отказываться; не признавать

repudiation отрицание; отречение

repurchase повторная покупка; покупать обратно (ранее проданный товар)

reputation репутация; слава; доброе имя

request просьба; требование; запрос; заявка

requirement требование; необходимое условие; нужда; потребность

          mechanical ~s технические требования к исходным материалам (для печати)

requisition требование; официальное предписание; реквизиция

requital вознаграждение; компенсация; возмездие

rerecording перезапись (напр. звука, фонограммы); (предназначенный) для перезаписи

rerun повторный показ (фильма)

resale перепродажа

rescind аннулировать; отменять

research исследование; изучение; поиски, научно-исследовательская работа; исследовать

          primary ~ первичное исследование

          secondary ~ вторичное исследование; анализ результатов уже проведенных другими лицами или компаниями исследований

researcher исследователь

resell перепродавать

resemblance сходство

reservation сохранение; резервация; оговорка

reserve резерв; запас; ограничение; сберегать; приберегать; запасаться; резервировать; бронировать; откладывать; переносить; сохранять за собой (право владения или контроля)

reset возврат в исходное состояние; переустановка; повторный набор; вновь устанавливать; вставлять в оправу

residence местожительство; резиденция; местопребывание

resident (постоянный) житель

residential жилой; связанный с местом жительства; квартирный (напр. плата)

residue остаток; наследство, очищенное от долгов и налогов

residual остаток; остаточный (напр. продукт, явление); оставшийся после вычитаний; авторский гонорар с каждого повторного исполнения

resignation отставка; отказ от должности; заявление об отставке

resin смола; канифоль; камедь

resistance сопротивление; противодействие; сопротивляемость

          humidity ~ влагостойкость

resize изменение размера (оригинал-макета обычно для публикации в другом издании)

resolution резолюция; решение; решимость; разрешение (проблемы); развязка (в литературном произведении); разрешающая способность (оптики или светочувствительного материала)

          depth ~ глубина резкости

resolve решение; намерение; решаться; принимать решение (голосованием); выносить резолюцию; разрешать (напр. сомнения); распадаться; разлагаться; рассасываться

resonance резонанс

resort прибежище; курорт

resource возможность; средство; способ; развлечение; pl (материальные) запасы; ресурсы

respect уважение; отношение; pl почтение

respectability респектабельность; почтенность

respite передышка; отсрочка (платежа и т.п.)

respondent отвечающий; обследуемый; респондент; ответчик

          consumer ~ потребитель, откликнувшийся на действия по стимулированию сбыта

responder реагирующий; откликающийся

response ответ; реакция; отклик

responsible театральный дублер

responsibility ответственность; обязанность; обязательство; платежеспособность

rest покой; отдых; перерыв; пауза; место для отдыха (гостиница и т.д.); подпорка; опора; остаток; резервный фонд; покоиться; отдыхать; оставаться без изменений; держать(ся); основывать(ся); опираться; класть; прислонять

restaurant ресторан

restitution реституция; возмещение; возвращение (утраченного)

restocking пополнение товарных запасов

restoration реставрация; восстановление

restraint сдержанность; строгость (стиля); ограничение; мера пресечения

restriction ограничение; pl ограничительные меры

          makeup ~s ограничения по форме рекламного оригинал-макета

rest-room комната для отдыха; туалет

result результат; следствие; итог

resume резюме; конспект; краткие анкетные данные (представляемая кандидатом на должность)

resumption возобновление; возвращение

ret, retd сокр. от returned возвратный; возвращенный

retail розница; розничная торговля; продавать в розницу; распространять (напр. новости, сплетни); пересказывать

retailer розничный торговец; предприятие розничной торговли

retailing розничная торговля

retainer задаток; гонорар, выплачиваемый авансом за предоставляемые услуги

retake повторная съемка; пересъемка (кадра, снимка); переснятый кадр

retargeting перенацеливание

retention запоминаемость; способность удержания в памяти; задерживание; задержка

          picture ~ инерционное изображение (на телеэкране)

reticle сетка; перекрестье (оптического прибора)

reticulation появление сетчатого узора (напр. на фотографическом слое)

retire уходить на пенсию, в отставку

retiree отставник; пенсионер

retirement отставка; выход на пенсию

retort заряженная кассета фото или кинокамеры

retouch ретушь; ретуширование

retoucher ретушер

retouching ретушь; ретуширование; ретушерский; для ретуши

          negative ~ ретушь негатива

          positive ~ ретушь позитива

retraining переобучение; переподготовка

retreat отступление; уединение

retrial пересмотр судебного дела; повторный эксперимент

retrieval возвращение; восстановление

retrospect(ion) ретроспектива; взгляд назад; возвращение к прошлому

return возвращение; отдача; возврат; прибыль; доход; официальный отчет; рапорт; возвращать; отплачивать; повторяться; возвратный (напр. карточка)

          ~ authorization (RA) право на возврат

          ~ on assets managed (ROAM) прибыль на оборотный капитал

          ~ on investment (ROI) отдача на инвестиции

          ~ per thousand circulation количество непроданных экземпляров на одну тысячу отпечатанных

          in ~ в отплату; в обмен; в ответ

          newsstand ~s возврат издателю непроданных экземпляров издания киоском

returnable подлежащий возврату; многооборотный (напр. бутылка)

reunion воссоединение; примирение; встреча друзей

reuse повторное (ис)пользование

reveal открывать; обнаруживать; разоблачать

revenue выручка; доход

          advertising ~s доходы от рекламы

reverberation реверберация; отражение (звука); раскат (грома); эхо

          artificial ~ искусственная реверберация (при звукозаписи)

reverence реверанс; почтительность; поклон; реверанс

reversal полное изменение; отмена; аннулирование; поворот назад; обратное движение; перестановка; см. также reversible

reverse (out) противоположное; обратное; выворотная печать; выворотка; печать белым по черному, светлыми буквами по темному фону; противоположный; перевернутый; тыльный

reversible обратимый (напр. пленка); реверсивный, с передним и задним ходом; двухсторонний (о ткани)

reversion отмена, аннулирование; неудача, провал; задний ход; обращение (изображения напр. из негатива в позитив)

review обзор; обозрение; рецензия; проверка; просмотр

          press ~ обзор печати

reviewer обозреватель; рецензент

revise сверка; вторая корректура; проверять; исправлять

revised исправленный; переработанный

revision пересмотр; ревизия; проверка; пересмотренное и исправленное издание

revival возрождение; оживление; восстановление

revocation отмена; аннулирование

revoke отменять

revolution революция; переворот; крутой перелом

revolver револьвер; барабан

revolving вращающийся; обращающийся; поворотный

revue обозрение; ревю

reward награда; вознаграждение

rewind перемотка (пленки)

rewinder (автоматическое) устройство для перемотки (пленки); перемоточный станок; моталка

RGB (red, green, blue) красный, зеленый, синий – основные цветовые компоненты аддитивной цветовой системы, применяемой в телевидении и интернете (система передачи полноцветного изображения в устройствах, использующих три входных сигнала, каждый из которых активизирует электронно-лучевую пушку для генерации основной цветовой составляющей)

rhapsody рапсодия; восторженная речь

rhetoric риторика; ораторское искусство

rhomb ромб

rhyme рифма; поэзия

rhythm ритм; размер (стиха)

ribbon лента; кинолента; узкая полоска; знак отличия

rice рис

rich богатый; роскошный; ценный; стоящий; обильный; низкий, глубокий (о тоне); густой, яркий (о цвете); забавный

Richard Roe ответчик в судебном процессе (нарицательное имя)

rid освобождать; избавлять

riddance избавление; устранение

ride ехать; катать(ся); парить; плыть; скользить; дразнить; критиковать

rider дополнение, поправка (к документу); приложение; дополнительное предложение (в конце рекламного сообщения); бланк (заказа), прикладываемый к счету; предмет, лежащий поверх другого предмета; вывод; заключение; особое мнение; наездник

ridership число пассажиров (перевозимых каким-л. видом транспорта)

ridiculous смехотворный; нелепый

riding верховая езда

rifle осветительный прибор рассеянного света

rig оснащать; вооружать; (с)наряжать; строить наспех; спекулировать; скупать по спекулятивной цене

rigged (скупленный) спекулятивно

rigger студийный электротехник

rigging снаряжение; одежда, тряпки; мошенничающий

right право; справедливое требование; привилегия; pl порядок; правильный; правая сторона; лицевой, правый (о стороне материала)

          air lease ~s права на трансляцию

          reprint ~s права на перепечатку (ранее изданных материалов)

          stage ~ права на постановку; право на публичное исполнение

rightful законный; принадлежащий по праву; справедливый

rigid жесткий; негнущийся; негибкий; твердый; неподвижный; неподвижно закреплен

rime см. rhyme

ring кольцо; круг, обод(ок); ринг; арена; объединение предпринимателей для совместного контроля над рынком; банда; звон; (телефонный) звонок

          focusing ~ кольцо для фокусировки объектива

          stop ~ градуированное кольцо диафрагмы объектива

rinse полоскание; средство для ополаскивания; краска для волос; полоскать

riot буйство (напр. красок); разгул; изобилие; редкостно удачная постановка, развлечение

ripe спелый; зрелый

ripoff грабеж; компания, завышающая цены; плагиат

ripple автоматическое изменение монтажного листа; рябь; зыбь; волнистость; волнообразный (напр. наплыв)

rise повышение; рост; подъем; прибавка; происхождение

rising восход; вставание

risk риск; страховая сумма; рисковать

rite обряд; ритуал; церемония

rival соперник; конкурент

rivalry соперничество, конкуренция

rive трещина; щель

river река; поток; коридор (пробелы между слов, совпадающие по вертикали или диагонали в нескольких смежных строках текста и мешающие его качественному восприятию)

rivet заклепка; клепать

road дорога; путь; шоссе; улица; дорожный

          hit the ~ «голосовать» на дороге; работать коммивояжером

          trunk ~ магистраль

road-bed полотно дороги

road-show роуд-шоу; передвижная (разъездная) презентация; представление гастролирующей труппы

roadster дорожный велосипед; родстер (двухместный автомобиль с откидным верхом)

ROAM см. return on assets managed

roaster ростер; жаровня; сушилка для кофе

robbery кража; грабеж

Robinson Crusoe and Friday место в проходе театра

robot робот; автомат; автоматический

robotics робототехника; роботостроение

rock скала; причина неудачи или провала; леденцовая карамель; качаться; трястись

rocket ракета; реактивный двигатель; взмывать; взлетать

rock-tar сырая нефть

rococo рококо; стиль рококо

rod прут; стержень; удочка; брус; рычаг; револьвер

          focusing ~ рычаг для фокусировки

          sounding ~ щуп

          stop ~ рычаг для регулирования диафрагмы

ROE см. return on stockholders’ equity

roguery мошенничество; жульничество; шалости

ROI см. return on investment

role роль; значение

          dual ~ исполнение актером одновременно двух ролей

          staff ~ руководящая роль

          title ~ заглавная роль

roll рулон; свиток; сверток; список; реестр; каталог; катушка; вал; ролик; барабан; цилиндр; рулет; пачка денег; катиться; вращаться

          А & В ~s наплывная пара (исходные киноматериалы для производства эффекта наплыва – плавного постепенного перехода изображения «А» в изображение Б»)

roller ролик; (вращающийся) цилиндр; волна; вал

          caption ~ устройство для смены заставок

rolling катание; прокатывание

rolling-stock подвижной состав

rollout последовательное начало (чего-л.); раскатка; раскрутка; внедрение торговой на ограниченном рынке

ROM см. run-of-month

Roman прямой светлый шрифт

romance роман (героического жанра); романс; романтика; романтический

RONA см. return on net assets

roof крыша; кровля; крыть; покрывать; служить крышей

roof-top (установленный) на крыше

rool рулон позитивной пленки

room комната; помещение; место; возможность

          cutting ~ монтажная (комната)

          dark ~ фотолаборатория

roomette купе спального вагона

roominess вместительность; емкость

root корень; причина; источник; основной

rooty-toot старомодная, избитая, сентиментальная музыка

ROP см. run-of-paper

rope веревка; канат; трос; привязывать; связывать

ROS см. run-of-schedule

rose роза; розетка; розовый

roster список; перечень; расписание дежурств

rotambulator операторская тележка; штатив-тележка; кран-фарт

rotary вращательный; ротационный

rotation вращение; чередование; круговорот; ротация; повторение рекламных блоков; выдвижение на лучшие места на полках товаров, полученных ранее других; ротация аудитории в средствах массовой информации; движение камеры по кругу на 360 градусов

          horizontal ~ трансляция одних и тех же рекламных роликов в одно и то же время, но в разные дни недели

          vertical ~ трансляция одних и тех же рекламных роликов в одни и те же дни недели, но в разное время

rote механическое запоминание

rotogravure ротогравюра; глубокая печать (на ротационных машинах)

rotor ротор

rotunda ротонда

rough грубый; неотделанный; черновой макет; набросок; румяна; губная помада; красить губы

roughcut отснятый материал для кино-телерекламы на ранних стадиях монтажа

roulette рулетка (игра)

round круглый; полный; округленный; законченный

round-up округление; сводка новостей (по радио, в газете)

route маршрут; путь; направлять

routine заведенный порядок; установившаяся практика; рутина; установленный; текущий; логическое развитие действия (в фильме, спектакле)

rover скиталец; странник; разбойник; пират

row ряд; шум; гвалт; спор; ссора; свалка; нагоняй; делать выговор

          bald-headed ~ первый ряд театральных кресел, занимаемый богатыми пожилыми зрителями и сопровождающими их лицами

ROW см. run-of-week

ROY см. run-of-year

royal королевский; роскошный

royalty роялти; лицензионный платеж; авторский гонорар с каждого проданного экземпляра, с каждой постановки

RP см. registered (restricted) publication; см. также reprint

R.P. см. reply paid

RPI см. retail price index

rub трение; копирование изображения притиранием

rub-off переводная картинка; (сдвиговое) смазывание (изображения)

rubber резина; каучук; массажист; резиновый

rubbing трение; копирование изображения притиранием

rubbish хлам; мусор; ерунда

rubric рубрика; заголовок; абзац

ruby рубин; шрифт «рубин»(размером 5 ? , амер. 3 ? пункта); ярко-красный

ruck масса; множество; толпа

rudder руль; руководящий принцип

rude грубый; неотшлифованный; сырой

ruin гибель; крушение; руины

rule правило; принцип; норма; линейка; линия, отчеркивающая текст или отдельные колонки; шпон; управлять; руководить

          breakoff ~ разделительная линейка (между колонками в газете)

          composing ~ шпон

          prime time access ~ норма местного вещания сетевых станций в прайм-тайм

          white-coat ~ правило «белого халата» (запрещение использования в рекламе актеров, одетых в белые халаты медицинских работников)

ruler правитель; линейка

ruling управление; постановление; штриховка; линовка

rum ром; странный; подозрительный

rummage хлам; старье; таможенный досмотр

rumor слух; молва; толки

run бег; рейс; ход действия; производственный период; отрезок времени; спрос; тираж; тиражирование; партия (изделий); прогон; просмотр; бежать; (пере)двигаться быстро; направлять; управлять; помещать, публиковать (напр. объявление); линять (о рисунке); расплываться (о краске); идти (о показах); гласить (о договоре, тексте); иссякать (о средствах, пище); возрастать (о цене)

          full ~ реклама во всем тираже (заказ на размещение объявления во всех выпусках ежедневной газеты, выходящих в течение суток); полный показ в наружной рекламе

          half ~ половина рекламы; реклама размещенная в половине номеров тиража издания; половинный показ в наружной рекламе

          split ~ публикация рекламы в части тиража

run a book пользоваться кредитом в магазине (обычно по соседству)

runaround расположение текстового материала вокруг иллюстрации

runaway беглец; дезертир; побег; стремительный, неудержимы рост; лидирующий с большим отрывом

run-back подтягивание слов с одной строки на предыдущую

run-down краткое изложение; сокращение количества

run-in схватка; ссора

running бег; ход машины; работающий; рассказ с продолжением

runny текучий; с потеками

run-on приложение; дополнительный

run-of-month (ROM) в течение месяца (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир)

run-of-paper (ROP) букв. по ходу бумаги, газеты (размещение объявления на полосах газеты или журнала по усмотрению издателя без чётко оговорённого места); однопрогонная многокрасочная печать

run-of-schedule (ROS) «по усмотрению станции» (о рекламе, предварительно намеченное время трансляции которой может быть изменено без согласования с заказчиком)

run-of-week (ROW) в течение недели (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир)

run-of-year (ROY) в течение года (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир)

runout конец пленки (непроецируемая часть кинопленки, находящаяся между последним кадром и окончанием пленки)

run-over перенос слов с одной строки на следующую

run-through просмотр; прослушивание; репетиция

run-up подготовка; пуск

runway взлетно-посадочная полоса; подкрановый путь; помост, соединяющий сцену с залом

rupture прорыв; разрыв

rural сельский; деревенский

rush активное движение, напор; стремление, погоня за чем-л.; спешка, суета; соревнование, состязание; срочный; наспех; (кино)продукция, на которую отводится один съемочный день; первичный, черновой монтаж; pl текущий съемочный материал; камыш; мелочь; пустяк; мчаться; торопиться

          ~ for большой спрос на что-л.

          ~ of customers наплыв покупателей

rush-hours часы пик

rustic простой; неотесанный; деревенский

rustler делец; вор

          prop ~ реквизитор

rustproof нержавеющий

rye рожь; ржаная водка