A

A см. A film; см. A program(me)


A1 высшее качество


AA см. average audience см. AA film


ABA (area-by-area allocation) рекламные ассигнования, распределяемые по локальным рынкам


abandonment оставление; отказ


abatement скидка; снижение; уменьшение


abbr(eviation) аббревиатура; сокращение


ABC алфавит; азбука; основы; простой; см. также Audit Bureau of Circulation


ABC ai см. ABC analyzed issue


ABEND (abnormal ending) преждевременное прекращение выполнения (компьютерной программы)


aberration аберрация; заблуждение; отклонение


abeyance состояние неопределенности; заказ на прокат рекламного ролика без гарантии исполнения в указанный срок; заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время


ability способность; умение; компетентность

          drying ~ способность к высыханию

          visual decoding ~ способность зрительного различения символов, образов и т.д.


able умелый; способный; талантливый


able-bodied крепкий; здоровый; трудоспособный; годный (к военной службе)


abnormal нетипичный; необыкновенный; ненормальный; неправильный


abolishment отмена; упразднение


aboriginal коренной; туземный; первобытный; абориген


abort выкидывать; потерпеть неудачу; (abnormal termination) аварийное завершение программы


abracadabra абракадабра; бессмыслица


abrasion стирание; снашивание

          ~ marks царапины (на фотоэмульсии, вызванные загрязнением или хранением в неподходящих условиях)


abridg(e)ment сокращение; сокращенный текст; краткое изложение


abscess абсцесс; раковина (в металле)


absence отсутствие; недостаток


absinth(e) абсент; полынная водка


absolute абсолютный; полный; чистый


absorbing всасывание; впитывание; захватывающий


absorption поглощение (напр. света)


abstract реферат, резюме, краткое изложение; абстрактная идея; декоративный


absurd абсурдный; нелепый; смешной


abuse злоупотребление; неправильное использование; оскорбление


a/c см. account


a.c. (anni currentis) сего года, с.г.


academic преподаватель; ученый; учебный; академический; академичный


academy академия


АССА (attention-comprehension-conviction-action) внимание-понимание-убежденность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, понимание сути предложения, формирование убежденности и побуждение к совершению покупки)


accent ударение; произношение; акцент; подчеркивать; выделять; произносить; акцентирующий (напр. свет)


accentuation подчеркивание; выделение; акцентирование


acceptability приемлемость


acceptance прием; признание, одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)

          ~ of ink восприимчивость к краске


access доступ; подход

          public ~ требование наличия у сетевых кабельных вещателей как минимум одного некоммерческого общедоступного канала


accessory принадлежность, дополнительное приспособление; вспомогательный; дополнительный; pl принадлежности


accident происшествие; авария; несчастный случай; случайность


accidental случайный; второстепенный


acclamation шумное одобрение


accommodation помещение; жилье; расквартирование; приспособление; соглашение, компромисс; ссуда

         ~ (of the eye) аккомодация; привыкание (глаза)


accompaniment сопровождение; аккомпанемент


accordance согласие; соответствие


accordion аккордеон; гармоника; сфальцованный гармошкой (напр. вкладыш)


account счет; клиент (рекламного агентства); (рекламный) заказчик; мнение; оценка; значение; польза

          advertising ~ клиент рекламного агентства; рекламодатель

          dead ~ клиент, переставший делать покупки

          dormant ~ «спящий» клиент (клиент, который перестал делать покупки, но в будущем может снова начать)

          live ~ клиент, делающий регулярные покупки

          no ~ никчемный, безответственный человек


accountability подотчетность; ответственность


accountant бухгалтер; ответчик


accounting бухгалтерский учет; отчетность; анализ


accreditation аккредитация

          agency ~ аккредитация агентства (дающая ему право на получение комиссионного вознаграждения от средств массовой информации)


accredited аккредитованный; имеющий письменные полномочия выступать от имени кого-л. (напр. от имени рекламоносителя)


accretion прирост; приращение; увеличение


accumulation накопление; суммирование; аккумулирование (аудитории с помощью нескольких рекламных контактов)

          audience ~ аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании

          speed of audience ~ скорость аккумулирования аудитории


accuracy точность; правильность; тщательность


accusation обвинение


acetate ацетат; ацетатная пленка, на которую наносится типографская пленка (для макетов, оттисков); оригинал грампластинки; ацетатный


ache боль


achieve достижение; выполнение


achromatic ахроматический; бесцветный; лишенный окраски


achromatization обесцвечивание


ACI см. area of cable influence


acid кислота; кислый; едкий; язвительный; кислотный (напр. краситель)


ack, ackn сокр. от acknowledge(d) «подтверждаю получение» (расписка)


ack(nowledgement) подтверждение; уведомление о получении; признание; признательность; благодарность


ACORN (a classification of residential neighborhoods) классификация по местожительству (исследовательская техника классификации потенциальных рыков сбыта, основанная на предположении, что люди, живущие по соседству друг с другом, с большой вероятностью должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления)


acoustic акустический; звуковой


acoustician акустик


acquisition приобретение; поступление (напр. товара); усвоение


ACR (audio cassette recorder) кассетный магнитофон


acre акр (около 0,4 га)


across поперек; в ширину; крест-накрест; сквозь


across-the-board передача, транслирующаяся ежедневно в одно и то же время и многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию


act дело; поступок; действие; акт; закон; постановление; правило; миниатюра

          ~ of God (букв. деяние Божье) нечто неожиданное, случившееся без вмешательства человека

          unlawful ~ противоправное действие


acting игра; исполняющий обязанности; действующий


action действие; акция; деятельность; судебное дело; иск; действие камеры или объекта перед ней; драматургическое действие; «Мотор!» (команда режиссера о начале съемки)

          cross-lens ~ действие, движение снимаемого объекта в направлении, перпендикулярном оптической оси камеры

           delayed ~ замедленное действие

          foreground ~ действие, развивающееся на переднем плане

          immediate sales-producing ~ действие, дающее немедленный коммерческий эффект

          motion ~ ход (напр. кинокамеры)

          parallel ~ параллельное развитие двух или более сюжетных линий

          retarded ~ замедленное действие

          activism активизм; принцип активного вмешательства государства в экономику


activity хозяйственная деятельность; активность; энергия

          sales-force ~ деятельность штата продавцов


actor актер; деятель

          pic ~ киноактер


actress актриса


actual реальный; наличный; фактический


acuity острота; острый характер


ad (сокр. от advertising, advertisement) реклама; рекламное объявление; рекламный

          blind ~ рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в виде специального кода

          private party ~ частные объявления

          want ~ см. want advert(isement)


AD см. assistant director


ad-a-card «эдакард»; перфорированный отрывной купон, прикрепляемый к рекламным объявлениям в прессе


adage поговорка; изречение


Ad Alley одно из названий Мэдисон-авеню (улицы, на которой сосредоточено большое количество рекламных агентств; используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом)


adaptation адаптация; адаптирование; приспособление; подгонка; приспособление языка, размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя

          screen ~ экранизация


adapter, adaptor адаптер; звукосниматель; соединительное устройство; тот, кто адаптирует литературное произведение

          color/graphics ~ (CGA) цветной графический адаптер (протокол отображения видео, принятый для цветных графических мониторов)


addition добавление; суммирование; увеличение; сложение


address адрес (пользователя); обращение; речь; адресовать

          ~ correction requested «просьба уточнить адрес» (штемпель на ненашедшем адресата письме)

          frame ~ номер кадра

          legal ~ юридический адрес


addressee адресат; получатель


addressograph машина, печатающая адреса


add’see см. addressee


adequacy адекватность; соразмерность; компетентность


adflation (advertising inflation) рекламная инфляция


adherent приверженец; сторонник; клейкий


adhesion слипание; склейка; спайка; согласие; верность (принципам); сцепление; трение


adhesive липкий; клейкий (напр. пленка); связывающий


ad hoc специальный; устроенный для данной цели


ADI см. area of dominant influence


adjacency смежность; примыкание; соседство (напр. программ, рекламы в эфире, товарных категорий на прилавке)


adjacent примыкающий; смежный; соседний (напр. выпуск программы, рекламный ролик)


adjourn откладывать; отсрочивать; переносить


adjudication признание; объявление; решение; оценка


adjunct приложение; дополнение


adjustment приспособление; регулирование; корректирование; поправка; компенсация; возмещение

          press ~ совмещение печатных форм

          side register ~ поперечная приводка


ad lib экспромт; импровизация; свободно


adlux «эдлюкс»; подсвеченный сзади слайд, используемый в рекламных коробах, вывесках и т.д.


adman специалист по рекламе; рекламный агент; рекламный сотрудник


admass рекламируемый для массового потребителя


administration управление; администрирование


administrative административный (напр. единица); исполнительный (напр. власть)


admiration восторг; предмет восхищения


admission доступ; входная плата; подача; вступительный


adnorm норма, степень замечаемости рекламы; процент читателей издания, запомнивших конкретный рекламный материал


ad-noter заметивший рекламу (о реципиенте рекламы)


ADO (Ampex Digital Optics) система цифровых эффектов


adopt принять; воспринять


adopter лицо/орган, принимающие или заимствующие что-л.

          ~ categories категории потребителей, оцениваемые с точки зрения их скорости восприятия нового товара

          early ~ ранний пользователь; ранний последователь (потребитель, покупающий новый товар следом после «новатора»)

          late ~ поздний, отстающий последователь


adoption принятие; усвоение; утверждение чего-л.


adperson специалист по рекламе; рекламный сотрудник


adr. см. address


adsmith рекламный штамповщик; анонимный создатель рекламных объявлений


adult взрослый, совершеннолетний человек


adulterated фальсифицированный; испорченный


advance аванс; успех; продвижение вперед; звуковое опережение изображения в целях достижения полной синхронизации ; продвигать(ся); делать успехи; ускорять; переносить на более ранний срок; повышать(ся) (о цене); выдвигать (возражение, предложение); платить авансом; ссужать деньги; передовой; продвинутый; предварительный (напр. анонс)

          line ~ перемещение, подача строки


advancement прогресс; продвижение; успех


advantage преимущество; выгода; польза

          built-in ~ присущее (товару) преимущество

          differential ~ отличительное преимущество (товара)


adventure приключение; авантюра; риск


adversary противник; соперник


advertise рекламировать (товар, услугу)


advert(isement) реклама; рекламное объявление

          blind ~ «слепое», анонимное объявление без четкого обозначения реквизитов рекламодателя

          buried ~ «похороненная» реклама, затерявшаяся среди других объявлений или помещенная в конце полосы газеты

          exchange ~ объявление, размещенное по обмену с другими рекламоносителями; бартерное объявление

          follow-up ~ следующее, развивающее тему объявление

          open ~ объявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя

          pop-up ~ объявление с вырезанными или наклеенными на фон элементами, которые поднимаются при раскрытии разворота издания; всплывающее на экране компьютера рекламное объявление

          post (up) ~ вывесить объявление

          reader ~ объявление, похожее на редакционный материал

          sample ~ рекламное объявление с образцом товара

          spin-off ~ производное объявление; объявление, в котором используются части уже существующего

          tie-in ~ сопутствующее объявление; объявление, дополняющее или конкретизирующее уже существующую рекламу применительно к местным условиям

          want ~ объявление о желании купить; объявление о приеме на работу; рубричное объявление


advertisement-packed перенасыщенный рекламой


advertiser рекламодатель

          big-gun ~ крупный рекламодатель

          heavy ~ активный рекламодатель


advertising реклама; рекламирование; рекламный

          ~-to-sales (A/S) «реклама-сбыт» (показатель)

          adversary ~ противодействующая реклама

          arena ~ реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона

          awareness-building ~ реклама для создания осведомленности

          bait ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама

          «bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно

          block ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами

          comparative ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром

          consumer ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя

          coop(erative) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50)

          corporate ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама

          crossruff ~ коллективная реклама

          deceptive ~ дезинформирующая покупателя реклама

          direct ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей

          direct response ~ см. mail-order advertising

          drip ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.)

          free editorial ~ реклама за счет издателя

          general ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама

          goodwill ~ имиджевая реклама

          horizontal ~ совместная реклама производителей из одной сферы

          litter-bin – реклама на мусорных урнах

          mail-order ~ реклама посылочной торговли

          natural break ~ реклама в естественных перерывах между программами

          perimeter ~ см. arena advertising

          position media ~ наружная реклама

          scene ~ рекламная распродажа

          self ~ самореклама

          shirt-board ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы)

          show-window ~ витринная реклама

          sky ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.

          special occasion ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия

          undisplay ~ строчная рубричная реклама

          vertical ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора

          walking ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.


advertisingless не имеющий рекламы; безрекламный


advertology рекламоведение; наука о рекламе


advertorial (advertisement (and) editorial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал


advice совет; консультация; рекомендация; извещение


adviser, advisor советник; консультант


advocacy защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов)

          ~ advertisement общественное объявление пропагандистского характера


advocate защитник; адвокат


AE см. account executive; advertising executive


aerial воздушный; надземный; нереальный; антенна


AF см. audio frequency


affair дело; занятие


affectation аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля)


affective эмоциональный


affidavit официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит

          ~ of circulation официальная справка о тираже издания

          ~ of performance подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором)


affiliate партнерский


affiliation присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены

          exclusive ~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит


affinity свойство; родственность; привлекательность; влечение

          ~ of ink to paper совместимость бумаги и краски


affirmative утвердительный


affluence богатство; достаток; изобилие


affluent зажиточный; изобильный; богатый; полноводный


Afft см. affidavit


afterdate датированный более поздним сроком


afterimage остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана


aftermarket вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей


afterpiece дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта


after-recording последующая запись звука


afterservice послепродажное обслуживание


aftertaste послевкусие


after-tax за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата)


agate агат (шрифт размером в 5 ? пунктов)


Agcy см. agency


agd сокр. от agreed согласен; согласовано


age возраст; совершеннолетие; век; эпоха

          legal ~ совершеннолетие

          mature ~ зрелый возраст


agency агентство; организация

          ~-of-record (AOR) баинговое агентство

          advertising ~ рекламное агентство

          boutique ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах

          creative-only ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью

          full-service ~ агентство с полным циклом услуг

          (in-)house ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им

          media ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы

          modular service ~ агентство со свободным выбором набора услуг

          new product development ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта

          news ~ информационное агентство

          public relations ~ агентство по связям с общественностью

          recognized ~ признанное (рекламное) агентство

          shopping for an ~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем

          through-the-line ~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL


agenda расписание; повестка дня


agent агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив

          authorized ~ уполномоченный агент

          developing ~ проявитель

          universal ~ генеральный представитель


aggregation собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат


aggression агрессия; вызывающее поведение


aging старение (фото– и киноматериала)


agio(tage) ажиотаж; биржевая игра


agitation агитация; возбуждение; перемешивание


agreement соглашение; договор

          ~ of lawsuit мировое соглашение

          gentlemans ~ джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии)

          net book ~ (NBA) соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке


agriculture сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство


agriproduct (agricultural product) сельскохозяйственный продукт


agst сокр. от against против


ahead вперед; впереди


AI см. affinity index


aid помощь; поддержка; пособие; pl вспомогательные средства

          dealer ~s вспомогательные рекламные материалы для дилеров

          demonstration ~s наглядные пособия

          focusing ~ приспособление для фокусировки

          health and beauty ~ (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине)

          selling ~s демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров


AIDA (attention-interest-desire-action) внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки)


AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action) внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки)


AIDCAS (attention-interest-desire-conviction-action-satisfaction) внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность)


AIDMA (attention-interest-desire-motivation-action) внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки)


aim цель; намерение


aimer оператор наведения


AIO (activities, interests and opinions) действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории)


AIR см. average issue readership


air эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении)

          on- ~ эфирный; в эфире

          get off the ~ заканчивать передачу; уходить из эфира

          go on the ~ начинать передачу

          go up in the ~ забыть текст роли; выйти из себя


airable подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д.


airbrush аэрограф; краскопульт; распылитель


aircraft самолет; авиационный


airline авиалиния; авиакомпания


airplay теле-радиотрансляция


airtight герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка)


aisle проход меду рядами; пролет


alarm тревога; сигнал


album альбом

          record ~ музыкальный альбом


alcohol алкоголь; спиртные напитки


alec осветитель


alignment выравнивание; регулировка


alike одинаковый; похожий; подобный


alimentation питание; содержание (кого-л.)


alive живой; действующий; (находящийся) под напряжением


all-band всеволновый


allegation заявление; голословное утверждение


allegiance верность; приверженность; лояльность


allegoric(al) аллегорический; иносказательный


alliance альянс; союз; объединение


alligation сплав; смешение


all-in уставший; включая все


all-in-price см. all-in-rate


all-in-rate полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д.


allocation распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какой-то отдельной части рекламной кампании)

          market-by-market ~ распределение рекламного бюджета на различных рынках

          media ~ распределение бюджета по средствам рекламы


allotment распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей


allotted выделенный (напр. эфирное время)


all-out полный; тотальный


allowance норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск

          advertising ~ сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта

          billback ~ скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара

          display ~ скидка за демонстрацию товара

          distribution ~ скидка за организацию распространения товара

          expense ~ возмещение расходов

          merchandising ~ скидка дилеру за продвижение товара


all-purpose многоцелевой; универсальный


all-round многосторонний; всесторонний; круговой


all-star состоящий только из звезд


allusion упоминание; ссылка; намек; аллюзия


all-wave всеволновый


alphabetic алфавит; алфавитный (напр. порядок, код)


alphanumeric алфавитно-цифровой


alteration изменение; правка

          authors ~(s) авторская правка

          editors ~ (ЕА) редакторская правка


alternate заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный


alternative альтернатива; выбор; альтернативный

          media ~s варианты использования средств рекламы


alumin(i)um алюминиевый (напр. краситель)


AM см. actor movement; см. amplitude modulation


a.m. сокр. от ante meridiem до полудня; сокр. от above-mentioned вышеупомянутый


amalgamate объединяться; сливаться


amateur любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик)


amateurish непрофессиональный; дилетантский; неумелый


amatory любовный; любящий


amazement изумление; удивление


ambassador посол; представитель


ambition амбиция; стремление


amendment поправка; исправление


amercement наложение штрафа; наказание


AMEX (American Stock Exchange) Американская фондовая биржа


amortization амортизация; погашение (долга)


amount количество; сумма

          ~ of business торговый оборот


amplification увеличение; расширение; распространение


amplifier усилитель (напр. звука)


amplitude амплитуда; широта; радиус действия


amt см. amount


AMU (Asian monetary unit) азиатская денежная единица


amusement развлечение; времяпрепровождение


analects литературный сборник


analogous аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. аппарат, запись)


analogy аналогия; сходство


analysis анализ; исследование

          audience composition ~ исследование состава аудитории

          content ~ контент-анализ; анализ содержания


analyst аналитик


anamorphosis анаморфоз, искаженное изображение объекта


anamorphotic анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка)


anchor якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы


anecdote анекдот; короткий рассказ; эпизод


angel ангел; золотая монета; меценат, лицо, финансирующее избирательную кампанию кандидата, театральное представление, постановку


angle угол; угол съемки; ракурс; точка зрения

          ~ of halftone screen lines угол наклона растровых линий

          acceptance ~ горизонтальный угол зрения объектива камеры


angled расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе)


angular угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. angled


aniline анилиновый (краситель)


animal животное; животный


animatic(s) анимация, мультипликация


animation анимация; мультипликация; воодушевление; оживление

          clay ~ мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины

          cutout ~ мультипликация с использованием вырезанных фигур


animator художник-мультипликатор


anniversary годовщина; юбилей; ежегодный


annotation аннотация; примечание


announcement объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление

          courtesy ~ выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы

          floating ~ «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции


announcer диктор; ведущий

          ad-lib ~ диктор-импровизатор

          continuity ~ ведущий; комментатор


annual ежегодный; годовой


annuity ежегодная рента; ежегодный доход


annul аннулировать; отменять


anonym аноним; псевдоним


ans(wer) ответ, решение (вопроса, проблемы)


answerprint мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика


antenna антенна

          block ~ коллективная антенна

          dish ~ параболическая антенна; «тарелка»


anthology антология


anticipation ожидание


anticorrosive антикоррозийный (напр. слой)


antifoggant противовуальный (напр. фильтр)


antihalation противоореолность


antipathic противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный


antiquity древность; античность


antithesis антитеза; полная противоположность; контраст


AOR см. agency-of-record


A&P (advertising and promotion) реклама и стимулирование


apartment комната; квартира


apathy апатия; безразличие


aperture отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска

          film ~ кадровое окно съемочного аппарата

          finder ~ окно, отверстие видоискателя

          lens ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива

          picture ~ см. film aperture

          real ~ действующее окно объектива

          relative ~ относительное окно объектива


apparatus аппарат; инструмент; прибор


aphorism афоризм


apiece за штуку; поштучно; на каждого


apostrophe апостроф (знак )


app см. appendix; см. также appointment; см. также approximate


apparent видимый; явный; кажущийся


appeal призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция

          advertising ~ рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение

          consumer ~ привлекательность товара для потребителя

          eye ~ внешняя привлекательность

          fear ~ вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства)


appearance внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати

          ~ of print зрительное восприятие печатного оттиска


appendix приложение; добавление к документу


applause аплодисменты; одобрение


appliance устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор

          ~ business торговля электробытовыми товарами


applicable применимый; пригодный; подходящий


applicant заявитель, претендент


application применение; использование; заявка; обращение; заявление


applicator аппликатор; приспособление для нанесения чего-л.


applicatory практический; практичный


apply прилагать; прикладывать; обращаться (за чем-л. к кому-л.)


appointee назначенный, получивший назначение


appointment должность; назначение; договоренность; встреча; pl оборудование

          business ~ деловая встреча

          public ~ назначаемая публичная должность


appraisal оценка


appreciation удорожание; повышение стоимости; (высокая) оценка; понимание


apprehensible понятный; постижимый


apprentice ученик; подмастерье; стажер


appro см. approbation; см. approval

          on ~ на пробу (с правом возвращения товара обратно)


approach приближение; метод; подход; способ; расстояние свободной видимости; расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком

          canned ~ отработанный (коммерческий) подход

          flash ~ предельно минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

          long ~ максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

          medium ~ средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы

          rifle ~ «прицельный» подход

          short ~ минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

          shotgun ~ подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий


approbation одобрение; санкция; апробация


appropriateness уместность; правомерность


appropriation ассигнование; выделение, отчисление средств; рекламный бюджет

          advertising ~(s) расходы на рекламу; рекламный бюджет


approval одобрение; утверждение; рассмотрение


approximate близкий; приблизительный; приближаться; (почти) соответствовать, равняться (о сумме, значении)


approximately приблизительно; почти


approximation аппроксимация; приближение; приблизительная величина


apricot абрикос; абрикосовый цвет


a priori априори


apron передник; порог; авансцена


apt подходящий; возможный


aptitude способность; навык; пригодность


АРХ см. ad-page exposure


aquamarine аквамарин; зеленовато-голубой цвет


a/r (all risks) все виды риска (в страховании)


arbitrator арбитр; судья


arc арка; дуга; радуга; электрическая дуга; дуговой


arcade галерея; пассаж с магазинами


archetype архетип; оригинал; образец; наиболее типичный представитель группы


architect архитектор; создатель; проектировщик декораций


architecture архитектура; построение


archive архив


area площадь; район; зона (приема); ареал; пространство

          ~ of cable influence (ACI) зона охвата кабельного телецентра

          ~ of dominant influence (ADI) зона доминирующего влияния вещательной станции

          designated market ~ (DMA) расчетная рыночная территория; территория определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом

          field ~ докадровое пространство

          fringe ~ зона неуверенного приема сигнала

          high light ~ выделенный (цветом) участок (текста)

          image ~ площадь кадра

          listening ~ зона приема станции

          local access and transportation ~ (LATA) регион обслуживания (телефонной компании в США)

          metro(politan) ~ метрополисный ареал

          multinetwork ~ район охвата несколькими вещательными сетями

          mush ~ зона неуверенного радиоприема

          out of focus ~ внефокусный участок

          primary marketing ~ (РМА) основная маркетинговая территория

          sales ~ торговая площадь; регион сбыта; торговый зал

          secondary service ~ вторичная зона приема сигнала; территория, где сигнал принимается неустойчиво

          solid ~ участок сплошного изображения; плашка

          sound ~ звуковая дорожка киноленты

          soundtrack ~ ширина звуковой дорожки на пленке

          transmission ~ зона вещания

          type ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст


arena арена; место действия


argument аргумент; довод


argumentation аргументация; обоснование


arise возникать; подниматься


aristocracy аристократия


arithmetic арифметика; счет


arm рука; сила; оружие


aroma аромат


arrangement классификация; систематизация; приведение в порядок; урегулирование; соглашение

          net name ~ схема расчетов по числу использованных выбранных адресов, а не полных списков


arranger аранжировщик


array ряд; порядок; набор; масса


arrears задолженность; недоимка


arri(flex) зеркальная киносъемочная камера «Аррифлекс»


arrival прибытие; достижение (соглашения)


arrow стрела; стрелка; указатель


arsenal арсенал


art см. article; см. artificial


art искусство; ремесло; мастерство; художественное оформление; иллюстрация

          calendar ~ сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус

          clip ~ набор готовых типовых элементов художественного оформления рекламы в виде альбома; компьютерная программа с библиотекой графических заготовок

          graphic ~ графика; pl полиграфия

          scrap, standard, stock, syndicated ~ готовые элементы; заготовки


artery магистраль; артерия

          ~ of commerce торговый канал


artefact см. artifact


article статья; пункт; изделие; предмет; товар; товарная единица

          ~s of consumption потребительские товары

          extracted ~ статья, перепечатанная из периодического издания


articulation формулирование; изложение; артикуляция

          ~ of message objectives формулирование целей рекламного обращения


artifact артефакт; предмет культуры


artificial искусственный


artist художник; артист; мастер

          bump ~ дублер

          film ~ художник-постановщик фильма


artwork художественное оформление; рисунок; художественная заготовка


AS см. amicable settlement


A/S (account of sales) агентский отчет о продажах; см. также advertising-to-sales


ascendant восходящий; господствующий


ascender верхний выносной элемент строчной буквы; строчная литера с верхним выносным элементом


ashcanning реклама неходового товара; неудачная реклама


ashen пепельный


ashy пепельный; бледный


asp сокр. от as soon as possible как можно быстрее


A&SP (advertising and sales promotion) реклама и стимулирование продаж


aspect аспект; точка зрения; сторона


assemble предварительный монтаж


assembler накопитель


assembling сборка; накопление; набор матричной строки; монтаж


assent согласие; разрешение


assessment оценка


asset имущество; достоинство; pl активы

          capital ~s основной капитал

          current ~s оборотный капитал

          personal ~s личное имущество


assignment вид рекламы (напр. печатная, наружная, видео и т.д.)


assignment назначение; ассигнование; задание; передача, переуступка


assistance помощь; содействие


assistant ассистент; помощник

          account ~ помощник эккаунт-менеджера

          shop ~ продавец

          staff ~ помощник по кадрам


assn см. association


assoc см. associate; см. association


associate коллега; компаньон; союзник; помощник


«associated» читатель, четко ассоциирующий рекламное объявление с определенной маркой или рекламодателем


association ассоциация; союз; общество; связь (идей)


assortment ассортимент; набор


asst. см. assistant


assume принимать на себя; присваивать себе; напускать на себя; притворяться; принимать (форму, характер)


assumed вымышленный (напр. имя, название); допускаемый; предполагаемый; притворный


assumption предположение; допущение; присвоение


assurance уверенность; гарантия; страховка (на случай наступления неизбежного события, напр. смерти)


assuredness уверенность; самоуверенность; наглость


asterisk звездочка; знак сноски


atheism атеизм


ATL см. above the line


atlas географический атлас; формат бумаги


atmosphere атмосфера; обстановка


atmospherics «дух» фирмы (ее продукция, фирменный стиль, штаб-квартира, персонал и т.д.); атмосферные помехи


ATR см. awareness-trial-repeat


attach прикреплять; прикладывать; присоединять; налагать арест; арестовывать


attache атташе

          ~ case ручной кейс (для документов)


attachment приложение; прикрепление; приспособление; приставка; файл, прикладываемый к электронному письму наложение ареста


focusing ~ приспособление для фокусировки


attack атака; наступление


attempt попытка, проба


attendant служитель; спутник; сопровождающий; обслуживающий (персонал); сопутствующий (напр. обстоятельство); присутствующий (напр. лицо)


attention внимание; внимание (потребителя, привлекаемое рекламой); забота; уход

          ~-getting привлекающий внимания; привлекательный

          ~ of mind умонастроение

          show-me ~ скептическое отношение


sustained ~ устойчивое внимание


attestation аттестация; подтверждение


attitude позиция; отношение (к чему-л.)


attn см. attention вниманию (такого-то)


attorney адвокат; поверенный; уполномоченный


attraction притяжение, привлекательность

          ~ of ink восприимчивость к краске


attribute атрибут; свойство; характеристика; отличительная черта


attrition истощение; изнашивание


auction аукцион; торги


audience аудитория; публика; аудитория средства массовой информации; целевая аудитория

          ad playback ~ аудитория людей, способных воспроизвести содержание рекламного объявления

          at-home ~ аудитория людей, находящихся дома

          average ~ (AA) средняя численность аудитории

          bedrock ~ основная постоянная аудитория

          captive ~ – «взятая в плен» аудитория; аудитория, у которой нет выбора смотреть или не смотреть рекламу (напр. аудитория фильма в кинотеатре)

          carry-over ~ см. holdover audience

          commercial ~ аудитория рекламного ролика

          cumulative ~ (cume) кумулятивная аудитория, накопленная в течение определенного времени одним или несколькими СМИ

          gross ~ общая, совокупная аудитория, достигнутая с помощью нескольких рекламных сообщений или рекламоносителей в рамках одной рекламной кампании

          holdover ~ аудитория, оставшаяся после предыдущей программы на том же канале или на той же волне

          lead-in ~ см. holdover audience

          net weekly ~ «чистая» (недублированная) еженедельная аудитория средства массовой информации

          one-issue ~ аудитория одного номера периодического издания

          out-of-home ~ аудитория, воспринимающая рекламу вне дома

          ripe ~ «созревшая», готовая к (покупательному) действию аудитория

          storage instantaneous ~ (SIA) электронный аудиметр с запоминающим устройством

          total ~ (ТА) общая (суммарная) аудитория


audimeter «аудиметр»; устройство для регистрации рекламно-программного восприятия аудитории


audio звуковое сопровождение; звуковая часть телеролика; звуковое описание (рекламы)


audilog «аудилог»; дневник просмотренных (прослушанных) передач, заполняемый участниками опроса телевизионной (радио) аудитории


audiotape магнитная, магнитофонная лента


audiovisual аудиовизуальный


audit аудит; проверка; ревизия; опрос

          pantry ~ аудит потребительских запасов; регистрация торговых марок, количества приобретенных продуктов


Audit Bureau of Circulation (ABC) Бюро по контролю за тиражами


audition просмотр, прослушивание (передачи для принятия решения о целесообразности ее финансирования); прогон; проба


auditor аудитор; ревизор


auditorium зал; аудитория


augmentation увеличение; прирост; приращение


aura аура; атмосфера


aural звуковой; звуковая часть фильма


auth сокр. от authentic подлинный; см. author


authenticity аутентичность; подлинность


author автор; сценарист

          attributed ~ предполагаемый автор

          junior ~ соавтор


authority власть; право; полномочия; авторитетный специалист


authorization разрешение; уполномочивание

          return ~ право розничного торговца на возврат товара поставщику с возмещением его стоимости


authorship авторство


autobahn автобан; автострада


autocue автоматический телесуфлер


autograph автограф; оригинал рукописи


autolithography автолитография


automaker автомобильная компания


automat торговый автомат


automation автоматизация


automobile автомобиль; автомобильный


autotype автотипия; факсимиле


av см. average


available доступный, имеющийся в распоряжении, наличный (напр. средства, аудитория); (при)годный; действительный (напр. купон)


availability (при)годность; наличие; часть времени вещания; имеющееся эфирное время для рекламодателей


average среднее; среднее арифметическое; средняя величина

          ~ net paid оплаченный тираж издания


overall ~ среднестатистический показатель


aviation авиация; авиационный


avid живой; страстный; активный (напр. зритель, слушатель)


aviso авизо


avoidance избежание; отмена


A/W (alternate weeks) «через неделю» (о размещении рекламы в течение недели с недельными перерывами)


award награда, приз; вознаграждение


awareness знакомство; ознакомление с продуктом; изучение товара; осведомленность

          ~-trial-repeat (ATR) «знакомство-проба-повторение» (схема принятия товара потребителем)

          brand ~ знание товара; осведомленность о марке

          overall ~ всеобщая осведомленность


awkward неудобный; затруднительный


ax(e) топор; урезывание; резкое сокращение бюджета


axiom аксиома


axiomatic самоочевидный; не требующий доказательств; общеизвестный


axis ось

          lens ~ оптическая ось


azure голубой; лазурный






Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке