S

S см. S program(me); см. также section


S.A. см. sex-appeal


sabot сабо; деревянный башмак


sabotage саботаж; диверсия


sac мешочек; сумка; сак (пальто)


saccharin сахарин


sack мешок; куль; сак (пальто); постель; уволить; грабить

          get the ~ потерять работу


sacral сакральный; ритуальный


sacrament таинство; символ; клятва


sacrifice жертва; убыток; жертвовать


sadism садизм


sadness печаль; уныние


safari сафари


safe сейф; несгораемый шкаф; невредимый; безопасный; верный; надежный; осторожный


safelight неактиническое освещение


safeguard гарантия; охрана; предосторожность


safety безопасность; сохранность; поля страницы, телевизионного экрана


sag прогиб; оседание; падение цен; осесть; покоситься; ослабевать; падать в цене


saga сага; сказание


sagacity проницательность; житейская мудрость; группирование жизненных циклов на основе представления о том, что люди, относящиеся к разным возрастным группам, имеют разные особенности поведения


sailing плавание; мореходство; навигация


saint (sint, snt) святой


salable пользующийся большим спросом; ходовой (товар); сходный (о цене)


salamander саламандра


salary жалование; зарплата; оклад


sale продажа; сбыт; торговая сделка; pl объем продаж, товарооборот, распродажа по сниженной цене

          conditional ~ условная продажа (при которой покупатель получает товар и принимает на себя риск в связи с его возможной утратой, а право собственности на купленное приобретает только после окончательного расчета)


sal(e)ability «ходкость» товара на рынке; пригодность для продажи


sale-price продажная цена; сниженная цена


salesgirl, saleslady продавщица


salesman продавец; торговец; коммивояжер; агент; представитель рекламоносителя по продажам площади, эфира и т.д.

          silent ~ «безмолвный продавец» (оформление торгового помещения, печатная реклама, упаковка, выкладка товара и т.д.); витрина в центре магазина


salesmanship искусство торговли; умение торговать


salespeople торговый персонал; агенты; коммивояжеры


salesperson продавец


salesroom торговое помещение


saleswoman см. salesgirl


salience выпуклость; выступ


salient выдающийся; особенный


salmon лосось; семга


salon салон; гостиная; приемная


saloon салун; питейное заведение


salt соль; «изюминка»; остроумие; соленый


salutary целительный; полезный


salute приветствие; салют


salvation спасение


salve бальзам; целебная мазь


salvo оговорка; увертка; оправдание


same тот же самый; однообразный; вышеупомянутый


sameness одинаковость; однообразие


sample образец; проба; шаблон; модель; статистическая выборка

          random digit ~ (RDS) выборка (на базе) случайных чисел; выборка на основе произвольно придуманных телефонных номеров, позволяющая охватить абонентов как внесенных, так и не внесенных в телефонные справочники


sampler образец; шаблон; коллектор; пробоотборщик


sampling образец, проба; отбор (процесс определения лучших цветовых комбинаций для передачи оригинального изображения или некоего желаемого эффекта); отбор образцов; выбор; представительная выборка; распространение образцов

          house-to-house ~ рассылка образцов продукции по домохозяйствам


sanatorium санаторий


sanction санкция; утверждение; ратификация; одобрение


sand песок; песочный цвет


sand-blast пескоструйный аппарат


sand-box песочница; литейная форма с песком


sandpaper наждачная бумага; шкурка


sandwich сандвич; бутерброд


sandwichman «человек-бутерброд» (несущий на себе прикрепленные спереди и сзади рекламные щиты)


sanguine сангвинический; оптимистический


sanitarian санитарный врач; гигиенист


sanity здравомыслие; нормальная психика


Sans-Serif (букв. «без серифа») шрифт «сан-сериф»; шрифты, не имеющие засечек


Santa Claus Санта Клаус; Дед Мороз


sap зубрежка; скучная работа; жизненные силы; сок (растений)


sapphire сапфир; темно-синий


saratoga большой чемодан; дорожный сундук


sarcasm сарказм


sardine сардина


SAS см. special advertising section


SASE см. self-addressed stamped entry


sash оконный переплет


Satan сатана


satellite спутник; приверженец; искусственный спутник


satiation насыщение; пресыщение


satin атлас; атласный; сатинировать (бумагу и т.п.)


satire сатира; ирония


satisfaction удовлетворение; сатисфакция; уплата долга; исполнение обязательства


saturation насыщение; насыщенность; поглотительный; интенсивная, ударная реклама

          flight ~ эфирная насыщенность; концентрация рекламных роликов


sauce соус; приправа

          crayon ~ карандашный соус (для фоторетуши)


sauna сауна


sausage колбаса; сосиска; сарделька


save спасать; беречь; откладывать; экономить


saver бережливый человек; вещь, помогающая сберечь деньги, труд и т.п.


saving спасение; накопление; экономия; pl сбережения

          bandwidth ~ сокращение полосы частот


say-so необоснованное утверждение; непререкаемый авторитет; распоряжение


SB см. simultaneous broadcast


SBU см. strategic business unit


SC суперкомиссия


scads деньги; очень большое количество


scale шкала; градация; уровень; масштаб; размер; гамма; ступень; чаша весов; подниматься, взбираться

          depth-of-field ~ шкала (для измерения) глубины резкости; глубина резко изображаемого пространства

          diaphragm ~ шкала диафрагмы

          grey ~ 10-ступенчатая (нейтрально-)серая шкала яркости для определения степени плотности изображения (от чисто-белого до чисто-черного)


scaling масштабирование


scalper спекулянт билетами


scamp черновой эскиз; набросок; грубый набросок объявления


scamper пробежка; беглое чтение


scandal неприличный поступок


scanner сканер; сканирующее устройство


scanning сканирование, разложение изображения на элементы; воспроизведение изображения на телевидении; воспроизведение звука с фонограммы с помощью светового штриха


scarcity недостаток; нехватка; редкость


scarce недостаточный; скудный; редкий; дефицитный (напр. товар)


scarf шарф; галстук


scarlet алый, ярко-красный цвет


scat манера джазового пения (когда певец импровизирует без слов в подражание музыкальному инструменту)


scatter разбрасывать; разгонять; рассеивать; разбивать; разрушать; расточать; сорить (деньгами)


scattered рассыпанный; разбросанный; разрозненный; отдельный


SCD см. schedule


scenario (кино)сценарий; план действий; программа мероприятий


scene место действия; сцена; явление; эпизод; декорация; кулисы; картина, зрелище; скандал; монтажный кадр

          behind the ~s за кулисами

          distance ~ сцена, заснятая общим планом (с большого расстояния)

          extra ~ добавленная сцена (вне сценария)

          filmed ~ киновставка (при видеосъемке)

          flat-lighted ~ плоско освещенная сцена (сцена с плоским освещением)


scene-dock склад декораций


scenery декорации; пейзаж

          background ~ «задник»


scene-to-scene (переходящий) от плана к плану


schedule (план-)график; расписание; программа (передач); список; перечень рекламоносителей, передач, дат размещения рекламы

          flighting ~ план-график рекламной кампании

          staggered ~ рваный график, при котором реклама публикуется в разных изданиях в разные сроки


scheduling разработка графика (размещения рекламы); программирование (передач)


scheme план; проект; программа; система; конспект; схема; структура; интрига; махинация

          ~ of life уклад жизни

          mail order protection ~ (MOPS) схема защиты покупателей от банкротства торгующих по почте компаний (запрещающая рекламодателю пользоваться откликом на свою рекламу до тех пор, пока он не сделает взнос в фонд, предназначенный для компенсации затрат сделавшего заказ потребителя. От подобного взноса освобождаются компании, рекламирующиеся в разделе рубричной рекламы, получающие оплату после поставки товара и др.)


schlock барахло; халтура


schmaltz сентиментальность; слезливость


scholar ученый; знаток языка


scholarly ученый; свойственный ученым; академический (об издании)


school школа; институт; учебное заведение; научное направление


schoolfellow школьный товарищ; однокашник


schooling (школьное) обучение; плата за обучение


schoolmaster школьный учитель; педагог


sciagraphy рентгеноскопия; наложение теней (в рисунке)


sci(ence) наука; умение


scientist ученый


scissors ножницы


~ and paste компиляция


scoop черпак; ковш; куш; прибыль; важная, свежая, сенсационная новость в газете; средний прожектор


scope границы; рамки; пределы; возможности; простор; размах; сфера действия; сокр. от microscope, telescope, periscope

          ~ of negotiations рамки переговоров


scorching палящий; знойный; уничтожающий (о критике)


score счет; задолженность; количество набранных очков; метка; удача; партитура; описание фонограммы; задолженность

          «noted» ~ показатель «заметивших» (объявление в конкретном номере конкретного издания)

          «read most» ~ показатель «прочитавших большую часть» (текста рекламы)


scoring подсчет баллов; озвучивание фильма в постпродукционном периоде


scot налог; подать


scout бойскаут; разведчик


scrap вырезка из газеты; клочок; металлический лом


scrapbook альбом для выклейки (газетных) вырезок


scraping скобление; обдирание; очистка мест склейки кинопленки


scratch царапать(ся); чиркать; вычеркивать; отказываться от чего-л.; царапина; росчерк; пометка; стартовая черта; случайный; разношерстный; импровизированный; черновой; сделанный на скорую руку


scratching царапины (механическое повреждение кинопленки)


scream вопль; пронзительный крик


screamer восклицательный знак; тот, кто кричит; сенсационный заголовок; рекламный заголовок, объявление крупными буквами на всю полосу; книга, фильм, производящие сильное впечатление; фильм ужасов


screen экран; растр; трафаретная сетка; ширма; доска (для объявлений); заслон

          coarse ~ растр низкой линиатуры (имеющий не более 100 точек на погонный дюйм)


screened экранированный (напр. кабель)


screener «сортировщик»; человек, регулирующий контакты с нужными и ненужными людьми


screening просеивание; сортирование; растрирование; составление выборки; процесс отбора респондентов для последующего анкетирования; предварительные анкеты-фильтры; просмотр (программы)


screenplay сценарий


screenwriter сценарист; кинодраматург


screwdriver отвертка; коктейль (водка с апельсиновым соком)


scribble неразборчивый, небрежный почерк; каракули; мазня; см. также scamp


scribbler писака; бумагомаратель


scribe переписчик; секретарь; писатель; журналист; письмо; киносценарий; писать


script сценарий; шрифт (обычно рукописный); почерк; рукопись; подлинник (документа); текст лекции или беседы для передачи по радио; оригинал; писать сценарий; рукописный

          director’s ~ режиссерский сценарий

          production ~ постановочный сценарий


scroll свиток; завиток (подписи); список; спираль; скрол


scrolling скроллинг; прокрутка


scrub чистка; стереть отметку; незаметно изменить чужой текст; скрести; отменить


scrupulosity щепетильность; добросовестность; скрупулезность


scrutiny исследование; тщательное рассмотрение; проверка


sculptor скульптор


sculpture скульптура; изваяние


scum пена; накипь; пятна на негативе или позитиве, возникшие вследствие наличия пены в проявителе или фиксаже


SE (stock exchange) фондовая биржа


sea cucumber морской огурец; трепанг


seafaring мореплавание


seafood(s) морепродукты


sea-green цвет морской волны


sea-gull чайка


seal печать; клеймо; знак; доказательство; перемычка; обтюратор; тюлень


sealant герметик; уплотнитель


sealed запечатанный; неизвестный; непонятный


sea-line береговая линия; линия горизонта (в море); рыболовная леска


search поиск; исследование; изыскание; обыск

          talents’ ~ «поиск талантов»; телевидение; вид реалити-шоу на телевидении (наблюдение за процессом выбора талантов в какой-л. области; наблюдение и интерактивное участие зрителей)


seashore морское побережье


season сезон; время года; период; подходящий момент; сезонный


seasonal сезонный


seat место для сидения; место (в театре, на стадионе и т.п.); билет; должность; местонахождение

          catbird ~ выгодное, завидное положение

          hot ~ трудная, опасная позиция, должность


SECAM (sequentiel a memoire) одна из систем цветного телевидения


sec, secy см. secretary


sec. см. secondary; см. также section


second секунда; второй; вторичный; поддерживать; помогать


secondary вторичный; вспомогательный; побочный; средний (об образовании)


second-hand секонд-хенд; подержанный; из вторых рук; секундная стрелка


second-rater посредственная вещь


second-guessing домысливание


secrecy секретность; тайна


secret секрет; тайна; загадка


secretary секретарь; министр; руководитель организации

          ~ of state государственный секретарь (США); заведующий канцелярией штата (США); член кабинета министров (Англия)


sect секта


section секция; раздел; отдел; часть; параграф; рассечение; профиль; разрез; район

          advertising ~ рекламный раздел (в издании)

          editorial ~ редакционный раздел (издания)


section-mark знак параграфа (§)


sector сектор; участок; кулиса; секторный (напр. диаграмма)


security безопасность; надежность; уверенность; охрана; гарантия; рl ценные бумаги


sedan автомобиль с кузовом типа «седан»


seduction обольщение; соблазн


seefee платное телевидение


seed семя; зерно; источник


seeing видение; зрительный процесс


seeker (со)искатель


seeming кажущийся; мнимый; притворный


segment сегмент; часть; кусок; отрезок; сектор


segmentation сегментирование; деление

          market ~ сегментирование рынка


segregation сегрегация; изоляция; отделение


seizure захват; конфискация; наложение ареста


selected отобранный; подобранный


selection выбор; подбор; набор; сборник избранных произведений


selective избирательный


selector селектор; ручка настройки


selectivity селективность; избирательность

          audience ~ избирательность аудитории рекламоносителя (указывает на способность носителя доводить информацию до целевой группы потребителей при минимальном охвате нецелевой аудитории)


self-actualization самоутверждение; самореализация


self-assertion отстаивание своих прав, притязаний


self-assessment самооценка


self-assurance самоуверенность; самонадеянность


self-binder скоросшиватель


self-centered эгоистический


self-colored одноцветный; естественной окраски


self-command самообладание


self-confidence самоуверенность


self-control самоконтроль; самообладание


self-cover обложка из тиражной бумаги


self-criticism самокритика


self-drive для самостоятельного вождения (без шофера)

          ~ car for hire прокат автомашин


self-employed занятый собственным бизнесом


self-esteem самоуважение; чувство собственного достоинства


self-expression самовыражение


self-feeder самоподающий механизм; автоматический питатель


self-financing самофинансирование


self-gratification удовлетворение личных желаний


selfhood личность; индивидуальность; эгоизм


self-image представление о самом себе


self-indulgence потакание своим желаниям


selfishness эгоизм


self-liquidator заманчивая уступка, стоимость которой в итоге оплачивается самим покупателем


self-made обязанный всем самому себе


self-mailer рекламный материал, отправляемый без конверта


self-portrait автопортрет


self-preservation самосохранение


self-protection самозащита


self-realization самореализация


self-recording самопишущий


self-regulation саморегулирование; автоматическое регулирование


self-restraint самоограничение


self-service самообслуживание


self-starter стартер; инициатор; зачинатель


self-suggestion самовнушение


self-teaching для самостоятельного обучения


self-will самоуправство; произвол


self-winding с автоматическим заводом


self-worth самоуважение


sell продажа; сбыт; продавать


seller продавец; торговец; ходовой товар


selling продажа; сбыт; торговля; продающий (напр. мотив)

          blind ~ продажа без предварительного осмотра товара покупателем


sellout распродажа; аншлаг (в театре)


seltzer сельтерская вода


selvage, selvedge кромка; кайма


semantics семантика


semicolon точка с запятой


semimanufactures pl полуфабрикаты


semi-monthly выходящий два раза в месяц (о периодическом издании)


seminar семинар


semispectacular рисованный щит с элементами украшения (фигурными объемными элементами)


semiprecious полудрагоценный; самоцветный (о камне)


semiprepared полуфабрикат; в состоянии полуготовности


semitone полутон


semiweekly выходящий два раза в неделю (о периодическом издании)


senate сенат; совет (в университетах)


senator сенатор


sender отправитель; передающий прибор; передатчик


send-off проводы; хвалебная рецензия


senior старший; выпускной, последний (курс, класс)


sensation ощущение; чувство; сенсация


sense чувство; ощущение; настроение; значение; здравый смысл


sensibility чувствительность; точность (прибора); восприимчивость


sensitive чувствительный; восприимчивый


sensitivity (фотографическая) чувствительность; (свето)чувствительность


sensitization сенсибилизация; очувствление; придача или повышение светочувствительности (напр. бумаге)


sensor сенсор; датчик


sentence приговор; сентенция; изречение


sentimentality сентиментальность


separation отделение; разделение, сепарация; разобщение; цветоделение; цветоделенный негатив

          color-corrected ~ откорректированный по цвету цветоделенный негатив

          competitive ~ разнос конкурирующей рекламы по месту или времени

          picture-sound ~ сдвиг записи звука относительно изображения

          positive ~ частичные позитивы, скопированные с многослойного цветного негатива


sepia сепия (цвет, краска); коричневатый цвет, используемый для «остарения» визуального материала


sepulture погребение


sequel сиквел; продолжение; последующее событие


sequence ряд, порядок, секвенция; последовательность (времен, событий, сцен в фильме); последствия, результат; эпизод

          ~ of pictures серия фотоснимков или кадров

          color ~ in printing последовательность наложения цветов при печати

          shooting ~ последовательность съемок

          transitional ~ переходной, связующий эпизод фильма


sequestration секвестр; конфискация; изоляция


ser. см. serial; см. также series


serenade серенада


serial сериал (телевизионный фильм, сюжет которого развивается на протяжении нескольких связанных эпизодах); роман (выходящий частями в журнале или газете); периодическое издание; серийный; последовательный; выходящий выпусками


series серия (телевизионный фильм, состоящий из самостоятельных эпизодов); ряд; группа; партия; последовательное электрическое соединение

          episodic ~ серия самостоятельных фильмов, объединенных наличием одного или нескольких общих персонажей


serif сериф, засечка (штрих на основных концах литеры); штрих (облегчающий восприятие шрифта); шрифт с засечками


servant слуга; служащий


serv(ice) сервис; служба; обслуживание; эксплуатация; род занятий; услуга; pl погашение (долга)

          extended ~ продление показа наружной рекламы сверх контрактного периода в качестве компенсации за ущерб, понесенный по вине владельца или прокатчика экспонируемой поверхности

          extra ~s дополнительные услуги; расширение показа за счет предоставления дополнительных поверхностей сверх договорного количества в качестве компенсации ущерба, понесенного по вине владельца или прокатчика экспонируемой поверхности


serviceable полезный; прочный


servicing обслуживание; погашение (долга)


servo вспомогательный


SESAM (selling effectiveness and success through advertising measurement) тест, определяющий реакции на рекламу на нескольких уровнях: способность привлечь внимание, возбудить интерес, вызвать желание совершить покупку и т.д.


sesame кунжут; сезам


session сессия; заседание; сеанс (связи); время, занятое чем-л. (напр. проведенное пользователем на сайте)

          pep ~ инструктаж


set набор; комплект; ассортимент; группа; круг людей; совокупность; съемочная площадка; декорация; прибор; радио-телеприемник; кадр; осанка

          ~s in use количество работающих приемников в определенное время

          chest ~ нагрудный микрофон

          film ~ съемочная площадка с установленными декорациями


set-back задержка; неудача; регресс


setter лидер; установщик


setting окружающая обстановка; декорации и костюмы; полиграфический набор; процесс набора; назначение (цен); сочинение музыки на слова; сгущение, затвердевание, застывание (напр. фотографической эмульсии); регулирование

          machine ~ машинный набор

          page ~ установка параметров страницы, полосы


setting-rule наборная линейка


setting-stick верстатка


setting-up сборка; монтаж


settle оплачивать; решать; регулировать; осесть


settlement урегулирование; решение; уплата; расчет; поселение; заселение

          amicable ~ (AS) мировая сделка


settling-day расчетный день (на бирже)


setup структура; осанка; конституция; план; проект; ситуация; мизансцена; монтаж, постановка; программа установки

          picture ~ композиция кадра


severance отделение; разрыв

          ~ pay выходное пособие


severity строгость; жестокость; резкость


sewerage канализация


sewing шитье

          flexible ~ шитье вразъем

          fold (saddle) ~ шитье внакидку

          side ~ шитье втачку


sewing-machine швейная машина


sex пол; секс


sex-appeal сексуально привлекательный актер или актриса


sexless бесполый; холодный в сексуальном отношении


sexploitation (sex + exploitation) использование интереса к сексу в коммерческих целях


sexto формат книги в 1/6 долю листа


sexy сексуальный; чувственный


SFX см. special effects


sg см. signature


shade тень; намек; оттенок, нюанс; экран; щит; абажур; штора; защитное стекло (на приборе); бленда

          bottom ~ грунтовой цвет


shading раскраска; ретушь; (небольшая) уступка в цене


shadow тень (на изображении или на экране); постоянный спутник; призрак


shadowgraph рентгеновский снимок; театр теней; силуэт


shaggy-dog story длинный и скучный анекдот


shake встряска; шок; толчок; дрожь; трель; шейк (коктейль)

          camera ~ дрожание, «игра» кадра (во время проецирования)


shaker шейкер


shake-up встряска; перемещение должностных лиц


shaky шаткий; трясущийся; дрожание изображения (во время проецирования); ненадежный; сомнительный


sham притворство; обман; поддельный


shameful позорный; скандальный


shampoo шампунь


shank голень; черенок; ножка (литеры); оставшаяся часть


shape форма; очертание; вид; образ; состояние; образец; фигура

          picture ~ формат изображения


shaping шейпинг; придание формы


share часть; доля; участие; акция; пай; объем аудитории (количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор)

          ordinary ~ простая (с нефиксированным дивидендом)

          preference (priority) ~ привилегированная акция (с фиксированным дивидендом)


shareholder акционер; пайщик


sharing распределение


share-out распределение дохода


shark акула; вымогатель; блестящий знаток (чего-л.)


sharp острый; отчетливый; резкий


sharpness острота; определенность; отчетливость; четкость; контрастность; резкость (оптического или фотографического изображения); проницательность; наблюдательность; быстрота; энергичность


sharp-witted умный; остроумный


shave бритье


shaver бритва


sheaf связка; пачка (бумаг, денег); пучок


sheave шкив; ролик; шпуля


sheep (кино)статист


sheet лист; печатный листок; страница; газета; ведомость; таблица; пластина; простыня; листовой (напр. стекло)

          А0 – A10 ~ стандартные форматы листа бумаги (каждый последующий формат имеет вдвое меньший размер: A0 (1189х841 мм); A1(841х594 мм); А2 (594х420 мм); A3(420х297 мм); А4 (297х210 мм); … А10 (37х26 мм))

          basic standard ~ см. А0 sheet

          clip ~ готовый материал, рассылаемый в издания в расчете на бесплатную публикацию

          cue ~ монтажный лист (фильма)

          cut ~ форматированная фотопленка; инструкция по монтажу (фильма или эпизода)

          dialogue ~ лист с диалогами; текст диалога

          dope ~ монтажный лист (фильма)


OK ~ подписанный к печатанию оттиск

          poop ~ инструкция; распоряжение; объявление

          scandal ~ личная расчетная книжка

          scratch ~ вкладыш в газету, посвященный скачкам

          tear ~ вырезка, страница с рекламным объявлением, вырезанная из издания и отправленная рекламодателю


sheet-proof корректура


shelf полка

          display ~ товарная полка

          take one ~ пластиковая конструкция для раздачи листовок, закрепленная на продуктовой полке


shelf-stable пригодный для длительного хранения


shell оболочка; скорлупа; панцирь; кожух


shelter приют; кров; убежище; покровительство

          bus ~ крытая автобусная остановка


shelving полки, стеллажи (различное торговое оборудование для выкладки товаров в магазине)


shield щит; экран значок


shift изменение; перемещение; сдвиг; средство; (рабочая) смена; перемена

          image ~ смещение изображения


shifting меняющийся; непостоянный

          time ~ заранее записанная программа для трансляции в любое удобное для студии время


shift-key клавиша для смены регистра (на клавиатуре)


shimmy шимми (танец); женская сорочка; вибрация; колебание


shine сияние; блеск


shingle кровельная дранка; вывеска


ship перевозить; отправлять; корабль


shipment груз; партия товара; погрузка; перевозка товаров


shipper грузоотправитель


shirt рубашка (мужская)


shirt-front манишка


shirttail колонка редактора; передовица в газете


shiver дрожь; трепет


shock удар; толчок; сотрясение; потрясение; шок


shocker очень плохой экземпляр (чего-л.); дешевый бульварный роман


shoddy дешевка; дешевая подделка; никчемный (товар); претенциозность; поддельный; фальшивый; притворный; низкопробный


shoehorn рожок (для обуви)попытка изменить рекламу или втиснуть ее в средство массовой информации в последний момент, когда это может быть уже и невозможно


shoe-lace шнурок для ботинок


shoes туфли


shoestring шнурок для ботинок; небольшая сумма денег


shoot охота; стрельба; съемка


shooter оператор


shooting съемка; съемочный (период); стрельба

          ~ crew съемочная группа

          tracking ~ сопровождение объекта


shop магазин; лавка; мастерская; цех; заведение; учреждение; предприятие; профессия; занятие

          hot ~ небольшое рекламное агентство, специализирующееся на творческих разработках; рекламное ателье

          shout ~ рекламное агентство


shopkeeper владелец небольшого магазина


shoplifter магазинный вор


shopper покупатель

          ghost (mystery, phantom) ~ подставной покупатель (представитель производителя, посещающий магазины под видом покупателя с целью проверки работы торгового персонала)

          window ~ человек, рассматривающий витрины (без намерения или возможности совершить покупку)


shopping шоппинг; посещение магазина; совершение покупок

          ~ for an agency выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем

          armchair ~ заочные покупки

          mystery ~ маркетинговое исследование деятельности служб продаж и сервиса методом посещения подставным клиентом

          window ~ разглядывание витрин; покупка товаров, экспонируемых на витрине (или под их воздействием)


short короткий; краткий; краткость; короткометражный фильм; киножурнал; короткое замыкание


shortage нехватка; недостаток; дефицит


shortchange обсчитывать; недодавать (сдачу)


shortcoming недостаток; дефект


shortfall нехватка; недобор


shorthand стенография


shortie короткометражный фильм


short-paid доплатной (о почтовом отправлении)


shorts шорты; трусики


short-term краткосрочный


short-wave коротковолновый


shot ядро; дробинка; выстрел; снимок; съемка; съемочный кадр; съемочный план; разовое мероприятие; счет

          beaver ~ съемка, фотография женского полового органа

          close ~ крупный план

          close-medium ~ крупно-средний план

          closing ~ финальный кадр (фильма)

          establishing ~ дальний общий план

          full ~ (FS) средне-общий план (в кадре исполнители во весь рост)

          long ~ (LS) съемка с большого расстояния или с широкоугольным объективом (в которой пространство имеет ведущую роль, а объекты второстепенную)

          medium ~ (MS) средний план (в кадре вся фигура исполнителя)

          medium close ~ (MCS) средне-ближний план

          mug ~ фотопортрет

          opening ~ начальный кадр (фильма)

          parting ~ последнее слово на прощание

          prism ~ съемка через призматический объектив

          tilt ~ «вертикальный» снимок

          wild ~ последовательно отснятые кадры без звука


shoulder-length погрудный (о портрете)


shoulder-strap погон; pl бретельки; плечики


shouting крики; приветствия; возгласы одобрения


show шоу; зрелище; показ; демонстрация; выставка; сеанс; телепрограмма; просмотр; витрина

          giveaway ~ программа-викторина с выдачей призов

          grind ~ непрерывное представление

          press ~ (предварительный) просмотр для прессы

          talk ~ ток-шоу; разговорное шоу


show-bill афиша


showcard рекламный планшет


showcase витрина


showdown публикация фактов; оповещение; переговоры между соперниками


shower тот, кто показывает; ливень; душ


showground игровая площадка (в театре)


showing показ; демонстрация; шоуинг (рекламный показ в наружной реклам. Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в стандартных масс-меди)

          fifty (gross rating) ~ половинный показ

          full ~ полный показ (обеспечивающий контакт со всей целевой аудиторией); полный выкуп площади в наружной рекламе

          half ~ половинный показ; реклама размещенная на половине комплекта рекламных щитов

          one-hundred ~ см. full showing


showman шоумен; специалист по организации публичных зрелищ


showmanship искусство организации публичных зрелищ; умение представить товар лицом


showroom шоурум; выставочный зал


show-shop театр


show-through пропечатывание текста на обратной стороне листа


show-window витрина


shrill кричать; визжать; пронзительный; резкий; кричащий; ядовитый (о цвете); настойчивый; назойливый


shrimp креветка


shrink сокращать(ся); сморщивать(ся); садиться (о материи); усыхать; избегать; уклоняться


shrinkable усадочный, дающий усадку


shrinkage сокращение; сжатие; усушка; усадка


shudder дрожь; содрогание


shunter стрелочник


shut закрывать(ся); запирать(ся)


shut-down закрытие предприятия; выключение; прекращение работы


shutter ставень; жалюзи; задвижка; заслонка; затвор объектива; обтюратор (киноаппарата); шторка; противопожарный клапан в проекционной машине или диапроекторе


shuttle челнок


SI см. sponsor identification


SIA см. storage instantaneous audience


sibilance свист, шипение (при произношении некоторых согласных)


SIC code см. SIC code


sick больной; бледный, слабый (о цвете, свете)


sickle серп


side сторона; борт; позиция; текст роли; побочная работа; pl различные приспособления, делающие женскую фигуру более привлекательной; боковой; побочный

          blank ~ целлулоидная сторона светочувствительных материалов

          emulsion ~ эмульсионная сторона светочувствительных материалов


sideboard буфет; сервант


side-issue второстепенный, несущественный вопрос


sidelight боковой фонарь; случайная информация, проливающая свет на что-л.


side-line товары, не составляющие главный предмет торговли


siderography гравирование на стали


side-show интермедия; вставной номер


side-track запасной, обходной путь


side-view профиль; вид сбоку


sidewalk тротуар


side-wire шитье втачку


siesta сиеста; полуденный отдых


sight зрение; взгляд; рассматривание; вид; изображение; зрелище; pl достопримечательности


sign знак; (рекламный) символ; вывеска; обозначение; след; подписывать (документ)

          call ~ позывные, заставка вещательной станции

          flutter ~ уличный рекламный щит, отделанный блесками, которые двигаются ветром, создавая ощущение движения

          sky ~ (рекламный) щит на крыше здания


signage обозначение, сигнатура

          «on-body» ~ реклама на спортивной форме


signal знак; сигнал; позывной

          distant ~ телесигнал, принимаемый и распространяемый кабельными сетям вне зоны местного приема

          sign-off ~ сигнал окончания радио-телепередачи; вывод; резюме; заключение

          sign-on ~ сигнал начала радио-телепередачи


signatory сторона, подписавшая какой-л. документ


signature подпись; сигнатура; реквизиты рекламодателя; позывные программы


signboard вывеска


signer лицо или сторона, подписавшие какой-л. документ


significance значение; смысл; важность; многозначительность


sign-off окончание теле-радиопередачи; отключение трансляции; замолчать


signpost веха; указательный столб; указатель


signwriting выполнение надписей


SII см. sponsor identification index


silencer глушитель


silent немой; беззвучный


silhouette силуэт; выступать, вырисовываться (на фоне чего-л.); силуэтный


silicate силикат; силикатный (напр. краситель)


silicon кремний; силикон


silk шелк; шелковый; шелк (рассеиватель для осветительных приборов, сделанный из тонкой шелковой материи); мягкая поверхность фотобумаги


silk-paper мелованная бумага


sillies кинокомедия


silver серебро; серебряный


similarity сходство; подобие


simple простой; элементарный


simplicity простота


simulation моделирование; имитирование; симуляция


simulcast одновременная трансляция (программы, ролика) по радио и телевидению; одновременная трансляция по радио с амплитудной и частотной модуляцией


simultaneity одновременность


simultaneous одновременный; синхронный (о переводе)


sincerity искренность


sine die на неопределенный срок


singie музыкальный фильм


singing пение


single один; единственный; одиночный; холостой; незамужняя; билет в один конец


single-serve порционный; в расфасовке на одну порцию


single-track однодорожечный (напр. запись)


singsong монотонное чтение или пение; импровизированный концерт


singularity оригинальность; неповторимость; своеобразие


sinking опускание; внезапное ослабление


sinuosity извилистость; волнообразный изгиб


siphon передача бесплатной телепрограммы по платному телевидению


siren сирена (сигнал); сирена (мифическая)


sit-com (situation comedy) комедия положений


site местоположение; участок; сайт (информация, организованная с помощью интернет-технологий)

          advertising ~ место для (установки) рекламного щита

          showground ~ выставочная территория

          ultravision ~ рекламный щит, состоящий из вращающихся трехгранных планок, позволяющих создавать три последовательно сменяющихся изображения


sitter натурщик


sitting заседание; сеанс; сессия


situation ситуация; положение; обстановка; место


SIU (sets in use) число включенных приемников


size размер; величина; объем; формат; номер (одежды, обуви); кегль

          body ~ кегль шрифта

          composition ~ формат набора

          trial ~ пробная упаковка товара (может быть уменьшенного размера)

          trim(med) ~ формат (печатного издания) после обрезки

          type page ~ формат полосы набора


sizzler сенсационная, скандальная история; популярная книга, песня и т.д.


skating-rink каток


skeleton скелет; костяк; набросок; план


skepticisms скептицизм


sketch эскиз; зарисовка; набросок; схема; беглый очерк; скетч


skig коммивояжер, продающий неходовой товар


skill(s) умение; навык; мастерство; искусство; сноровка; квалификация


skim снимать (накипь, пену, сливки); бегло прочитывать; перелистывать


skin кожа; наружный слой; оболочка; сменяемый дизайн программы


skip прыжок; скачок; перескакивать, пропускать

          ~ frame оптическое копирование, при котором с оригинального кадра устраняются кадры-клетки для ускорения действия

          dot ~ непропечатка


skirt юбка; подол


ski-running ходьба на лыжах


skit скетч; шутка; пародия; множество


skittle-alley кегельбан


skivings маленькие, похожие на ниточки частицы рядом с окошком проекционной машины, возникающие из-за физического трения


skulduggery надувательство


skull череп

          ~ and cross-bones череп и две кости


skunkwork штурмовщина


sky-blue лазурь; лазурный


skyline линия горизонта; очертание на фоне неба


sky-scraper небоскреб


sky-writing реклама в небе с помощью специально оснащенных самолетов


slab плита; кусок; пластина


slacks pl слаксы (широкие брюки)


slalom слалом


slander клевета; злословие


slang сленг; жаргон


slant уклон; отношение; подход; тенденция; быстрый взгляд; наклонять(ся); тенденциозно освещать, искажать (напр. факты, информацию)


slanting косой; наклонный


slapstick хлопушка; дешевый фарс


slashing урезывание; резкое снижение; сокращение; вырубка; стремительный; сокрушительный


slate шиферная плита; грифельная доска; список кандидатов (на выборах); выдвигать в кандидаты; планировать; намечать


slave раб; невольник; малооплачиваемая работа; работать (как раб); рабский


sledding катание на санях; успехи; достижение


sleep сон; спячка


sleeper адрес, используемый для контроля доставки директ-мейл отправлений; неактивный менеджер; нечто, неожиданно получившее широкое признание; залежавшийся товар; спальное место (в вагоне); pl детская пижама


sleeve рукав; муфта; втулка

          record ~ конверт грампластинки


sleeve-note аннотация на конверте грампластинки


slice ломоть; ломтик; часть; доля; тонкий слой (чего-л.)

          ~ of life зарисовка с натуры


slicer резак


slick периодическое издание на мелованной бумаге; гладкий; блестящий; ловкий; хитрый; скользкий; приятный; развлекательный; легкий (напр. роман)


slide слайд; диапозитив; скользящая часть механизма; скольжение


slight пренебрежение; неуважение; слабый; незначительный


slim тонкий; легкий (о завтраке)


slip скольжение; слип; гранка; бланк; регистрационная карточка; расписка; опечатка; нижняя юбка; кулисы

          compliments ~ небольшой листок с названием компании и адресом, вкладываемый во что-л. пересылаемое, когда письмо, как таковое, не требуется

          pink ~ извещение об увольнении с работы


slipover футляр; чехол; суперобложка


slit длинный разрез; щель


slobbery слезливый; сентиментальный


slogan слоган; девиз; призыв


sloping скатывание; опускание; покатый; наклонный (напр. шрифт)


slopwork производство дешевого готового платья; неряшливая работа


slot щель; паз; люк; слот; (временной) интервал

          commercial ~ рекламный слот; время рекламой паузы


slowdown замедление; снижение темпа работы


slow-motion замедленный (напр. кадр, воспроизведение)


sluff кинопленка


slug шпон; линотипная строка; жетон (для торгового автомата)

          name ~ логотип рекламодателя, отлитый на линотипе


slump резкое падение; кризис


slumpflation спад деловой активности на фоне инфляции


slur пятно; марашка; слияние (звуков, слов)


slush взятка


SM (secondary market) вторичный рынок


small маленький; тихий; (небольшое) рубричное объявление


smart горе; печаль; резкий; быстрый; проворный; модный

          ~ media плата компактных размеров, используемая в портативном оборудовании как съемное запоминающее устройство


smash внезапное падение; банкротство; сокрушительный удар


SMATV (satellite master antenna television) спутниковое телевидение с приемом на коллективную антенну


smear-sheet грязная газетенка


smell обоняние; запах


smelt плавка; расплавленный металл


smile улыбка; благоволение


smith кузнец; рабочий по металлу


smog смог


smoker курильщик; коптильщик


smooth гладкий; ровный; плавный; спокойный


smoothing сглаживающий (напр. фильтр)


SMSA см. standard metropolitan statistical area


smudge грязное пятно (на негативе или фотокопии)


smuggler контрабандист


snack легкая закуска


snap треск; щелчок; застежка; моментальный снимок


snap-out отрывной


snapper фотограф-любитель; смысл шутки, истории


snapshot снимок; фотография


snapshotting съемка с короткой экспозицией


snarl путаница, беспорядок

          film ~ спутанный клубок кинопленки (в кинокамере)


sneak трус; воришка; предварительный просмотр фильма


snicker хихиканье; смешок


snide фальшивый


snip дешевое; уцененное


snipe наклейка, вклейка (для уже имеющегося рекламного постера); выстрел из укрытия


sniper снайпер


sniping незаконное размещение средств наружной рекламы


snobbery снобизм


snooker снукер; вид бильярда


snowball снежок; снежный ком; денежная пирамида


snow-flake снежинка


snuggery уютная комната; небольшой уютный кабинет


soak замачивание; впитывание; выколачивание денег (с помощью высоких цен, налогов)


soap мыло; деньги (на взятку)

          beauty ~ туалетное мыло

          yellow ~ хозяйственное мыло


soar парить; подниматься ввысь; (стремительно) повышаться


s-o-b (son of a bitch) сукин сын


sob рыдание; всхлипывание


sob-sister писательница душещипательных или сенсационных историй


sociability общительность


social общественный; социальный


society общество; общественность; объединение; светское общество

          loan ~ касса взаимопомощи


sociologist социолог


sociology социология; наука, изучающая человеческое общество


sock носок; стелька; удар


socket впадина; муфта; патрон (электрической лампы); розетка


socle цоколь; тумба; плинтус


soda содовая; газированная вода; сода

          club ~ содовая вода; газированная вода


sof (sound-on-film) «со звуком» (о пленке, имеющей собственную фонограмму)


sofa диван; софа


soft мягкий; приятный; слабый; нежный, тихий (напр. звук); неяркий; неконтрастный; безалкогольный


soft-core «легкое» порно


«Softer!» «Мягче!» (команда для регулирования света во время съемок)


soft-head нерешительный; легко поддающийся чужому влиянию


software программное обеспечение; непроизводственные услуги


solar солнечный


solarium солярий


solarization соляризация


solarized соляризованный


solarspot «солнечный» прожектор (отражательный или линзовый прожектор, дающий эффект солнечного света)


solder припой


sole единственный; исключительный


solemnity торжественность; важность; формальность; pl торжество


solicit просить (рекламу)


solicitation настойчивая просьба; ходатайство; домогательство; сбор рекламных заказов


solicitor поверенный в судебных делах; агент; ходатай; адвокат


solid твердый; цельный; прочный; единогласный; пишущийся вместе, без дефиса; неразбавленный


solidarity солидарность; сплоченность


solitaire солитер (бриллиант); пасьянс


solitary одинокий; единичный; отдельный


solo соло; сольный номер; сольный


soluble растворимый; разрешимый


solution решение; разрешение; объяснение; выход из положения; растворение; раствор

          developing ~ проявитель


solve решать, разрешать (проблему); платить (долг)


solvent растворитель; растворяющий; платежеспособный


sonar сонар; гидролокатор


sonata соната


song пение; песня; стихотворение


songful мелодичный


sonic акустический; звуковой


SONK (scientification of non-knowledge) букв. онаучивание незнания

          ~ing подмена реальных (маркетинговых) знаний набором туманных наукообразных выражений и наукоподобных теорий


sonorous звучный; высокопарный


sophistication искушенность; изощренность; фальсификация


sordid грязный (цвет); противный; жалкий; убогий; низкий; низменный; подлый; корыстный


sorrowful печальный; плачевный


sort сорт; вид; pl литеры


sorting сортировка


SOS (радио) сигнал бедствия


souffle суфле


sought искомый


soul душа; дух; воплощение; энтузиазм; соул


sound звук; шум; зонд; здоровый; крепкий; правильный; логичный; глубокий, тщательный (анализ); платежеспособный; законный; действительный; звучать; давать сигнал; произносить, провозглашать, прославлять

          ~ engineer звукооператор

          ~ film звуковой фильм

          ~ man звукооператор; звукорежиссер

          incidental ~ шумовые эффекты

          optical ~ оптическая фонограмма


sound-box звукосниматель


soundhead звуковая головка


sounding звучащий; звучный; громкий; пустой; высокопарный


sound-on-film «со звуком» (пометка, означающая, что пленка имеет собственную фонограмму)


sound-proof звуконепроницаемый


sound-recording звукозаписывающий


soundtrack саундтрек; фонограмма; звуковая дорожка; музыка к фильму

          lay in ~s «укладывать» фонограммы


soup суп

          portable ~ бульонные кубики


soup-and-fish официальный вечерний костюм


soupy сентиментальный; придуманный (о книге, фильме)


source источник; ключ; первопричина; начало

          ~ of reference первоисточник


souse рассол; соленье


souvenir сувенир


sovereign верховный; суверенный; превосходный


sovereignty суверенитет; независимость; верховная власть


sowing сев; посев; засевание


sp. см. special; см. также specimen; см. также spelling


spa минеральный источник; курорт с минеральными водами; киоск с прохладительными напитками


space пространство; место; площадь; интервал; промежуток; космос; количество строк, отведенное под объявления (в издании); шпация; пробельный материал

          «add ~» «увеличить пробел» (корректурное указание)

          premium ~ наиболее выгодное, пользующееся спросом место под рекламу

          standby ~ резервное место (в издании); место, продаваемое со скидкой в случае, если оно не будет выкуплено по стандартному или повышенному тарифу

          «subtract ~» «уменьшить пробел» (корректурное указание)


spaceband шпационный клин


space-bar клавиша для интервалов (на клавиатуре)


space out набирать вразрядку


spacer распорка; прокладка


space-writer репортер, получающий гонорар построчно


spacing разрядка; разбивка; интервал; пробельные материалы; разгонка (увеличение расстояния между отдельными частями текста)


spade-work кропотливая подготовительная работа


spaghetti кинопленка; электрический кабель; спагетти


~ bangbang фильм о мафии, преступной жизни


spam спам; рекламные письма, рассылаемые без согласия адресата


span промежуток времени; короткое расстояние; размах; пролет


spare запасная часть; запасной; скудный


spark искра; вспышка


sparkling сверкающий; блестящий; искрящийся; шипучий; игристый; пенистый


speaker говорящий; спикер; оратор; докладчик; диктор; громкоговоритель


speakerphone микрофон с громкоговорителем


spearmint мята курчавая


spec. см. special; см. также specimen; см. также specification


special специальный; особенный; экстренный; распродажа по сниженным ценам


specialist специалист


speciality специальность; специализация; отличительная черта; специальный ассортимент товара


specialization специализация


specialty особенность; специальный ассортимент; (рекламный) сувенир; документ; договор


specific особый; специфический; характерный; определенный


specification спецификация; детализация; конкретизация; pl технические требования


specifier специалист, определяющий спецификации товара или выбирающий для закупки конкретные марки товара


specimen образец; образчик; экземпляр


speck пятнышко; крапинка; точка; крупинка


specs очки


spectacle зрелище; спектакль; представление; pl очки


spectacolor цветная (газетная) вкладка постраничной резки (точно по макету скомпонованной полосы)


spectacular большой уличный щит; щит над лестницей в метро; зрелищный; захватывающий; эффектный

          bulletin ~ рисованный щит


spectator зритель; наблюдатель; очевидец


spectral спектральный; призрачный


spectrum спектр; диапазон; образ; спектральный

          broadcast ~ диапазон вещательных частот


specular зеркальный


speculate размышлять; предполагать; спекулировать


spec(ulation) спекуляция; размышление

          on ~ работа «наудачу» (работа, выполняемая для клиента без предварительной договоренности в надежде, что она понравится и будет оплачена)


speech речь; выступление; реплика; произношение


speed скорость; быстрота; ход (напр. кинокамеры или проекционной машины); «Начали!» (команда к началу съемок)

          ~ of audience accumulation скорость аккумулирования аудитории

          camera ~ скорость (кино) съемки (кадров в секунду)

          lens ~ светосила объектива


speed-up ускорение; повышение нормы выработки без повышения зарплаты


spell писать или произносить (слово) по буквам


spelling написание или произношение по буквам; правописание; орфография


spender лицо, производящее затраты; транжира


spending расход; расходование; затраты

          offensive ~ агрессивная, интенсивная рекламная политика


spendthrifting расточительство


sphere сфера; шар; планета; поле деятельности; социальная среда


sphinx сфинкс; загадочное существо


spice пряность; специя; оттенок; привкус


spider паук; крестовина


spieler трепач; зазывала; диктор на телевидении и радио (особенно читающий рекламные объявления)


spike острие; шип; каблук «шпилька»


spill проливать(ся), рассыпать(ся); падение; поток; ливень

          ~-in попадание вещания на определенную территорию

          ~-out незапланированное попадание вещания на соседнюю к подвергающейся рекламному воздействию территорию


spin кружение; кручение


spin-off дополнительная выгода; побочный результат


spiral спираль; постепенно ускоряющееся падение или повышение (цен, зарплаты и т.д.)

          advertising ~ рекламная спираль; процесс рекламирования товара


spirit дух; духовное начало; моральная сила; сущность; смысл; воодушевление


spiritual духовный; религиозный; спиричуэл


spivvery спекуляция; темные делишки


splash брызги; всплеск; пятно; успех; поступок, обеспечивающий широкую известность; широко рекламировать

          ~ front-page газетная сенсация


splendid отличный; великолепный; роскошный


splice сращивание; соединение внакрой (внахлест); склейка (на кинопленке, на магнитной ленте)


splicer пресс для склейки (кинопленки, магнитной ленты)

          take-up ~ моталка со склеечным прессом


splicing киномонтаж; соединение внакрой; сращивание; склеивание (напр. магнитной ленты); клеющий


split разбивка; разрыв; раскалывание; дробление; трещина; маленькая бутылка (напитка)

          «marriage» ~ расщепление тиража; публикация в одном номере издания объявлений разных рекламодателей в разных частях тиража, распространяемых на различных территориях

          quad ~ разделение экрана на четыре части


split-run расщепленный (тираж); различный в отдельных частях тиража (напр. вариант объявления)


splitter светоразделитель (призма или зеркало для разделения светового потока на две или три части)


splurge выставление напоказ; хвастовство


spoilage порча; брак; испорченный товар


spoken устный; разговорный (язык); произносимый (текст в фильме)


spokesman, spokesperson представитель; делегат; оратор; ведущий; лицо бренда; персона, рекламирующая товар, и имя которой прочно ассоциируется потребителями с этим товаром


sponge губка; губчатый; вытирать, мыть губкой; приобретать или пользоваться чем-л. за чужой счет


sponsion поручительство


sponsor спонсор; заказчик

          full-program ~ единоличный спонсор программы

          identified ~ идентифицируемый спонсор


sponsorship спонсорство; финансирование (подготовки передачи, раздела и т.д.)

          clear ~ четко обозначенное спонсорство


spontaneity спонтанность; непосредственность


spoof мистификация; розыгрыш


spool бобина; катушка; шпулька; кассета; наматывать (на катушку)


sporadic спорадический; единичный; случайный


sport спорт; спортивный


sportswear спортивная одежда


spot пятно; пятнышко; позор; (световое) пятно, точечный источник света; пятно (на негативе или позитиве); спот; короткий (рекламный) ролик для местной трансляции; короткий рекламный промежуток времени между программами; затруднительное положение; pl ноты; наличный (напр. расчет, товар); местный; локальный; точечный

          blind ~ зона молчания (радио); непропечатка

          identification ~ позывные вещательной станции

          preemptible ~ рекламный ролик, проданный по пониженному тарифу, но с возможностью замены в случае продажи данного времени по полному тарифу

          section I ~ рекламный ролик, оплачиваемый по повышенному тарифу (не может быть снят с эфира или сдвинут по времени)

          section II ~ рекламный ролик, который не может быть снят с эфира или сдвинут по времени в течение определенного времени (после чего станция имеет право повысить тариф или перепродать отведенное время другому рекламодателю по более высокой цене)

          section III ~ см. preemptible spot


spotlamp, spotlight прожектор; фара


spotter наблюдатель; сыщик; ретушер

          shelf ~ рекламное оформление магазинных полок, привлекающее внимание к определенному товару


spotting устранение пятен (с поверхности негатива или фотокопии)


sprat килька; шпрот; мелкая сошка


spray спрей; водяная пыль; пульверизатор


spread распространение; рост; увеличение; разрыв; разброс; разворот (газеты); пастообразные продукты

          center ~ центральный разворот (издания); две смежные центральные страницы в газете и журнале, образованные одни бумажным листом; объявление, напечатанное на развороте

          junior, pony, Scotch ~ рекламное объявление, размещенное на развороте двух страниц и при этом занимающее лишь часть площади каждой из них


spreadhead заголовок на весь разворот


spring прыжок; скачок; энергия; родник; источник; весна; родниковый


sprinkler разбрызгиватель


sprocket цепное колесо; звездочка; перфорация (отверстия по краям кино– или фотопленки)


spy шпион; тайный агент; диверсант


sq. см. square


squabble перебранка; вздорить; рассыпаться (о наборе)


squalor скуд(н)ость; убожество; нищета; грязь


square квадрат; площадь; клетка; прямоугольник; квадратный

          bargain – газетное объявление в виде квадрата, состоящего из четырех частей, в каждой из которых рекламируются товары по сниженным ценам


squash раздавленная масса; фруктовый напиток; сквош (игра)


squawk крик; жалоба; протест


squawkie музыкальный фильм


squeegee ракель; скребок c резиновой пластинкой; резиновый валик для накатывания фотоотпечатков


squeeze сжатие; давление; затруднение; принуждение; вымогательство; мягкий (о бутылке)


squeezer соковыжималка; фальцовочный или гибочный станок


squib петарда; пиропатрон; эпиграмма; небольшое преувеличение; небольшой рекламный текст; немного преувеличивать, обманывать


squirrel белка


stab удар; клевета


stability устойчивость; стабильность; постоянство; прочность

          image ~ устойчивость изображения (на экране)


stadium стадион


staff штат; персонал; личный состав; сотрудники; съемочная группа; столп; опора; укомплектовывать, набирать кадры

          package ~er вкладка в упаковку товара


stage съемочная площадка; сцена; эстрада; арена; поприще; место действия; фаза; стадия; этап; сценический; театральный

          life-cycle ~ этап жизненного цикла

          post-production ~ монтажно-тонировочный период (при работе над фильмом)


stagecraft мастерство драматурга или режиссера


stagehand рабочий сцены


stagflation стагфляция (экономический застой при одновременной инфляции)


staging постановка (пьесы); освоение объекта (в процессе производства фильма)


stagnation стагнация; застой; косность


stain пятно; краска; политура; протрава; красить, набивать (рисунок)


stair ступенька; лестница


stake доля; часть; ставка; столб


stale несвежий; избитый, утративший новизну (напр. прием)


stall лоток; палатка; ларек; затяжка; проволочка; кресло в партере


stallholder лоточник


stamp штамп; штемпель; печать; клеймо; марка; купон

          trading ~ купон, дающий право на скидку с цены или получение товара на определенную сумму в том магазине, где он был получен


stamp-duty гербовый сбор


stamping тиснение; клеймение; штамповка


stand остановка; позиция; место; стойка; стенд; прилавок; ларек; киоск; подставка; штатив; сопротивление; взгляд; точка зрения

          ~ of paper комплект плакатов для наружной конструкции

          baby ~ маленький прожектор

          island ~ (выставочный) стенд, окруженный со всех сторон проходами


standard стандарт; норма; образец; мерило; знамя; штандарт

          ~s of acceptability стандарты приемлемости (требования, предъявляемые СМИ к рекламе для принятия ее к размещению)

          below minimum ~s «ниже учетного уровня» (термин для обозначения вещательных программ, аудитория которых слишком мала, чтобы ее учитывать)


standardization стандартизация


standby запасной; резервный; готовый к использованию; режим ожидания


standee стоящий пассажир; зритель на стоячих местах; рекламный манекен


stand-in благоприятное положение; замена; дублер (в кино)


standing продолжительность; стаж; (место) положение; репутация; стоящий; неподвижный; стационарный; простаивающий


stand-off нейтрализация; сдержанность; противостояние


stand-pattism косность; консерватизм


standpoint точка зрения


stand-upper выступление в прямой телевизионной передаче


staple основной товар; основной продукт; сырье; важнейший рынок


star звезда; звездочка (символ); суперуспешный товар


starch крахмал; чопорность


stardom ведущее положение в театре или кино


stargazer кинокритик; сотрудник киножурнала; киноман


starlet старлетка; талантливая молодая актриса


start старт; отправление; начало; запуск; начальная маркировка на раккорде; преимущество


startler сенсационное событие или заявление


start-up вновь созданная компания; начало деятельности


starvation голод; голодание


state состояние; положение; структура; форма; страна; штат; государственный; заявлять; устанавливать

          demand ~ состояние потребительского спроса


state-aided получающий дотацию


statement утверждение; заявление; сообщение; высказывание; бюллетень; ведомость; отчет

          interim ~ промежуточный отчет; справка о тираже издания, предоставляемая издателем в Бюро контроля за тиражами

          media strategy ~ документ, регламентирующий стратегию выбора средств массовой информации для размещения в них рекламы

          press ~ заявление для прессы

          publisher’s ~ заявление издателя о печатаемом тираже, территории распространения и т.д.


static(al) статический; неподвижный


statics атмосферные помехи; пятна на проявленной пленке, возникшие в результате скопления статического электричества


station станция; пункт; пост; место (положение); рабочее место; станционный

          basic ~ базовая станция (радио– или телестанция, которая должна быть обязательно включена в сетевой заказ рекламодателя)

          full network ~ полный сетевой филиал (станция, посвящающая большую часть пикового времени трансляции программ сети, с которой у нее подписано соответствующее соглашение)


stationary неподвижный; стационарный


station-break см. station break


stationer торговец канцелярскими принадлежностями


statistician статистик


statistics статистика


statue статуя; изваяние


statuette статуэтка


status статус; общественное положение; положение

          ~ quo статус-кво


statute статут; устав; законодательный акт

          ~s at large свод законов


stay пребывание; остановка; опора; приостановка


stay-at-home домосед(ка)


stay-fresh сохраняющий свежесть


std см. standard


steadicam «стэдикам» (система крепления съемочной камеры на корпусе оператора, позволяющая обеспечить устойчивость «картинки»)


steady устойчивый; прочный; постоянный; твердый


steak стейк; порционный кусок мяса


stealing воровство


steam пар; испарение


steamer пароход; пароварка


steel сталь; стальной; жесткий


steel-gray серый с голубым отливом


steep крутой; непомерно высокий (о требованиях, ценах); погружение


steer управлять; слушаться управления; намек; подсказка


stele стела; колонна с надписями или изображением


stencil трафарет; шаблон; узор или надпись по трафарету


stenograph стенографический знак; стенография


step шаг; шажок перфорации; поступь; поступок; ступень; этап

          ~ in появление актера в кадре

          in ~ with синхронно с ...


stepping-stone камень, положенный для перехода через ручей; средство к достижению цели


stereo стерео


stereocasting стереофоническое теле-радиовещание


stereogram стереоскопическое изображение


stereograph стереоскопическая фотография


stereotype стереотип; шаблон; избитость


stereotyped стереотипный


stereotyping стереотипирование


sterile стерильный; бесплодный; неэффективный


stet публиковать без указанных правок; «оставить все как было без сделанных исправлений» (корректурный знак в виде пунктирного подчеркивания)


steward стюард; управляющий


stick палка; трость; рукоятка; брусок; верстатка; батончик (конфета); pl палочки (кондитерское изделие)

          composing ~ наборная верстатка

          half ~ материал, набранный в половину ширины колонки

          memory ~ носитель на интегральной микросхеме, предназначенный для записи разнообразных цифровых данных (напр. неподвижных и движущихся изображений, звука и т.п.)


sticker наклейка; этикетка; афиша; колючка

          bumper ~ рекламная наклейка на автомобиль


stickful полная верстатка


stickjaw тянучка


sticky липкий; клейкий; несговорчивый


still (рекламный) кадр; фотография; студийная заставка; стоп-кадр; дистиллятор; винокуренный завод; успокаивать(ся); перегонять; дистиллировать; тихий; бесшумный; неподвижный; неигристый, негазированный (о напитках)

          production (studio) ~ фотография рабочего момента (фильма)


still-life натюрморт


stillman фотограф, снимающий актерские пробы и рабочие снимки


still-room кладовая; буфетная


stimulant стимулирующий фактор; стимулятор


stimulation стимулирование; стимуляция; поощрение


stimulus стимул; побудитель; раздражитель


stinger жало (насекомого); резкий удар; язвительный ответ


stint ограничение; определенная норма (работа)


stipend стипендия; жалование


stipendiary оплачиваемый; получающий жалование


stipple рисование, гравирование пунктиром


stipulation условие; оговорка


stirring размешивание; взбалтывание; деятельный; активный


stitch-in вклейка


stitching сшивание (тетрадей); брошюрование


stitcher брошюровщик; строчильная машина


stk см. stock


stock род; семья; запас, инвентарь; ассортимент (товаров); капитал; фонды; акции; сырье; «серая», неэкспонированная пленка; имеющийся в наличии; шаблонный

          leader ~ раккорд (фильма)

          news ~ газетная бумага

          out of ~ pacпродано


stockholder акционер


stocking чулок


stock-in-trade запас товаров; арсенал навыков, средств


stockist торговец, имеющий запасы (конкретного товара)


stock-market фондовая биржа


stockout дефицит; отсутствие товара в наличии


stockpile запас; резерв


stockpiling накопление


stocktaking переучет товара; проверка; инвентаризация; критический анализ


stockturn оборачиваемость товарных запасов


stoicism стоицизм


stolidity флегматичность


stomatology стоматология


stone талер; стол для ручного набора


stonewalling оппозиция; сопротивление


stoneware керамические изделия


stooge напарник актера-комика


stop остановка; задержка; пауза; перерыв; знак препинания; команда режиссера об остановке; бленда; диафрагма

          full ~ точка


stopgap затычка; временная мера


stop-order инструкция банку о прекращении платежей


stop-over перерыв; транзитный билет


stopper пробка; затычка


stop-press экстренное сообщение («когда верстался номер», «в последнюю минуту»)


storable годный, удобный для хранения


storage хранилище; плата за хранение; сохранение (материалов, аппаратуры, оборудования и готовых продуктов); накопление; запоминающее устройство, память (компьютера)


store запас; резерв; магазин; склад; запасной; купленный в магазине; снабжать; запасать; хранить на складе; вмещать

          dime, five-and-ten, cent ten-cent ~ магазин, торгующий дешевыми товарами


storecasting внутримагазинное вещание; система вещания в местах продажи


storehouse склад; кладовая


storey этаж; ярус


storm шторм; буря; взрыв; смятение


storm-center центр циклона; центр споров; очаг (событий)


story рассказ; повесть; сюжет; фабула; выдумка; газетный материал; литературный сценарий

          cover ~ заглавная статья; статья, иллюстрация к которой дана на обложке издания

          dope ~ информация из ненадежных источников

          fish ~ слезливая, сентиментальная история

          splash ~ сенсационная новость, размещаемая обычно на первой полосе издания

          play-by-play ~ репортаж по радио (о состязании)

          rags-to-riches ~ «из грязи в князи» (рассказ, в котором героиня из бедной семьи становится богатой)


storyboard кадроплан; раскадровка (набор последовательных рисунков с описанием звука и картин, используемых при создании фильма или ролика)


storybook сборник рассказов; иллюстрированный сценарий (фильма)


stout крепкий; плотный; решительный


stove печь; кухонная плита; печной


stowage укладка; складочное место; плата за укладку


straggle разбросанная группа (предметов); блуждать (о мыслях)


straight прямой; правильный; неразбавленный; традиционный; поштучный; без скидки (о цене); профессиональный, объективный (о газетных материалах)


straight-out прямой; открытый; бескомпромиссный


strain натяжение; растяжение; напряжение; нагрузка; деформация; натягивать; напрягать(ся); сжимать; насиловать; злоупотреблять; фильтровать; процеживать(ся)


strained натянутый; процеженный; протертый (об овощах)


strainer стяжка; фильтр; сито


strange чужой; неизвестный; странный


strap ремень; полоска материи или металла; скоба


strapline слоган; завершающая фраза в конце рекламы


strapontin приставной стул; откидное сидение


stratagem хитрость; уловка


strategics стратегия


strategist стратег


strategy стратегия; оперативное искусство; линия поведения

          market coverage ~ стратегия охвата рынка


stratum пласт; (обыкн. pl) слой (общества)


straw-color бледно-желтый, соломенный цвет


streaks полосы (на негативе или позитиве)


streaky полосатый; с прослойками; изменчивый


stream поток; река; струя; течение; вереница; течь; развеваться


streamer вымпел; длинная узкая лента; транспарант; лозунг; «шапка»; заголовок на всю ширину полосы; столб северного сияния


streamline линия обтекания; обтекаемая форма; упрощать; модернизировать


street улица; деловой центр; уличный


strength сила; прочность; сопротивление; численный состав


stress стресс; давление; нажим; напряжение; акцент (в музыке); ударение (в слове)


stretch вытягивание; растягивание; эластичность; протяжение; натяжка; преувеличение; промежуток времени; растягивать(ся); удлинять; простираться; усиливать; (пре)увеличивать; разбавлять; подмешивать; растягивающийся (напр. пленка)


stretched растянутый (напр. изображение)


stretching растягивание, удлинение (фильма путем дублирования отдельных кадров при копировании); натяжка, преувеличение; превышение (напр. власти)


strict точный; определенный; требовательный


stride большой шаг; pl успехи


strife несогласие; борьба; спор


strike удар; неожиданная удача; забастовка; бить; чеканить; приходить в голову; ударять; производить впечатление; заключать (сделку)

          ~ down демонтаж декораций

          ~ off отпечатывать

          ~ up начало съемок


strike-breaker штрейкбрехер


strikeover забивка ошибок (на пишущей машине); забитая ошибка


striking зажигание (осветительного прибора)


string веревка; струна; вереница; дублер; условие


stringency строгость; недостаток денег


stringer стрингер; внештатный корреспондент


strip полоса; лента; страничка юмора (в издании); монтажный кадр, план, кусок; взлетно-посадочная полоса; разрушение; длинной, узкой, вытянутой формы

          channel ~ (рекламная) наклейка на торце полки

          cinex ~ (цвето)установочный ролик


striped полосатый


stripping монтаж, совмещение (пленок)


strip-tease стриптиз


strive стараться; бороться


stroboscope стробоскоп


stroke удар; прием; ход; штрих; черта; элемент (буквы); бой часов

          ascending ~ верхний выносной элемент (буквы)

          descending ~ нижний выносной элемент


stroll прогулка; странствовать


strong сильный; здоровый; решительный; прочный; крепкий; твердый; устойчивый


strophe строфа


structure структура; устройство; здание; сооружение

          type page ~ композиция полосы набора


struggle борьба; напряжение


strut распорка; стойка; подкос; важная или неестественная походка


stub пень; корешок (квитанционной книжки)


stubborn упрямый; упорный


stud штифт; кнопка; распорка; стойка


student студент; изучающий (что-л.); ученый


studio студия, ателье, мастерская; радиостудия, телестудия, киностудия; съемочный павильон

          announcer’s ~ дикторская студия


study изучение; исследование; наука; предмет изучения; рабочий кабинет; набросок; этюд; pl результаты исследований

          U&А (user and awareness) ~ изучение пользователей и степени осведомленности


stuff материал; вещество; вещи; имущество; набивать; наполнять


stuffed набитый; переполненный; начиненный; фаршированный


~ shirt напыщенное ничтожество


stuffer вкладыш; заполнитель; малоформатная вкладочная машина

          envelope ~ содержимое конверта; рекламное вложение

          newspaper ~ машина для вкладки приложений в газеты


stuffing набивка; наполнение; вставка вкладок


stum муст; виноградное сусло


stumbling-block камень преткновения


stumer подделка; фальшивка


stunning ошеломляющий; великолепный


stunt шутка; трюк; фокус; сенсационное зрелище; каскадерский трюк; удачное выступление

          ~man каскадер


stupid тупой; глупый


stupor ступор; оцепенение


STV см. subscription television


style стиль; слог; манера; мода; вкус; род; сорт; гравировальная игла; рисунок шрифта; титуловать; вводить в моду; модернизировать

          corporate ~ фирменный стиль


styler-dryer фен для укладки волос


styling художественное оформление


stylist стилист; модельер; декоратор; специалист по интерьеру


stylize стилизовать


suavity обходительность


sub, subs см. subsidiary; см. также substitute


subconscious подсознательный


subcontract субдоговор; субподряд


subculture субкультура


subdivision подразделение


subeditor помощник редактора


subhead(ing) подзаголовок; подрубрика


subheadline подзаголовок


subject тема; тема электронного сообщения; предмет; вопрос; повод; субъект


subject-heading индекс; предметный указатель


subjection подчинение; зависимость


subjectivity субъективность


sublease субаренда


sublet передавать в субаренду


sublimation сублимация; возгонка; очищение


subline подгруппа (товаров)


sublist вспомогательный список; подсписок


sub-mark вспомогательный товарный знак


submarket субрынок


submission подчинение; представление, подача (документов)


submit подчиняться; передавать для рассмотрения


subordination субординация; подчинение


subornation подкуп; взятка


subpoena повестка с вызовом в суд


subscriber подписчик; абонент; жертвователь

          direct ~ первичный подписчик (оформляющий подписку непосредственно в издательстве)

          indirect ~ вторичный подписчик (оформляющий подписку в подписном агентстве)


subs(cription) подписка; подпись (на документе); пожертвование

          station ~ подписка на программы кабельного телевидения


subsection подраздел


subsidiary дочерняя компания; вспомогательный; второстепенный


subsidy субсидия; дотация


subsistence существование; средства к существованию


substance вещество; материя; сущность; суть; имущество

          foreign ~ примесь


substandard нестандартный; ниже стандартного качества


substantiation доказательность; доказывание

          ~ for the proposition доказательства, подтверждающие наши предложения


substitute заменитель; заместитель; суррогат


subsurface находящийся под поверхностью


subsystem подсистема


subtenant субарендатор


subtitle подзаголовок; титр; субтитр


subtraction вычитание


suburb пригород; предместье; пригородный


suburbanite житель пригорода


subvention субсидия; дотация


subway метро; тоннель; подземный переход


succeed следовать; сменять; наследовать; преуспевать


success успех; удача


succession последовательность; преемственность


sudden внезапный; поспешный


sue возбуждать дело; преследовать в уголовном порядке


suffering страдание


sufficiency достаточность; достаток


suffrage избирательное право; право голоса


suffusion краска; покрытие краской


suggestion предложение; предположение; совет; указание


suggestive суггестивное; намекающее


sugging неэтичная техника, имитирующая проведение маркетинговых исследований с истиной целью продажи товара


suicide самоубийство; провал планов по собственной вине


suit костюм; ходатайство; тяжба; судебное дело


suitability пригодность; соответствие


suite свита; набор; комплект; сюита; номер люкс (в гостинице)

          hospitality ~ представительский номер


sum сумма; количество; итог; сущность

          lump ~ общий итог; единовременно выплачиваемая сумма


Sum(m), summary резюме; краткое изложение; конспект; реферат

          agent’s ~ разъясняющий сопроводительный документ, предоставляемый агентом вместе с заказом (сроки, сумма и т.д.)


summit вершина; встреча на высшем уровне


summons вызов; судебная повестка


sump сборник


sun солнце; солнечные лучи


sunburn загар


sundown закат; заход солнца


sunflower подсолнечник; подсолнечный


sunrise восход солнца


sunset закат; заход солнца


sunshade навес, тент, зонтик (от солнца); солнечная бленда (напр. объектива); светозащитная бленда


sunshine солнечный свет; хорошая погода; веселье; счастье


sun-up восход солнца


sunwise по часовой стрелке


sup. см. supplement


super супер; отличный; статист; титр; наложение субтитров на изображение

          type ~ надпись; титр


superannuate устареть; изымать из употребления (за ненужностью); увольнять по старости, нетрудоспособности


superette небольшой магазин самообслуживания


superficiality поверхностность


superfluous излишний; избыточный


superimpose накладывать (одно на другое)


superimposition наложение, совмещение (изображений)


super(intendent) директор; управляющий


superiority старшинство; превосходство; преимущество


supermarket супермаркет; универсам; большой магазин самообслуживания

          vest-pocket ~ мини-универсам


super(numerary) статист; актер из массовки


superposition наложение


superpower сверхсила; сверхдержава


superscription надпись (на чем-л.); адрес


supersonic сверхзвуковой; ультразвуковой


superstation независимый от сетей телецентр, самостоятельно ведущий вещание в общенациональном масштабе


superstore универсам широкого профиля; большой розничный магазин


superstructure надстройка


supervision надзор; наблюдение; заведование


supervisor супервайзер; инспектор; руководитель среднего звена


supple гибкий; уступчивый


sup(plement) дополнение; приложение (к изданию); добавление

          locally edited ~ местное приложение к газете (обычно воскресное)


supplementary дополнительный


supplier поставщик; снабженец


supply снабжение; поставка; запас; питание; подача; предмет снабжения; pl вспомогательные материалы; pl провиант; вспомогательные материалы (писчая бумага и т.д.); снабжающий; питающий


support поддержка; опора; помощь; обеспечение; средства к существованию


supporter сторонник; приверженец; спонсор


suppose (пред)полагать; допускать; подразумевать в качестве условия


supra выше; ранее


supreme верховный; высший; крайний


surcharge перегрузка; доплата, надбавка (к цене); штраф; надпечатка (на марке)


surety поручитель; гарантия


surface поверхность; площадь внешность; поверхностный


surgeon хирург


surgery хирургия; приемная врача

          vanity ~ косметическая хирургия


surname фамилия


surplus излишек; превышение; остаток


surprint наложение негативов


surrender сдача; капитуляция; отказ (от чего-л.)


surrogate суррогат; заместитель; заменитель


surrounding окружение; близлежащий


Surv., survey обзор; обозрение; обследование; осмотр; опрос; отчет об обследовании

          coincidental ~ метод опороса аудитории, использующий случайную выборку


survival выживание; пережиток


survivor уцелевший; оставшийся в живых наследник; «выживший», «последний герой»; вид реалити-шоу на телевидении (наблюдение за людьми, помещенными в экстремальные условия для выживания)


suspect подозреваемый или подозрительный человек


suspend откладывать


suspension подвешивание; приостановка; висячий


suspicion подозрение


sustaining поддерживание; поддерживающий


sutler маркитант


s-video тип соединения с отдельными линиями передачи для яркости и цвета, дающий более качественное изображение, нежели передача композитного сигнала


swab швабра; тампон; помазок


swage штамповочный молот; матрица; обжимка


swan лебедь


swarm рой; стая; толпа

          ~ing эффект динамической зернистости, обусловленный зернистостью изображения


swatch образчик (ткани)


swatching прикрепление образцов ткани к печатным материалам (в почтовой рекламной рассылке)


sweated потогонный


sweater свитер; эксплуататор


sweep размах; кругозор; чистка; лекало; показ по телевидению самых популярных программ с целью максимального увеличения аудитории в период ее замера; pl массовые сезонные замеры телеаудитории


sweepstake(s) лотерея; тотализатор; метод стимулирование сбыта, при котором участнику предлагают приз за то, что он заполнит возвратную форму и будет в определенном месте в определенное к розыгрышу призов время (без обязательства купить что-л.)


sweet сладкий; ласковый; сентиментальный


swell возвышение; нарастание; денди; шикарно одетый мужчина; элегантный


swelldom фешенебельное общество


swindle надувательство


swindle-sheet «дутый», обманный финансовый отчет о командировке


switch выключатель; переключатель; коммутатор; стрелка; переключение, поворот; искусственные волосы; накладка

          АВ ~ двухпозиционный переключатель

          pilot lamp ~ выключатель сигнальной лампочки


switchboard распределительный щит; коммутатор


switcher потребитель-перебежчик (не имеющий постоянной приверженности к товару)


switching поворот; переключение

          brand ~ смена одного бренда другим; потребительское переключение с марки на марку


swollen раздутый; непомерно высокий


SWOT (strengths and weaknesses, opportunities and threats) достоинства и недостатки, возможности и угрозы; (strengths and weaknesses, opportunities and trends) достоинства и недостатки, возможности и тенденции


sybarite сибарит


syllabification разделение на слоги


syllable слог


syllabus программа; конспект; расписание


syllogism силлогизм


symb(ol) символ; эмблема; знак

          house ~ фирменный знак


symbolism символизм


symmetry симметрия; соразмерность


sympathize сочувствовать; симпатизировать


symphonic симфонический


symposium симпозиум; совещание; дружеская беседа по теме


symptom симптом; признак


sync, synch синхронный; см. synchronization


synchromarketing синхромаркетинг; синхронизация колеблющихся уровней спроса и предложения


synchronization синхронизация (звука и изображения)

          lip ~ синхронизация текста и движений губ актеров в кадре


synchronize синхронизировать; согласовывать


syncopate синкопировать; сокращать слово, опуская звук или слог в середине его


syndicate синдикат; агентство информации; приобретать информацию


syndication синдицирование; централизованное распределение; объединение в синдикаты; распространение (телепрограмм) по подписке

          time-bank ~ бартерная сделка с правом резервирования времени рекламодателем, предоставляющим готовую программу


syndicator синдикатор (создатель синдицированных теле– и радиопрограмм)


synectics синектика; методика коллективного решения проблем


synergy синергия (эффект превышения совокупным результатом суммы слагающих факторов)


synonym синоним


synopsis, SYNS синопсис; резюме; обзор; конспект


synthetics синтетические материалы


synthesizer синтезатор


syntonize настраивать в тон, на радиоволну


syringe шприц; опрыскиватель


syrup сироп; патока


syst(em) система; метод; устройство

          ~ of headings рубрикация

          checkout ~ расчетный узел (в магазине); касса

          exchange ~ система обмена показами рекламы в Интернете


systematic(al) систематический; методичный


systematize систематизировать; приводить в порядок


sz см. size
Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке