T

T сезонная скидка


ТА см. total audience


T/A (trade agreement) торговое соглашение


T. and A. см. tits-and-ass


tab петлица; этикетка; ярлык; учет


table таблица; стол; прилавок; доска; плита; столовый; пищевой

          color look-up ~ (CLUT) справочная цветовая таблица, состоящая из 256 пронумерованных цветов разных оттенков и яркости

          copy-fitting ~ таблица расчета емкости шрифтов

          cutting, editing, layout, mounting ~ монтажный стол

          shining-up ~ монтажный стол с подсветкой


tabledot общий обеденный стол в заведениях общественного питания, используемый также и для рекламы продуктов


tablet блокнот; дощечка (с надписью); планшет; таблетка; кусок


tableware столовая посуда


table-work табличный набор


tabloid таблоид; малоформатная газета (обычно в половину стандартного газетного формата); бульварная газета


taboo табу; запрещение


TABS (tracking, advertising and brand strength) многосторонняя система исследований уже работающей рекламы


tabulation табулирование; составление таблиц; pl табличные данные


tack липкость, клейкость (типографской краски); стежок; курс, политическая линия


tact такт; тактичность


tactics тактика; тактические приемы

          rifle ~ тактика нацеливания на потребительские группы, наиболее предрасположенные к совершению покупки

          shotgun ~ тактика распыления маркетинговых усилий


tactile осязательный; ощутимый


TAD (telephone answering device) телефонный автоответчик


tag ярлык; этикетка; припев; заключительная часть; заключительная фраза рекламного объявления; повторяемая рекламная концовка; добавляемые в рекламу реквизиты дилера или розничного продавца

          dealer ~ информация о дилере в конце общенациональной рекламы


tail хвост; коса; конец; оконечность; очередь; нижний обрез страницы; конец пленки; «хвост» (дефект в виде полос, возникающий при механическом проявлении пленки)


tailor портной; торговец мужской и верхней одеждой


take захват; взятие; улов; сбор; выручка; урок наборщика; фотоснимок; кинокадр; дубль; популярная пьеса, песенка; брать; взять; фотографировать

          ~-in обман

          ~-over захват; вступление во владение

          ~ up наматывание пленки; устройство для наматывания пленки

          no-good ~ забракованный кадр


take-home бесплатно раздаваемый (напр. журнал)


take-off (авиационный) взлет; карикатура


take-one бесплатно раздаваемый (напр. буклет, образец); раздаточный материал; внутрисалонный планшет с карманом (для листовок, возвратных купонов)


take-out «на вынос» (напр. готовые пищевые продукты)


takeover захват; поглощение


taker получатель; наниматель; приемщик


takings выручка; барыш


talc(um) тальк; гигиеническая пудра; посыпать тальком


tale рассказ; повесть; сплетня

          fish ~ слезливая, сентиментальная история; неправдоподобное объяснение


talent талант; талантливые люди; pl творческие работники

          key ~ крупная, ключевая творческая фигура


talk беседа; разговор; лекция; pl переговоры


talkathon (talk + Marathon) публичная дискуссия; диспут


talker оратор; болтун

          shelf ~ рекламно-информационный планшет, бумажный постер в пластиковой рамке, закрепленный на продуктовой полке рядом с товаром


talkie звуковое кино


talkies «говорящий» фильм (звуковой фильм 30-х годов)


talk-show ток-шоу; разговорная передача


tally бирка; этикетка; ярлык; квитанция; копия, дубликат; подсчет; сверка; подсчитывать; помечать (этикеткой)


tally-shop магазин по продаже товаров в рассрочку


talon талон


ТАМ см. television audience measurement


tammeter «тамметр» (один из приборов для замеров величины телевизионной аудитории)


tamp набивать; трамбовать


tampon тампон


tang резкий привкус; характерная черта


tangibility осязаемость; реальность


tank цистерна; водоем; колебательный (радио)контур

          think ~ группа экспертов, нанятая для работы над определенной задачей


tanker танкер


tap пробка; сорт (вина, пива); вынимать пробку; выуживать деньги


tape тесьма; лента; кинолента; магнитофонная лента; клеящая лента; телеграфная лента; финишная лента; связывать лентой, шнуром; измерять рулеткой

          audition (casting) ~ демонстрационный ролик

          back ~ резервная копия записи

          red ~ рутина; бумажная работа


taped записанный на пленку


tape-moving лентопротяжный (механизм)


taperecorder магнитофон

          video ~ видеомагнитофон


tar смола; гудрон


target цель; мишень; задание; контрольная цифра


targetcasting адресное (не широкое) вещание


targeting таргетинг; нацеливание; показ рекламы определенному кругу пользователей


tariff тариф; расценка; пошлина; тарифный


task задача; задание; урочная работа; норма


taskwork сдельная работа


tassel закладка (в виде ленточки в книге); кисточка (как украшающий элемент)


taste вкус; склонность; манера; немного (на пробу); первое знакомство (с чем-л.)


taster дегустатор; рецензент издательства


tasteful со вкусом


tasty вкусный


ТАТ см. thematic apperception test


tat громкая реклама; шумиха; плести кружево


tattoo татуировка


tautology тавтология


tavern таверна


tax налог; сбор; такса; пошлина

          value added (VAT) ~ налог на добавленную стоимость (НДС)


taxation обложение налогом


tax-exempt не подлежащий обложению налогом


tax-free не облагаемый налогом


taxi такси


taxing обложение налогом


taxpayer налогоплательщик


ТВА (to be announced) будет объявлено позднее


TC (till cancelled) «до отмены»; условие, вносимое обычно в контракт о размещении рекламных плакатов


TD см. technical director


t.&d. (time and date) время и дата


tea чай


teaching обучение; преподавание; доктрина; учебный


tea-garden заведение общественного питания на открытом воздухе


team команда; экипаж; коллектив


tear разрыв; дыра; задирание; спешка; стремительное движение; отрывать; слеза

          film ~ разрыв кинопленки


tear-off отрывной (напр. купон, талон)


tearsheet вырезка; рекламное объявление, которое может быть использовано читателем в качестве высылаемого заказа на соответствующий товар


tearstrip отрывная полоска (с помощью которой вскрывается упаковка)


teaser задира; дразнильщик; головоломка; «тизер» (краткий вводный эпизод с напряженным действием в фильме); рекламное объявление, пробуждающее интерес к тому, что будет продемонстрировано в дальнейших публикациях; звукопоглощающий щит


tech., technol. см. technology


technical технический; промышленный; специальный


technician специалист; техник


technique техника; технические приемы; способ; метод(ика)

          projective ~s проекционный метод (метод выявления представлений, отношений или мотиваций потребителей на основе их рассказов о вероятных собственных мыслях и реакциях в условной ситуации)

          recent-reading ~ метод оценки читательской аудитории при котором респонденты просматривают список изданий, отмечая среди них прочитанные в последнее время (неделю, месяц, квартал)

          yesterday-reading ~ метод исследования аудитории при котором респондентов опрашивают, какие издания они читали вчера


technology технология; техника

          high ~ передовая технология


teen(ager) тинэйджер; подросток; pl возраст от 13 до 19 лет


teethe начинаться; намечаться


tel. см. telephone


telco (telephone company) телефонная компания


tele см. television


telecast телепередача; телевещание


telecasting телевещание


telecensus перепись телеаудитории


telecine прибор для подготовки и оцентровки контрольного изображения перед переносом с кинопленки на видео


telecommunication телекоммуникация; дальняя связь


teleconference телеконференция


telecuer см. teleprompter


telefilm телевизионный фильм


telegenic телегеничный; хорошо выглядящий на экране


telegram телеграмма


telegraph телеграф; телеграфный


telemarketing телемаркетинг; телефонный маркетинг; продажи товаров или услуг по телефону


telemeasuring телеметрия


telemeter телеметр (прибор для измерения расстояния)


telemetering см. telemeasuring


teleordering выдача заказов с помощью удаленного компьютера


telephone телефон

          mobile ~ мобильный телефон


teleprompter телесуфлер для дикторов, гостей студии (приспособление с полупрозрачным зеркалом, установленным под углом 45°)


teleshopping совершение рекламируемых по телевизору покупок с помощью телефона или диалоговой системы видеотекста


teletext телетекст


telethon телемарафон; продолжительная прямая телепередача (обычно интерактивная)


teletype телетайп


teletypesetter телетайпсеттер (наборная машина с дистанционным управлением)


televiewer телезритель


television телевидение; телевизионный

          advanced definition ~ см. enhanced definition television

          broadcast ~ system (BTS) система вещательного телевидения

          closed-circuit ~ (CCTV) телевизионная система, транслирующая изображение ограниченному количеству пользователей (напр. изображение покупателей в торговом зале для секьюрити)

          enhanced (extended) definition ~ (EDTV) телевидение повышенной четкости

          high-definition (high-resolution) ~ (HDTV) телевидение высокой четкости; телевидение с высокой разрешительной способностью

          household using ~ (HUT) семейство, пользующееся телевидением

          Saturday morning ~ мультипликация для массовой (семейной) аудитории

          split cable ~ кабельное телевидение с возможностью одновременной передачи разных программ разным подписчикам

          subscription ~ (STV) платное (абонентское) телевидение


telex телекс (международный абонентский телеграф)


tell указатель; индекс


teller кассир (в банке); рассказчик; счетчик голосов (в парламенте)


telly телевизор


temp временная надпись; рабочая надпись; человек, нанятый на работу на временной основе


temper нрав; характер; настроение; раздражительность


tempera темпера; живопись темперой


temperament темперамент


temperature температура


template шаблон; лекало


tempo темп; ритм; скорость (напр. развития действия, кинокамеры)


temporary временный


temptation искушение; соблазн


tenancy аренда; срок аренды


tenant арендатор; наниматель


tendency тенденция; склонность; стремление; тенденциозный


tender тендер; (закрытый) конкурс; заявка на подряд; нежный


tenor течение; направление; общее содержание; копия; тенор (музыкальный)


tension напряжение; напряженность; натянутость; натяжение; упругость

          take-up ~ сила натяжения намотки кинопленки


tent тент; палатка; тампон


tentative экспериментальный; пробный


tenuity разреженность (воздуха); тонкость; слабость (звука); простота (стиля)


tenure владение; срок владения, пребывания в должности


term срок; термин; рl условия (напр. договора, оплаты)


terminal терминал; конечный пункт; конечный слог или слово

          point-of-sale ~ кассовый терминал


termination окончание; истечение срока


terminology терминология


terra земля

          ~ incognita терра инкогнита; неизвестная страна, область знаний


terrain местность; топография; земной


territory территория; земля; область


terror террор; страх


test тест; испытание; проба; дегустация; мерило; критерий; анализ; проверка; реактив; контрольный раствор; тестировать

          blind ~ слепой тест популярности продукта (во время которого название торговой марки не сообщается)

          film ~ кинопроба (актера)

          in-theatre ~ тестирование телерекламы, когда специально подобранная аудитория, просмотрев на экране в отдельном помещении рекламу, отмечает свое желание или нежелание купить рекламируемый товар

          masked-recognition ~ тест на узнавание товара или услуги, несмотря на отсутствие в кадре прямых указаний на них

          on-air ~ пробный, тестовый показ рекламы

          portfolio ~ тестирование путем вкладывания объявлений между страницами редакционных материалов, подобранных в альбом

          thematic apperception ~ (ТАТ) тематический апперцепционный тест


testament завещание


tester лицо, проводящее испытание; прибор для испытания


testimonial характеристика; рекомендация; рекомендация товара; свидетельство в пользу товара услуги, фирмы и т.п.); благодарственный


testimony показание; свидетельство


testing тестирование


tete-a-tete тет-а-тет; конфиденциальный


text текст; оригинал; подлинник


text-block текстовой блок


textbook учебник


textile текстиль; текстильное изделие; ткань


texture текстура; строение; структура


TGI см. target group index


theatre театр; зал в виде амфитеатра; поле действия; драматургия; пьесы

          little ~ театр-студия

          sales ~ киносалон для показа фильмов кинораспространителям

          second run ~ кинотеатр повторного (непремьерного) фильма


theatrical театральный; сценический; профессиональный актер


theft воровство; кража


thematic тематический


theme тема; основная мысль

          advertising ~ основная рекламная тема объявления или кампании


theory теория; предположение


thereafter после этого; соответственно


thereby таким образом; в связи с этим


therefore следовательно; поэтому


thereof из этого

          in lieu ~ вместо этого


thermal термический; термальный; тепловой


thermography термография; печать с последующим оплавлением рельефа; рельефная (выпуклая) печать


thermoplastic термопластик; термопластический


thesaurus тезаурус; тематический словарь; энциклопедия


the single minded proposition предложение, которое мы хотим сделать (часть рекламной концепции)


thesis тезис; тем для очерка; диссертация


thick толстый; жирный (о шрифте, почерке); плотный


thickness толщина; плотность


thievery воровство


thing вещь; предмет; (обыкн. pl) дело; факт; pl вещи, одежда


think обдумывать; придумывать; понимать; представлять; предполагать; вспоминать


thinking размышление; мнение


think-piece обзорная статья; журналистский материал, заставляющий задуматься


third-agers «люди третьего возраста»; пожилая часть общества в возрасте от 50 до 74 лет


thirst жажда


thirty30») тридцатисекундный рекламный ролик


thought мысль; мышление; намерение; забота


thread нитка; нить; нарезка; вставлять нитку в иголку, заправлять

          ~ a film into the camera заряжать аппарат кинолентой


threading зарядка кинопленки или магнитофонной ленты


threat угроза; опасность


three-color трехкрасочный


three-quarter трехчетвертной; портрет с поворотом лица в три четверти


three-sheet рекламный буклет; афиша


threshold порог (напр. светочувствительности, сознания); отправной путь; начало

          auditory ~ порог слышимости


thrifty экономный; процветающий


thrill возбуждение, волнение; дрожь, трепет; колебание, вибрация


thriller триллер (литературное или аудиовизуалное произведение, рассчитанное на то, чтобы взволновать читателя/зрителя и держать его в напряжение)


throughput пропускная способность; производительность; товарооборот; количество израсходованного сырья


through-the-book метод оценки аудитории изданий, при котором респонденты просматривают отрывки публикаций вместе с интервьюером для уточнения, какие из них вызвали наибольший интерес


through-the-line полный спектр (как ATL, так и BTL) рекламных услуг


throw бросание; риск; ход (поршня)

          projection ~ расстояние от проекционной машины до экрана; иногда расстояние от последнего зрительского ряда до экрана


throwaway (предмет) одноразового пользования; рекламный листок, раздаваемый на улице; тратить в пустую


throw-back регресс


throw-up выделение текста (втяжкой, разрядкой, подчеркиванием и т.д.)


thrust толчок; выпад; атака


thruster активный менеджер


thumb большой палец (руки); листать (издание)


thumb-index буквенный указатель (на переднем обрезе издания)


thumbnail ноготь большого пальца; маленький; краткий; уменьшенное изображение


thumbprint печать индивидуальности


thunder гром; шум; резкое осуждение (со стороны СМИ, официальных лиц)


tick тиканье; галочка; кредит


ticket билет; ярлык; ценник; повестка; билетный


tickler затруднение; щекотливое положение; записная книжка; органайзер


tide поток; течение; морской прилив и отлив; волна


tie соединение; узел; галстук


tie-in увязка; сопутствующее, приуроченное мероприятие; принудительный ассортимент; товар, продаваемый в нагрузку; рекламное объявление, имеющее ссылку на другую рекламу в этом же номере издания

          dealer ~ ссылка на дилеров (в объявлениях общенациональных рекламодателей)


tier класс; ряд; ярус; уровень (цен)


tie-up задержка; остановка; связь; согласованная кампания различными рекламными средствами


tight плотный; компактный; тугой; сжатый; тесный; непроницаемый; трудный; скудный; недостаточный; скупой

          light ~ светонепроницаемый


tights трико; колготки


tilde тильда (~)


till касса; денежный ящик


tilt тент; навес; наклон (камеры или прожектора); вертикальное панорамирование


timbering лесоматериалы; столярничество


timbre тембр


time время; срок; период; темп; повременный

          blocked-out ~ время, которое не может быть продано под рекламу

          class «A» television ~ класс «А» телевизионного времени в США (17.00–18.29 и 22.30–24.00)

          class «AA» television ~ класс «АА» телевизионного времени в США (18.29–22.30)

          class «В» television ~ класс «B» телевизионного времени в США (15.29–17.00)

          class «С» television ~ класс «С» телевизионного времени в США (8.59–15.29)

          class «D» television ~ класс «D» телевизионного времени в США (начало работы8.59 и 24.00конец работы)

          drive ~ утренние и вечерние часы, во время которых максимальное количество людей слушают радио в автомобилях по дороге на работу или с работы

          fringe ~ «пограничное» время; пред– или постпиковые периоды

          prime ~ прайм-тайм; время в которое у теле– или радиоприемников собирается самое больше количество аудитории

          reading ~ время, которое читатели издания в среднем затрачивают на его чтение

          time rest ~ пауза

          running ~ продолжительность демонстрации фильма, ролика

          station option ~ собственное эфирное время станции-филиала, которым она может самостоятельно распоряжаться

          viewing ~ время, проводимое телезрителем у экрана в течение суток

          zone ~ (ZT) поясное время


time-consuming требующий (много) времени


time-lag промежуток времени между двумя непосредственно связанными событиями


timeline план-график


timely своевременно


time-sharing тайм-шер; совместное использование чего-л. с разделением по времени


time-shift смещенный во времени


time-table расписание; график


timing расчет времени; определение времени экспозиции; синхронизация; распределение по времени


tin олово; консервная банка; коробка для кинопленки; ненастоящий; поддельный


tincture оттенок (какого-л. цвета); привкус; примесь


tint краска; оттенок; светлый, ненасыщенный фон


tinted окрашенный; тонированный


tintype ферротипия


tip кончик; легкий толчок; совет; намек; частная информация; чаевые; давать чаевые; давать частную информацию; предупреждать; предостерегать; см. также gratuity


tip-in малоформатная рекламная вкладка в периодическое издание (напр. листовка, купон и т.д.); см. также free standing insert


tip-on наклейка, наклеенный лист; точечная склейка


tipping прикрепление рекламных материалов к изданию


tissue (тонкая) ткань; бумажная салфетка

          facial ~ косметическая салфетка

          lens ~ протирочная ткань для объектива


tissue-paper китайская шелковая бумага; папиросная бумага; тонкая бумага


tit. см. title


tit-bit лакомый кусочек; пикантная новость


title заглавие; название; титульный лист; титул, звание (чемпиона); право (собственности); надпись; титр; субтитр; снабжать титрами

          ~ of print надпись на фотокопии

          credit ~s титры с перечислением участников фильма

          end ~ конечный титр; «конец фильма»

          final ~ концевая надпись; надпись «конец»

          flash ~ временная надпись; рабочее название фильма

          functional ~ описание участника рассылочного списка, позволяющее делать выборку по профессии, должности и т.д.

          release ~ окончательное название фильма, под которым он выходит на экран

          working ~ рабочая надпись; рабочее название фильма


titler титрирующая машина


title-role заглавная роль


tits-and-ass «сиськи-письки»; обнаженная натура (в рекламе, шоу-бизнесе и т.д.)


tm, T.M. (trade mark) торговая марка; товарный знак


ТМС см. total market coverage


t.o. сокр. от turn over смотреть на обороте


toaster тостер


tobacco табак; табачный


to-be-announced букв. будет сообщено дополнительно (напр. о цене, которая будет объявлена позднее)


toil тяжелый труд


toilet туалет; одевание; уборная; ванная


toiletries, toiletry туалетные принадлежности


token талон; жетон; знак


tolerance терпимость, толерантность; допуск, допустимое отклонение от заданных параметров (изображения)


toll пошлина; сбор; плата (за проезд, за телефонный разговор); платная автомобильная дорога


toll-bar застава, шлагбаум, где взимается сбор


toll-free свободный от платы, пошлин


tollvision платное телевидение


tombola вид мелкой лотереи


tombstone могильная плита; неполноценное, негодное рекламное объявление, которое не даст эффекта и «похоронит» предложение


tome том; большая книга


ton тонна

          long (gross) ~ длинная тонна (=1016 кг)

          metric ~ метрическая тонна (=1000 кг)

          short (net) ~ короткая тонна (=907,2 кг)


tonality тональность


tone тон; тональность; интонация; оттенок, градация тонов; настроение; атмосфера; обстановка; стиль; элегантность


tone-arm звукосниматель проигрывателя


tongue язык; манера говорить


tonic тоник; тонизирующий напиток


tony модный; пользующийся успехом; принадлежащий к высшему обществу


tool (ручной) инструмент; орудие; станок; резец; средство; полезная программа; обтесывать; вытиснять узор


tooling механическая обработка


toothing зубчатое сцепление


top топ; верхушка; вершина; верх; верхний обрез страницы; высший; верхний;, максимальный

          ~ drawer высшее общество

          ~ of mind торговая марка, которую респонденты называют первой чаще других

          no ~ звук очень высокой частоты


top-flight первосортный


topic тема; предмет обсуждения


topicality актуальность


topless «без верха»; топлес; с обнаженной грудью


top-of-mind наиболее запомнившийся; первый, приходящий на ум


top-of-the-line первоклассный


topper финал (фильма, ролика)


top-tone цвет краски на оттиске после ее закрепления


torch факел; фонарь; горелка; прожектор


torchere торшер


torch-song сентиментальная песенка о несчастной любви


tormentor первая кулиса; звукопоглощающий щит


tornado торнадо; смерч


torsion кручение; перекашивание


total целое; сумма; итог; pl результаты; весь; суммарный; подводить итог

          ~ TV общая телевизионная аудитория


totality общее количество


totalizator тотализатор


totem тотем


touch прикосновение; осязание; общение; подход (к людям), такт; штрих; характерная черта, манера, (художественный) прием; оттенок; налет; примесь

          after ~ ретушь (негатива или позитива); фоторетушь


touchstone критерий; пробный камень


tour тур; поездка; путешествие; турне

          Cook’s ~ туристическая поездка (от названия знаменитой туристической компании «Thomas Cook and Son»)


tourism туризм


tourist турист; туристический


tournament турнир


tout коммивояжер; зазывала; навязывать покупку; пытаться продать по более высокой цене


towel полотенце


town город; городок; административный центр; городской

          santy-~ самый бедный жилой район

          test ~ город, отобранный для тестирования эффективности рекламы


toy игрушка; безделушка


TPT см. total prime time


TQC см. total quality control


TQM см. total quality management


trace след; следить; снимать кальку


tracing прослеживание; калькировка; запись (регистрирующего прибора)


track след; дорога, тропинка; путь, трасса, маршрут; колея (операторского фарта); (звуковая, видео) дорожка; фонограмма

          backing ~ запись аккомпанемента

          chicken ~s неразборчивый почерк

          scratch ~ черновая звуковая дорожка

          wild ~ несинхронизированный звук


tracking слежение; сопровождение; сбор, анализ информации о пользователях


tractate трактат


trade занятие; ремесло; профессия; торговля; сделка; отрасль; торговый; профсоюзный


trade-in сдача старой вещи в счет покупки новой


trading торговый


trademark товарный, фабричный знак

          invented word ~ товарный знак в виде придуманного слова


trademarker владелец товарного знака


trade-off сбывать; обмениваться


trade-out бартер


trader торговец; биржевой маклер


tradesman торговец; лавочник


tradester торгаш


trading торговля; коммерция; торговый


tradition традиция


traditionalism приверженность к традициям


traffic трафик; движение; ход выполнения заказов; посещаемость; посещаемость сайта; поточное движение (людей, транспорта, товаров); информационный, рекламный поток

          reader ~ изменение читательской аудитории; распределение читательского внимания (по разделам издания)


tragedy трагедия


tagicomedy трагикомедия


trailer трейлер; прицеп; конечный ролик; конечный раккорд; анонс; киноафиша


train поезд; процессия; последствие; учить; тренировать


trainee стажер; практикант


trainer инструктор; тренер


training обучение; тренировка


trainship транспортировка «рельсы–судно»


trait характерная черта; особенность; штрих


traitor предатель


trajectory траектория


tram(car)трамвай


tranquillizer транквилизатор


trans. см. transaction


transaction сделка; операция; ведение (дела)


trans, transp см. transportation


transcription переписывание; радиозапись; транскрипция

          open-end ~ запись программы с рекламными паузами, заполняемыми на региональном уровне


transfer трансфер; передача; перевозка; перенос, перемещение; зеркальный оттиск; перевод (напр. рисунка, красок на холст); перезапись (фильма); перечисление (денег)

          dye ~ высококачественный цветной отпечаток со слайда, пригодный к обработке для последующего воспроизведения

          film-to-tape ~ перезапись с кинопленки на видеоленту


transfer-ink типографская краска


transfiguration видоизменение; преобразование


transformation трансформация; преобразование; превращение


transient рекламодатель, давший единичный заказ; преходящий; мимолетный; скоротечный; временный


transit транзит; проезд; переход; перевозка; городской транспорт; переходить; переезжать; транзитный (о рекламе)


transition переход; перемещение; наплыв; монтажный переход; переходный период

          travel ~ переход с одной сцены фильма к другой с помощью движения


transitional промежуточный; переходный (напр. стиль)


translation перевод; перемещение; трансляция; передача


translator переводчик


transliteration транслитерация


transmission передача; трансляция; пересылка; трансмиссия; привод; способность пропускать; (свето)проницаемость


transmitter отправитель; передатчик; микрофон, микрофонный усилитель


transparency прозрачность; (свето)проницаемость; слайд; диапозитив


transparent прозрачный; понятный; откровенный


transport транспорт; транспортное средство; перевозка; транспортный

          film ~ лентопротяжный механизм (киноаппарата)


transportation транспорт; транспортное средство; перевозка; стоимость перевозки; транспортный (о рекламе)


transpose поменять местами (ошибочно установленные буквы)


transposition перемещение; перенос


trap ловушка; западня; радиофильтр


trash трэш; отбросы; мусор; ерунда; халтура


travel путешествие; поездка; движение


traveling путешествие; путешествующий; съемка с операторской тележки или крана


travelogue туристский путеводитель; кино-видеопутешествие


travesty травести; пародия


tray лоток; поднос; кювета; поддон


treasure сокровище


treasurer казначей; хранитель


treasury казна; казначейский


treat удовольствие; угощение


treatment обращение; уход; лечение; обработка; трактовка; подход; режиссерский вариант сценария (рекламы)


treaty договор; переговоры; договорный


tremble дрожь; дрожание


trend тренд; тенденция; направление


trespass посягательство


trial испытание; проба; судебное разбирательство; пробный


tribe племя; клан


tribunal трибунал; суд; место судьи


tribute дань


trick хитрость; обман; трюк; фокус


trick(ery) хитрость, обман; спецэффект; трюковый кадр или фотоснимок


trickster обманщик


trier потребитель, покупающий «на пробу»; покупатель, опробовавший товар


trifle пустяк; мелочь; небольшое количество; небольшая сумма; шутить


trigger спусковой крючок; точка подачи заказа; пусковая схема; собачка; защелка


trill трель; произносить с вибрацией


trim порядок; стрижка; украшение витрины; аккуратный


trimmer машина для обрезки; резак; приводящий в порядок

          film ~ резак для пленки


trimming резка (фотокопий); снятие заусенцев; обрезки


trims срезки (остатки съемочных планов, не вошедшие в фильм)


trip путешествие; поездка; экскурсия


tripack «трипак» (комплект из трех негативных пленок для цветной съемки)


tripe штатив для кинокамеры


tripod треножник; штатив

          baby ~ «бейби» штатив; низкий штатив для кинокамеры

          follow shooting ~ инерционный штатив

          gyroscopic ~ гироскопический штатив; штатив с гироскопической панорамной головкой

          ladder ~ большой штатив для съемки с верхней точки зрения

          projection ~ штатив для прожектора

          running ~ инерционный штатив

          stretching ~ штатив с подвижными ногами

          studio still ~ (фото)штатив для съемок в павильоне

          tilt ~ штатив с головкой для вертикального панорамирования


trite банальный; избитый


triumph триумф; торжество


trivial тривиальный; обыденный


tri-vision «тривижен» (рекламная конструкция из треугольных поворотных элементов с разными изображениями на каждой грани)


triweekly издание, выходящее через каждые три недели


trolley тележка; операторская тележка; тележка «долли»; кран-тележка; столик на колесиках

          lighting ~ тележка с осветительным оборудованием


trolley-bus троллейбус


trope троп


trophy трофей; добыча; приз


trot буквальный перевод; подстрочник; шпаргалка


trouble беспокойство; затруднение; неприятность; проблема; аварийный

          teething ~s трудности первоначального периода, роста


troublemaker создатель проблем


trough лоток; желоб; кювета; низшая точка (на графике)


trousers брюки


TRP см. target rating point


truck грузовик; товарная платформа; багажная тележка; операторская тележка; товарообмен; торговля вразнос; бартер; обменивать, платить натурой; грузить, перевозить

          ~ back отъезд камеры (удаление съемочного аппарата от объекта)

          ~ in наезд камерой (приближение съемочного аппарата к объекту)

          ~ out см. truck back

          ~ up см. truck in

          double ~ объявление, размещенное на развороте, без полей между полосами

          sound ~ грузовик с вещательной радиоустановкой


true правильный; точный; правдивый


truncate срезать; сокращать


trunk ствол; магистраль; главная линия; автомобильный багажник; магистральный (кабель)


trust доверие; вера; обязательство; траст; доверительный фонд; трест


trustee попечитель; опекун


trustworthiness кредитоспособность; надежность


truth правда; истина; соответствие


try попытка; испытание; проба


try-on примерка


try-out репетиция; проба; проверка

          tonsil ~ голосовая проба актера


tsar царь


t-side рекламный плакат Т-образной формы на боковой стороне двухэтажного автобуса


tube труба; тюбик; электронная лампа; электронно-лучевая трубка; туннель; тубус; метро

          (photo)flash ~ фото-вспышка


two-way двусторонний; многоразовый


tuition обучение; плата за обучение


tune мелодия; мотив; настроение; гармония; настраивать

          signature ~ музыкальные позывные


tungsten вольфрам

          ~ light свет, полученный от лампы с нитью накаливания


tuning настройка; регулировка


turkey неудача; провал; индейка


turn оборот (колеса); поворот; перемена; очередь; смена; марашка


turnabout поворот; изменение позиции; карусель


turnaround оборот (транспорта)


turned перелицованный; перевернутый (о литере)


turn-out публика; объем выпускаемой продукции; выезд


turnover оборот; товарооборот; текучесть кадров; финансовый оборот; оборот аудитории; часть газетной статьи, напечатанная на следующей странице

          audience ~ текучесть, ротация аудитории


turnstile турникет

          customer ~ турникет для прохода покупателей (в магазин)


turntable проигрыватель (пластинок); поворотный круг


turret револьверная головка; турель


tutor наставник; репетитор


tutti-frutti засахаренные фрукты; мороженое с фруктами


TVR (television rating) телевизионный рейтинг


twin близнецы, двойня; двойник; пара; прибор рассеянного света с двумя дуговыми лампами; двойной; состоящий из двух однородных частей


twist изгиб; поворот; кручение; твист (танец)


two-decker двухэтажный автобус; двухпалубное судно


twofer товар, предлагаемый в двойном количестве по цене одного предмета; билет на двоих


two-way двухсторонний


type тип; вид; класс; модель; образец; типаж; статист; шрифт; литера; писать на машинке (печатать)

          body ~ основной шрифт (текста, объявления); обычный прямой (невыделительный) шрифт

          bottled ~ неровный шрифт

          film ~ тип пленки (черно-белая, обратимая и т.д.)

          in ~ в наборе


typeface начертание шрифта; очко литеры

          fast ~ стремительный шрифт (создающий впечатление скорости)

          top-heavy ~ шрифт, утяжеленный в верхней части


type-form текстовая печатная форма


type-founder словолитчик


type-foundry словолитня


type-metal гарт


typescript машинописный текст; машинописный


typesetter наборщик; наборная машина


typesetting (типографский) набор; наборный

          ~ machine наборная машина


typewriter пишущая машина


typical типичный


typist машинистка


typo опечатка


typographer печатник; шрифтооформитель; специалист по верстке, шрифтам


typographic(al) типографский


typography типографское дело; книгопечатание; оформление (книги); шрифтовое оформление; шрифтовые работы; текст (не иллюстративная часть)


tyrant тиран


tyre шина; покрышка






Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке