W

waffle вафля; болтовня; болтать


waffle-stompers туристские ботинки


wage (обыкн. pl) заработная плата; проводить (кампанию)

          living ~ прожиточный минимум


wagon фургон; повозка; товарный вагон


waistband «пояс»; реклама, размещенная в одну линию вокруг всего автобуса или сзади его


wait ожидание; засада; ждать; прислуживать; сопровождать; откладывать


wait-and-see выжидательный


waiter официант


waiting ожидание; выжидательный; ждущий; прислуживающий


waiver отказ (от права); оговорка; исключение


wake будить; пробуждать; возбуждать (желание); опомниться; очнуться; осознать


walk шаг; ходьба; расстояние; прогулка; ходить; идти


walkaway легкая победа (в соревновании)


walker ходок, скороход

          floor ~ нанятый магазином человек, имитирующий одного из покупателей с целью слежения и предотвращения краж


walkie-talkie уоки-токи; радиопереговорное устройство


walk-off износ печатной формы


walk-on актер, роль без слов; статист


walk-out забастовка


wall стена; барьер, преграда

          front ~ стена в зрительном зале, к которой крепится экран

          painted ~ брандмауэр

          white ~ беленая стена, используемая в качестве экрана


wallet бумажник


wall-painting настенная живопись; фреска


Wall Street улица в Нью-Йорке, где находится биржа; перен. американский финансовый капитал


wall-to-wall без рекламных вставок (о радио– или телепрограмме)


want потребность; недостаток; нужда; хотеть; желать; нуждаться; требовать


want-ad см. want advert(isement)


wantage нехватка; недостающее количество


want-satisfying удовлетворяющий потребности, запросы


war (with all risks) включая все риски (вид страхования); война; борьба; военный

          price ~ ценовая война


wardrobe гардероб; гардеробная; платяной


ware изделия; pl товар(ы); продукты производства


warehouse товарный склад; хранилище; большой магазин


warfare война; столкновение

          defensive ~ «оборонительная война»; стратегия защиты своей доли рынка от конкурентов

          offensive ~ «наступательная война»; стратегия завоевания конкурентной доли рынка


warm теплый; подогретый; горячий; сердечный; жаркий


warning предупреждение; предостережение; предупредительный


warrant ордер; предписание; гарантия; доверенность; расписка; купон; оправдывать; подтверждать; ручаться; гарантировать


warrantable законный; допустимый


warranty гарантия; ручательство


wash мытье; стирка; туалетная вода; тонкий слой (жидкой краски, металла); мыть; смывать; промывать; плескаться; сносить; литься; быть убедительным

          tone ~ тональная размывка (изображения)


wash-and-wear одежда, не требующая глажения после стирки


washing промывка (фото или киноматериала); стирка

          ~ out смыв пленки

          final ~ последняя промывка (фото или киноматериала)

          incomplete ~ промежуточная промывка (фото или киноматериала)


wastage изнашивание; убыток; брак; убыль


waste убыток, ущерб, порча; трата; потеря (качества изображения или фонограммы при печати, контратипировании, лабораторной обработке); отходы; отбросы (при кинопроизводстве); макулатура; пустынный; лишний; ненужный; напрасный; отработанный; расточать (деньги); портить; опустошать; истощаться

          demographic ~ ненужная аудитория, охваченная рекламой заодно с целевой


waste-basket корзина для выбрасываемых бумаг


wasteful бесполезный; непроизводительный


watch часы (карманные, наручные); внимание; наблюдение; наблюдать; следить; смотреть; дежурить; караулить; охранять; выжидать; дествовать осмотрительно


watchdog наблюдатель, (кино)цензор


watcher наблюдатель; исследователь; сторож


watchword лозунг; девиз; клич; пароль


water вода; поливать; орошать; слезиться; разбавлять водой; сглаживать; смягчать


waterage перевозка грузов по воде; оплата водной перевозки


water-color акварель; акварельный


watermark бумажный водяной знак; делать водяные знаки


water-marked (бумага) с водяными знаками


watertight водонепроницаемый; неопровержимый; недопускающий двойного толкования


watt ватт


wave волна; вал; (радио)сигнал; волновой

          sound ~ звуковая волна


wax воск; парафин; мазь; вощить; нанести серьезное поражение; фотографировать для фотоотчета


way путь; ход; направление; расстояние; образ действия; способ; образ жизни; особенность


way-bill маршрут; список пассажиров


w.c. (water closet) уборная; (without charge) без оплаты


wd. см. word


WF см. wrong font


weakness слабость; склонность; понижение (цен)


wealth богатство; изобилие; благосостояние


weapon оружие


wear износ; ношение; одежда; носить; изнашивать; протирать; изнурять

          fair ~ естественный износ

          fair ~ and tear повреждения товара, полученные в результате естественного износа

          reasonable ~ см. fair wear

          slumber ~ спальная одежда


wearproof износостойкий


weasel рекламное утверждение, приписывающее товару качества, которыми он в действительности, возможно, и не обладает


weather погода


weave ткать; узор (ткани)


weaving соединение, сплетение; покачивание

          ~ of image неустойчивость изображения на экране


web паутина; рулон бумаги для типографской печати


web-fed печать с рулона бумаги, а не с отдельных листов


web-offset рулонный офсет


web-page веб-страница


web-site веб-сайт; сайт


wedding свадьба; бракосочетание; свадебный


wedge клин

          advertising ~ достоинство товара или услуги, которое может послужить основой для создания рекламы


week неделя; рабочая неделя

          black ~ «черная» неделя в США (когда не проводятся общенациональные замеры аудитории рекламы)

          half ~ издание, выходящее два раза в неделю


week-day будний день


week-end уикенд; последние выходные дни недели


weekly еженедельник; еженедельный; недельный; раз в неделю


weepy сентиментальное произведение


weight вес; масса; весомость; важность; авторитет; объем рекламы; степень светлости или жирности шрифта

          advertising ~ вес рекламной кампании (в деньгах, контактах, рейтингах)

          basis ~ основная масса стопы бумаги определенного стандартного формата; масса 1м2 бумаги

          message ~ общее количество рекламных сообщений, распространенных за определенный период

          type ~ толщина шрифта


welcome гостеприимство; желанный; благожелательный, благодарный (об аудитории)


welfare благосостояние; благополучие


well родник; колодец; (макет типа) «колодец» (при верстке которого редакционный материал обрамляется с обеих сторон и снизу рекламой); хорошо; правильно


well-being благополучие; процветание; благосостояние; здоровье


well-keeping пригодный для длительного хранения


well-known популярный; общеизвестный


well-to-do состоятельный; зажиточный; преуспевающий


wet влажный; сырой; слезливый


what-not всякая всячина


wheat пшеница


wheel колесо; припев


wheeler-dealer махинатор


wheeze отсебятина


whereby посредством чего


while промежуток времени; пока, в то время как; не смотря на то, что; тогда как


whimsy каприз; прихоть


whip кнут; действовать быстро; быстрое панорамирование; переброска камеры


whirlpool водоворот


whiskers нежеланные звуки(при записи)


whisper шепот; слух; молва; шорох; шуршание; говорить шепотом; сообщать по секрету; шуршать


whistling свист


white белый; прозрачный; пробел


white lead свинцовые белила


whole-colored одноцветный


whole-length во весь рост


wholesale оптовая торговля; оптовый


wholesaler оптовый торговец; предприятие оптовой торговли


wholesaling оптовая торговля


wholesome полезный; здравый; благотворный; безопасный


whoop возглас; восклицание


wicker-work плетеные изделия


wide широкий; далекий


wide-angle широкоугольный (напр. объектив)


widespread широко распространенный; разбросанный (напр. аудитория)


widow вдова; висячая строка

          golf ~ женщина, часто находящаяся в одиночестве, пока ее муж играет в гольф


width ширина; широта; расстояние; полотнище; полоса

          ~ of field ширина поля изображения

          ~ of screen ширина проекционного экрана

          picture ~ ширина кадра


wielder владеющий

          influence ~ влиятельное лицо


wig парик


wild дикий; необдуманный; наугад


wild-cat дикая кошка; вспыльчивый; необузданный; рискованное предприятие; незаконный; несанкционированный; идущий не по расписанию


wile уловка; хитрость; обман


will воля; желание; завещание

          good ~ благорасположение; добрая воля


win победа; выигрыш; побеждать; достигать; приобрести; получить; уговорить; убедить


Winchell звукооператор


winchester винчестер; жесткий диск


wind ветер; дыхание; пустые слова; дутье; поворот; виток; виться; наматывать(ся); заводить

          fast ~ ускоренная перемотка


winder-upper песня, отрывок мелодии, завершающие радиопередачу


winding извилина; изгиб; поворот; накрутка, намотка (кинопленки на керн); пружина кинокамеры; обмотка

          «А» ~ намотка (кинопленки, магнитной ленты) слоем внутрь

          «В» ~ намотка (кинопленки, магнитной ленты) слоем наружу


winding-up ликвидация компании


windmill ветряная мельница


window окно; витрина; оконная витрина; (проекционное) окно; компьютерное программное «окно»


window-case витрина


window-dressing оформление витрин


windowpane оконное стекло


window-shopping разглядывание витрин


wine вино; цвет красного вина


wine-cellar винный погреб


winery винный завод


wing крыло; pl кулисы


winner победитель; лауреат

          safe ~ бесспорный победитель


«winner-take-all» (принцип) «победитель получает все»


winning выигрыш; pl выигранные деньги


win-win все в выигрыше; взаимовыгодный; (ситуация) взаимного выигрыша


W.I.P. см. work in progress


wipe вытирание; смывание с экрана; быстрая смена одного изображения другим; вытеснение (киномонтажный переход, при котором уходящее изображение вытесняется краем заступающего); издевка

          fan ~ веерообразное вытеснение (косой шторкой)


wire провод; проволока; телеграф; телеграмма; проволочный; устанавливать провода; телеграфировать

          antenna ~ антенна

          sky ~ теле-радиоантенна


wireless радио; беспроволочный


wireline проводная линия связи


wiring электропроводка


wisdom мудрость; здравый смысл


wish желание; предмет желания; просьба; желать; хотеть


wit ум; остроумие


witchcraft колдовство


withdraw брать назад; изымать; ретироваться


withholding удержание; отказ; утаивание


witness свидетель; очевидец; доказательство


wizard фокусник; колдун


wk см. week


wk. см. work


w/o (without) без


wobble качание; колебание


wobbler воблер; специальная рекламная конструкция-подвеска, колеблющаяся под воздействием потоков воздуха


wobbling качание, колебание, виляние

          ~ of the image игра изображения на экране


womanhood женщины; женственность


wonder удивление; чудо


wonderland страна чудес


wood дерево; древесина


wool шерсть; шерстяная пряжа, ткань, одежда


word слово; сообщение; замечание; пароль; «Ворд» (текстовой редактор); pl текст

          banner ~ начальное слово; заголовок

          bazz ~s штампы; стандартные приемы, используемые в рекламе

          coined, concocted, made ~ см. invented word

          direction, guide ~ колонтитул

          invented ~ выдуманное, искуственно образованное слово


word-forming словообразование


word-for-word буквальный; дословный (о переводе)


wording редакция; формулировка


word-mark словесный товарный знак


word-of-mouth устный; (реклама) «из уст в уста» (информация о товаре, передаваемая устно одним потребителем другому)


word-play игра слов


wordsmith анонимный автор


word-symbol словесный символ


work работа; дело; занятие; место работы; изделие; произведение

          ~ in progress (W.I.P.) изготавливаемые, но еще незавершенные продукты

          location ~ работа вне студии


workable рентабельный; выполнимый


workaholic работоголик


workbook рабочая тетрадь; сборник упражнений


worker рабочий; сотрудник


worker-hour рабочий человеко-час


workgroup рабочая группа


working работа; эксплуатация; рабочий; работающий; действующий; эксплуатационный


working-out детальная разработка (плана)


workload рабочая нагрузка (на человека)


workmanship искусство; мастерство; квалификация; отделка


workprint рабочая копия

          approved ~ утвержденная студийная копия (фильма)

          b&w ~ черно-белая рабочая копия


workshop мастерская; ателье; семинар; цеховой


workstation автоматизированное рабочее место


world мир; вселенная; общество; сфера; область; мировой


would-be претендующий; предполагаемый; потенциальный; притворный


worms eye (съемка) с очень низкой точки зрения


worry беспокойство; забота


worth цена; ценность; стоимость; стоящий


worthwhile стоящий; дельный


wow «вау» («Здорово!»); очень особенное; огромный успех


wow-wows плавающий звук при воспроизведении


wpb сокр. от waste-paper basket в корзину (о непригодности рукописи)


wrap обертка; платок

          «~’em!», «~ it up!») «Сворачивай!» (команда об окончании съемочного дня)

          ~ party см. wrap party


wraparound рекламный плакат, которым обертывается витрина


wrap-case суперобложка


wrapper обертка; суперобложка; бандероль; халат

          book ~ суперобложка (книги)


wrapping часто pl упаковка; обертка; оберточная бумага


wrap-up не раздумывающий долго покупатель; ходкий товар; не очень качественный товар, который продают запакованным, всячески расхваливая; товар, купленный по рекламе заочно (обычно через почту)


wreck авария; уничтожение; развалина


wrestling борьба


wring скручивание; выжимание


wringer валик для глянцевания фотокопий


wrinkling смятие, сморщивание

          film ~ искривление кинопленки в кадровом окошке


writ предписание; повестка; судебный документ


write писать; сочинять


write-off аннулирование, письменный отказ; списание; сумма, списанная со счета; брак, обломки


writer писатель; автор; текстовик; сценарист

          editorial, leader ~ автор передовиц (в газете)

          paragraph ~ репортер

          scenario, screen, screenario ~ киносценарист

          speech ~ спичрайтер (составитель речей для официальных лиц)

          staff ~ штатный сценарист на студии

          story ~ автор сюжета; автор литературного сценария


write-up письменный отчет; обзор; (хвалебная) статья; (подробное) расписывание; реклама


writing писание; литературное произведение; почерк, стиль, манера


written письменный; написанный; сочиненный


wrong правонарушение; неправда; заблуждение


wrong-doing причинение ущерба; правонарушение


wrongful неправильный; несправедливый


W/W (worldwide) всемирный


WWW (world wide web) всемирная паутина; Интернет


WYSIWYG (what you see is what you get) букв. «что видишь, то и имеешь»; принцип работы некоторых программ для проектирования веб-сайтов






Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке