В

baby ребенок; детский; небольшой

bachelor бакалавр; холостяк

back задняя, оборотная сторона; задняя стенка фотоаппарата

          book ~ корешок книжного блока

          grey ~ противоореолный слой

          play ~ плей-бэк; система звукозаписи; воспроизведение записанного звук

backbone опора; основа; корешок книги

backcloth, backdrop фон; задник; занавес

backer человек или организация, финансово поддерживающие деловое начинание

back-formation обратное словообразование

background (bg) фон, задний план; предыстория; происхождение; образование; исходные (биографические) данные; подготовка, образование; звуковое сопровождение

          moving ~ движущийся фон

          pan ~ панорамный фон, позволяющий совершать длительные горизонтальные перемещения камеры

          projected ~ рирпроекция

          title ~ фон для титров

backing-up печатание на оборотной стороне листа; выколачивание клише

backlist постоянный ассортимент товаров, пользующихся спросом вне зависимости от моды и времени года

backlog задолженность; невыполненные заказы

backslant шрифт с наклоном влево

back-to-back встык; непрерывный; идущие друг за другом без перерыва (напр. передачи, рекламные ролики)

back-up дублирование

backwind перемотать назад; обратный ход; обратная перемотка (пленки)

bacon бекон; чистая прибыль

bactericidal бактерицидный (напр. покрытие)

badge «бэдж»; значок; нагрудная визитка

bad-news денежный счет; неприятный (о человеке, событии)

baffle перегородка; щит; звуко– или светопоглощающий защитный экран

baggage багаж

bagman коммивояжер

bail залог; поручительство

bait приманка; наживка; искушение

bakery пекарня; булочная

balaam разнообразные заметки, используемые для заполнения свободных мест в газете

          ~ basket редакционная корзина для мелких заметок

balance баланс; уравновешенность

          running ~ текущий остаток (средств)

          visual ~ зрительный баланс

bale кипа; тюк

baling прессование

ballast балласт

balloon баллон; воздушный шар; место для слов персонажей на рисунках; внезапно забыть текст роли

          trail ~ небольшой пробный тест, предшествующий основному (обычно опросу общественного мнения)

ballot баллотировка; голосование

bally зазывать зрителей на представление

ballyhoo чепуха; вздор; шумиха; назойливая реклама

bamboo бамбук; бамбуковый

ban запрещение; запрет; «забанить» (закрыть «доступ» в чат, форум и т.д.)

banana комедийный актер; сексуально привлекательная мулатка, светлокожая негритянка

band валик; стержень; связка; диапазон; бандероль; оркестр; отряд; банда

          light change ~ световой паспорт (для регулирования света при печати копии кинофильма)

          package ~ лента, опоясывающая упаковку товара; рекламная бандероль на упаковке

banded объединенный; связанный; дополнительный (напр. товар, прикрепляемый к стандартной фабричной упаковке)

bandwagon знаменитость; политик; артист; исполнитель; железнодорожный вагон, за использование которого уплачено заранее

bandwidth пропускная способность

bang удар; стук; звук выстрела; гашиш; pl радиопомехи

bandstand эстрада для оркестра

bangtail рекламный конверт с отрывным клапаном-бланком заказа

bank банк; фонд; отмель

          ~ of keys клавиатура линотипа

          ~ of lamps осветительный агрегат

          time ~ фонд рекламного времени, которым может располагать рекламодатель

bankcy см. bankruptcy

bankroll финансовые ресурсы; финансирование (напр. театральной постановки, шоу)

bankrupt банкрот; несостоятельный; сделать банкротом

bankruptcy банкротство, несостоятельность

banner баннер; транспарант; «шапка»; заголовок на всю ширину полосы; электронное рекламное объявление со статичным или динамичным характером

          burn out of a ~ «сгорание баннера» (резкое падение эффективности после нескольких показов)

          commercial ~ рекламный транспарант

          rich media ~ электронный формат, позволяющий использовать в баннерах цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя

          window ~ витринная наклейка

banquet банкет; званый обед

bar планка; плашка; рейка; линейка; брусок; стойка; бар

          color ~s шкала контроля цветной печати; цветовой «матрац» (на видеоленте)

          knife ~ ножедержатель

          type ~ линотипная строка

barbecue барбекю

barber парикмахер

bar-code штрих-код

bard бард; певец

bare обнаженный; неизолированный

bargain сделка; выгодная покупка; торговаться

bargain-sale распродажа

barker зазывала; аукционист; короткий крупный заголовок

barn амбар; сарай

barn-stormer каскадер

baron барон; магнат

barracuda телескопический штатив осветительного прибора

barrel баррель; бочка; тубус (объектива); деньги для финансирования какой-л. кампании

          in the ~ оказаться без денег, без работы

barrier барьер, преграда

barrister адвокат

barrow тачка; ручная тележка

barter бартер; обмен; обмен рекламы на товар или услуги

base основа; основание; базис; база; подложка киноленты; базовая группа потребителей, имеющих определенные характеристики

          color ~ цветовой фон

          film ~ пленочная основа

basement подвальное помещение; «подвал» в газете

          bargain ~ подвальное помещение уцененных товаров

basher средний прожектор

basis базис; основа; основание

basket корзина; кузов

          shopping ~ корзина для покупок; перечень интернет-покупок, просматриваемый потребителем перед оплатой

bastard гибрид; помесь; поддельный; притворный; плохого качества; неправильной формы; необычного размера; нестандартный (напр. шрифт, кегль); дефектный

batch пакет заказов; партия (товара); группа; пачка; кучка

bath ванна; промывание

          developing ~ проявляющий раствор

          toning ~ виражный раствор

battery батарея; группа

          ~ of lenses комплект объективов

battle битва; борьба

baza(a)r базар; большой магазин

beach пляж

B-B, B2B ~ см. business-to-business

b(b сокр. от bed and breakfast ночлег и завтрак (в гостинице)

b(b)l см. barrel

BBS (bulletin board system) электронная доска объявлений

ВС (blind copy) непропечатанный, плохо читаемый текст; см. также back cover; см. также broadcasting

B2C электронная торговля (позволяющая потребителям искать, сравнивать и заказывать товары on-line)

BCU см. big close-up

bdg см. building

BDI см. brand development index

bealer начальник

beam луч; пучок лучей; радиус действия

          astigmatic ~ астигматический пучок

          light ~ пучок света

bean фасоль; голова; монета

bear медведь; спекулянт, играющий на понижение; нести

beard головка литеры; нижний выносной элемент литеры; борода

beast животное; тварь

beat удар; бой; такт; ритм; дозор; газетная сенсация; бить; ударять; выбивать; побеждать; превосходить; надувать (кого-л.); обходить (закон)

          ~ out smth быстро печатать на машинке; сыграть часть джазовой композиции; спорить, обсуждать

beautician косметолог

beauty красота

bed основание; ложе; станина; талер

beef говядина; жалоба

beefcakery фотография обнаженного мужчины атлетического сложения

beer пиво

bees and honey (букв. пчелы и мед) деньги

beercasting «пивовещание» (назойливая теле– радиовещательная реклама пива)

before-and-after «до» и «после»

before-tax до уплаты налогов (напр. доход)

beggar нищий

behavior поведение; манеры; действия

          innate ~ инстинктивное поведение

          overt ~ внешнее поведение

          ultimate buying ~ конечное покупательское поведение

BehaviorScan тестирование покупательского поведения

belief вера; доверие; убеждение

          accepted consumer ~ устоявшиеся мнения потребителей

believability правдоподобность; достоверность

bell колокол; колокольчик; звонок

          air ~s воздушные пузырьки в оптическом стекле или пятна от них на проявленном материале

belles-lettres беллетристика

bellhop молодой носильщик в отеле

bell-ringer коммивояжер; политик местного масштаба

belongings принадлежности; пожитки; пристройки

below ниже; внизу; под

below-cost ниже себестоимости

belt зона; район; пояс; ремень

          battery ~ пояс с батареями для питания съемочной камеры

bench скамья; место судьи; стол; верстак

          cutting ~ монтажный стол

          enlarging ~ фотоувеличитель

benchmark отметка уровня; исходный пункт; точка отсчета

bend сгиб; изгиб

Ben Day тангирный (сетка, клише)

beneficial благотворительный; выгодный

beneficiary лицо, получающие ренту, пособие, премию и т.д.

benefit прибыль; выгода; польза; преимущество; пособие, выплата

benny корпус или бокс камеры

berry ягода; зерно

best лучший; больший; что-л. самое лучшее, высшей степени; взять верх (над кем-л.); провести; перехитрить

          third ~ третьесортный

bet пари; ставка

betn сокр. от between между

betray предавать; соблазнять

bevel скос; наклон; обрез; фаска, кромка печатной формы; косой; конусный

beverage напиток

          blended ~ купажированный напиток

b.f. см. bona fide

bg, BG см. background

bias предубежденность; пристрастие; уклон

          fatigue ~ искажение результатов опроса из-за усталости интервьюера или интервьюируемого

          interviewer ~ искажение результатов опроса за счет личных качеств интервьюера

bibelot брелок; безделушка; книга миниатюрного формата

bibliography библиография

bice бледно-синяя краска

bid заявка; предложение; приглашение

          sealed ~ закрытые торги

Big Brother – «большой брат» (образ, созданный Оруэллом в романе «1984»); телевидение; вид реалити-шоу на телевидении (подсматривание за людьми, изолированными в замкнутом пространстве)

big-shot важный, богатый человек, клиент

bigwig важная персона; «шишка»

bijou бижу; драгоценность; безделушка; маленький; изящный

bijouterie ювелирные изделия; бижутерия

bilateral двусторонний

bill счет; афиша; законопроект; банкнота

          due ~ соглашение об оплате рекламы по бартеру

          foot the ~ оплачивать счет

          short rate ~ штрафной счет за недобор оговоренного количества рекламной площади

          show ~ афиша

billboard билборд; рекламный щит, плакат; доска объявлений

          baby ~ мини-щит в наружной рекламе; рекламный планшет внутри общественного транспорта

          commercial ~ стандартное объявление в начале или конце радио-телепрограммы с перечислением спонсоров

billing(s) общий оборот по счетам агентства, выставленных его клиентам; выставление счетов

          gross ~ стоимость публикации рекламных объявлений по полному тарифу, без предоставления скидки

billposter расклейщик плакатов, афиш

bimestrial двухмесячный; выходящий раз в два месяца

bimetal(lic) биметаллический (напр. печатная форма)

bimonthly издание, выходящее раз в два месяца или два раза в месяц

bin ларь, корзина; бункер

          dump ~ магазинный контейнер для распродаваемых по сниженным ценам товаров

binder переплет; переплетчик; скрепляющее вещество; вязать; связывать; привязывать; зажимать; обязывать; ограничивать; обшивать, обвязывать (края); скреплять

          loose-leaf ~ бесшовный переплет для изданий в виде отдельных листков; блокнот с отрывными листами; машина для скрепления разъемными скобами

bind-in скрепленный; прикрепленный (напр. купон)

binding переплет; (с)крепление

          ~ in boards цельнокартонный переплет

          perfect ~ способ соединения листов бумаги, путем приклеивания их к линии переплета; бесшвейное скрепление

          wire-o ~ спиральный переплет

bindlestiff сезонный работник; безработный; нищий

biography биография

bird птица; пташка; парень

bird-dog агент по доставке товара

bird’s eye с высоты птичьего полета

birth рождение; роды; происхождение; источник

biscuit бисквит; сухое печение; светло-коричневый цвет

bit кусочек; частица; мелкая монета; статист; (binary digit) бит (двоичное число, базовый элемент информации, обрабатываемой компьютером. Имеет значение нуль или единица)

          ~ depth битовая глубина (цвета)

bite укус; травление (при гравировке); байт (элемент представления одного символа, состоящий из восьми битов и рассматриваемый как отдельный элемент данных)

bitone дуплекс-автотипия

biweekly издание, выходящее раз в две недели или два раза в неделю

biz см. business

bk см. back; см. также book

bkt см. bracket

bl см. bilateral

black черный цвет; черная краска; чернота (последняя, самая темная из 10 ступеней нейтрально-серой шкалы)

blackface жирный шрифт; актер, выступающий в роли негра

black-letter старопечатный; со старинным готическим шрифтом

blackmail шантаж; вымогательство

black-out выключение света в зрительном зале и на сцене; запрещение искусственной подсветки конструкций наружной рекламы; вымарывание (цензором) текста

blacksmith творческий работник сомнительных способностей

blade лезвие; нож; полотнище

          doctor ~ ракельный нож

          scraper ~ скребок для зачистки места склейки кинопленки; ракельный нож

blank бланк; пустое, свободное место; пробел

blanket облицовка офсетного цилиндра; шерстяное одеяло; общий; полный; всеобъемлющий; ковровый (о распространении чего-л., бомбежке)

blanking чистое белое поле между изображением и краем рекламного щита

bleach отбеливатель; отбеливание; белить; отбеливать; обесцвечивать; побелеть

bleed (off) проливать/пускать кровь; опоражнивать; вымогать деньги, обирать; обрезать (страницу) в край, под обрез; оставлять без полей (напр. объявление)

          edge ~ печать «под обрез» по наружным полям

          gutter ~ печать «под обрез» по корешковому полю

bleeding подтек; образование цветной окантовки изображения; кровотечение

blend смесь; переход одного цвета или оттенка в другой; купаж

blimp звукопоглощающий бокс киносъемочного аппарата

blind слепой; слепо напечатанный; неясный; анонимный, без маркировки или указания выходных данных, имен или названий

blinker киносъемочная камера

blister воздушный пузырек (в линзах объектива, в негативе или позитиве); пластиковая упаковка таблеток

block блок; группа; клише; преграждать; задерживать; блокировать; замораживать (счет); препятствовать; набрасывать вчерне (замысел, сценарий)

          ~ of type блок набора

          name ~ клише с названием рекламодателя

blockage затенение

blockbuster мощная фугасная бомба; блокбастер (фильм-супербоевик)

blocked в форме квадрата или прямоугольника (напр. объявление)

bloomer пустой, полупустой сейф; деловая неудача; плохо посещаемое представление

blooming расплывание изображения на экране

blot пятно; пачкать; промокать (промокательной бумагой); грунтовать

bound-in вплетенный (в книгу, журнал) (напр. буклет, листовка)

blowout взрыв спроса на какой-л. товар

blow-up увеличенное изображение; фотоувеличение; взрыв

blue синий, голубой цвет; печальный

          electric ~ цвет «электрик»

blue-chip «голубая фишка»; первосортный; высшего качества

blueprint, blue print, B/P предварительная корректура рекламного объявления (выведенная на бумаге); гранки; план, программа; светокопия; «синька»

Bluetooth технология беспроводной связи между компьютером, коммуникационными устройствами и интернетом, в которой используются короткие радиоволны

blurb издательское рекламное объявление; реклама (на обложке или суперобложке книги)

blurry нерезкий

          edge ~ нерезкие края изображения

BMS (below minimum standards) вещательная программа, аудитория которой слишком мала, чтобы ее учитывать

bo, b.o. см. box office; сокр. от buyer’s option по выбору, по усмотрению покупателя;

board совет; правление; доска; борт судна; крышка переплета

          bulletin ~ доска объявлений

          business ~ совет директоров

          caption ~ заготовка титров для киносъемки

          idiot ~ текст роли, написанный крупными буквами, который держат перед актерами, но вне обзора камеры

          plans ~ группа, планирующая рекламу заказчика (эккаунт-менеджер, руководители всех подразделений агентства)

          show ~ небольшой рекламный щит

          title ~ станок для съемки титров

boat лодка; корабль

bodkin шпилька; типографское шило

body тело; основная часть; основная часть литеры; масса; сексуально привлекательная женщина

          house ~ домосед(ка)

          point, type ~ кегль шрифта

bogus короткая заметка для заполнения неиспользованной части газетной полосы; поддельный

bold смелый; отчетливый (о почерке, шрифте)

boldface жирный шрифт

boldline строка, набранная жирным шрифтом

BOM (bill of materials) перечень материалов

bona fide добросовестно; добронамерено; добросовестный; настоящий

          ~ business солидное коммерческое предприятие

bonanza процветание; доходное предприятие; процветающий

bond связь; долговое обязательство; (таможенная) закладная; сдерживающая сила; pl ценные бумаги; облигации; оковы; свзывать; закладывать имущество; подписывать обязательства; выпускать облигации; оставлять товары на таможне до уплаты пошлины

bonus бонус; премия; вознаграждение

bonze бонза

boobs женские груди

book книга; том; текст; регистрировать; заказывать

          call ~ файл, папка с записями о контактах с клиентом

          check ~ чековая книжка

          clip ~ альбом стандартных заготовок художественного оформления рекламы

          continuity ~ папка радио– или теледиктора с расположенными в хронологическом порядке рекламными текстами, которые предстоит прочитать в течение дня

          facts ~ см. call book

          guard ~ подборка всех объявлений клиента или основной информации о его рекламной деятельности

          hand ~ справочник

          inner ~ книжный блок

          log ~ журнал учета

          order ~ книга заказов; портфель заказов

          wish ~ каталог заказов по почте

bookend форзац; подставка для книги

bookends реклама из двух частей, размещаемых в эфире таким образом, чтобы между ними в одном рекламном блоке была реклама других компаний

booking бронирование; заказ; регистрация заказа

          saturation ~ одновременная премьера в многих кинотеатрах

bookkeeping бухгалтерский учет; бухгалтерия

          double-entry ~ двойная бухгалтерия

booklet буклет; брошюра

          instruction-recipe ~ инструкция по эксплуатации кухонного оборудования с прилагающимися рецептами приготовления блюд

bookplate экслибрис

bookmark закладка

bookstore книжный магазин

boom бум, резкий подъем деловой активности; шумиха; шумная реклама; «журавль» (микрофон на длинной ручке); операторский кран-стрела

          ~ boom большой операторский кран

          baby ~ резкое повышение рождаемости

          camera ~ операторский кран; кран-штатив

          mike ~ микрофон «журавль»

boomer человек, рекламирующий что-л. или создающий шумиху вокруг чего-л.

          baby ~(s) «бэби бумеры» (люди, родившиеся в период резкого увеличения рождаемости)

boost повышение в цене; рекламирование; поддержка

booth будка; киоск; аппаратная; выставочный стенд

          announcer ~ дикторская кабина

          mixing ~ кабина звукооператора

          sound ~ аппаратная звукозаписи

bootlegger бутлегер; торговец поддельными или контрабандными товарами

borax «мусор»; плохой товар; плохая реклама

border граница; бордюр; кромка

          bond ~ бордюр, орнаментная рамка на векселях, облигация и т.д., используемая при создании рекламы

          screen ~ рамка киноэкрана

          white ~ поле страницы

borrower заемщик; получатель ссуды

boss босс; шеф; хозяин; шишка

bosshead руководитель проекта

bottle бутылка; флакон; сноп

bottom дно; основание; нижний; последний

          no ~ «бездонный», очень низкий звук (на низких частотах)

bound связанный; в переплете; переплетенный; готовый; прыжок; граница

          hard~ в твердом переплете

          soft~ в мягкой обложке

boundary граница; пограничный

bounty щедрость; щедрый подарок, премия

bourgeois шрифт «боргес»; буржуа; буржуазный; горожанин

bourse биржа

boutique бутик; творческая мастерская; рекламное ателье; небольшое рекламное агентство, оказывающее (в основном) творческие услуги

box коробка; ящик; текст в рамке; врезка; бокс; кожух, футляр; сундук для кино или фотоаппаратуры

          camera ~ звукопоглощающий кожух кинокамеры

          casting ~ отливная форма

          changing ~ кабина для перезарядки кассет и съемочной аппаратуры

          cluster ~ коллективный почтовый ящик, расположенный рядом с соответствующими домохозяйствами

          echo ~ эхо-резонатор

          fudge ~ место в наборной полосе газеты для помещения последних сообщений

          Let’s put in the ~! «Мотор!» (команда о запуске камеры)

          lettering ~ ячейка наборной кассы с шрифтовыми знаками

          light ~ лайтбокс; световой короб

          soap-~ ящик, на котором стоит оратор, выступающий в общественном месте

          sorts ~ ящик для отлитых литер

          sound ~ кабина звукооператора; комната звукового контроля

          space-band ~ шпационная коробка

box office касса (напр. в кинотеатре); кассовый сбор

boy курьер; посыльный; мальчик

          best ~ помощник бригадира осветителей (на съемках)

          hocus-focus ~ ассистент оператора

boycott бойкот

BP (business plan) бизнесплан

B/P см. blueprint

BPABC см. Business Publication Audit Bureau of Circulation

bps (bits per second) бит/с, бит в секунду (обычно используется для обозначения скорости передачи данных модемом)

bra бюстгальтер

bracket скобка; группа; рубрика; консоль, кронштейн

          angle (angular) ~ угловая скобка

          bow (brace, curly) ~ фигурная скобка

          extension ~ выдвижная консоль

          lens mount ~ сани для длиннофокусного объектива

          round ~ круглая скобка

          square ~ квадратная скобка

Braille шрифт Брайля для слепых; способ печати для слепых

brain мозг; рассудок

brainpower мыслительные способности

brains киносценарист

brainstorming «мозговой штурм»; совместный поиск идей; коллективное обсуждение и решение какой-л. задачи, проблемы и т.д.

brainy интеллектуал; интеллигентный

braking задержка

          film ~ задержка движения (кино)ленты

branch ветвь; отрасль; филиал

brand бренд; торговая марка; клеймо; сорт, качество

          barnacle ~ марочный товар, эксплуатирующий достижения своего ведущего предшественника-конкурента

          big name ~ известная марка

          family ~ зонтичный бренд; одна торговая марка нескольких товаров

          manufacturer’s ~ торговая марка производителя

          middleman ~ марка торгового посредника

          trend ~ марка, задающая тон

brand-conscious (потребитель) осознанно выбирающий определенную марку товара; знающий о марке

branding брендинг; товарная политика конкретной марки; маркировка

BRC см. business reply card

BRE (business reply envelope) конверт с оплаченным ответом; см. также business reply entry

breach невыполнение; нарушение; интервал

break перерыв; (рекламная) пауза; абзац; резкое падение цен

          ~ bumpers титры спонсоров, идущие во время перерыва или бегущей строкой во время спонсируемой передачи

          bad ~ неправильный перенос, ведущий к возникновению висячей строки

          commercial ~ рекламная пауза; перерыв в передачи для показа рекламы

          middle ~ рекламный перерыв в середине программы

          natural ~ естественный перерыв между транслируемыми программами

          station ~ интервал между трансляциями программ сети, в котором могут размещать локальную рекламу местные филиалы станций

breakage авария; поломка; компенсация за поломку

breakaway снос или частичный слом реквизита и декораций

breakdown разбивка; расчленение; демографический или психографический состав рекламной аудитории; поломка

          ink-film ~ разрыв красочной пленки

breathing дыхание; придыхание; дуновение; дышащий; воздухопроницаемый (напр. упаковочная пленка); (словно) живой (напр. муляж); «дыхание» изображения на экране (потеря фокуса)

breezing нерезкость (фото)изображения

brevier шрифт «петит»

brevity краткость

brewery пивоваренный завод

bribe взятка; подкуп; давать взятку

brick кирпич; брусок

bride невеста; новобрачная

bridge мост; платформа; переход от одного к другому

          electricians ~ платформа для прожекторов

music ~ музыкальная связка, вставка

brief бриф; краткое изложение; резюме

briefing брифинг; информационное совещание для журналистов; инструктаж

          weather ~ сводка погоды

bright яркий (напр. цвет); светлый; ясный (напр. звук); блестящий; способный; смышленый; живой; расторопный

brightness яркость; яркостный (напр. контраст)

brilliance (брильянтовый) блеск, яркость, чистота (изображения)

brilliant шрифт «диамант»; бриллиант; блестящий; выдающийся

BRM (business reply mail) почтовое отправление с оплаченным ответом

broad широкий; «широкий» осветительный прибор рассеянного света; большое освященное пятно на полу

broadcast телерадиовещание

          across-the-board ~ передача, транслируемая ежедневно в одно и то же время

          delayed ~ (DB) трансляция, идущая на местах в записи с учетом разницы во времени

          simultaneous ~ одновременное вещание по нескольким станциям

broadcasting телерадиовещание; трансляция; передача

          chain, network ~ одновременная передача программы по сети станций

broadsheet крупноформатная листовка; полноформатная газета (А2)

broadside мини-плакат; крупноформатная листовка; осветительный прибор бокового заполняющего освещения

brochure брошюра

          consumer ~ потребительская брошюра

          corporate ~ рекламный проспект компании; корпоративный проспект

broker посредник; брокер; закупщик

          list ~ составитель, держатель, продавец списков почтовой рассылки

brokerage комиссионное вознаграждение

bronzing бронзирование бумаги (для престижных рекламных материалов, приглашений)

brow бровь; выражение лица; вид; наружность; неинтеллигентность

brown коричневый; загорелый; карий

brown-out ограничение подсветки рекламных конструкций; уменьшение освещения улиц и витрин

browse просмотр; пролистать; проглядеть; небрежно рассматривать (товары и пр.)

browser браузер; компьютерная интернет-программа

brush кисть; щетка хвост

brush-up повторение; восстановление в памяти

ВТА (best time available) наиболее удобное время по усмотрению станции

BTL см. below the line

BTS см. broadcast television system

btto сокр. от brutto брутто

bubble пузырь; пузырек; раздувание цен

buck доллар; стремиться к успеху любой ценой

buckeye безвкусное объявление

buckle пленочный залом, засор в киноаппарате

buckling вздутие (ленты в кадровом окошке кинокамеры)

buckshee сэкономленный; дополнительный; свободный

buckslip бумажный лист размером с доллар

budget бюджет (рекламный); смета; запас

budgeting разработка бюджета

buffer буфер (область памяти компьютера, используемая для временного хранения данных)

buffet буфет; буфетная стойка

buffoonery буффонада; шутовство

bug диктофон; дефект; звездочка (знак сноски); жук

building здание; строительство; создание

build-up наращивание; подъем; реклама; хвалебный комментарий, анонс; рекламная кампания

bulb электрическая лампочка, колба (электрической лампочки); сосуд, баллон; выпуклость

bulge выпуклость; вздутие цен

bull бык; спекулянт, играющий на повышение

bulk объем; большие размеры; большое количество; толщина печатного издания; вместимость; массовый; оптовый; насыпной; наливной

bulkhead рекламное место в салоне пассажирского транспорта над окнами

bulldog первый утренний тираж газеты; бульдог

bullet специальный графический элемент, используемый в тексте для акцентирования, выделения слов, фраз, абзацев (напр. звездочка, галочка, точка и т.д.); маркер

bulletin бюллетень; сводка; доска объявлений; большой рекламный щит

          deluxe urban ~ гигантский городской щит

          ground ~ наземный (ненастенный) щит

          head-on ~ щит, устанавливаемый перпендикулярно движению

          painted ~ щит с нарисованной, а не отпечатанной рекламой

          parallel ~ щит, устанавливаемый параллельно движению

          rotary (rotating) ~ щит, передвигаемый с места на место; щит для значительного охвата аудитории ограниченным количеством рисованных рекламных материалов

          sales ~ торговый бюллетень

          standard highway ~ стандартный придорожный щит

bullfrog киноактер с низким голосом, бас

bullpen художественная студия, подразделение в рекламном агентстве

bullpup первый тираж воскресной газеты для отправки почтой

bullseye увеличительное стекло; броский плакат; «яблочко» мишени

bum лодырь; бездельник; (сокр. от bum bailiff) судебный пристав; шататься без дела; жить за чужой счет; плохой; низкого качества; нечестный

bump столкновение; глухой удар; выгиб; выпуклость; способность; воздушные смущения; ударяться; толкать; вдруг; внезапно

          goose ~s мурашки по телу

bumper бампер; амортизатор; музыкальная или рекламная заставка

bunch связка; пучок; пачка; группа

bundle пакет; набор; сверток

bundling объединение нескольких товаров в набор; предоставление комплекса услуг

bungalow бунгало; дом с верандой; звуконепроницаемая кабинка (звукооператора)

burden груз; бремя; накладные расходы; припев; рефрен; тема

bureau бюро

          audit ~ бюро по контролю за тиражами

bureaucracy бюрократия

burin резец гравера; грабштихель

burlesque бурлеск; пародия; шуточный

burnish полировка; блеск

burst взрыв; вспышка; трансляция большого количества рекламных роликов в течение короткого промежутка времени; графический элемент в виде взрыва, имеющий внутри себя небольшой текст (напр. «Всего 50 рублей! », «Скидка 40%» и т.д.)

burster резальная машина

bus автобус

          painted ~ автобус, расписанный рекламой

          pork and bean ~ автомобиль для перевозки статистов до места съемки

business бизнес; дело; занятие; фирма

          monkey ~ бессмысленное занятие

          tally ~ предприятие, продающее товары в рассрочку

business-to-business (B2B, B-B) ~ «бизнес для бизнеса»; деловая сфера; реклама, направленная на представителей бизнеса

bus-o-rama рекламная панель с подсветкой размещаемая на крыше автобуса

bust банкротство; разорение; блеф; средне-крупный («итальянский») план

busy деятельный; занятой; перегруженный (излишними деталями, элементами рекламный макет)

butterfly зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере

          burnout ~ подсветка на натуре

button кнопка; пуговица; кнопочный

          push the panic ~ устроить аврал

button-down успешно закончить дело; опознать; невозмутимый; консервативный

buy покупать; покупка

          horizontal ~ «горизонтальная» закупка пространства в рекламоносителях с разной аудиторией для достижения максимально широкого охвата

          roadblock ~ использование всех имеющихся станций для одновременной трансляции одной и той же рекламы

          scatter ~ покупка времени «вразброс» (в разных программах или на разных станциях)

          vertical ~ «вертикальная» закупка пространства в рекламоносителях с частично или полностью совпадающей аудиторией для максимального воздействия на нее

buyer покупатель; закупщик

          media ~ закупщик (рекламного) пространства в средствах рспространения рекламы

          space ~ закупщик (рекламного) места

          time ~ закупщик (рекламного) времени

buyergraphics классификация телезрителей на основе данных о приобретаемых ими товарах, а не по демографическим признакам

buyer-reader читатель, купивший издание или получивший по подписке; первичный читатель

buying баинг; покупка; закупка

          armchair ~ «диванная» домашняя покупка; непосредственный покупательский отклик на рекламу по телевизору, каталогу

          hand-to-mouth ~ минимально необходимые покупки для текущего потребления без создания запасов; закупки, рассчитанная на поддержание товарных запасов на минимальном уровне для текущих операций

          incentive ~ стимулирование к покупке; дополнительный товар, скидка и т.д., получаемые потребителем при условии приобретения определенного товара или его определенного количества

          media ~ медиабаинг; закупка рекламного пространства в СМИ

          scare ~ паническая скупка товаров

buyout выкуп; покупка одной компанией другой

          leveraged ~ (LBO) выкуп под встречный залог

buzz жужжание; слухи; телефонный звонок

buzzard плохая съемка (фотография)

buzz-group небольшая команда, сформированная для обсуждения какой-л. идеи (для мозгового штурма)

buzz-wig «шишка»; «важная птица»

by-end побочная или тайная цель

by-line линия между названием статьи в газете или журнале и именем ее автора; строка в издании, на которой помещается фамилия автора

bypass обход; обходной путь

by-product побочный продукт; субпродукт