C

c сокр. от calorie калория


c. см. carat


C/A см. current account


cab такси


cabana кабинка; маленький домик


cabaret кабаре


cabbie, cabby таксист


cabin кабина; салон; домик


cabinet шкаф; прилавок; витрина; камера; кабинет; кабинет министров

          case storage ~ шкаф для хранения наборных касс; касса-реал

          form board ~ шкаф с выдвижными досками для хранения печатных форм

          service ~ прилавок-холодильник в магазинах самообслуживания

          TV ~ корпус телевизора


cable кабель; кабельное телевидение; телеграмма

          ~ TV кабельное телевидение

          basic ~ основная программа кабельного телевидения

          broadband ~ кабельное телевидение, имеющее несколько десятков каналов вещания, а также интерактивные возможности

          leading-in ~ входной абонентский кабель

          narrowband ~ система кабельного телевидения, ограничивающегося лишь трансляцией телепрограммы

          pay ~ платные услуги кабельного телевидения

          supply ~ силовой кабель


cablecast кабельное телевидение; программа кабельного телевидения


cablecasting кабельное вещание


cable-ready (прибор) рассчитанный на подключение к кабельным сетям


cablevision кабельное телевидение


cabriolet кабриолет; автомобиль; такси


cache кэширование; загрузка рекламы или веб-страницы не с сервера, а с локального диска пользователя


cachet печать; отпечаток; отличительный знак (подлинности)


CAD (computer-aided design) система автоматизированного проектирования


cadastre кадастр


cadre рамка, кадр


cafeteria кафетерий; кафе-закусочная


cake кейк; торт; пирожное


calculation калькуляция; расчет, подсчет, вычисление


calculator калькулятор; счетчик


calendar список; повестка дня; календарь

          broadcast ~ календарь вещания, который обычно завершается в последнее воскресенье календарного месяца

          pin-up ~ настенный календарь


calibration калибрование; градуировка


calk ошибка во время речи, при декламации; калькировать


call сигнал; вызов; призыв; визит; требование

          ~ back повторное обращение к рекламодателю; повторный выход рекламного объявления

          cold ~ неоговоренный звонок покупателю, не являющемуся клиентом компании; визит к клиенту без подготовки; неудачный визит

          follow-up ~ повторный визит к клиенту; контрольный визит


calligraphy каллиграфия; почерк


callout примечание, указание на какой-либо элемент рекламы


calorie калория


САМ (computer-aided makeup) компьютерная верстка; (computer-aided management) автоматизированное управление; (computer-aided manufacturing) автоматизированное производство


camcoder «камкодер»; портативный блок из видеокамеры и видеомагнитофона


camera съемочная камера; кино-фотоаппарат

          background ~ камера для съемки общих планов

          bellows ~ складной фотоаппарат с мехами

          Big Bertha ~ кинокамера «Большая Берта» с длиннофокусным объективом

          binocular ~ фотоаппарат с двумя объективами для стереосъемки; фотоаппарат с отдельным объективом для наведения фокуса

          bipack ~ бипаковая камера (камера для съемки на двух лентах)

          blimped ~ камера с звукопоглощающим кожухом

          box ~ ящичный фотоаппарат

          broadcast ~ камера вещательного телевидения

          candid ~ «скрытая камера»; фотоаппарат, закамуфлированный под другой предмет

          caption ~ камера для съемки титров

          cartoon ~ камера для анимационной съемки

          cine(matographic) ~ кинокамера

          Cinerama ~ панорамная кинокамера

          clinical ~ камера для медицинских съемок

          commercial type ~ профессиональный фотоаппарат или кинокамера

          copy ~ фоторепродукционная камера

          dolly ~ съемочная камера на тележке

          drum ~ барабанная кинокамера

          electric drive ~ камера с электромотором

          eye ~ камера, следящая во время рекламного исследования за реакцией глаз

          Fastax ~ кинокамера «Фастакс» (для высокоскоростной съемки)

          field model ~ дорогой фотоаппарат или камера

          film ~ кинокамера; пленочный фотоаппарат

          five lensed ~ кинокамера с пятью объективами

          fixed focus ~ фотоаппарат или кинокамера с постоянным фокусом

          instant ~ фотоаппарат для получения мгновенных снимков

          lithographic ~ фоторепродукционный аппарат

          motion picture (movie) ~ кинокамера

          on ~ в кадре

          plain front ~ фотоаппарат или камера с одним объективом

          roll film ~ фотоаппарат, работающий с катушечной пленкой

          rotating prism ~ камера с крутящейся призмой (в качестве оптического компенсатора)

          scanacord eye ~ аппарат для фиксации движения глаз

          silenced studio ~ кинокамера для синхронной съемки в павильоне

          silent motion picture ~ кинокамера для немой съемки

          single-lens reflex ~ зеркально-отражательный фотоаппарат с одним объективом

          slow motion ~ высокоскоростная кинокамера; рапид-камера

          sound ~ кинокамера для синхронной съемки

          sound (motion picture) ~ кинокамера для синхронной съемки

          stop motion ~ аппарат для покадровой съемки

          time lapse ~ аппарат для замедленной съемки; цейтрафер


cameraman (кино)оператор

          lighting ~ ведущий оператор; оператор-постановщик


camera-ready готовый для съемки; готовый для тиражирования


camouflage камуфляж; маскировка; хитрость


camp лагерь; стан; место привала, пикника


campaign (рекламная) кампания

          on-air ~ реклама будущих программ

          print ~ рекламная кампания средствами печатной рекламы


camping кемпинг; лагерь для автотуристов


can консервная банка; коробка; ведро; жестянка; коробка для сохранения пленки; pl головные телефоны

          film ~ коробка для пленки

          ink ~ банка для типографской краски


canary канарейка; ярко-желтый; pl высокочастотный шум в звукозаписывающей аппаратуре


cancel отменять


cancellation аннулирование; отмена (заказа); прекращение

          ninety-day ~ 90-дневный срок отмены контракта


candy леденец; конфета


cannery консервный завод


cannibalism «каннибализм»; вред, наносимый новинкой сбыту уж существующих товаров той же компании


canon шрифт «канон» (кегль 48); канон; правило


canteen буфет; столовая


canvas холст; картина; парус; канва


canvasser вербовщик; агент; представитель


canvassing сбор заказов; выявление общественного мнения путем опроса


cap шапка; верхушка; писчая бумага большого формата


CAP (Code of Advertising Practice) «Кодекс рекламной практики»


capability способность; pl (потенциальные) возможности


capacity вместимость; емкость; способность; компетенция; мощность

          market ~ емкость рынка

          purchasing ~ покупательская способность


capital капитал; столица; прописная буква; основной

          small ~ капительная буква; pl капитель; буква с начертанием прописной и размером строчной


capitalis quadrata письмо прописными буквами


capitalization капитализация


capitalize печатать или писать прописными буквами; превращать в капитал


capt. см. caption


caption заголовок; подпись под иллюстрацией; титр

          closed ~s скрытые титры, которые становятся видимыми на экране при использовании специального декодера


car автомобиль; вагон; тележка

          freight ~ товарный вагон

          rack ~ многоярусная железнодорожная платформа для перевозки автомобилей


carat карат (единица веса драгоценных камней = 0,2 г)


carbon копирка; лист копировальной бумаги; углерод


carbonated газированный (напр. напиток)


card карта; карточка; формуляр; билет; объявление

          backed ~ заднее пространство витрины (для размещения рекламы)

          bingo ~ рекламная вставка в издание, напоминающая карточку для бинго и используемая читателями для запроса информации по рекламируемым товарам или услугам

          caption ~ телевизионная заставка

          color ~ таблица цвета

          corner ~ реклама на конверте; место для адреса в углу конверта

          cue ~ телесуфлер

          display ~ рекламный планшет

          grid ~ тарифная карточка в виде таблицы

          light change ~ световой паспорт для регулировки света в процессе печати фильма

          off ~ специальный тариф, не указанный в стандартных расценках

          printing ~ см. light change card

          quiz ~ карточка лотереи-викторины

          rate ~ «рейт-кард»; система расценок, включающая цены, сроки, скидки и штрафы

          redemption ~ талон на бесплатную покупку

          show ~ витринный планшет; рекламная информация, размещаемая рядом с продаваемым товаром; карточка образцов

          single rate ~ единая тарифная ставка без различий между национальными и местными рекламодателями

          smart ~ кредитная карточка; пластиковая карточка

          tent ~ сфальцированный планшет, читаемый с двух сторон и устанавливаемый в виде карточного домика

          window ~ см. show card


cardboard (тонкий) картон

          glazed ~ лакированный (каландрированный) картон


cardinal главный; кардинальный; кардинал


cardfile картотека


care забота; попечение; содержание; уход


career карьера, успех; род деятельности; профессия


cargo груз; грузовой


caricature карикатура


car(r)ousel карусель; «слайд-карусель»; круглый поддон для слайдов в слайд-проекторе


car-pooling поочередное использование несколькими владельцами личных автомобилей для общественных нужд


carriage вагон; транспорт; каретка; шасси; стоимость доставки груза; способ доставки груза


carrier носильщик; посыльный, курьер, почтальон; транспортное агентство; носитель (информации); держатель, кронштейн; ходовая часть

          film ~ кассета; пленкодержатель

          slide ~ рамка для диапозитивов


carryout доставщик покупок из магазина до автомобиля покупателя


carryover излишек; переходящий остаток; отсрочка сделки


cart тележка; повозка


carte blanche «карт-бланш»; полная свобода в действиях


cartel картель


carton картон; картонка; картонная коробка; «яблочко» мишени

          compartmented ~ картонная коробка с ячейками

          window ~ картонная коробка с «окном» из прозрачной пленки


cartoning упаковка в картон


cartoon мультипликация; мультипликационный (фильм); рисунок «комикс»; карикатура; картон (для рисования)

          title ~ оригинал титра; заготовка надписи титра


cartouche картуш; орнамент в виде свитка


cartridge картридж; патрон; катушка с пленкой; кассета

          pick-up ~ головка звукоснимателя


case случай; обстоятельство; судебное дело; кейс; ящик; наборная касса

          display ~ витрина

          floor ~ витрина; стенд


cash деньги; наличные деньги; наличный расчет; каше, маска

          ~ and carry большой магазин, продающий товары по меньшим ценам за наличный расчет и его доставкой самим покупателем («самовывозом»)

          ~ on delivery (COD) наложенный платеж


cashier кассир


casino казино


casque головной телефон


cassette кассета; фото-кинокассета


cast труппа; актерский состав; действующие лица; распределение ролей; бросание; метание; оттенок; образец; тип, склад; выражение (лица)


cast-coated с глянцевым покрытием (о бумаге)


caste каста; привилегированный класс


casting подбор исполнителей ролей; отливка


casting off расчет объема печатной работы по рукописи; расчет набора (пространства для печатного материала или печатного материала для заполнения имеющегося пространства)


casualty авария; несчастный случай; повреждение

          product ~ товар, укрепившийся на рынке, но не выдержавший далее конкурентной борьбы


cat кошка; двойной треножник

          сору ~ подражатель; имитатор


catalog(ue) каталог; справочник; прейскурант; реестр

          cable ~ телекаталог товаров, которые зрители могут заказать по телефону

          loose-leaf – каталог из разъемных листов


cataloguer компания посылочной торговли, торгующая по каталогам


catch поимка; захват


catching-up зажиривание, попадание краски на пробельные части формы


catch-line ударная строка в рекламном объявлении


catchlight блик


catchy привлекательный; броский; легко запоминающийся; хитроумный


category категория; разряд; класс


catering общественное питание


cattle крупный рогатый скот; скотоводческий (напр. комплекс)


CATV (cable television) кабельное телевидение; (community antenna television) коллективная антенна


catwalk «язык» для показа мод; мост в верхней части декораций под осветительные приборы


cause причина; основание; мотив; дело; причинять; вызывать


caution осторожность; предостережение


caveat emptor «пусть покупатель будет бдителен» (действие покупателя на свой риск, без предъявления каких-л. претензий продавцу)


caveat venditor «пусть продавец будет бдителен» (действие продавца на свой риск, с возможностью возбуждения иска недовольным покупателем)


CAVIAR (cinema and video industry audience research) изучение аудитории кино– и видеоиндустрии


caviar(e) икра


СВ см. citizens’ band


CC (carbon copy) машинописная копия; (credit card) кредитная карточка


cca сокр. от circa приблизительно


CCTV (closed-circuit television) телевизионная система, транслирующая изображение ограниченному количеству пользователей (напр. изображение покупателей в торговом зале для секьюрити)


CCVS (composite color video signal) полный цветовой видеосигнал


CD (cash discount) скидка за оплату наличными; (compact disk) компакт-диск


CD-R однократно записываемый и многократно считываемый компакт-диск


CD-RW компакт-диск с возможностью многократной перезаписи


ceiling потолок; максимальная высота; максимальная цена; (под)потолочный; подвесной (к потолку)


celebration празднование; торжество


celebrity известность; известная персона; знаменитый человек


cell ячейка; мультипликационный кадр


cellar подвал; винный погреб


cello виолончель; актриса с альтовым тембром голоса


celluloid целлулоид; кинопленка; кино; фильм


cen см. central


censorship цензура


census обзор; перепись; перечисление людей, домовладений, компаний, организаций, входящих в общую читательскую аудиторию издания


cent цент


center центр; середина; средоточие

          manufacturers redemption ~ приемный пункт производителя

          optical ~ оптический центр


centerfold корешковый фальц


centering (of lenses) центровка (линз объектива)


centimeter сантиметр


centner центнер


central центральный; центральная телефонная станция


centre см. center


CEO см. chief executive officer


ceramics керамика; гончарное производство


cereal злак; каша; хлопья


ceremonial церемониал; распорядок; обряд; формальный; официальный; парадный (напр. портрет)


ceremony церемония; обряд


cert см. certificate


certainty уверенность; несомненный факт


certificate сертификат; удостоверение; свидетельство

          ~ of acknowledgement нотариальное свидетельство

          ~ of attendance сертификат, вручаемый Бюро по контролю за тиражами

          ~ of rating свидетельство (о присвоении) прокатной категории


CF см. certificate


cfmd сокр. от confirmed подтверждено


CFO см. chief financial officer


CG (computer graphics) компьютерная графика


CGA см. color/graphics adaptor


Cgo см. cargo; см. contango


chain цепь; цепочка; сеть розничных магазинов

          camera ~ съемочный комплект, состоящий из камеры, аппаратуры управления и энергоснабжения

          cooperative ~ совместная сеть; сеть розничных торговцев

          markup ~ последовательные наценки на товар разными участниками канала сбыта


chainbreak пауза в сетевом вещании; ролик, передаваемый в паузе сетевого вещания


chairman председатель


challenge вызов; сложная задача; сомнение


chalking пыление (высыхание и осыпание типографской краски)


chamber палата; камера


champion защитник, поборник, борец; чемпион; победитель


chance случай; риск; шанс; судьба; случайный


change перемена; изменение; сдача; мелочь

          scene (shot) ~ смена (монтажного) кадра

          tonal ~s градация тонов


channel канал; телевизионный канал; источник, средство (связи)

          «А» ~ канал «А» (левый канал в стереосистеме)

          «В» ~ канал «Б» (правый канал в стереосистеме)


chapel типография; церковь

          father of ~ управляющий цехом в печатной индустрии


chapter глава; сюжет


character характер; образ, герой, роль, действующее лицо, персонаж; исполнитель роли; оригинал, чудак; характерный; характерная особенность, отличительная черта; характеристика; буква, литера; алфавит, письмо; число; цифра; знак

          die ~ очко литеры

          type ~ литера


characteristic характерная черта; характеристика; особенность


charcoal (древесный) уголь; рашкуль, угольный карандаш; рисунок углем; угольный (напр. фильтр)


charge цена; сбор; плата; pl издержки; затраты; нагрузка; подзарядка

          commercial integration ~ плата за включение рекламного ролика в транслируемую программу

          reposting ~ плата за переклейку плакатов с новым изображением на одних и тех рекламных конструкциях


charger кассета для фотоаппарата или кинокамеры


charisma харизма; божий дар


charity благотворительность; филантропия; милосердие


charm шарм; обаяние; очарование


chart карта; схема; график

          bar ~ гистограмма

          color ~ цветовой тест

          exposure ~ таблица экспозиций

          film lacing ~ схема зарядки пленки (в кинопроекционном аппарате)

          flip ~ перекидные листы бумаги большого формата, используемые в качестве учебной доски

          flow ~ план-график рекламной кампании

          ordering ~ схема движения заказов

          pie ~ круговая секторная диаграмма

          tint ~ растровая шкала

          XY ~ координатный график

          z ~ вид графика, отражающий сразу несколько показателей


charter чартер; наем на определенный рейс; фрахт; хартия


chat беседа; чат; место общения в интернете


cheap дешевый; плохой


cheat мошенничество; обман; обманщик


check чек; квитанция; контроль; препятствие

          air ~ запись транслируемой передачи, используемая спонсором для контроля и оценки

          rain ~ талон, гарантирующий покупателю приобретение распроданного в данный момент товара в будущем по нынешней льготной цене

          rubber ~ необеспеченный, поддельный чек


checkbook чековая книжка


check-in заезд (участников мероприятия); стойка регистрации


checklist «чек-лист»; вопросник; лист контрольных вопросов


check-off удержание из зарплаты стоимости покупок и т.д.


check-out контроль; отъезд (участников мероприятия); выписка, рассчитать(ся)


cheer одобрительное восклицание; pl аплодисменты


cheeriodical (cheer periodical) юмористическое периодическое издание


cheese-cake напечатанная в журнале фотография сексуально привлекательной женщины; сексуально привлекательная женщина; одежда, подчеркивающая женскую сексуальность; фотография сексуально привлекательной женщины, сексуально привлекательного мужчины


chemical химический; pl химикаты


chemitype процесс получения рельефной металлической копии с выгравированной пластины


cheque банковский чек


chest ящик; сундук; казначейство; фонд


chicken feed очень маленькая сумма денег


chief шеф; глава; начальник


childhood детство


chill холод; холодный


china фарфор


chip чип; щепка; стружка; обломок; pl чипсы, деньги

          ~s остатки кинопленки, брак

          blue ~s «голубые фишки»; акции с высоким курсом и высокими дивидендами; высокодоходный ходовой товар

          color ~s ступени цветовой шкалы; образцы нестандартных цветов


chisel резец; ваять; отделывать (литературное произведение)


chit ничем не примечательный человек; карточка, талон на получение каких-л. услуг


choice выбор, отбор; лучший


chop клеймо; заводская марка; перемена; колебание; рубить


Christer христоша; ханжа; «отличник», избегающий совместных выпивок, вечеринок


chromatic цветной; хроматический


chromo покупатель-зануда; некто или нечто, производящие неприятное впечатление


chromotypography многокрасочная печать


chronicle хроника; летопись; отмечать (в прессе)


church церковь


CIF (cost, insurance, freight) стоимость, страхование, фрахт (базовые условия поставки)


cinecamera кинокамера


cinecement клей для пленки


cinema кино; кинотеатр

          direct ~ кино документального характера, создаваемое по возможности без вмешательства в естественный ход событий


cinemagoer кинозритель; посетитель кинотеатра


cinematographer главный оператор; оператор-постановщик


cinematography кинематография


cinema-verite недокументальный фильм, снятый в манере документального кино


cinemobile кинопередвижка


cinex (цвето)установочный ролик, используемый для цветовой балансировки при печати


cipher шифр; арабская цифра; монограмма


circle круг; группа людей; сфера; область; окно диафрагмы; круговой (напр. диаграмма)


circuit кругооборот; цикличная совокупность операций

          ~ breaker автоматический выключатель

          ~ of action сфера действий


circ(ular) циркуляр; рекламная листовка; круглый; круговой (напр. диаграмма); дуговой (сегмент); циркулярный


circulation тираж; распространение; обращение; кругооборот

          «all other» ~ районы распространения газеты за пределами города, в котором она издается; зоны розничной продажи издания

          daily effective ~ (DEC) эффективная суточная аудитория имевших контакт с наружной рекламой в течение суток

          net advertising ~ (NAC) чистый рекламный тираж

          net paid ~ оплаченная часть тиража

          newsstand ~ тираж издания, продаваемый в розницу

          quality ~ качественная часть тиража, распространяемая среди аудитории с желательными для издания демографическими характеристиками

          waste ~ бросовый тираж; часть аудитории издания, не являющаяся целевой группой рекламодателя

          return per thousand ~ см. return per thousand circulation

          single-copy ~ распространение печатного издания в розницу


circumstance обстоятельство; случай; pl материальное положение

          easy ~s достаток; зажиточность; обеспеченность

          narrow ~s стесненные обстоятельства


circus цирк


CIT (computer-integrated telephony) компьютерная телефония


citation цитирование


cit(izen) гражданин; горожанин; штатский человек

          stateless ~ лицо без гражданства


city город; муниципальный


test ~ город, выбранный для тестирования будущей рекламной кампании


civil гражданский (напр. иск); штатский; вежливый; воспитанный; цивильный


civics гражданское право; гражданские дела


civility вежливость; любезность; корректность


civilization цивилизация; цивилизованный мир


claim иск; претензия; требование; заявление; рекламация

          ~ for replacement требование о переопубликовании

          labeling ~ утверждение, содержащееся на этикетке


clap клапан; хлопок; удар (грома)


clapper (board), clapstick сигнальная кино-«хлопушка» (с номером эпизода, дубля и т.д.)


claptrap трескучая фраза; что-л., рассчитанное на дешевый эффект


clarified проясненный; очищенный; осветленный (напр. сок)


clarity отчетливость

          ~ of image четкость изображения


clash столкновение; конфликт


class класс; разряд; вид; группа

          A, B, C, D ~ периоды времени трансляции с точки зрения их предпочтения рекламодателями. А – самое рейтинговое время, В – менее рейтинговое и т.д.

          product ~ товарный класс

          time ~ класс эфирного времени, берущийся за основу при определении тарифных расценок


classic классический; образцовый


classification классификация


classified(s) классифицированная, рубричная реклама


classy очень модно, стильно


clause предложение; статья; пункт

          amending ~ поправка (к договору)


claymation (clay animation) перекладная мультипликация, использующая фигуры из пластилина или глины


C(LC сокр. от capitals and lower case прописные и строчные буквы


cleanser моющее средство


clean чистый; хорошо сложенный (о человеке); ловкий; искусный; гладкий; ровный; полностью; совершенно; начисто; очищать(ся); полировать


clean-up большая прибыль; очистка (территории от нежелательных элементов)


clearance очистка; распродажа; зазор; допуск

          continuity ~ утверждение режиссерского сценария

          time ~ подтверждение времени трансляции программы станциями сети


clearing клиринг (взаимные межбанковские расчеты); широкая распродажа


clearing-house расчетная палата


clerk клерк; служащий; чиновник; продавец


cliche клише; избитая фраза; речевой штамп


click клик; нажатие мышкой (на баннер); щелкать; соответствовать; ладить


clicker метранпаж; зазывала


client клиент; заказчик; рекламодатель; постоянный потребитель


clientele клиенты; заказчики; рекламодатели; постоянные покупатели


cliffhanger увлекательный роман или рассказ, частями передающийся по радио; захватывающий приключенческий фильм; мелодраматическая пьеса, книга, фильм; событие с трудно предсказуемым исходом


climate климат; атмосфера; настроение


climax кульминация; кульминационная точка в развитии действия


clincher решающий довод


clinic практическое занятие; семинар; клиника


clip клип; отрывок из фильма; вырезка из издания; отрезать; отсекать; обрывать; делать вырезки


clipart «клипарт» (компьютерная программа с библиотекой графических заготовок)


clipper устройство для резания

          coupon ~ человек, откликнувшееся на сделанное в купоне предложение из любопытства, без покупательного желания


clipping вырезка; вырезание

          network ~ преждевременное выключение сигнала сети со срезанием концовок рекламных роликов

          press ~ вырезка из периодической печати


clipsheet макет-заготовка газетной полосы, продаваемый издателям без права эксклюзивного использования; прессбюлетень; информационно-рекламный материал, рассылаемый в СМИ для возможной публикации


clm см. column


clock часы; отмечать время (начала и конца работы); хронометрировать


clock-house проходная (завода)


clockwatcher человек, работающий «от и до»


clockwise (движущийся) по часовой стрелке


clock-work часовой механизм; точный; заводной


clone клон; двойник; копия; товар, имитирующий известную марку; передача, копирующая другую, ранее весьма удачливую


close закрытый; замкнутый; близкий (о времени и расстоянии); тесный (напр. контакт); строгий; тщательный; подробный; точный; сжатый (напр. стиль); облегающий (об одежде); скупой; с минимальным преимуществом; закрывать(ся); заканчивать(ся)


closedown окончание работы; остановка работы в связи с закрытием предприятия


close-out распродажа


close-up (CU) крупный план (съемки); ближний (крупный) план; тщательный осмотр

          big ~ (BCU) сверхкрупный план

          medium ~ (MCU) средне-крупный («итальянский») план


closing закрытие; завершение


closure закрытие; завершение; заказ, полученный с помощью почтовой рекламы


clothes одежда


clownery клоунада


club клуб


clue ключ (к разгадке); ориентир; индикатор


CLUT см. color look-up table


cluster группа; скопление; концентрация


clutter беспорядок; шум; сумбур; перегруженность; рекламный шум; избыточная, навязчивая реклама

          advertising ~ рекламная перегруженность

          media ~ насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени; рекламная перегруженность; «шум» в средствах распространения информации


СМА см. census metropolitan area


c-man см. camera man


cmdty см. commodity


CMSA см. consolidated metropolitan statistical area


CMYK (cyan, magenta, yellow, black) циан, фуксин, желтый, черный (система передачи полноцветного изображения на базе данных четырех цветов)


Co см. company


coach (железнодорожный) вагон; второй класс (на самолете); карета; тренер


coaching обучение; тренинг


coarse грубый; суровый; невежливый; непристойный; необработанный, шероховатый (о материале)

          ~ grained крупнозернистый


coat пиджак; пальто; слой; покров; облицовка; обшивка; обкладка; грунт; покрывать (краской); облицовывать

          one ~ однослойное покрытие


coating обшивка; покрытие

          lens ~ просветление объектива (линзы)

          paper ~ меловое покрытие бумаги


coat-of-arms герб; щит герба


co-author соавтор


coax упрашивать; уговаривать; задабривать; добиваться чего-л. лаской


coaxial коаксиальный (кабель); имеющий общую ось


COB (close of business) конец рабочего дня; прекращение операций


coca-cola кока-кола


coconut кокос


cocktail коктейль


COD см. cash on delivery


code кодекс; свод законов; код

          advertising ~ рекламный кодекс; рекламный код

          bar ~ универсальный товарный код; штрих-код

          penal ~ уголовный кодекс

          typographic function ~s указания к набору

          PIN (personal identification number) ~ персональный код

          SIC ~ (standard industrial classification code) код стандартной промышленной классификации, установленный для обозначения различных отраслей промышленности в соответствии с их функциями и продукцией

          universal product ~ (UPC) универсальный товарный код

          zip ~ см. zip-code


codec кодек (кодирующе-декодирующее устройство)


coefficient коэффициент; содействующий фактор

          advertising response ~ показатель отклика на рекламу (отношение изменения сбыта к изменению интенсивности рекламы)


coercion принуждение; насилие


coffee кофе


coffee-pot кафе; небольшой ресторан


cofinancing совместное финансирование


cognitive познавательный


coin металлическая монета


coincidental случайный; по совпадению


cola кола; напиток (типа) кола


collaboration сотрудничество; совместная работа


collage коллаж; коллажный


collapse коллапс; обвал; крах; кризис


collar воротник; воротничок; ожерелье; ошейник; хомут; втулка, сальник, шайба; схватить за ворот; надеть хомут; завладеть; захватить

          blue-~ «синий воротничок» (производственный рабочий)

          pink– ~ «розовый воротничок» (работник сферы обслуживания, торговли)

          white– ~ «белый воротничок» (служащий)


collaret(te) рекламный «воротничок»; ярлык, бандеролька (на горлышке бутылки)


collate сличать; сравнивать; проверять


collectibles предметы коллекционирования


collect получать деньги; собирать; коллекционировать


college колледж; университет


collision коллизия; столкновение


collotype фототипная печатная форма; фототипия; коллотипия (способ получения фотоизображения на йодо-серебряных слоях)


collusion сговор; тайное соглашение


colony колония; поселение


color цвет; оттенок; краска; пигмент; колер; румянец; колорит; тембр (голоса); цветной (напр. фильм, пленка); цветность снимаемого объекта; статисты, массовка pl яркие цвета

          chromatic ~s хроматические цвета (все, кроме серого)

          dull ~ матовый цвет

          in full ~ полноцветный

          local ~ местный колорит

          match ~s подбирать цвета

          nonphysical ~s нереальные цвета

          out of ~ выцветший

          physical ~s реальные цвета

          primary ~s основные цвета (красный, желтый, синий)

          priming ~ грунтовочная краска

          process ~ пробный цвет

          reference ~ эталонный цвет

          run-of-paper ~ однопрогонная многокрасочная печать

          screen ~ краска для трафаретной печати

          secondary ~s вторичные цвета, получаемые смешением основных

          simple ~s см. primary colors

          solid ~ сплошной тон

          special ~ нестандартный цвет, применяемый в печати издания

          spurious ~ цветная окантовка (дефект изображения, возникший во время съемки, перезаписи или проецирования)

          tarnished ~s потускневшие цвета

          violent ~s кричащие цвета


colorful многоцветный, красочный, яркий


coloring окрашивание; расцветка; колорит


color-separation цветоделение; цветоделительный


columbian шрифт «терция» (кегль 16)


column колонка; столбец; раздел; столбик

          ~ inch один дюйм газетной колонки в высоту (стандартная единица измерения площади при оплате рекламы)

          double ~ (DC, D/C) двойная колонка; газетная колонка двойной ширины; в две колонки

          double-width ~ столбец шириной в две стандартные колонки

          miscellaneous ~ колонка, рубрика «разное»

          split ~ двухстолбцовая колонка


columnist колумнист; ведущий рубрики в издании


comanager соуправляющий


combination комбинация; соединение

          forced ~ продажа рекламной площади в пакете с не самыми привлекательными вариантами размещения

          line-and-halftone ~ соединение штрихового и полутонового изображений


combine объединять бизнес в общих целях


combustible горючий; воспламеняемый


comedy комедия; комичный случай


comfort комфорт; покой; поддержка; удобства


comics комиксы


Com(m) см. commission


comma запятая

          inverted ~s кавычки


command команда; приказ


comment комментарий; толкование; замечание


commentary комментарий; дикторский текст; надписи в фильме, титры, субтитры

          running ~ репортаж; подстрочный комментарий


commerce коммерция; торговля


commercial рекламный ролик; рекламная вставка

          across-the-board ~ ролик, транслируемый ежедневно в одно и то же время в течение всей недели

          blended ~ см. integrated commercial

          chainbreak ~ ролик, передаваемый во время сетевой паузы

          cowcatcher ~ ролик, показываемый непосредственно перед началом программы с целью побудить зрителей остаться на данном канале

          integrated ~ совместная реклама нескольких продуктов или услуг; ролик, интегрированный внутри программы

          openend ~ ролик, в конце которого оставлено место для реквизитов местных дистрибьюторов

          rough-cut ~ неокончательно смонтированный ролик

          straight radio ~ ролик, читаемый диктором

          triggyback ~ рекламный фильм из трех разделов

          video ~ видеоролик; один из форматов компьютерной видеорекламы, обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для rich media


commercialization коммерциализация


commission комиссия; комиссионные; комиссионное вознаграждение; полномочие

          agency ~ комиссионные, получаемые рекламным агентством за рекламу, размещаемую в средствах массовой информации


commissioner член комиссии; специальный уполномоченный


commitment обязательство; вручение; передача


committee комитет; комиссия; группа

          watchdog ~ наблюдательный комитет


commodity предмет потребления; товар


common общий; общественный; простой; обыкновенный


commonwealth содружество; федерация


communicate сообщать; передавать


communication коммуникация; связь; общение; передача; информирование


communicator коммуникатор; лицо, осуществляющее связь


community община; объединенная группа лиц; сообщество


commuter лицо, совершающее регулярные поездки; пассажир, пользующийся сезонным или льготным билетом


commuterville пригород, где живут работающие в городе


comp нежелающий платить клиент; сокр. от composer; см. также complimentary


compact соглашение; компактный; сжатый


companion компаньон; товарищ


companionship товарищество; общение; бригада наборщиков, работающая под наблюдением метранпажа


company компания; общество; фирма

          addressing ~ компания-поставщик адресных списков для прямой почтовой рекламы

          close(d) ~ компания закрытого типа

          joint stock ~ акционерное общество

          list ~ см. addressing company


comparison сравнение; сопоставление

          blind ~ сравнение, во время которого товары передаются участникам теста без какой-л. маркировки

          intermedia ~ сравнительный анализ средств массовой информации как рекламоносителей

          side-by-side ~ непосредственное наглядное сравнение


compatibility совместимость; сочетаемость


compensate компенсировать


compensation компенсация; возмещение; вознаграждение


competence компетенция; способность


competition конкуренция; соперничество; соревнование


competitive конкурентоспособный, конкурирующий


competitor конкурент, соперник


compile компилировать; собирать; составлять


compilation компиляция; собирание (материала, фактов и т.д.)


complacency удовлетворенность


complaint недовольство; жалоба; претензия


complement комплект; дополнение


complementary дополнительный; добавочный; взаимно дополняющие (друг друга)


complete полный; законченный


complex комплекс; совокупность; сложный; комплексный


complication усложнение действия (в сценарии или фильме)


complimentary поздравительный; лестный; пригласительный (напр. билет); бесплатная подписка на издание для рекламодателей, представителей рекламных агентств и т.д.


component компонент; составная часть; элемент


compose составлять; создавать


composer композитор; «композер» (наборно-пшиущая машина)


composite смесь; композит; что-л. сделанное из разных материалов; составной; сложный; смешанный; комбинированное изображение; совмещенная копия

          final trial ~ окончательная сборка копии; контрольная копия для массовой печати


composition композиция; произведение; словосложение; составление; состав; наборные работы; структура (рынка, аудитории средства массовой информации); композиция (кадра или фотографии); композиционный кадр; постановка фильма; построение фильма; декоративная композиция

          ~ of pictures композиция кадров

          cold-type ~ см. typewriter composition

          line ~ строкоотливной набор

          pictorial ~ художественная композиция, композиция фотоснимка или кинокадра

          type ~ типографский набор

          typewriter ~ набор на наборно-пишущих машинах; линотипный набор; машинописный набор


compositor наборщик


composograph комбинированная фотография; фотомонтаж


comprehension понимание; осознание; понятливость


comprehensive всесторонний; исчерпывающий


comprint выпуск издания с нарушением авторского права


compulsory принудительный; обязательный


comsat см. communications satellite


computer компьютер


con см. confidence trick


concentration концентрация; сосредоточение; сгущение


concept «концепт»; концепция; идея; замысел; понятие


conception понимание; замысел; концепция


conceptualization концептуализация; разработка замысла, идеи


concern забота; озабоченность; участие; дело; отношение; предприятие; концерн


concert концерт; согласие


concertina концертино (вид гармоники); фальцовка гармошкой (напр. буклета)


concession уступка; скидка; концессия


conclusion заключение; вывод; исход; результат


concoction варево; стряпня; вымысел; составление


concord согласие; соглашение


concordance алфавитный указатель слов или изречений; согласие; соответствие


condensed сжатый; сгущенный; конденсированный; концентрированный; «уплотненный», узкий шрифт


condition условие; состояние; pl обстоятельства

          ink ~ аппарат для кондиционирования печатной краски

          lighting ~ условия освещения

          paper ~ устройство для акклиматизации бумаги

          viewing ~ s условия (кино) просмотра


condo(minium) кондоминиум; совладение домом; кооперативная квартира


conduct поведение; образ действий; руководство


conf(er) см. conference


confectionery кондитерская; кондитерские изделия


confederation конфедерация; союз


conference конференция; совещание; съезд


confession вероисповедание; исповедь


confidence уверенность, доверие, убежденность; конфиденциальное сообщение


confirm подтверждать


confirmation подтверждение (заказа); доказательство; утверждение


confiscation конфискация


confiture конфитюр; варенье


conflation объединение двух вариантов текста в один


conflict конфликт; столкновение (действующих лиц в фильме)

          account ~ конфликт клиентов, заказов; работа одного агентства с двумя конкурирующими компаниями или их товарами


conformist конформист; монтажер


conformity соответствие; согласованность; ортодоксальность


confusion беспорядок; путаница


congenital прирожденный; врожденный


conglomerate конгломерат


congratulations поздравления


congress конгресс; съезд


conjunction соединение; связь; совпадение


conjuncture стечение обстоятельств; конъюнктура


con-man мошенник


connecting связующий; соединительный (напр. кабель)


connection связь; соединение; стыковка

          causative ~ причинная связь

          tripod ~ установка фотоаппарата или кинокамеры на штатив


connexion см. connection


connotation дополнительное значение; ассоциация; коннотация


consciousness сознание; осознание; сознательность

          brand ~ степень осведомленности о марке товара


consecutive последовательный; следующий друг за другом (без перерыва)


consensus консенсус; согласие; единодушие


consequence (по-)следствие; результат; вывод; важность


conservative консерватор; реакционер; умеренный


consideration рассмотрение; обсуждение; соображение; предупредительность; компенсация


consign передавать; отправлять


consignment консигнация; груз; накладная


consistency постоянство, последовательность; согласованность


console консоль; пульт управления; корпус

          mixing ~ звукооператорский пульт


consolidation консолидация; укрепление


consonance созвучие; гармония


constant константа; постоянный


constitution конституция; устройство; состав


constraint ограничение; принуждение; напряженность


constriction сокращение; ограничение


construction конструкция; сооружение; строительство

          questionnaire ~ составление анкеты (для опроса потребителей)


consult консультировать


consultant консультант


consulting консалтинг; консультирование


consumables предметы потребления; расходные материалы и детали


consumer конечный пользователь товара или услуги; потребитель; потребительский


consumerism консюмеризм; философия потребительства; защита интересов потребителей


consumer-size потребительского размера (о фасованном товаре)


consumption потребление; расход


contact контакт; соприкосновение; связь

          «kiss» ~ контакт легким прикосновением


container контейнер; тара; вместилище

          premium ~ премиальная упаковка, служащая потребителю в виде чего-л. после использования товара

          reel ~ ящик для упаковки фильма


contamination загрязнение; порча; искажение


contango надбавка к цене за отсрочку расчета

          ~ day день, предшествующий кануну платежа; дата отсрочки платежа


contd сокр. от continued продолжение следует


contemporary современник; современный; издание, произведение, вышедшее в тот же период, что и другое


content «контент»; содержание; емкость


contention утверждение; предмет спора; спор


contest конкурс; соревнование


context контекст; фон; обстановка


contingencies непредвиденные обстоятельства; денежные средства «на непредвиденные расходы»


continuity непрерывность; преемственность; последовательность; размещение рекламы через равные промежутки времени; сценарий, последовательная смена (кадров или эпизодов фильма); представление, передаваемое частями по радио или телевидению; «девушка» с хлопушкой (на съемках)

          media ~ последовательность в использовании рекламоносителей

          motion picture story ~ последовательное развитие действия в фильме

          ~ title соединительная надпись (в кино)


continuum непрерывный отрезок; сплошная среда


contortion искривление; искажение


contour контур; очертание; развитие событий


contraband контрабанда


contract контракт, договор

          ~ of service договор о покупке (рекламных) услуг

          АААА spot ~ типовой контракт на «точечную» рекламу, заключаемый между рекламным агентством и телекомпанией на закупку времени под внепрограммные ролики

          nude ~ договор, не имеющий исковой силы

          nuptial ~ брачный контракт


contractor подрядчик; поставщик


contradiction противоречие; противоположность; опровержение


contrast контраст; противоположность; сопоставление; оттенок; контрастность (напр. фотобумаги, экранного изображения); разница в яркости изображения

          developed ~ of negative сенситометрический контраст негатива

          glaring ~ резкий контраст

          subject ~ контрастность снимаемого объекта

          vigorous ~ высокая контрастность


contravene нарушать; оспаривать


contribute содействовать; способствовать; готовить статьи для газет или журналов


contribution содействие; вклад; сотрудничество (в издании)


control контроль; управление; руководство

          advertising exposure ~ контроль демонстрации рекламы

          depth-of-field ~ регулирование глубины резкости

          fade ~ система регулирования наплывов (при кино-телесъемке)

          total quality ~ (TQC) тотальный контроль качества

          widow/orphan ~ запрет висячих строк


controller

          traffic ~ сотрудник, контролирующий ход выполнения заказов


controversy спор; дискуссия; противоречие


convene созывать; собирать


convenience удобство; pl, комфорт, удобства


convention собрание; съезд; договор; соглашение


conversance осведомленность


conversation разговор; pl переговоры


converter конвертор; преобразователь

          addressable ~ избирательный конвертор, дающий кабельному телецентру возможность адресовать разные программы разным участкам или разным абонентам сети

          FM/AM ~ преобразователь частотной модуляции в амплитудную


convertibility конвертируемость; обратимость


conveyer конвейер; транспортер


conviction убеждение; уверенность; признание виновным


cookbook поваренная книга


cookery-book см. cook-book


cookie «печенье»; зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере; короткий файл, размещаемый внешним веб-сервером на компьютере пользователя для настройки способа отображения веб-страницы при ее просмотре


cooler «кулер»; аппарат подачи воды; холодильник


co-op см. co-operative


cooperation сотрудничество; кооперация


co-operative (cooperative) совместный; объединенный; кооператив


coordinate координировать


coordination координация; согласование


co-ownership совладение


cop поймать; полицейский; верхушка


copier копировальное устройство


copperplate медная гравировальная доска; оттиск с такой доски


copr см. copyright


сору копия; экземпляр; материал для статьи; текст рекламы

          agency ~ экземпляр издания с рекламой для агентства

          back ~ экземпляр ранее вышедших номеров издания

          backup ~ резервная копия

          checking ~ экземпляр издания, высылаемый рекламодателю в качестве подтверждения выхода рекламы

          hard ~ напористый текст; распечатка; документальная копия

          hot ~ текст с самыми свежими новостями

          knocking ~ рекламное объявление, в котором критикуется другой продукт

          mandatory ~ обязательный текст; предписанный законом текст на упаковке, в рекламе определенных товаров (напр. алкоголя и табака)

          readers per ~ количество читателей одного экземпляра издания

          voucher ~ см. checking copy


copy-cat имитация; подражание; подражатель; плагиатор


copyfitting подбор, установка шрифта в заданный формат


copy-heavy перегруженный текстом (макет)


copyholder корректор


copyline упоминание о спонсорах в соответствующих передачах


copy-reader помощник редактора (газеты); см. также copyholder


copyright авторское право


copywriter копирайтер


copywriting разработка рекламного замысла; написание текста; работа текстовика


cord шнур; корд; веревка; связывать


core сердцевина; ядро; центр; стержень; жила (кабеля); центральный; стержневой; основной; базовый; главный (напр. заказчик; жилье; вид деятельности)


corkage закупоривание и откупоривание бутылок


corn зерно; зернышко; хлеба; маис; крупинка; песчинка; шутки; развлечения; сеять; зернить; гранулировать


corner угол; ставить в затруднительное положение

          catalogue ~ отдел посылочной торговли какой-л. компании в универсальном магазине


corner-cutting выбор кратчайшего пути к цели


corn-flakes кукурузные хлопья


corny сентиментальный; банальный; малообразованный


Corp, Corpn см. corporation


corporation корпорация; акционерное общество

          public ~ акционерное общество открытого типа


corpus свод; кодекс; собрание; основной капитал


corr сокр. от corrected исправленный


correction исправление; правка; корректура; коррекция; ретушь; изменение макета

          ~ of proofs правка корректуры

          saturation ~ корректура насыщенности цвета


corrective исправительный; нейтрализующий (напр. реклама, лекарство)


corrector исправляющий

          ~ of the press корректор


correlation корреляция; соотношение; взаимосвязь


correspondence корреспонденция; переписка; соответствие; соотношение

          ~ column столбец в газете для писем в редакцию


routine ~ текущая (служебная) переписка


corrigendum опечатка


corroborate подтверждать; подкреплять


corrugated сморщенный; волнистый; рифленый; гофрированный (напр. картон)


corrupt испорченный; развращенный; искаженный (напр. образ); недостоверный (напр. текст); продажный; портить(ся); искажать; подкупать; лишать гражданских прав


corruption коррупция; продажность; искажение (текста)


cosmetology косметика


cosmopolitan космополит; космополитический


cosponsorship совместное спонсорство; участие нескольких рекламодателей в финансировании одной программы


cosponsoring совместное спонсорство


cost цена; стоимость; себестоимость; pl расходы, затраты, издержки

          ~ per action (CPA) стоимость за действие потребителя по рекламе (покупка, заявка и т.д.)

          ~ per click (CPC) стоимость за клик, за нажатие на баннер или гиперссылку

          ~ per episode стоимость в расчете на серию (о многосерийной программе, сериале)

          ~ per inquiry (CPI) стоимость за запрос потребителя

          ~ per mille (CPM) см. cost per thousand

          ~ per point см. cost per rating point

          ~ per rating point (CRP) стоимость одного пункта рейтинга

          ~ per sale (CPS) стоимость за продажу; оплата за реальное количество клиентов, зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку

          ~ per series полная стоимость многосерийной программы (сериала)

          ~ per thousand (CPT) стоимость за тысячу

          ~ per thousand readers стоимость за на тысячу читателей

          ~ per visit (CPV) стоимость за привлеченного посетителя сайта

          historic ~ «историческая цена»; цена товара или услуги, во время их выхода на рынок (не современная цена)

          net ~ себестоимость

          penalty ~ s дополнительные издержки


ptoduction ~ s производственные расходы


cost-effective, cost-efficient рентабельный; эффективный с точки зрения вложений


cost-efficiency эффективность (рекламных) затрат


co-star главная роль в паре


costless ничего не стоящий


costliness дороговизна; дорогая цена


costumier костюмер


cotton хлопок; хлопковый; хлопчатобумажный


couch грунт; предварительный слой; ложе


coulisse кулиса; выемка; паз


council совет (напр. городской совет)


counsel обсуждение; совещание; совет; намерение; адвокат; юристконсуль; давать совет; рекомендовать


counselor консультант, советник


count счет; подсчет

          ad ~ общее число рубричных объявлений

          population ~ перепись населения


counter счетчик; прилавок; стойка; отдел продажи по сниженным ценам; место, где заказываются частные объявления; внутрибуквенный просвет; обратно; напротив; противоположный; обратный; встречный (напр. закупка); противостоять; противиться

          character ~ полиграфическая линейка для подсчета количества знаков (в машинописной копии)

          check-out ~ расчетный узел; касса в магазине

          screen time ~ счетчик экранного времени

          tape ~ счетчик (длины) ленты


counteract противодействие; встречный иск


counterclaim контрутверждение; встречный иск


counterfeit подделка; подставное лицо; фальшивый; обманывать


counterfoil корешок чека, квитанции, билета и т.д.


counter-jumper кассир, продавец в магазине


counterman продавец


countermand отменять распоряжение, заказ


countermarketing контрмаркетинг


counterpart коллега; копия; дубликат; противная сторона; противник (в судебном процессе)


countersign скреплять (документ) подписью; ставить вторую подпись


countertrade встречная, компенсационная торговля; бартерная торговля


country страна; местность, территория

          ~ of origin страна происхождения


county графство; округ


coup удачный ход; удача в делах


couple пара; соединять

          two-parity ~ супруги, имеющие двоих детей


coupon купон; талон

          cash register tape ~ купон на ленте кассового аппарата

          free-standing insert ~ (FSI) купон-вкладка

          in-ad ~ купон, прилагаемый к рекламе

          pop-up (preclipped) ~ отрывной перфорированный купон


couponing использование купонов


courier курьер; агент


course курс; направление; курс (обучения); ход; течение

          sandwich ~ учебный курс, во время которого обучающийся часть времени проводит в учебном заведении и часть на своем рабочем месте


court суд; судебное заседание; двор; корт


courtesy учтивость; любезность


covenant соглашение; договоренность


cover обложка; чехол; крышка; переплет; см. также coverage

          back ~ (BC) четвертая (последняя) полоса обложки

          first ~ см. front cover

          fourth ~ см. back cover

          front ~ передняя сторонка обложки

          inside back ~ оборот задней сторонки обложки

          inside front ~ (IFC) оборот передней стороны обложки (2-ая обложка)

          (inside) third ~ см. inside back cover

          outside back ~ (ОВС) см. back cover

          second ~ см. inside front cover

          secondary ~ форзац


coverage покрытие; охват; охват целевой аудитории (обычно используется при медиапланировании в прессе); зона действия; освещение событий в печати, по радио

          blanket ~ «ковровое покрытие» (одновременный охват всей территории рынка); охват общего нецелевого рынка

          camera ~ поле зрения камеры

          editorial ~ редакционное освещение

          primary ~ зона устойчивого приема сигнала

          secondary ~ зона неустойчивого приема сигнала

          spill-in ~ охват за пределами основной территории распространения


cow корова

          bell ~ «флагман» торговли; лидирующей на рынке товар


CPA см. cost per action


CPC см. cost per click


CPI см. cost per inquiry; см. consumer price index


CPM см. cost per mille; см. CPT


Cpn см. coupon


CPP см. cost per point


CPS см. cost per sale


cps (characters per second) символов в секунду (обычно используется для обозначения скорости передачи данных принтером)


CPT см. cost per thousand


CPV см. cost per visit


CR (carriage return) возврат каретки; символ «возврат каретки»


c.r. см. current rate


crack треск; взлом (программы)


cracker крекер; тонкое сухое печенье


craft ремесло; ловкость; судно


craftsmanship мастерство


crambo рифма; рифмоплетство


crane кран; журавль


crash крах; банкротство


crave желать; просить; требовать


crawl ползать; ползание; медленное движение (напр. титров)


crayon цветной карандаш, мелок; пастель; рисовальный


CRC (camera-ready copy) готовый к съемке оригинал-макет


cream крем; сливки

          dental ~ зубная паста

          the ~ of society сливки общества


crease складка; сгиб; мять(ся); загибать; утюжить (складки); фальцевать


creasing сгибание; фальцевание; биговка


creation создание; творение


creativity творчество; творческие способности


creator творец; создатель; автор


credibility вероятность; правдоподобие; достоверность


credit кредит; хорошая репутация; доверие; заглавные титры; вера; похвала; честь; влияние; правая сторона бухгалтерской книги; кредитный (напр. карточка, история)

          mortgage ~ ипотечный кредит

          screen ~s заглавный титр фильма с перечислением участников постановки

          voice over ~s титры, читаемые голосом за кадром


creditor кредитор


credo кредо; убеждения


creed кредо; убеждения; символ веры


crepe креп; стлаться; виться; подкрадываться; еле передвигаться; ползать (напр.о титрах)

          ~ paper гофрированная бумага


crew команда; экипаж; бригада; компания; (съемочная) группа

          camera ~ съемочная группа

          display ~ бригада оформителей

          film ~ см. camera crew


crib подстрочник; плагиат (from)


crime преступление; злодеяние


crimp препятствие; понижать в должности; выхолостить идею поправками, ограничениями и т.д.; вербовать обманным путем


crisis кризис; перелом; решительный момент


crispness четкость (изображения)


criterion (pl criteria) критерий


critic критик


croon исполнять популярные спокойные и мелодичные песни


crop часть фотоснимка или кинокадра; кадрирование снимка; редактирование иллюстративно-графических материалов; приведение к требуемому формату; урожай; жатва; обилие


cropping вырезание


cross крест; крестовина; черта, перечеркивающая буквы


crosshatching перекрестная штриховка


cross head см. cross heading


cross heading подзаголовок (в газетной статье)


cross-selling одновременное предложение клиенту ряда разных услуг или товаров


cross-shopping покупка товаров в разных отделах одного и того же магазина


cross-road перекресток


cross-word кроссворд


crowd толпа; статисты; массовка

          ~ of extras статисты; участники массовых сцен


crown формат печатной бумаги (англ.=42х53,4см.; амер.=38х50,8см.), является основной единицей измерения постеров крупного размера (напр. постер 16 crown состоит из 16 отдельных листов бумаги размером crown)


CRP см. cost per rating point


CRT (cathode ray tube) катодно-лучевая трубка


crude грубый; незрелый; непродуманный; сырой; необработанный; неочищенный; нерафинированный; голый (о фактах); кричащий (о красках)


cruise круиз; морское путешествие


crumbs сдача; небольшая сумма в монетах


crusade поход; кампания; бороться


crush-room фойе в театре


crux затруднение; недоумение


cry крик; клич; лозунг


4Cs см. four Cs


C’tee, ctte см. committee


CTR см. click/through ratio


CU см. close-up


cub детеныш; новичок; начинающий журналист; неопытный юноша


cubicle небольшая выгороженная комната; кабинка; выгородка (напр. на выставочном стенде)

          announcer ~ дикторская кабина, студия


cucalorus шаблон для прожекторов, устанавливаемый с целью создания визуальных эффектов


cue реплика; намек; сигнал; указание; условный сигнал, используемый во время работы на радио– или телестудии; монтажная метка (на пленке)

          ~ card текст роли, лежащий перед исполнителем или диктором

          camera ~ сигнал включения (теле) камеры в режим передачи (обычно включение красной сигнальной лампочки)

          hand ~ (сигнальная) отмашка рукой (исполнителю)


cufferoo бесплатно; с отсроченной оплатой


culmination кульминация; наивысшая точка


culture культура

          corporate ~ корпоративная культура; свод собственных правил компании


cume см. cumulative audience


cumulative совокупный; накопленный; кумулятивный (напр. эффект)


cup кубок; манжета; чашка


curator куратор; член правления; хранитель


cure лечение; лекарство


curing консервирование; выдерживание; созревание


curiosity любопытство; любознательность; антикварная вещь


curl спираль; завиток; локон; скручивание, коробление (бумаги)


curling скручивание (ленты)


currency валюта; деньги; денежное обращение

          hard ~ свободно конвертируемая валюта

          paper ~ бумажные деньги; банкноты


current струя; поток; течение; ход; (эл.) ток; актуальный; теперешний; текущий; современный; находящийся в обращении


curriculum vitae (CV) «Си-Ви»; биография, представляемая при найме на работу


cursive скоропись; рукописный шрифт, курсив


cursor курсор; стрелка; метка


curtailment сокращение; ограничение; урезание


curtain занавес; завеса; заголовок «занавес» (с трех сторон отбитый линейками)


curve кривая (линия); кривая (диаграмма)


custody опека; охрана; заточение


custom обычай; клиентура; заказы; pl таможенные пошлины


custom-built изготовленный на заказ


customer клиент; заказчик; покупатель

          preferential ~ покупатель, пользующийся льготами

          residential ~ клиент, живущий в границах торговой зоны продавца

          return ~ повторный покупатель


customization приспособление товара к определенным требованиям клиентов


cut удаление; вырезка; кусок; раскрой; выемка на переднем обрезе (словарей, энциклопедий); клише; монтаж; быстрая смена кадра; резать; монтажный кадр (план); кадр, выпавший при монтаже

          ~ a melon сорвать куш; получить большую прибыль

          ~ a take записать на пленку фонограмму; производить киносъемку; подробно все объяснить, «разжевать»

          camera ~ быстрое переключение съемочной камеры

          combination ~ смешанная печатная форма «тон-штрих»

          fine ~ чистовой монтаж

          jump ~ резкий монтажный переход

          stock ~(s) клише с (типовыми) элементами оформления


cut-and-dried заранее подготовленный; шаблонный


cut-away визитка


cutback сокращение (напр. фильма, спектакля по сравнению с первоначальным замыслом); снижение; (короткий) «обратный кадр» (вмонтированный в главный сюжетный эпизод и возвращающий в прошлое); монтажная перебивка


cutie, cutey «милашка»; внешнепривлекательный


cut-in вставка; врезка; перебивка


cutline короткий текст под иллюстрацией; легенда


cutoff (cut-off) обход(ная дорога); рубка или резка (бумаги, ленты); отбивка; отсечка; обрез


cut-of-frame неправильная установка кадра вне рамки при показе


cutout профиль; очертание; высечка; вырезка, отбросы кинопленки, брак


cutter резчик; монтажер; нож; резак

          flat bone ~ фальцбейн (костяной тупой нож фальцовщика)

          negative ~ специалист по негативному гравированию

          sound ~ монтажер фонограмм


cut-throat (букв. перерезающий горло) ожесточенный; яростный; беспощадный (напр. конкуренция)


cutting вырезка; резание; монтаж; кадрирование

          A&B ~ метод размещения оригинального негатива в два отдельные рулона

          action ~ монтаж «по движению», когда съемочный план меняется в момент начавшегося, но не закончившегося движения объекта съемки

          cross ~ поперечная резка; монтаж с перебивками

          parallel ~ параллельный монтаж; монтаж с перебивками

          picture ~ монтаж изображения; монтаж немого кинофильма


CV см. curriculum vitae


CWD см. consecutive weeks discount


cyan циан (краска синего цвета)


cyberspace «киберпространство»; интернет-ресурсы


cycle цикл; круг; период; цикл выпуска программ; период действия контракта

          operating ~ рабочий цикл


cylinder цилиндр; валик; валок; барабан

          blanket ~ офсетный цилиндр

          design ~ формный цилиндр (глубокой печати)


cynicism цинизм


Cyrillic кириллица







Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке