Е

Е см. E program(me)


ЕА см. editor’s alteration


eager нетерпеливый; страстно желающий; энергичный; добросовестный


eagle успешная съемка


ear ухо; слух; звукооператор фильма; (обыкн. pl) место для размещения рекламных объявлений в газетах справа и слева от названия на первой полосе

          dogs ~ загнутый угол страницы

          elephant ~ звукопоглощающий щит

          long ~s звукооператор

          stereophonic ~ система микрофонов для стереофонической записи звука


earmark тавро; клеймить


earn зарабатывать; заслуживать


earner кормилец; источник доходов; лицо, получающее заработную плату


earphone наушник


ear-piece место под рекламу сбоку от «шапки» газеты; «заушина»


easel мольберт; пюпитр; подставка; станок; станковый (напр. живопись)


eatery столовая; закусочная


eats pl еда; пища


EBB (extra best best) самого высшего качества


EBCDIC (extended binary coded decimal interchange code) расширенный двоично-десятичный код обмена информацией


ebon черный


EC (electronic conference) конференция по электронной почте


echo эхо; отголосок; подражание; подражатель; плагиатор


echo-image стереоскопический снимок


echoic звукоподражательный


eclipse затмение; затемнение; потускнение


eco(logy) экология


economics экономика; хозяйственная жизнь


economist экономист; экономный человек


economy экономика; хозяйство; бережливость


ECU см. extreme close-up


Ed обыватель; консерватор


ED см. ED program(me)


EDD (electronic document delivery) электронная доставка документов


edge край; кромка; обрез; преимущество

          binding ~ корешок (книги)

          ragged ~ рваные края (изображения, текста)


edging окантовка; край; бордюр

          lace paper ~ бумажные кружева (на упаковке кондитерских изделий)


edible пищевой; съедобный; pl съестное; еда


edit редактировать; монтировать; монтаж; стык (при видеомонтаже)

          add-on (assemble) ~ монтаж в режиме продолжения

          insert ~ монтаж в режиме вставки


EDIT см. EDIT program(me)


editail «Эдитейл» (пресс для склейки звуковой магнитной ленты)


edit-in начальная монтажная точка


editing редактирование; монтаж

          double-system ~ независимый монтаж изображения и звука

          nonlinear ~ непоследовательный монтаж (эпизоды фильма монтируются без соблюдения их сценарной последовательности)

          off-line ~ монтаж по субкопиям

          on-line ~ прямой монтаж по оригиналу

          time-code ~ монтаж по временному коду


edition издание; выпуск; часть тиража с отличающимся содержанием; тираж; копия

          ~ in boards набранное, но не отпечатанное издание

          ~ in quires издание в сфальцованных листах

          air ~ часть тиража газеты, предназначенная для перевозки авиапочтой

          amplified ~ см. enlarged edition

          bulldog ~ первый утренний тираж газеты; бульдог

          enlarged ~ расширенное и дополненное издание

          exhausted ~ распроданное издание

          large ~ многотиражное издание

          mail ~ часть тиража газеты, печатаемая обычно в первую очередь и предназначенная для рассылки по почте за пределы основного региона распространения

          parallel ~ параллельное издание (на разных языках или в разном оформлении)

          unexpurgated ~ полное издание

          vetted ~ пересмотренное и исправленное издание


editor редактор; автор передовиц; монтажер (фильма); режиссер видеомонтажа; пульт электронного монтажа

          deputy ~ заместитель редактора

          electronic ~ видеомонтажный блок

          executive ~ ответственный секретарь (редакции периодического издания)

          feature ~ редактор отдела (в периодическом издании)

          film ~ редактор-монтажер; киномонтажный стол

          layout ~ технический редактор

          make-up ~ выпускающий редактор

          managing ~ заведующий редакцией; старший редактор

          script ~ литературный редактор (в кино и на телевидении)


editorial передовая статья; редакционная статья; редакционный материал (новость, репортаж и т.д.); редакторский; редакционный


editorialize тенденциозно излагать материал (в газете)


editor-in-chief главный редактор


edit-out конечная монтажная точка


EDL см. edit decision list


EDP см. electronic data processing


EDTV см. enhanced (extended) definition television


education образование; просвещение; обучение

          elementary ~ начальное образование

          high ~ среднее образование

          higher ~ высшее образование


educator воспитатель; педагог


edutainment обучение с развлечением, обучение в процессе игры


ЕЕ см. electronic editing


E.E. (errors excepted) исключая ошибки


effect эффект; результат, следствие; впечатление; производительность; pl имущество, собственность, спецэффекты

          ~s звуковые эффекты; имущество, пожитки

          ~ of film wrinkling изгибание ленты в кадровом окошке

          actuality ~s натурные, не фонотечные шумы

          atmospheric ~ эффект воздушной дымки

          bandwagon ~ эффект повального увлечения чем-л., побуждаемый стремлением не отстать от других

          camera ~ оптический эффект, достигаемый с помощью съемочной камеры, а не за счет последующей обработки пленки

          distance ~ эффект удаления (влияние расстояния на насыщенность цвета)

          fast-motion ~ эффект ускоренного движения

          focus ruining ~ нарушение резкости изображения

          gamma ~ эффект мнимости; эффект мнимого движения

          halo ~ эффект ореола; высокая оценка потребителем всех характеристик товара, если он ему нравится, и наоборот низкая оценка всех характеристик, если товар не нравится

          library ~s фоно-фильмотечные эффекты

          night ~ in sunlight эффект ночного освещения, полученный при дневном свете

          print-out ~ эффект выборочной печати, дающий ускоренное движение на экране

          scouring ~ эффект «размывания» изображения

          sky ~ эффект темного неба, достигаемый с помощью светофильтров

          wipescreen ~ вытеснение шторкой при съемке


effectiveness эффективность, действенность; способность рекламы достичь необходимого результата


efficacy эффективность; сила; действенность


efficiency эффективность; производительность; рентабельность; коэффициент полезного действия


Effie «Эффи»; приз, присуждаемый Американской Ассоциацией Маркетинга за самую эффективную рекламную кампанию


effort усилие; попытка; напряжение; достижение; работа; деятельность; мероприятие


EFTS (electronic funds transfer system) система электронных платежей


egg электрическая лампа накаливания для кинопрожектора


ego эго; мое «я»; эгоизм


Egyptian вид шрифтов с плоскими засечками, в которых штрихи и засечки имеют одинаковую толщину


elaboration разработка; развитие; совершенствование; сложность


elasticity эластичность; гибкость


elect выбирать; избирать


election выборы; избирательный


electorate избиратели; избирательный округ


electric электрический; волнующий


electrocutting электрогравирование


electronic электронный (напр. выпуск, издание, почта)


electronics электроника; электронная аппаратура


electroprinting перевод магнитной записи в оптическую фонограмму


electro(type) гальванопластика; гальвано(стереотип); клише, полученное гальваническим способом


element элемент; составная часть; pl основы (науки и т.п.)

          heavy ~ основной штрих (буквы)

          light ~ тонкий штрих (буквы)

          production ~ постановочный прием; элемент постановки


elementary элементарный; первичный


elevate поднимать; повышать (по службе)


elimination исключение; устранение


elite элита; цвет (напр. общества); «элит» (печать с плотностью 12 символов на дюйм)


ELS см. extreme long shot


em «эм» (ширина самой широкой буквы данного шрифта); кегельная шпация


em-dash длинное тире


e-mail электронная почта; письмо


emancipation эмансипация; освобождение


embargo эмбарго; запрещение; запрет публикации какого-л. факта в СМИ до определенного часа или даты


embarrassment затруднение; препятствие; замешательство; запутанность


embassy посольство


embellishments украшение; элементы украшения (фигурные, объемные или механические элементы, придающие рекламному щиту эффект трехмерности)


embezzle присваивать; растрачивать


emblem эмблема, символ, заводская марка


emboss выбивать; выдавливать (выпуклый рисунок); чеканить; гофрировать; лепить рельеф


embossed тисненый


embossing тиснение; чеканка; линзовый растр


emend, emendate изменять или исправлять (текст)


emerald изумруд; имеральд (шрифт кегля 6,5)


emergency непредвиденный случай; критическая ситуация; авария; неотложная помощь; появление, выход, проявление


emery наждак; корунд; наждачная (бумага)


emigration эмиграция; переселение


emission выделение; излучение; распространение; выпуск; эмиссия

          time signal ~ передача сигналов времени в эфире


emolument (обыкн. pl) заработок; доход; вознаграждение


emotion эмоция, чувство; волнение; возбуждение


empathy эмпатия; сочувствие; сопереживание


emphasis эмфаза; выразительность; ударение; выделение в тексте; выделительный шрифт

          ~ added разрядка наша; курсив наш (пометка в тексте)


Empire (стиль) ампир


employ нанимать; использовать


employee служащий; работающий по найму


employer работодатель; наниматель; предприниматель


employment труд; занятость; служба; занятие; работа (по найму); применение; использование; должность


empower уполномочивать


empty пустой; порожний; без нагрузки


empty-nester обитатель «пустого гнезда» (родитель, в доме которого уже не живут дети)


emulation соревнование; соперничество


emulsion (фото)эмульсия, эмульсионный (слой)


en «эн» (условная единица горизонтального измерения набора в пунктах, равная по ширине ровно половине ширины литеры «М» шрифта любого кегля)


en-dash короткое тире


enamel эмаль; глазурь; лак для ногтей; эмалевый (лак, краска)


encash реализовывать; получать наличными; обналичивать


encl(osure) вложение; приложение; обрамление; ограждение


encoding кодировка


encounter встреча; столкновение

          street ~ уличное интервью


encourage ободрять; поощрять


end конец; окончание; результат; край; граница; цель; аспект; сторона; часть

          gable ~ место для большого рекламного плаката на торцевой стене дома

          high ~ дорогой

          open ~ рекламные паузы в национальном эфире, заполняемые на региональном уровне

          stacking ~ приемный стол листовыводного устройства

          tail ~ of sheet нижняя часть листа

          turned-in ~ клапан (суперобложки)


endeavor (энергичная) попытка; усилие; стремление


endlong прямо; вертикально


endorse расписываться на обороте документа; подтверждать


endorsement индоссамент; жиро; передаточная надпись(на векселе, чеке); подтверждение


endowment вклад; дар; дарование; пожертвование


endpaper форзац; пустой лист в начале и конце книги


endue одарять; наделять (полномочиями, качествами)


endurance выносливость; длительность; долговечность


enemy враг; враждебный


energy энергия


enforcement давление; принуждение


enframe вставлять в рамку; обрамлять


ENG (electronic news gathering) электронная журналистика; подбор новостей из электронных информационных источников


engage нанимать; заказывать; заниматься чем-л.


engagement дело; занятие; обязательство; встреча; приглашение

          speaking ~ выступление (напр. с лекцией)


engine двигатель; мотор; машина; локомотив

          search ~ компьютерная поисковая программа


engineer инженер

          audio(-control) ~ звукооператор

          camera-control ~ видеооператор

          recording ~ инженер (по) звукозаписи


engineering инжиниринг; техника; инженерное дело; проектирование; разработка; машиностроение


English миттель (шрифт кегля 14); английский язык


engrain красить прочной краской; пропитывать (краской)


engraver гравер; цинкограф; гравировальный инструмент

          process ~ цинкограф


engraving гравирование; изготовление клише; клише; гравюра; эстамп

          outline ~ обтравленное растровое клише


engross поглощать; завладевать; углубиться; писать крупными буквами; красиво и четко переписывать


enhancement увеличение; усиление; повышение качества

          image (picture) ~ повышение качества изображения


enigma загадка


enjoyment наслаждение; удовольствие; обладание


enlarge увеличивать; укрупнять


enlargement расширение; увеличение (размеров изображения), фотоувеличение


enlarger фотоувеличитель


enlightened компетентный; просвещенный; информированный


enquiry см. inquiry


enrollment внесение в список; регистрация; прием (в члены); вербовка


ensemble ансамбль; общее впечатление


ensign эмблема; значок; вымпел


ensure обеспечивать; гарантировать


enter входить; вписывать; вносить (в списки); начинать


enterprise предприятие; фирма; предприимчивость; предпринимательство; отрасль (хозяйства)

          artisan ~ кустарное предприятие


enterpriser предприниматель


entertainment развлечение; увеселение; прием (гостей); развлекательная передача; книга для легкого чтения


enthusiasm энтузиазм; воодушевление; восторг


enthusiast энтузиаст; поклонник


entitle называть; озаглавливать; давать право


entity бытие; сущность; организм; организация; подразделение; вещь


entourage антураж; окружение; окружающая обстановка


entrance вход; вступление; поступление; плата за вход


entrant новичок; товар, впервые выходящий на рынок; приезжий


entrepreneur предприниматель; владелец предприятия


entrepreneurship предпринимательство


entrust вверять; возлагать; поручать


entry вход; проникновение; вступление; статья (в словаре); начало (месяца)

          market ~ проникновение, выход на рынок


enumerator счетчик, регистратор


envelope конверт; оболочка; обложка; обертка

          baronial ~ высококачественный конверт, который потребитель не выбросит сразу вместе с другой полученной рекламой

          order blank ~ бланк-конверт

          photographic filing ~ конверт для хранения негативов

          self-addressed stamped ~ (SASE) чистый маркированный конверт со своим обратным адресом

          triple-duty ~ конверт, который может использоваться как возвратный конверт для ответа и как бланк заказа

          window ~ конверт с прозрачным окошком для адреса


environment окружение; окружающая среда; обстановка; условия

          editorial ~ редакционное окружение (рекламы)

          message ~ контекст рекламного сообщения

          news ~ событийное окружение (рекламного сообщения)


envoy посланник; доверенное лицо


e.o.d. (every other day) через день; раз в два дня


EOM (end of month) последние дни месяца


EP скидка за размещение вне программ (в межпрограммном пространстве); см. European plan


epic эпический; многосерийный приключенческий фильм


epidiascope эпидиаскоп (комбинированный эпидиапроектор)


epigraph эпиграф


epilogue эпилог


episcope эпископ; эпипроектор (аппарат для проекции изображений на непрозрачной подложке)


episode эпизод; серия (фильма)


epithet эпитет


EPT скидка за размещение вне прайм-тайма


eqpt см. equipment


equal равный; одинаковый; равноправный


equation уравнение; соответствие; уравнивание


equipment оборудование; оснащение; аппаратура

          back-projection, rear-projection ~ оборудование для съемки методом рирпроекции

          subtitling ~ аппаратура наложения титров


equity справедливость; беспристрастность; доля акционера в капитале предприятия; обыкновенная акция

          textual ~ идентичность, тождественность текстов


equivalent эквивалент; аналог; равноценный; равнозначный

          screen ~ линиатура растра


era эра; эпоха


erase стирать; соскабливать


erection выпрямление; сборка; установка; монтаж; эрекция


erotic эротический; любовный


errand поручение; командировка


errata (pl от erratum) список опечаток


erratum опечатка; описка


erroneous ошибочный; ложный


error ошибка; погрешность; недостаток; искажение; отклонение

          ~ of omission пропуск; упущение

          color-purity ~ искажение чистоты цвета

          literal ~ опечатка; ошибка в букве

          optical ~ оптическое искажение

          timing ~ временная ошибка; нарушение синхронизации

          type ~ ошибка при наборе


ersatz эрзац; суррогат; заменитель


erudition эрудиция


escalation эскалация; увеличение; обострение


escort эскорт; сопровождение


espousal участие; поддержка (какого-л. дела)


essay эссе; очерк; набросок; попытка; опыт


essence сущность; существо; эссенция; экстракт


establishment истеблишмент; привилегированная часть общества; учреждение; организация; установление

          government-owned ~ государственное предприятие


estate имущество; имение; состояние

          fifth ~ пятое сословие (ученые); электронные средства массовой информации (радио, телевидение)

          first ~ первое сословие (духовенство)

          fourth ~ четвертое сословие (журналисты; печатные средства массовой информации)

          real ~ недвижимость

          second ~ второе сословие (дворянство; знать)

          third ~ третье сословие (буржуазия)


esteem уважение; почитать


estimate оценивать; предварительная смета, калькуляция, оценка


estimator оценщик; сметчик


etc., et cetera, etcetera и так далее, и прочее


etcher гравер; офортист


etching гравирование; травление; гравюра; офорт; клише

          composite ~ многоступенчатое травление


ethics этика; моральные принципы


ethnography этнография


etiquette этикет; профессиональная этика


euphemism эвфемизм


EUR сокр. от euro евро


evade избегать; уклоняться


evaluation оценка; анализ; определение

          account ~ смета


even-handed беспристрастный; справедливый


evening вечер; вечерний (напр. выпуск)

          benefit ~ благотворительный вечер; бенефис


event событие; случай; происшествие; сюжетное событие; мероприятие; соревнование; номер (программы); эпизод (фильма)

          media ~ событие, освещаемое СМИ; незначительное событие, раздутое СМИ

          news ~ новость

          newsworthy ~ мероприятие событийной значимости


eventual возможный; окончательный


evidence очевидность; доказательство; свидетельство; факт; улика; свидетель


evil зло; несчастие


evocative восстанавливающий в памяти

          ~ device киноприем напоминания показом предшествующих событий


evolution эволюция; развитие


exactness точность; аккуратность


exaggeration преувеличение; излишнее подчеркивание


exaltation экзальтация; восторг; возвышение; возвеличивание


exam экзамен


examination осмотр; обследование; экспертиза; экзамен; следствие


example пример; образец; аналогичный случай


exceed превышать; превосходить


excellence превосходство; высокое качество


exception исключение; возражение; оговорка (в документе)


excerpt отрывок; выдержка; (отдельный) оттиск


excess избыток; излишек; крайность; эксцесс


exchange обмен; биржа; pl товарообмен

          commodity ~ товарная биржа

          stock ~ фондовая биржа


excitement возбуждение; волнение


exclamation восклицание

          mark of ~ восклицательный знак


exclusive исключительный; эксклюзивный; единственный в своем роде материал; монопольный


exclusivity эксклюзивность; размещение рекламы без соседства с конкурирующими компаниями; монопольное обслуживание рекламодателя или средства массовой информации


excursion экскурсия; (туристическая) поездка; экскурс


ex-directory не указанный в перечне


execution выполнение; исполнение; оформление


executive исполнительный; исполнительная власть; руководитель; администратор; исполнитель

          chief ~ директор-распорядитель; президент (компании)

          client ~ исполнитель рекламного контракта со стороны клиента

          junior ~ младший администратор; руководитель низшего звена

          top ~ высшее должностное лицо


exemplar экземпляр; тип; образец


exemption исключение; освобождение (от налога и т.п.)


exercise упражнение; тренировка; осуществление

          ~ of functions исполнение обязанностей


exertion напряжение; усилие; проявление (силы воли)


exhaustion истощение; изнеможение; разряжение


exhibit экспонат; показ; экспозиция

          boxed ~ экспонат в витрине; вставка, врезка (в текст) в рамке


exhibition выставка; показ; демонстрация


exhibitor экспонент; участник выставки


existence существование; жизнь; наличие; существо


exit выход; уход (актера со сцены)


exit poll опрос людей после мероприятия сразу по выходу


ex officio по должности


expansion экспансия; рост; распространение; расширение


expectancy ожидание; ожидаемый срок


expectation ожидание; надежда; вероятность


expedience целесообразность; выгодность


expediter экспедитор; снабженец; диспетчер


expenditure трата; расход(ы); затраты (тж pl); потребление


expenses расходы; издержки; затраты

          ongoing ~ текущие расходы


expensive дорогой; дорогостоящий


experience опыт; переживание; квалификация

          first-hand ~ личный опыт

          hands-on ~ практический опыт


experiment эксперимент; опыт; экспериментирование


experimentation экспериментирование


expert эксперт; знаток; специалист; опытный

          advertising ~ рекламный специалист


expertise опыт; компетентность; профессиональные знания; экспертиза


expiry окончание; истечение срока


explanation объяснение, разъяснение; оправдание


explanatory пояснительный (напр. титр)


explication экспликация; объяснение; толкование; план


exploitation эксплуатация


exploration исследование; изыскание


explosion взрыв; вспышка; бурный рост


exponent экспонент; представитель; истолкователь


export экспорт; вывоз; статьи экспорта


exporter экспортер


expose выставлять; разоблачать; делать фотовыдержку


exposition выставка; изложение; экспозиция (фильма); фотовыдержка; толкование


ex post facto действие (закона) с обратной силой


exposure показ; выставление; выставка; показ; демонстрация рекламы; воздействие на аудиторию; контакт (со средством рекламы или с самой рекламой); экспонирование; фотовыдержка; экспонометр

          ~ per second (количество) кадров в секунду

          ad-page ~ замечаемость, читаемость рекламы

          advertising ~ рекламный контакт; показ; демонстрация

          double ~ двойная экспозиция; кадр, снятый двукратной экспозицией; комбинированный кадр

          interrupted photographic ~ прерванная экспозиция

          masked ~ многократная экспозиция с маской и контрмаской кадра

          motion picture ~ единичный кадр кинопленки

          optical ~ освещенность

          pattern ~ экспонирование для получения рисунка

          post ~ дополнительная экспозиция

          press ~ освещение в прессе

          screen ~ копировка растра

          shutter ~ продолжительное экспонирование (с помощью фотозатвора или обтуратора)

          single ~ экспозиция отдельного квадрата

          stepped ~ ступенчатое экспонирование

          triple ~ тройная экспозиция

          under ~ недоэкспонирование

          wedged ~ ступенчатая экспозиция; экспозиция посредством оптического клина


expression выражение; выразительность

          trite ~ избитое выражение


expropriation экспроприация; отчуждение


exps см. expenses


extend тянуть(ся); простирать(ся); вытягивать; удлинять; увеличивать (объем продукции за счет добавок обычно с ухудшением качества)


extended протянутый; длительный; продленный (напр. срок уплаты)


extension вытягивание; продолжение, развитие; отсрочка, продление; пролонгация; распространение; предоставление; расширение; удлинение; фигурный элемент, выходящий за пределы рисованного щита; наставка, удлинитель; параллельный телефон; добавочный номер; меховой аппарат

          double ~ двойное вытягивание меха фотоаппарата


product ~ пополнение товарного ассортимента


extent размер; степень; мера; протяженность


exterior экстерьер; внешность; съемки на натуре


external наружный; внешний; иностранный


extra добавочный; сверх– ; экстренный выпуск газеты; статист; актер массовки


extraction экстракция; извлечение; вытягивание; выбор(ка) цитат или примеров


extradition экстрадиция; выдача (преступника другому государству)


extrapolation экстраполяция


extravaganza буффонада; феерия; экстравагантность


extraversion сосредоточенность на внешних предметах, на внешнем успехе


extreme крайность; крайняя степень; экстрим


exultation ликование; торжество


exurb (pl exurbia) поселок, где живут работающие в больших городах


ex-user бывший потребитель товара


ex-works непосредственно с предприятия; франко-завод


exx см. examples


eye глаз; взгляд, суждение; экран телевизора; окуляр; видоискатель

          black ~ плохая репутация; нечто, вредящее репутации

          bug ~ объектив «рыбий глаз»

          tuning ~ визуальный индикатор настройки

          viewfinder ~ видоискатель


eye-catcher приманка для глаз; что-л., бросающееся в глаза


eye-catching броский; заметный


eyeful радующий глаз; прелестный; восхитительный


eye-level на уровне глаз (напр. покупателя)


eyepiece окуляр (оптический)


eyeshot поле зрения


eye-stopper ай-стоппер; см. eye-catcher







Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке