G

G см. G film


gadget приспособление; принадлежность; техническая новинка; пустяковина; безделушка

          letter ~ дополнительное вложение в прямой почтовой рекламе для привлечения внимания


gadgetry выпуск на рынок новых или незначительно модифицированных товаров; техническая уловка


gaff ерунда; вздор; дешевый театр


gaffe оплошность; ошибка; ложный шаг


gaffer главный осветитель


gaffoon специалист по звуковым эффектам


gag гэг; пробка; заглушка; шутка; реприза; комическая ситуация (в программе); вставной комический номер; импровизация; зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере


gagman автор гэгов; сочинитель острот, шуток и т.д.


gain прибыль; выгода; заработок; увеличение

          video ~ усиление видеосигнала


gainful доходный; прибыльный; выгодный; стремящийся к выгоде


gala day день праздненства; праздник


Galileo компьютерная программа для медиапланирования


gallery галерея; картинная галерея; галерка


galley галера; наборная доска; верстатка; гранка

          make-up ~ верстка


galvanization гальванизация


gamble азартная игра; рискованное предприятие; авантюра; рисковать; играть в азартные игры


game игра; партия


gamer «геймер»; человек, увлекающийся компьютерными играми


gang шайка; компания; набор; комплект


gap щель; пробел; брешь; интервал; промежуток; люфт; расхождение


garbage отбросы; мусор; макулатура; чтиво


garment предмет одежды; pl одежда

          upper ~s верхняя одежда


garniture украшение; отделка; гарнир; гарнитура


gas бензин; горючее; газ


gas-station бензоколонка


gastronomy гастрономия; кулинария


gate ворота; вход; затвор; клапан; количество зрителей (на выставке, стадионе); (денежный) сбор (напр. от выставки); канал для пленки (в кинокамере); кадровое окошко

          intensity ~ «подсветка»

          removable ~ съемный пленочный канал (киноаппарата)

          sound ~ звуковая щель (в кинопроекционном аппарате)


gatekeeper лицо, не дающее обратиться к объекту рекламного воздействия или препятствующему последнему в желательном покупательном действии


gatefold отпечатанная полоса шире обычной страницы, которая складывается, закрывая сама себя; «раскладушка»


gathering собрание; встреча; собирание; комплектование


gauge мера; размер, масштаб; калибр; шаблон; измерять

          film ~ ширина (кино)пленки

          frame ~ шаг кадра (расстояние между центрами двух смежных пленочных кадров)


gazette официальный орган печати; опубликовывать в официальной газете


gazump вымогать дополнительную плату


Gb Гбайт, гигабайт (единица хранения, равная 1024 мегабайтам)


gds. см. goods


gear механизм; приспособления; принадлежности; передаточный механизм; движимое имущество


gel гель; цветной светофильтр


gem самоцвет; «жемчужина» (шрифт кегля 4-4,5)


gen (сокр. от general information) информация; сведения; разведданные


general общий; обычный; главный; основной; «родовой»; национальный


generalization обобщение; общий вывод; общее правило


generation поколение; род; потомство; зарождение; формирование

          message ~ формирование (идеи) обращения


generic родовой; общий; характерный для определенного вида; немарочный товар


genesis генезис; происхождение; возникновение


genetic генетический


genl см. general


genre жанр; вид; манера; стиль; жанровый (напр. фотография)


genuine подлинный; настоящий


genus род; сорт; вид


geodemographic географическая и демографическая классификация


geographical географический


gestalt «гештальт»; обобщенный чувственный образ; целостная форма; образ; структура «видения»


gesture жест; телодвижение; мимика


get down to brass tacks обсуждать что-л. серьезно


get-in вгонка (строк или букв)


getter приобретатель; добытчик; геттер


get-together встреча; собрание; вечеринка


get-up постановка (пьесы); оформление (книги); устройство; использование фирменной символики, сходной с символикой известных компаний, но при этом имеющей отличия достаточные, чтобы избежать судебного преследования


get-up-and-go огромная энергия; желание делать какую-л. работу


GHI см. guaranteed home impressions


ghost дух, призрак; приведение; фактический автор, работающий на другое лицо; паразитное, двойное изображение (на телеэкране), рефлекс


GHR см. guaranteed homes rating


GIF (graphics interchange format) формат обмена графическими данными; самый распространенный графический формат в Интернете, позволяющий делать анимацию и прозрачные области


gift подарок; дар; сувенир; премия; способности; дарование; талант


gilling лощение


gimmick трюк; уловка; новинка; диковинка; рекламный прием для привлечения покупателя


girl девочка; девушка; продавщица; девушка на подтанцовках

          cabin ~ горничная

          China ~ цветовая проба с женским портретом (на кинопленке)

          continuity, script, splicing ~ девушка с хлопушкой; помощница режиссера, ведущая запись съемки

          hello ~ телефонистка

          idiot ~ девушка, которая держит idiot board

          oomph ~ сексуально привлекательная девушка, знаменитость

          pin-up ~ сексуально привлекательная женщина, кинозвезда, фотомодель

          sweater ~ полногрудая модель, актриса; полногрудая женщина в облегающей одежде


girlie девушка-танцовщица


giveaway сувенир; рекламный приз; рекламная листовка; товар, продаваемый с уступкой или отдаваемый бесплатно

          free ~ (FGA) бесплатный сувенир


glamour гламур; волшебство; очарование


glaring сверкание; ослепительный; бросающийся в глаза; грубый; резкий, разительный (напр. контраст)


glass стекло; стеклянная посуда; стакан; зеркало; pl очки

          focusing ground ~ матовое стекло для фокусировки

          frosted ~ матовое стекло


glass-case витрина


glassware стеклянная посуда; изделия из стекла


glaze глазурь; глянец; покрывать глазурью, льдом; полировать; лощить


glazed лощеный, атласный (напр. бумага); покрытый лаком, глазурью; остекленевший (о взгляде)


glazering глянцевание


glimmer мерцание; тусклый свет


global глобальный; всемирный; в мировом масштабе


glop сентиментальность; сентиментальная халтура; невкусная еда


glorify прославлять; восхвалять


glory слава; триумф; нимб; ореол


gloss заметка на полях; подстрочник; глоссарий


glossary глоссарий; словарь (приложенный в конце книги)


glossing глянцевание


glossy глянцевый (журнал); блестящий; лоснящийся; лощеный


glowworm фотограф-любитель


glue клей; клеить

          bookbinding ~ переплетный клей


glut избыток; излишество; пресыщение


gnome гном; международный банкир


GNP см. gross national product


Go! «Начали!» (команда к началу съемки или звукозаписи)

          ~ ahead! «Начали!»


go to black указание на то, что картинка при съемке должна постепенно исчезать, уходить в черное


go-ahead прогресс; движение вперед; разрешение делать что-л.; желание делать что-л. новое; энергичный; предприимчивый


goal цель; задача; ориентир

          share ~ планируемый показатель доли рынка


goal-directed целенаправленный; целеустремленный


goal-seeking см. goal-directed


go-between посредник; связующее звено


goggle телевизор


go-go ходовой (напр. товар)


goings-on pl поведение; повадки; образ жизни


gondola гондола; корзинка; подставка с полками для товаров в торговом зале; круглый вращающийся многоярусный стенд для товаров


good добро; благо; польза; свежий; неиспорченный; годный; надлежащий; целесообразный

          make ~ компенсация; возмещение; публикация рекламы без оплаты рекламодателем в случае ошибок в оригинал-макете; быть успешным


goodness хорошее качество; доброкачественность; ценные свойства; великодушие


goods товар; товары; вещи; имущество

          brown ~ «коричневые» товары; бытовая электроника, ранее имевшая коричневые деревянные корпуса

          convenience ~ товары повседневного спроса

          essential ~ товары первой необходимости

          fast-moving consumer ~ (FMCG) недорогие товары повседневного спроса

          homogeneous ~ товары, имеющие весьма незначительные отличия между друг другом

          impulse ~ товары импульсной покупки (конфеты, жевательная резинка, журналы и т.д.)

          intermediate ~ заготовки; полуфабрикаты

          orange ~ «оранжевые» товары; товары, требующие замены в связи с моральным устареванием или сменой сезона (напр. одежда, обувь)

          red ~ «красные» товары; потребительские товары с высокой степенью оборачиваемости (напр. хлеб, пиво)

          soft ~ товары кратковременного пользования; быстроизнашивающийся дешевый инвентарь; текстильные товары

          specialty ~ товары особого спроса; престижные товары; товары повышенной ценности (напр. модные изделия, стереоаппаратура, домашний компьютеры)

          staple ~ основные товары постоянного спроса (напр. зубная паста, стиральный порошок)

          white ~ «белые» товары; кухонная бытовая техника, традиционно имеющая белый цвет корпуса (напр. холодильники, стиральные машины)

          yellow ~ «желтые» товары; товары, обновляемые очень редко, обычно после окончательно выхода из строя (напр. мебель, дорогостоящая бытовая техника)


goodwill доброжелательность; добрая воля; благорасположение; престиж, репутация фирмы


goola пианино


gossip сплетня; слухи; болтовня


Gothic готический (о шрифте, о стиле)


government правительство; управление; руководство


gown платье; мантия

          morning ~ халат


GPS (Global Positioning System) глобальная система определения местоположения


grace грация; изящество; милость; отсрочка


gradation градация; постепенный переход; оттенок


grade градус; степень; качество; сорт; оценка; отметка

          accuracy ~ степень точности (прибора)


grading сортировка; подбор; классификация; выравнивание исходных (кино– или видео) материалов по цвету; подбор значений оптической плотности (негативной кинопленки)


gradual постепенный; последовательный; по частям (напр. закупка)


graduate имеющий ученую степень; выпускник; абитуриент


graffiti граффити; настенные рисунки


graft подкуп; взятка; давать/брать взятку


grain зерно; крупа; хлеб; крупица; частица; зернистость; грануляция; строение; структура; характер; натура

          against the ~ поперек волокна (бумаги)

          with the ~ вдоль волокна (бумаги)


grained зернистый


grant грант; дар; дотация; субсидия; дарственная

          license ~ выдача лицензии


granulation гранулирование; зернение


grapevine слух; неофициальная информация


graph график; диаграмма; кривая


graphics графика; нетекстовые, визуальные части рекламы (напр. фотографии, рисунки, подсветка); шрифтовое оформление

          image ~ растровая графика


grass трава; газон; пастбище


gratefully с благодарностью


gratification удовлетворение; удовольствие; вознаграждение


gratitude благодарность; признательность


gratuity чаевые


gravure гравюра; глубокая печать


grazing постоянное переключение с одного телевизионного канала на другой в поисках интересной передачи


grease густая смазка; жир; деньги для подкупа; подкупать; смазывать


grease-paint (кино)грим


greasy сальный; жирный; елейный; восковой (о карандаше)


Greek греческий; «рыба» (набросок макета объявления)


green «зеленые»; доллары; красить в зеленый цвет; обманывать; зеленый; растительный; незрелый; сырой; неопытный; свежий


greengrocery зеленная или фруктовая лавка


greenwasing реклама, эксплуатирующая тему защиты окружающей среды (продукт обычно представляется как экологически чистый)


greeter зазывала


grid решетка; (координатная) сетка; сеточный шрифтоноситель; модулятор

          light ~ решетка для (подвески) осветительных приборов


grievance обида; жалоба; недовольство


grill гриль; штемпель для погашения почтовых марок


grind размалывание; тяжелая, однообразная, скучная работа; зубрежка; скачки с препятствиями; перемалывать(ся); толочь; точить; шлифовать; делать матовым (стекло); стачиваться; вертеть ручку чего-л.; работать усердно, кропотливо; вдалбливать (кому-л. что-л.); репетировать; зубрить; мучить, угнетать (требованиями); бесконечный; изматывающий


grip сжатие; схватывание; тиски, зажим, захват; ручка; крановщик; установщик декораций; подсобный рабочий на съемках


grits крупа


grocery бакалейная торговля; бакалейная лавка


groove желобок; паз; гузка (литеры); канавка (грампластинки); рубчик (переплета)


gross общий; большой; грубый; валовой; брутто; масса


grotesque гротеск; шарж; абсурдный


ground земля; грунт; участок; площадка; область; основание; мотив; предлог; тема (музыкальная)

          film ~ основа кинопленки

          filming ~ натурная съемочная площадка


group группа; группировка; организация

          aspiration(al) ~ желательное окружение (коллектив, в который индивид желает попасть)

          dissociative ~ нежелательное окружение (ценностные понятия или нормы поведения которого индивид отвергает)

          exposed ~ группа контактировавших (с рекламой)

          focus ~ фокус-группа; группа опрашиваемых на конкретную тему

          member ~ непосредственное окружение (семья, друзья, соседи, коллеги)

          reference ~ референтная группа (группа людей, к которой себя относит человек, вне зависимости от того, действительно ли он является ее представителем или нет)

          secondary ~ вторичное окружение (общественные, религиозные, профессиональные организации)


grouping группирование; классифицирование


growing рост; выращивание


grown-up взрослый (человек)


growth рост; развитие; увеличение; выращивание; культивирование


GRP см. gross rating point


grub компилятор; литературный поденщик; личинка (жука)


grubstake отложенные впрок деньги


Grub-street журнальные компиляторы; писаки (от названия улицы в Лондоне, где ранее жили бедные литераторы)


g-spool эфирная копия видеоролика, передаваемая рекламодателем для трансляции


gtd. см. guaranteed


GTW (good this week) действительно до конца недели


guarantee гарантия; залог; поручительство

          money-back ~ гарантия возврата платы за товар при его возврате покупателем


guaranteed гарантированный


guaranty гарантия


guard охрана; сторож


guess предположение; догадка; приблизительная оценка


guesswork догадки; предположения


guest гость; постоялец


guidance руководство


guide проводник; гид; экскурсовод; путеводитель; руководство; учебник; план ведения дискуссии с респондентом при проведении фокус-групп

          color ~ шкала цветового охвата; приводная метка при многокрасочной печати

          identity ~ справочник по фирменному стилю


guide-book путеводитель


guideline директива; руководящие указания; принцип

          loudness ~s запрет на превышение рекламой уровня громкости звука вещательной программы, а также на использование в рекламе звуковых эффектов, вызывающих чувство тревоги и раздражения


guidepost ориентир; веха


guild гильдия; цех; организация; союз


guillotine гильотина; резальная машина; машина для резки бумаги


gum резина; жевательная резинка

          bubble ~ надувная жевательная резинка

          chewing ~ жевательная резинка

          stick-proof ~ неприлипающая жевательная резинка


gummed гуммированный; резиновый


gutter желоб; канава; внутренние поля противолежащих страниц; промежуток между колонками; крупный пробельный материал; бабашка


GWP (gift with purchase) бесплатный подарок, вручаемый покупателю при покупке определенного товара


gym(nastics) гимнастика; гимнастический; спортивный (о костюме)


gypster жулик






Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке