Н

h., hr см. hour


НАВА, Н&ВА см. health and beauty aids


haberdashery галантерея; предметы мужского туалета


habit привычка; обыкновение; обычай; сложение; свойство

          media ~ приверженность к тем или иным средствам рекламы


hack литературный поденщик; наемный писака


hacker, hackie таксист


hackwork литературная поденщина; нудная работа; халтура


hack-writer литературный поденщик


hag молодая женщина-домохозяйка


haggle торговаться


hair-conditioner кондиционер для волос


hair-do прическа


hairdressing парикмахерское дело


hairline засечка


hair-raiser (букв. поднимающий волосы дыбом) «ужастик»; фильм, книга и т.п. ужасов


halation ореол


half половина; часть; семестр; половинный; неполный; частичный; наполовину; почти


half-length поясной (портрет)


half-light сумерки; полутон


half-showing половинный показ (в наружной рекламе)


half-time неполная рабочая неделя; неполный рабочий день


half-title шмуцтитул (книги)


halftone полутон; автотипия; растровая печатная форма; растровое (полутоновое) клише; полутоновая репродукция


halftoning растрирование


half-yearly издание, выходящее раз в полгода; полугодовой


hall большая комната; зал; холл; вестибюль; коридор; приемная; административное здание

          rehearsal ~ репетиционный зал


hallmark пробирное клеймо; проба; отличительный признак; критерий


ham окорок; плохой актер; актер-любитель; любительский


hambone тромбон; актер-любитель


ham-fatter очевидно неталантливый (актер, спектакль и т.д.)


hammer молоток; короткий крупный заголовок (выше стандартного заголовка)


hand рука; власть; контроль; помощь; работник; исполнитель; ладонь (как мера); аплодисменты; ручной; сделанный или управляемый вручную; от руки


handbill рекламный листок; афиша; листовка


handbook руководство; справочник; указатель


handicap гандикап; помеха; затруднение; препятствие; недостаток


handicraft ремесло; искусство ремесленника


handle ручка; рукоятка; удобный случай; предлог; обработчик; управлять


hand-lettered (набранный) рисованным шрифтом


handling обхождение; обслуживание; управление; трактовка


handlist алфавитный список


handout раздаточный материал; сообщение для прессы; тезисы; подаяние


handsale, handsel устный торговый договор; задаток


handshake рукопожатие

          golden ~ деньги, полученные старшим менеджером или директором крупной компании по истечении его контракта


handwriting рукописный текст; почерк


handy удобный; портативный; под рукой; ловкий; искусный; легко управляемый


hang вид; манера; особенности; вешать; прикреплять


hanger тот, кто навешивает, наклеивает (напр. афиши)

          bottle ~ реклама на горлышке бутылки


hanging вешание; подвешивание; висячий; подвесной


hangout место постоянных встреч, сборищ


happiness счастье


harangue (публичная) речь; горячее обращение


harbor порт; гавань


hard твердый (напр. переплет); грубый; усердный; крепкий (о напитках); контрастный; твердо; крепко; упорно; с трудом; чрезмерно; жестоко; вплотную; близко


hard-back (книга) в твердом переплете


hardboard грунтованный картон


hard-core откровенно порнографический


hard-liner сторонник «жесткого» курса; противник компромиссов


hardness жесткость, контрастность (изображения)


hard-sell навязывающая (реклама)


hardship лишение; нужда; тяжелое испытание


hard up в трудном положении; сильно нуждающийся (в деньгах)


hard-to-read трудночитаемый (напр. шрифт)


hardware металлические изделия; компьютерное оборудование, «железо» (платы, карты, устройства и т.п.)


harm вред; ущерб; обида; неприятность


harmony гармония; созвучие; согласие; согласованность


harp-antenna веерная антенна


harvest жатва; уборка урожая


hasher официант


hasp засов; запор; шпулька


hatch выгравированная линия; штрих; штриховать


hatchet нож; резак; топор


hatchet-man агрессивный, беспринципный журналист, политик, поливающий грязью соперников


hatching штриховка; гравировка; насечка (на металле)


hatchment мемориальная доска с изображением герба


haul перевозка; транспортировка; рейс; пробег

          out-and-back ~ встречная перевозка; перевозка «туда и обратно»


haulage перевозка; стоимость перевозки


haunter постоянный посетитель; завсегдатай


have-nots неимущие


haves имущие


havings pl имущество; собственность


hawk торговать вразнос; распространять (слухи, сплетни и т.д.)


hazard риск; опасность; шанс


hazardous опасный; рискованный


hdbk см. handbook


HDDR (high-density digital recording) цифровая запись высокой плотности


HDTV см. high-definition television


hdw см. hardware


head голова; глава; руководитель; (магнитная) головка; заголовок; рубрика, отдел (газеты); верхнее поле (страницы)

          cross ~ подзаголовок

          double ~ фильм на двух пленках

          kicker ~ заголовок, набранный мелким шрифтом

          talking ~ (букв. говорящая голова) диктор телевидения

          tripod ~ головка штатива


headed снабженный заголовком

          ~ note-paper бланк учреждения


header колонтитул вверху страницы


headhunter «охотник за головами»; человек или компания, специализирующиеся на поиске и перекупке специалистов для организаций – своих заказчиков


heading заголовок; заглавие; рубрика

          double truck ~ заголовок на весь разворот

          live ~ переменный колонтитул


headline заголовок; колонтитул; pl краткое содержание выпуска последних известий

          direct-promise ~ заголовок с прямым обещанием

          indirect ~ рекламный заголовок с непрямым обращением к потребностям потребителей

          news ~s сводка новостей

          secondary ~ подзаголовок

          two-deck ~ заголовок в две строки


headliner популярный (актер, лектор)


head-note краткое введение; вступление


headpiece заставка (в начале главы или страницы); головной телефон; шлем


headquarters штаб; штаб-квартира; главное управление


headset головной телефон


headworker работник умственного труда


headwriter составитель заголовков


health здоровье; здравоохранение


health-resort курорт


hearing слух; слушание (дела в суде)


hearsay слух; молва; информация из вторых рук


hearth домашний очаг; камин


heater нагревательный прибор; радиатор


heat-sensitive термочувствительный


heaven небо; небеса


heavies см. quality press


heavy-duty облагаемый высокой пошлиной; сверхмощный


heavy-handed неуклюжий; тяжеловесный (о стиле)


heavy-up (кратковременная) интенсификация рекламы; высокая концентрация рекламы в течение короткого промежутка времени


hedge-writer писака; литературный поденщик


hegemony гегемония


height высота; вышина; рост; возвышенность; высшая степень

          body, printing, type ~ (стандартная) высота шрифта


heir наследник


heli-blimp рекламный воздушный шар


helm руль; власть; управление; шлем


help помощь; pl рекламные материалы, поставляемые дилеру производителем товара; помогать

          sales ~s торговые работники


hence отсюда; следовательно


hennery птицеферма; курятник


herald герольд; глашатай; вестник; объявлять


heraldry геральдика


hereafter затем; в будущем


here-and-now букв. здесь и сейчас; сиюминутный (напр. прибыль)


hereby сим; настоящим; таким образом


hereinafter ниже; в дальнейшем


hereof об этом; отсюда; из этого


hereto к этому; к тому


herewith настоящим (сообщается); посредством этого


heritage наследство; наследие


hero герой


hertz герц (единица измерения частоты волны, равная одному циклу в секунду)


hesitation колебание; нерешительность


HEW (health, education and welfare) здравоохранение, просвещение и социальное обеспечение


hey-day зенит; расцвет; лучшая пора


hf. см. half


hgt. см. height


hiatus пауза; пробел; пропуск; перерыв в программе для передачи рекламы; период без трансляции рекламы; перерыв (в рекламной кампании)


hickey марашка


hidden скрытый (напр. камера)


hierarchy иерархия


hi-fi см. high-fidelity


high высокий; высший; максимум

          letter ~ рост литеры

          type ~ высота шрифта


highbrow интеллектуал


high-definition высокой четкости (напр. изображение)


high-end дорогой; дорогостоящий


high-hatter сноб


highlight световой эффект, световое пятно, блик; ярко освещать; выделять; выводить на передний план; придавать большое значение

          tour ~ туристская достопримечательность


highline надстрочный знак


high-ranker высокопоставленное лицо


high-up высокопоставленное лицо; крупная фигура


highway шоссе; автомагистраль; прямой путь


hijacking нападение; ограбление


hike прибавка; повышение; прогулка; экскурсия


hind батрак; рабочий на ферме


hint намек; совет; оттенок


hire наем; прокат; плата за наем; нанимать; брать в прокат


hiss шипение; свист; шипеть; свестеть; освистывать

          microphone ~ микрофонный свист


histogram гистограмма (вид графика)


history история; прошлое

          life ~ жизненный цикл


hit удар; толчок; «хит»; успех; нечто пользующееся большой популярностью; загрузка интернет-страницы; общее число визитов на сайт за определенное время, напр. за неделю, месяц и т.д.


hitchhiker «автостопщик»; «попутчик»; объявление спонсора, передаваемое по окончании программы


hi-tech на основе передовой технологии


«Hitem»! «Включите осветительные приборы» (команда на съемочной площадке)


hoard временный забор вокруг стройки; щит для наклейки афиш; копить; запасать


hoarding щит для плакатов; рекламный щит; рекламный щит, установленный вдоль шоссе (обычно размером 16 или 48 листов); накопление сверх потребностей


hobby хобби; увлечение; страсть; подстрочник; шпаргалка; перевод


hod нежелательный клиент


hog-caller ручной микрофон


hogging прогиб; выгиб; коробление


hokey, hoky «дешевка»; банальный; посредственный


hokey-pokey, hoky-poky сладости; продавец сладостей; барахло; халтура


hokum дешевые сувениры; сцена, реплика, прием, рассчитанные на дешевый эффект; лесть; чепуха


holder владелец; арендатор; держатель; обладатель приза, звания; ручка; рукоять; штатив; адаптер; патрон; кассета; съемный переплет

          copy ~ копировальная рама; оригиналодержатель

          rate ~ минимальный объем рекламы, который необходимо размещать в течение оговоренного периода для получения скидки


holding владение; хозяйство; запас; холдинг

          stock ~ хранение запасов


holdup ограбление; непомерно высокая цена


hole дыра; отверстие; прорезь; скважина; нора, лачуга; отдушина; фотолаборатория, темная комната (для проявки и печати фотоматериалов); pl перфорация; незаполненное место в наборе (для последних известий)

          peep ~ смотровое отверстие

          perforation, sprocket ~s перфорация


holiday праздник; день отдыха; pl каникулы


holograph собственноручно написанный документ


holography голография (метод получения объемного изображения)


holy святой; священный


homage почтение; уважение


hombre мужчина-ковбой, мачо в книгах, фильмах-вестернах


home дом; жилище; приют; родной дом; родина; место пребывания, распространения

          legal ~ юридическое место жительства


homebody домосед(ка)


home-demonstration с демонстрацией (товара) на дому


home-grown местный; собственного (отечественного) производства; доморощенный


home-keeping домоседливый; ведущий домашнее хозяйство


home-like домашний; уютный


home-made домашнего приготовления; отечественного производства


homemaker домашняя хозяйка; мать семейства


homemaking домоводство


homogeneity однородность; гомогенность


hon см. honorary


honesty честность; правдивость


honeymoon медовый месяц


honorarium гонорар


honor честь; слава; хорошая репутация; чтить; платить в срок


honorary почетный, неоплачиваемый представитель


hooch спиртной напиток, добытый незаконным путем


hood крышка; колпак; кожух, чехол; капот; заголовок, обрамленный с трех сторон линейками; светозащитная бленда


hook-up соединение; одновременная передача одной программы по нескольким станциям


hooligan актер; исполнитель-иностранец


hope надежда, чаяние; уповать


horizontal горизонталь; горизонтальный


horn рог; рожок; рупор


hornblowing настырная реклама


horoscope гороскоп


horrible роман ужасов


horror ужас; отвращение


horse лошадь, конь; конница, кавалерия

          dark (black) ~ «темная лошадка»; неизвестный ранее, неожиданно выдвинутый претендент

          dead ~ cобытие, которое не исправить и лучше забыть; долг, который не вернуть и лучше забыть

          film ~ монтажный кадр, план, кусок


hors-and-buggy старомодный


hosiery трикотаж; магазин трикотажных изделий


hospice хоспис; приют


hospital больница; госпиталь


host хозяин, принимающая сторона; ведущий передачу; «хост»; местонахождение пользователя

          flare ~ паразитное изображение

          site ~ местонахождение пользователя


hostess хозяйка; стюардесса


hostile враждебный, враждебно настроенный; вражеский; неприязненный


host-name идентификационное имя компьютера


hostno наш исходящий номер


hotel отель; гостиница


hotelvision гостиничное телевидение


hotline теплый, не очень активный, но способный на покупку клиент


hotspot активная область (интернет страницы)


hour час; время; срок; определенное время дня

          business ~s часы работы предприятия

          critical ~s два часа с момента восхода солнца и два часа перед заходом, в течение которых снимают эффектные сумеречные, утренние или вечерние кадры


house дом; жилище; здание; семья; хозяйство; палата (парламента); торговая фирма; театр; публика

          book ~ книжное издательство

          grind ~ заведение, где шоу продолжается без перерыва

          production ~ производственное предприятие; киностудия

          public ~ см. pub


household семья; домочадцы; домашнее хозяйство; домовладение; домашний; семейный; бытовой (напр. техника)

          basic cable ~ абонент, платящий по минимальному тарифу и не получающий никаких дополнительных услуг


householder съемщик дома или квартиры; глава семьи


housekeeping домоводство


house larry бесперспективный клиент


housewares домашняя утварь


housewifery домоводство


housing убежище; жилищные условия; жилищное строительство


howler смешная печатная ошибка


h.p. см. horse power


HTTP (hypertext transfer protocol) способ обмена информацией между компьютерами через интернет


huckster лавочник; разносчик; торгаш; составитель рекламных радио– и телепередач


HUD (housing and urban development) жилищное строительство и городское развитие


hue цвет; оттенок; тон


hull корпус; остов; каркас


hum шум, гул, жужжание

          sprocket ~ шум, вызываемый перфорацией (пленки)


human человеческий; свойственный человеку; человек


humanity человечество; гуманность; людская масса


humankind человечество, род людской


humdrum общее место; банальность


humor юмор


hunger голод; сильное желание


hunting охота


hurt повреждение; боль; ущерб; обида


husband муж; супруг


hustler темная личность; предприимчивый делец; проститутка


HUT (home using television) количество людей (домохозяйств), использующих домашнее телевидение на определенный момент времени


hybrid гибрид; помесь


hygiene, hygienics гигиена

          address ~ (букв. адресная гигиена) точность имен и адресов в рассылочных списках


hype меры, предпринимаемые телевидением и радио по повышению рейтингов в период их замеров; обман; реклама, основанная на трюкачестве, пускании пыли в глаза; объект обманной рекламы; персона, популярность которой разжигается всеми возможными способами


hyperbole гипербола; преувеличение


hyperlink гиперссылка


hypermarket гипермаркет; большой торговый комплекс


hyphen тире, дефис, соединительная черточка; знак переноса; писать чрез дефис

          hard ~ тире, дефис, соединительная черта

          soft ~ знак переноса


hyphenation перенос слов, разбивка по слогам


hypothec ипотека; закладная


hypothesis гипотеза; предположение


hypothetic(al) гипотетический; предположительный


HUR см. household using radio


HUT см. household using television


HVR (home video recorder) бытовой кассетный видеомагнитофон




роллы на дом

Главная | Контакты | Прислать материал | Добавить в избранное | Сообщить об ошибке